線上推廣移動(dòng) APP，不同渠道帶來的安裝量越庇、留存率罩锐、付費(fèi)等指標(biāo)是衡量渠道價(jià)值的關(guān)鍵，在 Android 平臺(tái)卤唉，通過分包來區(qū)別不同渠道涩惑，在 iOS 平臺(tái)，這就成了一個(gè)難題桑驱。一般來說實(shí)際的場(chǎng)景是這樣：
用戶在 A 應(yīng)用中看到了 B 應(yīng)用的廣告竭恬，對(duì) B 感興于是點(diǎn)擊了廣告，程序自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到 APP Store熬的，用戶安裝后又在 B 應(yīng)用中付費(fèi)購(gòu)買了高級(jí)功能痊硕。
如果廣告投放在多家媒體，他們將廣告共同引流向 APP Store押框，不同媒體廣告的曝光和點(diǎn)擊容易被監(jiān)測(cè)岔绸， APP 的安裝量通過友盟等工具也容易被監(jiān)測(cè)，但因?yàn)橛?APP Store 這個(gè)屏障，最終 APP 的安裝和廣告渠道是無法對(duì)應(yīng)起來的亭螟，最終只能整理成如下的報(bào)表：
這 325 次安裝究竟是哪個(gè)媒體貢獻(xiàn)的多挡鞍，哪個(gè)渠道引導(dǎo)的用戶付費(fèi)率更高，從上面的表無從得知预烙，如何把前后端的數(shù)據(jù)串聯(lián)在一起呢墨微？雖然蘋果官方在近期推出了官方的 APP Analytics，支持渠道來源分析扁掸，但是需要在用戶升級(jí)到 iOS8 并且開啟隱私開關(guān)后才可以被監(jiān)測(cè)翘县，這個(gè)開關(guān)在“設(shè)置 - 隱私 - 診斷與用量” 下：
用戶需要選擇自動(dòng)發(fā)送，并開啟 “與應(yīng)用程序開發(fā)者共享” 選項(xiàng)后谴分，才可獲取到監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)锈麸，這個(gè)比例一般在 20% 左右，如此低的采樣率牺蹄，導(dǎo)致這部分?jǐn)?shù)據(jù)幾乎無法使用忘伞。
蘋果官方無法提供全流程的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，第三方公司能否通過技術(shù)手段來打破這個(gè)屏障沙兰，將最前端的廣告曝光點(diǎn)擊和最終的安裝氓奈、付費(fèi)行為串聯(lián)到一起呢？
答案是肯定的鼎天，只是付出的成本相對(duì)較高舀奶，下面詳細(xì)說說如何可以做到。
假如有一個(gè) APP 叫 “有獎(jiǎng)問答”斋射，有一個(gè)“第三方”幫助我們監(jiān)測(cè)歸因數(shù)據(jù)育勺，運(yùn)營(yíng)購(gòu)買了多個(gè)媒體的推廣資源。從用戶看到廣告開始罗岖，具體的流程如下圖：
- 用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)涧至，媒體將當(dāng)前用戶設(shè)備的 IDFA（可以理解為設(shè)備 ID）、IP桑包、系統(tǒng)版本化借、廣告位等信息上傳給第三方服務(wù)器
- 在點(diǎn)擊廣告的同時(shí)，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至 APP Store捡多，用戶在 APP Store 安裝有獎(jiǎng)問答APP
- 5 分鐘后安裝完成蓖康，用戶啟動(dòng)有獎(jiǎng)問答
- 有獎(jiǎng)問答嵌入了“第三方”的 SDK，SDK 自動(dòng)獲取 IDFA垒手、系統(tǒng)版本等信息蒜焊，并上傳至第三方服務(wù)器。
- 第三方服務(wù)器將第④步收到設(shè)備信息和媒體發(fā)過來的設(shè)備信息進(jìn)行比對(duì)科贬，如果能匹配上泳梆，則表明這次安裝是由對(duì)應(yīng)媒體引導(dǎo)安裝的鳖悠。如果匹配不上，則為自然流量优妙。
以上步驟理論上行得通乘综，但卻面臨很多難題，比如：
- 這家“第三方”需要和媒體做技術(shù)對(duì)接套硼，保證用戶在點(diǎn)擊廣告的時(shí)候卡辰，能以正確的格式將數(shù)據(jù)發(fā)送給“第三方”。移動(dòng)媒體眾多邪意，不僅要說服媒體做這件事九妈，實(shí)際執(zhí)行起來不僅是技術(shù)活，還是體力活雾鬼。
- APP 本身需要添加這個(gè)“第三方”的 SDK萌朱，用于統(tǒng)計(jì) APP 的激活和內(nèi)部使用行為。
國(guó)外有家公司叫 AppsFlyer策菜，他們?cè)谧鲞@件事晶疼，并且做的不錯(cuò)；國(guó)內(nèi)友盟有類似的產(chǎn)品 UMTrack又憨，但是在最近宣布將在 2015 年年底關(guān)閉此服務(wù)翠霍；第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司 AdMaster 的一款產(chǎn)品：轉(zhuǎn)化大師，做的也是這件事竟块，通過和媒體以及 APP 的雙方對(duì)接壶运，讓移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化分析更加簡(jiǎn)潔高效耐齐。
