新媒體時(shí)代的到來申钩，意味著傳播平臺和傳播渠道的改變，與之相對應(yīng)的新聞生產(chǎn)流程和方式也發(fā)生改變，受眾的閱讀習(xí)慣亦與以往有了區(qū)別盆昙。同樣，在這一變化發(fā)展過程中束铭，新聞自身的傳播力和影響力也受到更多因素的制約炭分，除卻對內(nèi)容好壞的評判以外，我們也將傳播平臺和傳播方式納入評價(jià)新聞質(zhì)量的考核機(jī)制之中亏钩×拢可以說，這不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的較量姑丑，也是新聞作為信息產(chǎn)品必須接受的自我革命蛤签。
回歸本質(zhì)，我們不難發(fā)現(xiàn)栅哀，互聯(lián)網(wǎng)思維所提倡的核心就是平等震肮、多元的價(jià)值觀。所以留拾，對廣大小編而言钙蒙，判斷好作品的前提就是自己新聞評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變。作為內(nèi)容提供者间驮，我們不能再是過去單向度躬厌、一元化的思維，不能再是“我說你聽”竞帽、“我報(bào)你看”的傳播理念扛施，更不能僅僅滿足于“我報(bào)道了”的生產(chǎn)理念。在當(dāng)下屹篓，我們所做的全部工作疙渣，都必須深深依附于用戶的感受，時(shí)刻樹立“粉絲”維系意識堆巧，滿足用戶的信息饑渴妄荔。
那么對“粉絲”而言，什么樣的新聞才是好作品呢谍肤？筆者將從新媒體時(shí)代特點(diǎn)出發(fā)啦租，在此背景下，對好作品的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播層面進(jìn)行闡述荒揣。
新媒體時(shí)代特點(diǎn)
1.新媒體與大眾生活息息相關(guān)
根據(jù)2016年8月3日篷角，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示系任，截至2016年6月恳蹲，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億虐块，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，占比達(dá)92.5%嘉蕾，其中又有79.82%的手機(jī)網(wǎng)民有使用手機(jī)瀏覽新聞的習(xí)慣贺奠。此外，同一份資料顯示错忱，2016年上半年敞嗡，中國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長為26.5小時(shí)。這意味著航背，網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)接近3.8小時(shí)。該數(shù)字表示棱貌，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)已經(jīng)成為我們大多數(shù)人生活中不可或缺的因素玖媚。基于這方面的考慮婚脱，我們作為小編更應(yīng)該熟練新媒體應(yīng)用技能今魔，掌握新技術(shù)時(shí)期的新聞寫作技巧，提高信息的傳播效率障贸。
2.受眾獲取信息方式的轉(zhuǎn)變
新媒體與信息技術(shù)错森、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間密不可分，而且會隨著技術(shù)的更迭不斷發(fā)生改變篮洁。它打破了傳統(tǒng)媒體的邊界涩维，將不同的信息形態(tài)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播袁波。依托于此瓦阐，人們的閱讀方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，我們不在局限于紙質(zhì)媒體篷牌，而是更加著重于微平臺的信息攫取睡蟋。閱讀情境發(fā)生改變的同時(shí)，受眾的注意力也被分散各處枷颊，我們邁入一個(gè)碎片化的閱讀時(shí)代戳杀。另一方面，它為了滿足“圈子”傳播等社交需要夭苗，我們新媒體平臺上興起了全民寫作信卡、全民傳播的熱潮，這也給小編工作帶來新的挑戰(zhàn)题造，我們要練就一雙慧眼坐求，在浩瀚無邊的信息海洋中，篩選出真正的好新聞晌梨。
3.新媒體對傳統(tǒng)新聞話語體系的挑戰(zhàn)
