所謂的社交網(wǎng)絡(luò)频蛔，說到底，其實也就是一種信息傳遞的過程秦叛。了解了這個過程中哪些環(huán)節(jié)是關(guān)鍵的晦溪，是薄弱的，我們見縫插針挣跋，把自己深深地扎進那個關(guān)鍵節(jié)點三圆，長期耕耘下去，就有可能出現(xiàn)我們所想要的結(jié)果。
一? 信息生產(chǎn)
信息傳播的第一步是什么嫌术？一定是信息的的生產(chǎn)啊，這是傳遞信息的第一步牌借。如果想要讓你生產(chǎn)的信息可以傳播出去度气，首先要規(guī)避掉的一點是什么呢？就是你所生產(chǎn)的信息是允許傳播的膨报，不要與 法律法規(guī)進行不必要的搏斗磷籍，是我們生活在這個和諧社會里的首要生存之道。明白了什么樣的信息不可以生產(chǎn)现柠，就要開始思考可生產(chǎn)的信息里什么才算的上是好的信息了院领。
在社交網(wǎng)絡(luò)中，你需要明白這樣的一個潛規(guī)則：你所認為的最優(yōu)質(zhì)信息在別人那里可能什么也不是够吩。也就是說比然，不要太注重你所熟悉的東西，就像我在上一篇文章《年輕人應(yīng)不應(yīng)該借錢周循？》中所說到的：我們往往會因為自己的熟悉而對一個事情產(chǎn)生莫名其妙的好感强法，從而使得我們變得狹隘起來。那你應(yīng)該去注重什么呢湾笛？你的受眾的需求是什么饮怯。如果想要使得自己生產(chǎn)的信息得到傳播，這個一定是你最為重要的出發(fā)點嚎研。對蓖墅，沒有別的，你自己所認為的perfect临扮，往往只不過是自嗨而已论矾。
好了，接下來讓我們來想想用戶一般都有哪些需求：
1? 學(xué)習(xí)需求杆勇，對應(yīng)到實際的場景中拇囊，就是那些容易被大眾所收藏的文章。比如某某技巧大全靶橱，幾分鐘學(xué)會某某等等寥袭。但這類文章存在一種較為明顯的缺點，就是并不易于傳播关霸。這就是人性的自私性传黄。
2? 情感需求? 對應(yīng)到實際的場景中，就是那些常常被女生們轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里的文章队寇，比如：某某人是不是不愛你了云云膘掰。
3? 自我認同需求? 對應(yīng)到實際場景中，就是那些被大家放到朋友圈里的：今天做了多少的任務(wù)，超過了多少多少人等等识埋。想想凡伊，360的開機提醒不就是這樣的嗎：今天全國百分之九十的電腦被你打敗了。
4? 獵奇需求? 對應(yīng)到實際的場景中窒舟，就是朋友圈里的那些殺傷性標題黨：窮酸小伙子被取笑系忙，沒想到他是。惠豺。银还。。洁墙。伐厌。
5 其他廓八，只要你仔細去思考，就會發(fā)現(xiàn)很多的標題黨都是瞄準著你的某種需求而去的，打的是有準備之戰(zhàn)摩幔∑侍海總之舀锨，要想創(chuàng)造爆款效應(yīng)壁晒，首先一定要去抓取用戶的某種需求。
二? 信息傳播
一個做線下教育的朋友對我說疗琉，想要讓他的公眾達到五千粉絲冈欢。問我如何漲粉。我說你做線下教育就應(yīng)該多進行線下推廣嗎盈简，那樣得到的粉絲才有實際的價值凑耻，他反過來對我說：線下行不通的，站在馬路邊讓人家一個一個來掃描那難看的二維碼柠贤，成本大香浩，且效果極其微小。我想了下也是臼勉，就告訴了他一種策略：你去找那些和你受眾相同邻吭，但不構(gòu)成競爭的機構(gòu)組成互推聯(lián)盟，從而快速地獲取高質(zhì)量的流量宴霸。我管這種策略叫作：節(jié)點策略囱晴。
在信息大爆炸的這幾年里，每一個人的注意力都開始變得極為珍貴瓢谢，單純的像內(nèi)容紅利剛剛開始的時候那樣運作畸写，已經(jīng)很難再讓我們獲取足量的粉絲了。這個時候氓扛，我們必須拋棄掉單槍匹馬的想法枯芬，轉(zhuǎn)而去投向那些能夠帶著我們起飛的大節(jié)點，才是唯一可行的策略。
說是節(jié)點千所，其實說白了就是某些可能對我們有所幫助的關(guān)鍵性人物狂魔，具體的話應(yīng)該有以下三類：
1? 推銷員，就是那種能夠為大眾發(fā)現(xiàn)需求淫痰，甚至于是有能力去制造出新需求的人最楷，代表性人物就是羅振宇和他的得到APP。他是那個首先察覺到大眾需要以碎片化的方式來為自己的學(xué)習(xí)爭取時間的人黑界，并且言行舉止間管嬉，能夠不斷地將這種需求加深以及擴大的人皂林。如果你仔細去聽他的每一次跨年演講以及發(fā)布會朗鸠，就不難發(fā)現(xiàn)這一點。果然础倍，在羅振宇成功地制造出碎片化知識這一市場之后烛占，得到APP也就自然成立了，用于滿足這一市場沟启。對于在得到開設(shè)課程的那些作者來說忆家，他們的最成功之處或許并不是他們生產(chǎn)內(nèi)容的本領(lǐng)，而是他們能夠與羅振宇這么一個大的節(jié)點建立起了強大的聯(lián)系德迹，單單指望他們的內(nèi)容本身芽卿，可以變現(xiàn)，這一點是無可爭議的胳搞，我個人就是吳軍老師的信徒卸例，但是要達到那么強大的效果，則幾乎是不可能的肌毅。
