1镊屎、競(jìng)品分析目的
通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)頭部的兩個(gè)產(chǎn)品快手似扔、抖音做比對(duì)分析，練習(xí)競(jìng)品分析的方法和思路鹏倘。
版本號(hào)：
快手：7.7.10.15712
抖音：12.2.0
2、行業(yè)背景
2.1短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
??? 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息科技的不斷發(fā)展和移動(dòng)智能終端的日益普及顽爹，中國(guó)進(jìn)入名副其實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代纤泵，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.97億镜粤，占總體網(wǎng)民規(guī)模的99.3%捏题。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的消費(fèi)需求發(fā)生變化肉渴，移動(dòng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生公荧。短視頻具有播放時(shí)間短、拍攝門(mén)檻低同规、傳播速度快循狰、兼具娛樂(lè)性和文化性等特點(diǎn)庸诱，深受廣大國(guó)民的喜愛(ài)，深度切合碎片時(shí)間的使用場(chǎng)景∥畲В現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫臉I(yè)務(wù)之一
中國(guó)移動(dòng)短視頻行業(yè)起源自2011-2013年桥爽，這個(gè)階段，中國(guó)最早的短視頻產(chǎn)品秒拍昧识、快手等上線(xiàn)钠四。2014-2015年，這段時(shí)間是中國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)階段跪楞，開(kāi)始逐漸進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代缀去。2016-2017年是短視頻行業(yè)的爆發(fā)期，4G初步建設(shè)完成甸祭，眾多短視頻產(chǎn)品開(kāi)始爭(zhēng)相浮現(xiàn)缕碎，其中就包括抖音。2018年至今池户，短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟期咏雌，格局逐漸穩(wěn)定，抖音和快手成為市場(chǎng)頭部校焦，其它產(chǎn)品例如騰訊的微視赊抖，百度系得好看視頻、全民小視頻等也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額寨典。
2.2市場(chǎng)規(guī)模
短視頻行業(yè)快速崛起氛雪，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的紅利，短視頻在2018年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)耸成，根據(jù)方正證券發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示报亩，中國(guó)短視頻行業(yè)預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到2110.3億元的規(guī)模，通過(guò)對(duì)比2017年-2019年的數(shù)據(jù)分析井氢，短視頻市場(chǎng)收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)環(huán)比增漲率自2018年開(kāi)始進(jìn)入下滑趨勢(shì)弦追，意味著短視頻行業(yè)現(xiàn)在逐漸進(jìn)入紅海時(shí)期，政府加大監(jiān)管力度毙沾，行業(yè)趨于規(guī)范骗卜，大浪淘沙宠页，行業(yè)巨頭已經(jīng)確定左胞。
