你還記得可口可樂 2014 年夏季的歌詞瓶嗎？可口可樂公司在美國市場(chǎng)也要推出印有歌詞的瓶子了底燎。4 月起刃榨，這些歌詞瓶將陸續(xù)在美國市場(chǎng)投放，營銷主題依然沿用前幾年的“Share A Coke”（分享可樂）双仍。
70 多句不同的歌詞將出現(xiàn)在瓶身上枢希，從 60 年代的經(jīng)典老歌到最近的流行歌曲≈煳郑可口可樂公司選擇了日常生活里常見的場(chǎng)景苞轿，針對(duì)不同人類情感的歌詞：友情愛情親情的描繪，甚至包括愛國和勵(lì)志的元素等……當(dāng)然可口可樂不會(huì)忘記自己的歌詞："I'd Like To Buy The World A Coke”（來自它的廣告歌）逗物。為了讓共鳴最大化搬卒，據(jù)說可口可樂在渠道投放上也另辟蹊徑：他們會(huì)在不同的州主要投放所在地受歡迎的音樂類型的歌詞。
可口可樂公司還和音樂識(shí)別軟件 Shazam 合作翎卓。消費(fèi)者掃碼大瓶可樂后秀睛，可以錄一段對(duì)口型唱歌的視頻并且發(fā)送到社交網(wǎng)絡(luò)上。不知道實(shí)際執(zhí)行效果如何莲祸，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)營銷跟歌詞瓶的主題結(jié)合還比較緊密蹂安。另外，口型錄像是一個(gè)比較有娛樂感的活動(dòng)（在 Jimmy Fallon 脫口秀中是比較受歡迎的環(huán)節(jié)）锐帜。
名稱瓶最初于 2011 年在澳大利亞市場(chǎng)推出之后大獲成功田盈，之后被推向了全球 80 個(gè)國家和地區(qū)。在美國這樣一個(gè)汽水市場(chǎng)非常成熟的區(qū)域缴阎，名稱瓶對(duì)銷量的刺激也非常顯著允瞧。可口可樂公司北美地區(qū)副主席 Racquel Harris Mason 在接受 Buzzfeed 采訪時(shí)說：推出“名稱瓶”之后蛮拔，在美國述暂，可樂銷量于 2014 年增長(zhǎng)了 11% ；2015 年還延續(xù)有 4%的增長(zhǎng)建炫。
脫胎于同一個(gè)創(chuàng)意雛形的歌詞瓶則是于 2014 年在中國市場(chǎng)首次推出的畦韭。從市場(chǎng)反響和對(duì)銷量的刺激來看，歌詞瓶似乎沒有名稱瓶成功肛跌。這并不令人意外：第一次玩花樣肯定更令人感到新奇艺配。而第二次使用類似的營銷技巧可能會(huì)帶來審美疲勞察郁。另外，歌詞沒有昵稱瓶的標(biāo)簽屬性強(qiáng)转唉。人與人之間音樂的喜好千差萬別皮钠，你被一句歌詞擊中的可能性比稱呼或者定位（如“閨蜜”、“宅男”）小得多赠法。所以這次歌詞瓶在美國的效果可能也未必會(huì)像名稱瓶那樣亮眼麦轰。
因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)健康訴求的關(guān)注，碳酸飲料越來越不好賣了砖织。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)款侵，可口可樂在包裝上下了不少功夫。除了走情感路線——在印刷上換花樣試圖喚起共鳴（比如歌詞瓶和名稱瓶）镶苞，它也沒忘記訴之理性：針對(duì)不愿意攝入過多糖分又想爽一下的消費(fèi)者推出了小容量飲料：222 毫升罐裝和 300 毫升瓶裝的迷你可樂（中國市場(chǎng)只投放了小瓶的可樂）喳坠。百事公司也做了類似的事情鞠评。這一招挺高明的茂蚓，這些小容量飲料雖然每單位價(jià)格更高了，但是銷量卻很好剃幌。
然而可口可樂的死敵百事也在今夏推出個(gè)性包裝——?emoji 瓶聋涨。
不知道可口可樂的歌詞瓶和百事可樂的 emoji 瓶，哪個(gè)更有號(hào)召力负乡。
轉(zhuǎn)載自：http://www.qdaily.com/articles/24896.html
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