很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品人談產(chǎn)品谤逼,要是不提到“場景”這個(gè)詞,別人都會覺得你不專業(yè)戈盈,可你要問他們什么是場景,沒人能夠用一句話表達(dá)得清楚,你覺得什么是場景塘娶?
冬天我們很多人都喜歡吃火鍋归斤,反正我是喜歡吃,不管春夏秋冬刁岸,火鍋不算是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品吧脏里,你覺得餐飲行業(yè)可以談“場景”這個(gè)詞嗎?到底這樣才能打造一個(gè)火爆的產(chǎn)品呢虹曙?如果是你迫横,你又會怎么操刀呢?
接下來本文將告訴你什么是場景酝碳,可以應(yīng)用到那些行業(yè)矾踱,希望顛覆你的認(rèn)知。
概念
場景包括“場”和“景”疏哗,場是在空間加時(shí)間的點(diǎn)上呛讲;景是與用戶互動,交流返奉;場景合起來就是在特定的時(shí)間和空間下裹挾用戶的意見贝搁,觸發(fā)用戶的的情緒,這就是場景芽偏。
案例:想象你在大學(xué)剛?cè)雽W(xué)的時(shí)候雷逆,頂著三十多度的溫度軍訓(xùn)了半個(gè)月,這時(shí)候終于完了污尉,然后集體合照膀哲,這時(shí)候你的情緒是怎么樣的,我想你不會難受吧十厢,除非有意外的事讓你不開心等太,這時(shí)候的場景是什么,場是此時(shí)此刻的時(shí)間加空間蛮放,如下午三點(diǎn)報(bào)告廳缩抡,而這時(shí)的景是你的情緒,是體驗(yàn)過后的喜悅心情包颁,巴不得馬上拍張照片發(fā)個(gè)朋友圈終于軍訓(xùn)完了瞻想,配上幾張軍訓(xùn)前后的照片對比,或者是和教官的合照娩嚼,此時(shí)此刻你就是一幅畫蘑险,特殊場景下的形象,這就是場景岳悟,它隨處可見佃迄,但并不是都可以觸發(fā)人們的情緒泼差。
案例:假如你要開一家餐廳,你覺得你的菜系很特別呵俏,很好吃堆缘,一定會火要是開起來,當(dāng)然我也不否定會火普碎,但是這不是一個(gè)好的產(chǎn)品吼肥,為什么?再好吃的東西天天吃也吃不了幾天就厭了麻车。
開一家餐廳就是運(yùn)營一個(gè)產(chǎn)品缀皱,你的產(chǎn)品必須有使用場景,消費(fèi)者在這里消費(fèi)滿足了什么心理預(yù)期动猬,是解決了他的痛點(diǎn)啤斗?還是癢點(diǎn)?還是爽點(diǎn)枣察?所以必須要設(shè)立場景争占,要觸發(fā)情緒。如果在這個(gè)時(shí)間和空間里序目,你架構(gòu)的場景不能影響別人的情緒臂痕,不能形成對別人情緒的觸發(fā),它就不是一個(gè)場景猿涨,也就不會是一個(gè)好產(chǎn)品握童。
多數(shù)情況下,大多數(shù)人都是理智的叛赚,但在特殊的場景下澡绩,我們多數(shù)都會是感性的,理智和意識都是把我們?nèi)送乩陌掣剑械那榫w是在推動我們的行動肥卡。所以人會去做一個(gè)動作,會做出很多意想不到的事事镣,會往自殺步鉴,甚至是激情殺人,其實(shí)底層都是被情緒推動的璃哟。
要規(guī)劃設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品氛琢,需要問自己七個(gè)問題
第一,我的產(chǎn)品解決了什么現(xiàn)狀随闪?是痛點(diǎn)阳似、癢點(diǎn),還是爽點(diǎn)铐伴?(what)
第二撮奏,我在為誰解決這個(gè)現(xiàn)狀俏讹?他得到即刻滿足了嗎?(who)
第三挽荡,有多少人需要解決這個(gè)現(xiàn)狀呢藐石?(how? much)
第四,目前人們是怎么解決這個(gè)現(xiàn)狀的呢定拟?(how)
第五,我的競爭方案為什么能夠在市場競爭中勝出逗嫡?結(jié)合點(diǎn)線面體戰(zhàn)略青自,誰給你賦能。
第六驱证,用戶會在什么樣的場景觸發(fā)情緒延窜?需要馬上去解決問題,這是本文說的場景問題抹锄。
第七逆瑞,當(dāng)用戶遇到問題的時(shí)候,他會想到哪個(gè)你的產(chǎn)品嗎伙单?
小結(jié)
場景包括“場”和“景”获高,場是在空間加時(shí)間的點(diǎn)上;景是與用戶互動吻育,交流念秧;場景合起來就是在特定的時(shí)間和空間下裹挾用戶的意見,觸發(fā)用戶的的情緒布疼。
思考
場景可以用于那些方面指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)摊趾?
除了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品你還能舉出哪些應(yīng)用場景指導(dǎo)運(yùn)營的傳統(tǒng)行業(yè)?