在中國(guó)文娛市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，短視頻的占比不斷增加举户，現(xiàn)已超過(guò)在線(xiàn)視頻成為第一烤宙。短視頻主要的盈利方式由原來(lái)的視頻付費(fèi)逐漸往短視頻廣告靠攏。
2.3用戶(hù)規(guī)模
從數(shù)據(jù)可以看出俭嘁，短視頻用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)1.38億躺枕，用戶(hù)數(shù)達(dá)到8.52億，現(xiàn)在是top10行業(yè)中用戶(hù)規(guī)模最大的行業(yè)。
在top10行業(yè)中拐云，短視頻用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比61.3分鐘罢猪，為增長(zhǎng)率最高，現(xiàn)在人均使用時(shí)長(zhǎng)92.2分鐘叉瘩，在即時(shí)通訊之后排名第二膳帕。
3、競(jìng)品分析
3.1產(chǎn)品發(fā)展歷史
快手發(fā)展歷史
快手起步時(shí)間較早薇缅，是中國(guó)短視頻行業(yè)最早的一批產(chǎn)品危彩，自2011年開(kāi)始GIF快手誕生，2013年轉(zhuǎn)型為短視頻社交泳桦，趕上建設(shè)中國(guó)4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汤徽，發(fā)展突飛猛進(jìn)，2019年官方公布用戶(hù)量已經(jīng)突破7億灸撰，成為目前中國(guó)短視頻產(chǎn)品唯二的巨頭谒府。
抖音發(fā)展歷史
抖音的發(fā)展可以分為三個(gè)階段
第一階段，確定產(chǎn)品基調(diào)浮毯，主打短視頻社交狱掂，初步起建立產(chǎn)品念。
第二階段亲轨，贊助綜藝節(jié)目趋惨，邀請(qǐng)明星入駐，大力推廣宣傳惦蚊，積累粉絲量
第三階段器虾，維護(hù)生態(tài)社區(qū)穩(wěn)定，構(gòu)建和諧社區(qū)
3.2產(chǎn)品定位分析
快手產(chǎn)品logo
快手slogan：記錄世界記錄你
定位：用于記錄真實(shí)生活蹦锋，分享真實(shí)生活的平臺(tái)兆沙，在這里可以看到真實(shí)有趣的世界
抖音產(chǎn)品logo
抖音短視頻slogan：記錄美好生活
定位：專(zhuān)注年輕人的音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)，通過(guò)引領(lǐng)潮流莉掂、炫酷特效葛圃、新穎玩法、層出不窮的拍攝主題手法等憎妙，幫助用戶(hù)打造刷爆朋友圈的短視頻库正。
通過(guò)兩款產(chǎn)品的定位分析對(duì)比，側(cè)重點(diǎn)各有不同厘唾，快手側(cè)重記錄日常生活褥符，自我展示，打造平民爆款抚垃；抖音側(cè)重華麗炫酷的視覺(jué)效果喷楣，引起病毒式傳播趟大。兩者的定位不同，進(jìn)而影響用戶(hù)屬性和市場(chǎng)差異铣焊。
3.3用戶(hù)畫(huà)像對(duì)比
以下數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞指數(shù)
快手和抖音的用戶(hù)男女比例幾乎一致逊朽，男性用戶(hù)和女性用戶(hù)的占比很接近。
用戶(hù)年齡分布也很相似曲伊，年齡在24歲以下用戶(hù)占比最高惋耙，達(dá)到30%左右，其次是年齡分布在25-30熊昌，31-35歲的用戶(hù)绽榛，都占據(jù)總用戶(hù)量的25%左右，兩個(gè)產(chǎn)品的整體用戶(hù)段都比較年輕婿屹。
使用區(qū)域占比也相差很小灭美，大部分用戶(hù)都集中在廣東、江蘇昂利、湖北届腐、四川、山東等地蜂奸。
3.4產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比
以上數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞指數(shù)
快手月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)平均在3000-3500萬(wàn)之間犁苏，