新媒體時(shí)代強(qiáng)烈沖擊著以往主流媒體樹立的“高大全”形象和“典型立報(bào)”的思路桥嗤，宣傳更是在輿論場中越來越不受待見须妻。因而，傳統(tǒng)的以被報(bào)道者和領(lǐng)導(dǎo)的滿意度為價(jià)值取向的新聞評判標(biāo)準(zhǔn)也必然在這種環(huán)境下失效泛领』睦簦可以說，這是輿論場傳統(tǒng)和新興話語體系從兩個(gè)極端走向“共同語言”的開始渊鞋，那么作為小編的我們更應(yīng)該順勢而為绰更，積極應(yīng)對原本話語體系的崩塌，重新建構(gòu)符合時(shí)代要求的新興話語體系锡宋，不懼挑戰(zhàn)儡湾，蓄勢待發(fā)。
如何從內(nèi)容層面選擇合格的新聞稿件
當(dāng)前我們每個(gè)人每天所接觸的信息正在以數(shù)倍的速度進(jìn)行爆炸性的增長执俩。即便在技術(shù)支持下徐钠，小編選擇稿件可以不再受版面大小的束縛，但這并不意味著小編會不做區(qū)分地將所有稿件一并發(fā)表役首。在當(dāng)下尝丐，小編同樣需要盡到把關(guān)人的職責(zé)，做好判斷衡奥，對新聞的重要與否及發(fā)布的輕重緩急進(jìn)行正確歸置爹袁。
那么小編在選擇內(nèi)容時(shí)應(yīng)該按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行呢？在筆者看來矮固，它必須做到和傳統(tǒng)媒體選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)保持一致失息，即按照是否擁有新聞價(jià)值來判斷和挑選。
首先档址，它應(yīng)當(dāng)滿足真實(shí)性原則根时。新聞?wù)鎸?shí)是新聞的生命，也是判斷新聞是否具備價(jià)值的首要標(biāo)準(zhǔn)辰晕。在傳統(tǒng)媒體占統(tǒng)治地位的時(shí)期蛤迎，記者和編輯們就需要經(jīng)過十分繁瑣的調(diào)查程序才能確認(rèn)新聞的真實(shí)性，以此避免虛假新聞給受眾帶來誤導(dǎo)含友，對媒體自身的公信力造成影響替裆。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們不再過分強(qiáng)調(diào)寫作的專業(yè)性窘问，因而越來越多的受眾主動(dòng)參與到新聞生產(chǎn)的過程之中辆童，這一行為導(dǎo)致虛假信息橫行、新聞質(zhì)量參差不齊等諸多問題的產(chǎn)生惠赫，給網(wǎng)絡(luò)小編的工作增添了成倍的困難把鉴。此時(shí)，人們對專業(yè)媒體和新聞報(bào)道的期待也發(fā)生了改變，從解決信息稀缺變成了甄別信息真?zhèn)瓮タ场Ｋ猿【В挥斜ＷC新聞?wù)鎸?shí)，我們才能樹立自身平臺的權(quán)威性怠缸，對我們所出產(chǎn)的新聞質(zhì)量“打包票”诗轻，平息受眾“信息恐慌”〗冶保基于這個(gè)問題扳炬，我們便能夠指出好新聞的第一特質(zhì)，即在第一時(shí)間滿足受眾對專業(yè)采訪和分析的需求搔体『拚粒可以說，誰就抓住了時(shí)效疚俱，抓住了用戶劝术。
其次，我們的新聞應(yīng)當(dāng)具備社會性原則计螺，即新聞一經(jīng)傳播就能夠?qū)ι鐣V大受眾的認(rèn)識和思想產(chǎn)生或大或小的影響，這對整個(gè)社會的思想和風(fēng)氣形成具有導(dǎo)向性的作用瞧壮。因此登馒，小編時(shí)代的好作品，在題材選擇上必然是要有社會意義的咆槽，大到國計(jì)民生陈轿、小到新人新事，它都要能夠貼近目標(biāo)受眾的生活和工作秦忿，能與社會風(fēng)氣發(fā)展相依相隨麦射，做到以深度思維和問題意識，發(fā)掘公眾最關(guān)心的新聞點(diǎn)灯谣，對其歷史淵源潜秋、因果關(guān)系、矛盾演變胎许、影響作用峻呛、發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行深度開掘。只有這樣辜窑，稿件才能迅速吸引受眾的注意力钩述，進(jìn)而對受眾產(chǎn)生積極影響，從而消解大眾價(jià)值觀上的恐慌穆碎。為完成這一層面的篩選的工作牙勘，我們就需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)小編的專業(yè)素養(yǎng)，只有做到胸中有全局所禀，了解國家的政治形勢和方針政策方面，對一些重大問題和專業(yè)話題長期跟蹤放钦，才能解析透徹，打消公眾疑慮葡幸。