2? 內(nèi)行筷转，專家級人物。想一想悬而，如果你寫下的一首歌曲得到了王菲的首發(fā)（王菲是我最喜歡的女歌手呜舒，沒有之一。）笨奠，那會取得什么樣的效果袭蝗？很多時候，你與那個比你強得多的人的差距般婆，可能并不是能力本身的問題呻袭，而是一種對于大眾的可信度，這種可信度從何而來腺兴？往往不過是專家的一次推薦左电。這一點在現(xiàn)實生活中還是有其殘酷的一面的。在美國上大學(xué)，尤其是上名校篓足，很多的時候都需要有一個比較有權(quán)威的人的推薦段誊，在中國，往往就更是如此了栈拖，雷軍在談到做投資的時候连舍，就說過這樣一句話：我只投資我認識的人，以及認識的人的朋友涩哟。are you ok索赏？
3? 整合者 ，也就是那些能夠把各類人給聯(lián)系起來的人贴彼，對應(yīng)到現(xiàn)實生活中潜腻，最為實際的例子就是媒人了，想象一下器仗，如果你們夫妻過的恩愛融涣，這個媒人是不是立下了不可磨滅的功勞？這些個”媒人“的特點就是精钮，認識的人足夠多威鹿，什么三教九流的人物的名片，他的手里應(yīng)有盡有轨香。尋找到這樣的人忽你，你是最容易獲得幫助的，因為在幫助你和第三個人建立起聯(lián)系的時候臂容，他自己在兩個人之間的地位也就加強了許多科雳。當然，前提是你得足夠的靠譜策橘，如果把一朵鮮花插在了牛糞上炸渡，也是一種罪過過。
總的來說丽已，若想把信息更好地傳播出去蚌堵，在合適的環(huán)境中把易傳播的信息交給節(jié)點性人物是信息傳播過程中的一個關(guān)鍵點。
三? 二次傳播
信息被生產(chǎn)出來了沛婴，也交給那些個別的關(guān)鍵人物了吼畏，并且得到了一次傳播，這就夠了嗎嘁灯？不行泻蚊，這個還遠遠不行。一個信息如果不能夠出現(xiàn)在群里以及在朋友圈里實現(xiàn)刷屏的效果的話丑婿，就還算不上是爆炸性的性雄，病毒性的傳播没卸。如果要讓信息實現(xiàn)爆炸性的傳播效果，必須要經(jīng)歷的一件事情就是二次傳播秒旋。
所謂的二次傳播约计，也就是指那些從大節(jié)點把信息傳播出去之后，大眾開始互相轉(zhuǎn)發(fā)的行為迁筛，也就是你在朋友圈里經(jīng)常所能夠看到的那些文章煤蚌。我總結(jié)的應(yīng)該有以下幾類：
1? 附著力因素法則，簡單的來說就是讓信息的受眾覺得這是一件和他自己有關(guān)的事情细卧。暑假的時候我的一個朋友發(fā)給我一條鏈接尉桩，標題是《河北省美麗鄉(xiāng)村評選活動，看看有你的村嗎贪庙？》蜘犁，說是我們那個破村子也變成美麗鄉(xiāng)村了。于是我懷著一絲絲的好奇把那鏈接打開了插勤，打開一看沽瘦，恍然大悟革骨，原來所有的村子都成tmd美麗鄉(xiāng)村了农尖。這么虛假的信息，就是利用了大眾發(fā)自于內(nèi)心的虛榮感而觸發(fā)了大規(guī)模的傳播良哲。終于能把自己的驕傲地擺在別人的面前了盛卡，此時不顯擺，更待何時筑凫？這個和我們小的時候得了三好學(xué)生滑沧，或者是高分被重點中學(xué)錄取的時候父母的反應(yīng)是一樣的。
大眾往往并不在意這個事情本身有多呢牛逼巍实，而是這個事情能夠讓我顯得多么牛逼滓技。
2? 恐嚇威力法則，這個也容易想明白棚潦，如果你生活在2003年的中國令漂，你會不會拼了命地去提醒你的親人愛人友人們，在家千萬要消毒丸边，出門千萬要戴口罩叠必，以及千萬不要和咳嗽的人說話等等，我想你會的妹窖。如果時光能回到2008年纬朝，你會不會拼命地去提醒身邊有孩子的朋友，遠離three? deer骄呼，會的共苛，一定會的判没，你甚至還會勸告他們不要再讓孩子去喝任何的奶粉了。說到這里我感到了莫大的幸運隅茎，因為我小的時候也喝過不少three? deer奶粉哆致，不過沒有趕上那一波的災(zāi)難。
具有恐怖性的信息時候容易傳播的患膛，但是有一點摊阀，那就是一定不要造謠，要不然你的結(jié)局可能就是一條恐怖信息踪蹬。
3? 免費午餐胞此，這個就不多說了，就是那種轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者點多少個人贊就可以免費領(lǐng)取這個領(lǐng)取那個的信息跃捣。
從信息的生產(chǎn)到節(jié)點再到二次傳播漱牵，有哪一個點是你所擅長的，如果你能夠想得明白這個問題疚漆，那么我的這篇文章也就不算是標題黨了酣胀。