快手在APP排行榜總榜排名第20，在短視頻APP中排名第二
月度總使用次數(shù)占比0.9%扩所，APP排行榜第18
月度總有效使用時(shí)間占比1.86围详，APP排名12
抖音的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)平均在4000-4500萬(wàn)之間
抖音在APP排行榜總榜排名第12，在短視頻APP中排名第一
月度總使用次數(shù)占比2.75%祖屏，APP排行第5
月度總有效使用時(shí)間占比4.43%助赞，APP排行第四
在以上數(shù)據(jù)排名的對(duì)比中，抖音在各個(gè)數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)明顯優(yōu)于快手袁勺。
3.5結(jié)構(gòu)層對(duì)比
3.5.1功能結(jié)構(gòu)圖對(duì)比
快手功能結(jié)構(gòu)圖
抖音功能結(jié)構(gòu)圖
可以看出快手的功能相較于抖音還是比較豐富的雹食，但是快手對(duì)功能做了很好的隱藏，?作為主打UGC短視頻社交的產(chǎn)品期丰，快手的首頁(yè)自然是短視頻推薦群叶、關(guān)注、同城钝荡，并且對(duì)短視頻做了不同頻道的分類(lèi)街立，方便用戶(hù)根據(jù)自己的興趣愛(ài)好查看視頻內(nèi)容』海快手做了一個(gè)功能欄几晤，把很多功能都隱藏在功能欄里约炎，對(duì)某些功能感興趣的用戶(hù)可以進(jìn)入功能欄里找到自己想要的功能植阴，產(chǎn)品內(nèi)容雖然很豐富蟹瘾，但是不顯臃腫。用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好調(diào)節(jié)是否開(kāi)啟全屏瀏覽視頻的模式掠手，對(duì)從抖音過(guò)來(lái)的新用戶(hù)比較友好憾朴。
抖音的功能架構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，主打沉浸式視頻觀(guān)看體驗(yàn)喷鸽，主要分為首頁(yè)众雷、同城、拍攝做祝、消息砾省、我五大功能板塊，把直播混槐、點(diǎn)贊编兄、評(píng)論、背景音樂(lè)等都放在首頁(yè)的位置声登，方便用戶(hù)查看狠鸳。
3.5.2主要功能對(duì)比
3.5.2.1首頁(yè)功能對(duì)比
快手
抖音
（1）快手的首頁(yè)視頻排列是雙列瀑布流，用戶(hù)需要點(diǎn)進(jìn)去悯嗓，視頻才會(huì)播放件舵，切換視頻需要退出現(xiàn)在觀(guān)看的視頻，點(diǎn)擊下一個(gè)視頻脯厨。在功能欄铅祸，用戶(hù)可以選擇切換大屏模式，體驗(yàn)沉浸式視頻合武，只需上下滑動(dòng)即可翻動(dòng)視頻个少，向左滑動(dòng)，可以查看同作者的不同視頻眯杏。
抖音的是單列式視頻夜焦，用戶(hù)進(jìn)來(lái)視頻就會(huì)自動(dòng)播放，翻看視頻只需要上下滑動(dòng)即可岂贩。
（2）快手的關(guān)注跟首頁(yè)的布局一樣茫经，有關(guān)注用戶(hù)發(fā)布新的說(shuō)說(shuō)會(huì)在視頻上方有提示。
抖音的關(guān)注跟首頁(yè)的布局一樣萎津，點(diǎn)進(jìn)進(jìn)入關(guān)注界面卸伞，會(huì)顯示正在直播的用戶(hù)。
（3）快手把同城和關(guān)注和發(fā)現(xiàn)做到同一列
抖音把同城單獨(dú)分離出來(lái)一個(gè)大的模塊
（4）搜索功能比較相似锉屈，都是把tab放在了右上角荤傲。
（5）快手把不同類(lèi)型的視頻做了不同的頻道，用戶(hù)可以選擇不同的頻道颈渊。
（6）點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入視頻作者的個(gè)人主頁(yè)遂黍，點(diǎn)擊頭像的加號(hào)即可關(guān)注視頻作者终佛，這兩點(diǎn)兩者一樣，
（7）快手在普通模式下是向上滑動(dòng)視頻雾家，顯示用戶(hù)評(píng)論铃彰、點(diǎn)贊數(shù)、背景音樂(lè)芯咧、視頻標(biāo)題牙捉、合拍、商品鏈接敬飒，可以點(diǎn)贊評(píng)論回復(fù)評(píng)論邪铲。在大屏模式下的布局跟抖音基本一樣，視頻會(huì)自動(dòng)播放評(píng)論
