CHALLENGE
提到頂級(jí)葡萄酒者娱，大眾第一個(gè)會(huì)想到的一定是舊世界的多個(gè)世界聞名酒莊，如法國(guó)波爾多等睦疫，若想嘗試不同的釀造工藝則會(huì)想到新世界的酒莊莹菱，如加州的NAPA VALLEY。中國(guó)并不屬于傳統(tǒng)意義上的新世界產(chǎn)酒國(guó)文捶，但隨著中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量的大幅增長(zhǎng)荷逞，其葡萄酒越來(lái)越多地被貼上了新世界的標(biāo)簽。 迦南集團(tuán)由臺(tái)灣企業(yè)家威盛集團(tuán)董事長(zhǎng)王雪紅女士創(chuàng)建于2006年粹排，專注于在中國(guó)大陸投資葡萄酒產(chǎn)業(yè)颅围。2008年，集團(tuán)選址懷來(lái)縣成立葡萄酒項(xiàng)目恨搓，投資總額高達(dá)22.75億元，至今已經(jīng)取得葡萄種植用地1.6萬(wàn)余畝，建設(shè)投產(chǎn)了年產(chǎn)量1萬(wàn)噸的酒廠和優(yōu)質(zhì)葡萄苗木培育工程斧抱。從投產(chǎn)到正式面世常拓，迦南酒業(yè)十年磨一劍。2016年首次參加RVF中國(guó)優(yōu)秀葡萄酒年度大獎(jiǎng)便斬獲多個(gè)大獎(jiǎng)辉浦，特選霞多麗獲得干白葡萄酒金獎(jiǎng)弄抬、特選赤霞珠獲得干紅葡萄酒金獎(jiǎng)。這家酒莊恍若一匹黑馬宪郊，出現(xiàn)在大眾的視線里掂恕。 然而迦南的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，從立項(xiàng)之日起迦南的目光就著眼于全球弛槐，希望中國(guó)出品的優(yōu)質(zhì)葡萄酒終有一日能夠享譽(yù)全球懊亡，讓中國(guó)制造不僅是單純的物質(zhì)成分輸出,更多的是文化和人文內(nèi)涵的傳遞。
SOLUTION
為中國(guó)制造正名是迦南酒業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的目標(biāo)乎串。于是在這次迦南酒業(yè)的品牌建設(shè)上JAN減藝團(tuán)隊(duì)也傾注了大量心力店枣，做出了大膽的嘗試。為了突顯迦南酒業(yè)的中國(guó)出品DNA及與舊世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)齊平的釀酒技藝及品質(zhì)叹誉，我們將東方文化與西方釀酒技術(shù)相結(jié)合鸯两，使用英文字母C與中國(guó)印刷體中迦南的“迦”字進(jìn)行有機(jī)融合，在不失葡萄酒質(zhì)感的基礎(chǔ)上給人以中國(guó)元素的暗示长豁，確立中國(guó)品牌葡萄酒的概念钧唐。以十字架的比例為基礎(chǔ)構(gòu)建出LOGO的整體比例，使得LOGO包含了謙卑與大愛(ài)的內(nèi)涵匠襟。以紅酒倒入酒杯所產(chǎn)生的形態(tài)變化為參考钝侠，得出的符號(hào)化的圖形，隱喻了產(chǎn)品的性格與質(zhì)感宅此。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕【€及粗細(xì)的變化机错，象征著精心甄選的葡萄酒醞釀的過(guò)程，亦是一場(chǎng)完美的品味與感知之旅父腕。色彩上采用深邃的黑色弱匪、代表天然純潔的白色及精致優(yōu)雅成熟的金色。 我們提煉了迦南酒業(yè)的Keywords：明星釀酒師——酒神Dionysus璧亮、迦南酒莊盛開(kāi)之花——海棠花萧诫、包容大愛(ài)的體現(xiàn)——基督教信仰的核心符號(hào)、謙卑之心的體現(xiàn)——阿丁克拉符號(hào)枝嘶、精確種植的科技帘饶、標(biāo)準(zhǔn)化的管理以及先驅(qū)式的探索精神組合成徽章，采用曼陀羅的方式表現(xiàn)出代表生物科技的六邊形分子符號(hào)及品牌藝術(shù)感和規(guī)范感群扶。每一款酒可選用對(duì)應(yīng)的符號(hào)及刻，既有區(qū)別又保持品牌的統(tǒng)一性镀裤。 為了展示迦南酒業(yè)最高級(jí)別葡萄酒系列，以迦南紅酒的徽章為構(gòu)圖基礎(chǔ)缴饭，畫(huà)面呈現(xiàn)關(guān)于酒神狄?jiàn)W尼索斯的故事暑劝，配以穿著狐貍皮的神、新生颗搂、父宙斯與母塞墨勒担猛，從火中救出的嬰兒、教農(nóng)民釀酒丢氢、植物傅联、葡萄、釀酒疚察、樂(lè)聲蒸走、歌聲、狂歡等畫(huà)面豐富層次稍浆。通過(guò)對(duì)酒神故事的描繪载碌，表現(xiàn)迦南酒業(yè) Grand Reserve 系列在中國(guó)葡萄酒乃至世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)的崇高地位。純手繪制圖衅枫，體現(xiàn) Grand Reserve 系列的珍貴及不可復(fù)制嫁艇。