再次最筒，在創(chuàng)作與篩選途中，小編也應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)新聞的文本表達(dá)蔚叨，使我們發(fā)布的文章呈現(xiàn)出更強(qiáng)的趣味性床蜘、更強(qiáng)的服務(wù)性和更多的人情味。這是一個(gè)依靠獲得注意力獲取價(jià)值的時(shí)代蔑水，我們的新聞寫作不再是簡單事實(shí)的陳述邢锯，更不是記者一個(gè)人感情的抒發(fā)。我們需要通過新聞手段實(shí)現(xiàn)一種情感上的互動(dòng)搀别，進(jìn)而喚醒廣大受眾對我們傳播議題的關(guān)注丹擎。故而筆者將好新聞在文本層面的表現(xiàn)總結(jié)為簡練、聚焦歇父、細(xì)節(jié)詳實(shí)蒂培、有誘惑力、能喚醒人的情感幾個(gè)方面榜苫。一旦做到上述幾點(diǎn)护戳，我們便能更好的借助新媒體天然的工具屬性進(jìn)行的傳播，畢竟新媒體時(shí)代是一個(gè)社交的時(shí)代垂睬，一個(gè)分享的時(shí)代媳荒，不引起人的共鳴是不行的。
最后驹饺，新媒體時(shí)代的好新聞必須在是符合自身平臺定位基礎(chǔ)上進(jìn)行再度創(chuàng)新的作品钳枕。無論是實(shí)驗(yàn)性的寫作手法還是技術(shù)層面的深度開發(fā)，它所做的一切都是為了更好的滿足受眾的閱讀體驗(yàn)赏壹∮愠矗可以說，從作品創(chuàng)作伊始蝌借，它就是從讀者的角度出發(fā)的田柔，報(bào)道讀者關(guān)心的社會現(xiàn)象，聚焦新聞事實(shí)中讀者最想剖析的核心層面骨望，用讀者喜聞樂見的寫作手法進(jìn)行加工硬爆，最后再通過高度凝練，以最適合的發(fā)布形式將其展示出來擎鸠，充分滿足讀者的感官需求缀磕。這些無疑都是新媒體時(shí)代新聞報(bào)道價(jià)值判斷的改變。
將傳播因素納入作品價(jià)值考量標(biāo)準(zhǔn)
今天，我們已經(jīng)不再會根據(jù)報(bào)紙發(fā)行量或者電視節(jié)目播放量來判斷一則新聞報(bào)道的價(jià)值袜蚕，取而代之的是對粉絲量糟把、閱讀量、打開率牲剃、點(diǎn)贊數(shù)遣疯、轉(zhuǎn)化率和重復(fù)購買率等指標(biāo)的監(jiān)控。新聞報(bào)道走向互動(dòng)時(shí)代凿傅，公眾的參與興趣成為衡量新聞?dòng)绊懥Σ⒚襟w的品牌價(jià)值的重要手段。因而聪舒，在對好新聞的評價(jià)體系中辨液，我們不得不將傳播因素收入囊中。好的新聞必須善于利用渠道和技術(shù)的力量箱残，反過來說滔迈，好的新聞也必須有在新媒體渠道流通的力量和價(jià)值。
從傳播平臺來看被辑，好新聞大多發(fā)表在具備行業(yè)影響力或者擁有個(gè)性化特質(zhì)的平臺的上燎悍。因?yàn)橐黄獔?bào)道只有在第一時(shí)間被數(shù)目龐大的公眾便捷獲取，它才能最大限度實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值盼理，減緩衰亡速度谈山，成為關(guān)注熱點(diǎn)。另一方面榜揖，好的平臺本身具備較為嚴(yán)苛的選稿校稿標(biāo)準(zhǔn)勾哩，跨越這個(gè)門檻抗蠢，便從側(cè)面證明了這篇報(bào)道的質(zhì)量举哟。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)迅矛，必須有賴于小編的長期運(yùn)營妨猩。只要將每一篇稿件都打造為精品，我們才會逐漸建立一個(gè)高效的傳播平臺秽褒。
而在傳播過程中壶硅，好的作品又具備實(shí)現(xiàn)多形態(tài)傳播的特質(zhì)。作為獨(dú)立文字報(bào)道销斟，它以臻成熟庐椒，可以帶給讀者情感上的共鳴。作為融媒體報(bào)道蚂踊，它又和圖片约谈、聲音、影像等元素渾然一體，相互映襯棱诱、缺一不可泼橘。此外，它自身也應(yīng)具備影響力轉(zhuǎn)換的可能與價(jià)值迈勋，可以借助受眾社群被開發(fā)成影視資源炬灭、電競游戲等，從而實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值靡菇≈毓椋總之，新媒體時(shí)代中新聞報(bào)道的生成和傳播方式都有了變化镰官，這也給我們的媒和我們的小編提出了新的挑戰(zhàn)提前，“我們惟有在自我改變中堅(jiān)守腳下的土地，貼地而行泳唠，仰天而立狈网；我們惟有在自我改變中適應(yīng)傳媒變革的步伐，與新聞理想緊緊相擁笨腥⊥夭福”