（8）抖音可以通過(guò)點(diǎn)擊首頁(yè)的標(biāo)簽進(jìn)入拍同款系列无拗。
分析：從首頁(yè)看霜浴，進(jìn)入抖音后自動(dòng)開(kāi)始播放視頻，快手則是采用了雙列瀑布流的布局方式蓝纲，也有類(lèi)似抖音的單列式排列阴孟，需要用戶(hù)手動(dòng)操作，雙列瀑布流的模式用戶(hù)操作頻繁税迷，單列式的模式永丝，用戶(hù)沉浸感強(qiáng)，操作簡(jiǎn)單箭养，但是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和算法推薦的準(zhǔn)確度要求高慕嚷。快手增加了大屏模式毕泌，對(duì)從抖音轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的用戶(hù)比較友好喝检。快手對(duì)視頻類(lèi)型做了不同的分區(qū)撼泛，方便用戶(hù)根據(jù)自己的興趣選擇相應(yīng)的頻道挠说，抖音則沒(méi)有這種分區(qū)，這跟兩個(gè)產(chǎn)品的分發(fā)機(jī)制有關(guān)愿题，抖音的算法機(jī)制比較強(qiáng)大损俭，可以根據(jù)用戶(hù)的喜好推薦給用戶(hù)感興趣的高質(zhì)量視頻。
3.5.2.2關(guān)注功能對(duì)比
快手
抖音
從關(guān)注頁(yè)面看潘酗，進(jìn)入抖音的關(guān)注頁(yè)面仍然采用的式單列瀑布式的排列方式杆兵，會(huì)顯示正在直播的用戶(hù)，快手采用的是雙列式的布局仔夺，會(huì)顯示新的說(shuō)說(shuō)動(dòng)態(tài)琐脏。
3.5.2.3搜索功能對(duì)比
快手：
抖音
從搜索功能看，快手除了猜你想搜、熱點(diǎn)搜索外日裙，還增加了猜你認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)吹艇。抖音則是把掃一掃放到搜索界面，增加了多個(gè)榜單阅签。
從發(fā)現(xiàn)欄的多個(gè)不同頻道和推薦好友可以看出掐暮，快手更側(cè)重交友和生活化的服務(wù)蝎抽，抖音則是打造名人效應(yīng)和直播帶貨政钟。
3.5.2.4同城功能對(duì)比
快手
抖音
快手和抖音都采用了雙列瀑布流的排列形式，可以查看距離樟结，但是不顯示具體位置养交，快手可以查看別處位置的視頻，但是不能切換位置瓢宦，抖音可以把自己的位置切換到任意位置碎连。
快手增加了掌上電視、視頻交友驮履、附近的人鱼辙、附近游戲、直播廣場(chǎng)功能玫镐，可玩性較強(qiáng)倒戏，側(cè)重交友。
從視頻數(shù)據(jù)看恐似，同城中的視頻點(diǎn)贊杜跷、評(píng)論的數(shù)據(jù)都很一般，只有幾十到幾百不等矫夷，但是同城的業(yè)務(wù)對(duì)于發(fā)展直播帶貨還是比較有潛力的葛闷。
3.5.2.5拍攝功能對(duì)比
快手
抖音
在拍攝界面，快手和抖音的布局差不多双藕，都可以拍攝視頻和照片淑趾，開(kāi)通直播，都有提供大量的特效忧陪、道具治笨、背景音樂(lè)，視頻模板赤嚼，用戶(hù)拍攝體驗(yàn)較好旷赖。快手可以拍11秒更卒，57秒等孵，5分鐘的視頻，抖音可以拍15秒和60秒的視頻蹂空，對(duì)短視頻而言俯萌，時(shí)間在15s-1分鐘就好果录，快手增加5分鐘的時(shí)間長(zhǎng)度，是考慮到有些拍情景劇的用戶(hù)咐熙。值得一提的是快手開(kāi)通了K歌的功能弱恒，而抖音沒(méi)有。
在編輯部分棋恼，用戶(hù)可以剪輯視頻返弹，選擇自己的背景音樂(lè)、添加字幕爪飘、添加特效义起、添加濾鏡等，兩個(gè)產(chǎn)品的功能都很相似师崎。
在發(fā)布界面默终，用戶(hù)可以編輯自己標(biāo)題、話(huà)題標(biāo)簽犁罩、@好友齐蔽、地理位置、設(shè)置封面床估、設(shè)置可看范圍含滴。快手可以做個(gè)性化設(shè)置顷窒，包括是否允許同框蛙吏、是否允許下載本作品、是否在同城顯示鞋吉，抖音有自己的小程序鸦做，在發(fā)布視頻的時(shí)候可以帶上獨(dú)特的抖音小程序，這也是抖音的亮點(diǎn)功能之一谓着。
3.5.2.6個(gè)人主頁(yè)對(duì)比
