對于涼茶，我想很多的人都是非常的熟悉撕阎，它是廣東一代的人們用中草藥熬成的一種茶受裹，具有清熱的茶，在當(dāng)?shù)氐谋姸鄾霾柚新彩渲型趵霞钣忻麣饷奕摹Ｍ砬宓拦饽觊g，太醫(yī)院的王澤邦告老還鄉(xiāng)镇匀，在廣州開了一家維持生計的涼茶鋪照藻，并以自己的小名為其取名王老吉，當(dāng)時正值廣東地區(qū)鬧瘟疫汗侵，王老吉涼茶用最低的成本治好了疫情幸缕，涼茶王的名號被廣為流傳。王澤邦百年后晃择，將涼茶配方傳給了自己的后代冀值。
20世紀(jì)50年代初，由于政治原因宫屠，王老吉涼茶分成兩脈列疗，一脈完成公有化改革，發(fā)展為后來被人們所熟知的廣藥集團浪蹂，也就是王老吉涼茶抵栈，另一脈有王氏族人的后輩帶到香港了。在我們國內(nèi)地區(qū)坤次，王老吉的品牌歸廣藥集團所有古劲，但是在國內(nèi)以外的地區(qū)以及國家，王老吉品牌為王氏的族人所擁有缰猴。上世紀(jì)90年代在香港打拼的陳鴻道看到了涼茶在市場上的巨大潛力产艾，他花錢從香港的王老吉后人那買來配方后，于1995年成立加多寶公司，并推出了紅罐王老吉闷堡。
2000年隘膘，陳鴻道與廣州羊城藥業(yè)王老吉食品飲料分公司，簽訂了為期10年的商標(biāo)使用權(quán)的合同杠览。自此弯菊，加多寶旗下的紅罐王老吉開始在國內(nèi)銷售，不過一直到2003年踱阿，那種地方特色飲料都只能在中國華南地區(qū)進行銷售管钳。直到2006年“怕上火喝王老吉”，這句堪稱中國廣告營銷典范的廣告詞火遍大江南北软舌，王老吉才終于扭轉(zhuǎn)了一直以來中藥并非飲料的形象才漆。2007年，加多寶旗下的紅罐王老吉涼茶銷售額突破50億元葫隙，一舉超越可口可樂公司和百事可樂公司栽烂，成為了飲料的龍頭老大。
2008年汶川地震后恋脚，加多寶集團捐出了一個億，從此坐上了中國國民飲料的寶座焰手！按照當(dāng)初的協(xié)議糟描，加多寶紅罐王老吉本該在2010年5月3日停止銷售，但由于雙方續(xù)簽過一份十年的授權(quán)協(xié)議书妻，因此加多寶的紅罐王老吉仍可繼續(xù)生產(chǎn)并銷售至2020年船响。2011年時，加多寶紅罐王老吉的銷售額已經(jīng)突破150億躲履，全線超過可口可樂见间，而當(dāng)時廣藥集團自己綠盒王老吉的銷量卻不足20億。這樣的巨大差距工猜，讓王老吉的品牌持有者米诉，廣藥集團煩惱不已。
其實早在2010年5月時篷帅，雙方所簽的第一個10年授權(quán)合同就已到期史侣，當(dāng)年我要集團副董事長李益民是在收取了鴻道集團300萬港元的賄賂后，才于加多寶拒簽了王老吉品牌的10年使用權(quán)魏身，而根據(jù)當(dāng)時王老吉的身價惊橱，每年500萬的價格顯然并不合理，于是廣藥集團將到期后仍舊出售全紅罐王老吉的加多寶告上法庭箭昵。
2012年法院判處加多寶停止使用王老吉商標(biāo)税朴，之后，一連串圍繞包裝顏色、字體正林、廣告語的官司茧跋，更是打了多達20多次，涉及金額超過50億卓囚。在紅罐包裝權(quán)事件后瘾杭，加多寶曾一度改為金冠，直到2011年8月16日法院作出共享紅罐王老吉涼茶包裝權(quán)益后哪亿，紅罐加多寶才再次回到大眾的視野粥烁。
雖然加多寶輸了官司，但是因為在《中國好聲音》的投入巨額蝇棉，將“正宗好涼茶讨阻，正宗好聲音”的廣告語徹底打了出去〈垡螅可惜加多寶依舊沒辦法擺脫困境钝吮，跟廣藥集團打了多年的官司，卻也只能眼睜睜看著失去曾經(jīng)自己一手捧紅的紅罐王老吉板辽。又多次被迫換包裝奇瘦、放廣告，職業(yè)形象一落千丈劲弦。為了挽回局勢耳标，巨額的廣告支出雖然給觀眾留下了深刻印象，但也拖垮了企業(yè)的資金鏈邑跪。
2008年9月7日次坡，加多寶與王老吉就“紅罐之爭”的官司明確，最高人民法院駁回廣藥所提出的申請画畅，加多寶與王老吉繼續(xù)共同享用紅罐的包裝砸琅。對加多寶來說，這是近年來為數(shù)不多的好消息轴踱，但是接下來的幾年症脂，加多寶的銷量卻再也沒法達到了曾經(jīng)的高峰，雖然我們還是依舊喜歡喝涼茶寇僧，但是卻不會只認(rèn)可加多寶摊腋。未來加多寶能否走多遠(yuǎn)，我們現(xiàn)在也不好說嘁傀，只希望不管是王老吉還是加多寶兴蒸，它們依舊是我們的好涼茶！