快手
抖音
兩個(gè)產(chǎn)品的個(gè)人主頁(yè)的tab放在不同的地方泼诱，快手是把它隱藏在功能欄里，抖音是展示在右下角赊锚。從操作上來(lái)看治筒，抖音的操作更簡(jiǎn)單。功能上的對(duì)比舷蒲，都包含有更換頭像耸袜、更改個(gè)人資料、添加好友牲平、關(guān)注堤框、收藏、作品、獲贊蜈抓、被評(píng)論基本功能启绰，另外快手多了一個(gè)說(shuō)說(shuō)的特色功能，用戶(hù)可以發(fā)布說(shuō)說(shuō)動(dòng)態(tài)沟使。
3.5.2.7直播帶貨/電商功能對(duì)比
快手
抖音
對(duì)比兩個(gè)產(chǎn)品的直播功能委可，快手點(diǎn)開(kāi)更多直播，會(huì)對(duì)不同的直播類(lèi)型做好分類(lèi)腊嗡，抖音則是采取根據(jù)算法推薦直播內(nèi)容着倾。在視頻和直播的界面，商品櫥窗都放到了類(lèi)似的地方叽唱，用戶(hù)在觀(guān)看視頻或者直播的時(shí)候點(diǎn)擊下面的購(gòu)物車(chē)狀按鈕就可以進(jìn)入下單界面屈呕，購(gòu)買(mǎi)方式也是有兩種微宝，一種是直接在平臺(tái)內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)棺亭，一種是跳轉(zhuǎn)到第三方購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。用戶(hù)可以在個(gè)人中心查看自己的訂單情況蟋软∠庹快手的訂單界面跟淘寶做的很相似，抖音把購(gòu)物助手做的很深岳守，用戶(hù)比較難發(fā)現(xiàn)凄敢，另外個(gè)人認(rèn)為，抖音的心愿單和購(gòu)物車(chē)和收藏功能有點(diǎn)重復(fù)湿痢。
3.5.2.8特色功能
（1）快手：說(shuō)說(shuō)
用戶(hù)可以在快手上發(fā)布說(shuō)說(shuō)涝缝，類(lèi)似朋友圈動(dòng)態(tài)，可以編輯主題譬重、@好友拒逮、編輯地理位置、上傳照片臀规、添加話(huà)題滩援，用戶(hù)也可以在說(shuō)說(shuō)廣場(chǎng)查看關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)。
（2）打卡
快手的打卡功能塔嬉，設(shè)置在功能欄的左上角玩徊，用戶(hù)可以在這里進(jìn)行不同主題的打卡（自拍、記錄天氣等）谨究，打卡的過(guò)程需要拍攝視頻恩袱，連續(xù)打卡可以獲得曝光券獎(jiǎng)勵(lì)，用戶(hù)參與都較高胶哲，可以有效提高用戶(hù)每日登錄的積極性畔塔。
(3)游戲：
快手在游戲方面做了兩塊內(nèi)容，在游戲首頁(yè)，用戶(hù)進(jìn)去可以選擇自己感興趣的游戲下載來(lái)玩俩檬，另外做了游戲TV萎胰，里面涉及各種游戲的視頻、直播棚辽，對(duì)于游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)技竟，這些更具有吸引力。
（4）音悅臺(tái)：
音悅臺(tái)主要也是由視頻和直播兩部分構(gòu)成屈藐，用戶(hù)在視頻下發(fā)布的評(píng)論還會(huì)以彈幕的形式在視頻上方滾動(dòng)榔组，吸引用戶(hù)互動(dòng)。
音樂(lè)也是短視頻平臺(tái)的重點(diǎn)內(nèi)容之一联逻，快手把音樂(lè)單獨(dú)作為一個(gè)模塊拿出來(lái)做了音悅臺(tái)搓扯，可見(jiàn)其對(duì)音樂(lè)的重視。
其背后的原因有二：
一是草根音樂(lè)本來(lái)就是一個(gè)很大的市場(chǎng)包归，音悅臺(tái)給了普通用戶(hù)一個(gè)展示自己音樂(lè)才華的平臺(tái)锨推，從中可以孵化出優(yōu)秀的音樂(lè)人。
二是通過(guò)實(shí)施原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃公壤，快手可以參與到音樂(lè)的中上游去换可，發(fā)掘“短視頻+音樂(lè)”的潛力。
（5）小劇場(chǎng)：
快手的小劇場(chǎng)里面的內(nèi)容更多像是短視頻連續(xù)劇厦幅，用戶(hù)可以訂閱自己喜歡的小劇場(chǎng)沾鳄，系列視頻短片可以給用戶(hù)追劇的感覺(jué)，更容易引起用戶(hù)關(guān)注作者确憨，訂閱系列短片的興趣译荞。
（6）付費(fèi)內(nèi)容/快手課堂
快手將付費(fèi)內(nèi)容和在線(xiàn)教育引進(jìn)了短視頻領(lǐng)域，用戶(hù)可以在快手上搜索自己感興趣的課程休弃，付費(fèi)訂閱吞歼，在線(xiàn)學(xué)習(xí)，同時(shí)也有直播錄播等內(nèi)容玫芦。但是對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)是否會(huì)在短視頻娛樂(lè)平臺(tái)上付費(fèi)學(xué)習(xí)某些課程以及學(xué)習(xí)效果如何浆熔，個(gè)人還是保持疑問(wèn)。
（7）本地生活：
快手提供本地生活服務(wù)桥帆，用戶(hù)可以搜索本地的特色美食医增、游玩、購(gòu)物老虫、休閑娛樂(lè)叶骨，這里更像是短視頻結(jié)合美團(tuán)來(lái)做。
（8）掌上電視：
掌上電視則是電視節(jié)目的一些剪輯祈匙，并且按照固定的時(shí)間表進(jìn)行推送忽刽，掌上電視在不同時(shí)間段有固定的主題天揖，且多是一些具有地方特色的頻道，這可能對(duì)于特定地域的人具有較強(qiáng)的吸引力跪帝〗癫玻總體而言，這一板塊體現(xiàn)了快手對(duì)平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)的重視伞剑，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂類(lèi)內(nèi)容這兩部分斑唬。
4、SWOT分析
???4.1快手：
4.1.1優(yōu)勢(shì)：
快手的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品覆蓋范圍廣黎泣，不局限于短視頻和直播帶貨兩個(gè)模塊恕刘，從對(duì)快手主要功能的分析可以看出，快手現(xiàn)在以短視頻為核心抒倚，不斷拓展自己的業(yè)務(wù)范圍褐着。
游戲本身具備很好的吸金能力，快手著重打造游戲垂類(lèi)板塊托呕，每個(gè)月給予游戲不下百億的曝光量含蓉。而抖音沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的游戲板塊污呼。
快手直播比抖音起步要早很多券时，現(xiàn)在快手的直播DAU已經(jīng)突破1億，超過(guò)斗魚(yú)虎牙等傳統(tǒng)直播平臺(tái)。
付費(fèi)內(nèi)容/在線(xiàn)課程呆抑，視頻課程和在線(xiàn)學(xué)習(xí)本身就是短視頻內(nèi)容的重要組成部分之一，快手上線(xiàn)了付費(fèi)內(nèi)容和快手課堂兩大板塊汁展。根據(jù)快手公開(kāi)發(fā)布的消息鹊碍，目前快手平臺(tái) 51%的作者使用短視頻售賣(mài)課程，其中 95.2% 獲得收益食绿；43%的作者在直播間售賣(mài)課程侈咕，其中 94.9%獲得收益。
快手開(kāi)拓本地服務(wù)器紧，為快手用戶(hù)的日常生活提供了很大的便利耀销。
4.1.2劣勢(shì)：
快手主打的用戶(hù)群體是三四線(xiàn)小城市的普通用戶(hù)，采用去中心化的分發(fā)機(jī)制使得首頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊铲汪，被貼上鄉(xiāng)村氣息熊尉，低俗惡劣、營(yíng)銷(xiāo)意味濃重等標(biāo)簽掌腰，很難讓新來(lái)的用戶(hù)產(chǎn)生好的體驗(yàn)狰住，短時(shí)間內(nèi)不利于留下用戶(hù)。
4.1.3機(jī)會(huì)：
加強(qiáng)社區(qū)內(nèi)容監(jiān)管齿梁，地址低俗惡劣催植、營(yíng)銷(xiāo)意味濃厚的內(nèi)容肮蛹，構(gòu)建和諧社區(qū)，給用戶(hù)比較好觀(guān)感创南。仍然以圍繞以短視頻為核心伦忠，打造生態(tài)矩陣，不斷完善自己的業(yè)務(wù)范圍稿辙，做深垂類(lèi)板塊缓苛，提高用戶(hù)的體驗(yàn)。
4.1.4威脅：
目前短視頻領(lǐng)域已經(jīng)是一片紅海邓深，快手在短視頻領(lǐng)域可以說(shuō)是起步最早的一批產(chǎn)品未桥，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的沉淀，雖然已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭芥备，但是仍然被晚輩抖音超越冬耿，目前位居第二。另外微視萌壳、火山小視頻等短視頻平臺(tái)也對(duì)市場(chǎng)虎視眈眈亦镶，短視頻領(lǐng)域處于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，各種短視頻平臺(tái)層出不窮袱瓮，稍有不慎就會(huì)被競(jìng)品追趕甚至超越缤骨。
4.2抖音
4.2.1優(yōu)勢(shì)：
抖音自2016年推出以來(lái)，不斷發(fā)展壯大尺借，憑借優(yōu)秀的算法推薦機(jī)制绊起、炫酷的觀(guān)感體驗(yàn)、潮流的拍攝主題燎斩，一度成為潮流的代名詞虱歪。抖音注重明星和MCN的導(dǎo)入，明星和網(wǎng)紅有強(qiáng)大的號(hào)召力栅表，再加上過(guò)去幾年贊助比較火的綜藝節(jié)目笋鄙，給抖音帶來(lái)了極大的用戶(hù)流量。讓抖音經(jīng)過(guò)短短幾年時(shí)間的發(fā)展就成長(zhǎng)為短視頻領(lǐng)域的龍頭怪瓶。頭條系產(chǎn)品矩陣在不斷打造完善萧落，各產(chǎn)品之間相互導(dǎo)流，用戶(hù)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)洗贰。
良好的UGC氛圍找岖，從早期的官方引導(dǎo)到如今用戶(hù)的自發(fā)創(chuàng)造，不斷有新的流行趨勢(shì)產(chǎn)生哆姻，低門(mén)檻的模仿宣增，讓用戶(hù)的參與成本極大的降低。
良好的變現(xiàn)能力：抖音的直播電商矛缨，視頻帶貨爹脾，廣告收入等逐漸商業(yè)化帖旨，給用戶(hù)群體帶來(lái)的收入可觀(guān)。
4.2.2劣勢(shì)：
抖音短視頻無(wú)法分享到微信灵妨，一定程度上限制了視頻的傳播與用戶(hù)增長(zhǎng)解阅，大部分短視頻帶有電商屬性，如果商品質(zhì)量不能保證泌霍，會(huì)引起用戶(hù)反感货抄。
4.2.3機(jī)會(huì)：
邀請(qǐng)明星入駐，吸引更多的用戶(hù)朱转，利用抖音小程序涉及更多功能蟹地，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，進(jìn)一步豐富生活服務(wù)功能藤为，提升用戶(hù)體驗(yàn)
4.2.4威脅：
目前短視頻同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮怪与，參考抖音來(lái)做的產(chǎn)品也不在少數(shù)，抖音目前把核心業(yè)務(wù)放到短視頻和直播電商兩個(gè)賽道上缅疟，但是不難保證其它賽道會(huì)不會(huì)出現(xiàn)新的黑馬分别，比如快手做的很深的游戲，聯(lián)動(dòng)騰訊視頻綜藝存淫、騰訊視頻游戲的微視耘斩，這些都是抖音的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
5桅咆、總結(jié)
目前短視頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)大浪淘沙括授，已經(jīng)逐漸塵埃落定，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要是頭部的競(jìng)爭(zhēng)轧邪。短視頻領(lǐng)域?qū)α髁康氖崭钜呀?jīng)趨近于飽和狀態(tài)刽脖，根據(jù)編輯效應(yīng)遞減原則，未來(lái)流量獲取的成本勢(shì)必會(huì)逐漸加大忌愚，雖然目前快手和抖音都在業(yè)務(wù)范圍和用戶(hù)群體和運(yùn)營(yíng)模式上都有很大的不同，但是如果想要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)觸及對(duì)方的腹地却邓，后續(xù)雙方如何應(yīng)對(duì)硕糊，拭目以待。
