零、引言
還記得在早先“陰陽師”文章的開端灭忠，有將手游分為大型手游和小型爆款兩類膳算，前者追求故事背景的鋪墊，玩法多樣弛作，氪金之路涕蜂，留存率可謂其重要的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；而后者更多是公司起步映琳，博人眼球机隙，從而獲得更多資金去研發(fā)新的游戲的墊腳石，對于爆款萨西，重中之重當(dāng)然是關(guān)注度與瞬間爆發(fā)的玩家數(shù)量有鹿，收益倒是其次。今天要介紹的谎脯，卻又不能稱之為完全的爆款小游戲葱跋，因?yàn)樗€有著一顆賺錢的心。
“這款游戲有毒”可以說是對一款手游很高的評價(jià)了，在老牌王者榮耀和新晉陰陽師等大型手游的天下娱俺，一款小小的“爆款”手游——貪吃蛇大作戰(zhàn)稍味，從8月底問世到如今依舊排名不減，我們就來看看為何這樣一款手游如此受歡迎荠卷？
我們將從爆款游戲面臨的三個(gè)重要點(diǎn)來看：游戲本身趣味性是否可以吸引新的玩家模庐、運(yùn)營宣傳和游戲收益能否最大化、以及壁壘較低的情況下如何應(yīng)對其他游戲的模仿油宜。
一掂碱、游戲介紹
上邊這張圖來自新浪微博的“微指數(shù)”，可以看出一個(gè)關(guān)鍵詞在近六個(gè)月新浪微博中的熱度慎冤。這里以“貪吃蛇”為關(guān)鍵詞顶吮，可以看出有四個(gè)高峰，其中真正和貪吃蛇大作戰(zhàn)有關(guān)的峰值是8月底以及11月中旬兩次粪薛，讓我們來看一看貪吃蛇是怎么進(jìn)入我們手機(jī)的:
在8月15日，一個(gè)經(jīng)典貪吃蛇游戲的動(dòng)圖出現(xiàn)在我們的熱搜榜中搏恤，完美的走位引起了我們對于玩家的驚嘆违寿，以及經(jīng)典游戲的回憶，至于這是如何進(jìn)入微博熱搜熟空，滿足了哪些條件藤巢，又可以另起一篇文章了。
事實(shí)上息罗，此時(shí)在國外掂咒，Slither.io已經(jīng)風(fēng)靡美國，而“貪吃蛇大作戰(zhàn)”真正的發(fā)布是在8月25日迈喉，因此這張圖片的轉(zhuǎn)發(fā)可以理解為一次預(yù)熱绍刮，無論是否與游戲團(tuán)隊(duì)有關(guān)。
可以看出挨摸，自25日更新孩革，僅用了6天的時(shí)間，貪吃蛇大作戰(zhàn)已經(jīng)走在了沖榜的轉(zhuǎn)發(fā)路上得运，這里要提及的一方面與其免費(fèi)+轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)金幣機(jī)制有關(guān)膝蜈，另一方面就是本身游戲的趣味所在了。
最近一次的微博登頂熔掺，是源自一條“8291530米”的貪吃蛇饱搏，和我們第一篇提到的微博異曲同工，本身游戲自帶的排行屬性置逻，帶來了玩家的不斷挑戰(zhàn)推沸。將一款游戲玩到極致，亦是對一款游戲最好的宣傳。
說了那么多坤学，我們還沒來得及介紹這款游戲的背景：
《貪吃蛇大作戰(zhàn)》起源于國外知名游戲疯坤，2016年3月27號在appstore上發(fā)布,4月12號登頂美國免費(fèi)榜第一名，在Google
Play上顯示的下載量是1億~5億之間深浮，總評論數(shù)236萬压怠，非常漂亮的數(shù)據(jù)。和大多數(shù)Copy to China的故事一樣飞苇，一時(shí)間在中國學(xué)習(xí)山寨這款產(chǎn)品的很多團(tuán)隊(duì)菌瘫，涌現(xiàn)出蟲蟲大作戰(zhàn)、蛇蛇大作戰(zhàn)布卡、貪吃蛇等等產(chǎn)品雨让，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》成為其中的佼佼者，并在競爭中脫穎而出忿等。
貪吃蛇大作戰(zhàn)的玩法相對于slither.io做了比較大的改進(jìn)栖忠，又借鑒了巨人的當(dāng)紅產(chǎn)品《球球大作戰(zhàn)》的玩法，玩法規(guī)則相對比較簡單贸街，蛇頭觸碰到墻壁或敵人就會(huì)掛掉庵寞，別人的蛇頭觸碰到你就完成一次擊殺，相比于球球大作戰(zhàn)全程的繃緊弦的競技方式薛匪，貪吃蛇大作戰(zhàn)更休閑一些捐川，只要操作好自己的蛇就能比較好的生存下來，在生存的過程中適時(shí)尋找機(jī)會(huì)擊殺對手（對手誤撞到你的身上）逸尖。玩法模式包含無盡模式與限時(shí)模式古沥，近期方才推出聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)。
至于這款游戲?yàn)楹挝绱硕嗟娜藖硐萑肫渲薪扛谥跎系囊欢卧u語恐怕說的再直接不過了：
二岩齿、運(yùn)營評價(jià)
小廠出爆款是一件吸睛又危險(xiǎn)的事情，在長線運(yùn)營和規(guī)模用戶運(yùn)營上很難藏拙逞频，其次大廠總是喜歡“后來反超”纯衍。小廠最好的做法就是快速販賣流量，撈一筆就走苗胀。但是武漢威派網(wǎng)絡(luò)公司明顯有野心得多襟诸，霸榜了兩個(gè)多月始終以分享好友獲得金幣的模式運(yùn)營，看得出并不急于套現(xiàn)基协。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)歌亲，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》9月份的MAU已近7000萬。按照其后續(xù)下載情況澜驮，MAU早已億級陷揪。大家早已習(xí)慣它免費(fèi)榜稱霸，暢銷榜交白卷。
11月24日悍缠，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》又有了新一輪的大動(dòng)作卦绣。《貪吃蛇大作戰(zhàn)》11月24日進(jìn)行了版本更新飞蚓，新增了“團(tuán)隊(duì)模式”滤港、“對戰(zhàn)模式”和“復(fù)活”功能，更為重要的一點(diǎn)是趴拧，它正式嘗試商業(yè)化溅漾，推出了激勵(lì)視頻廣告+蘋果（游戲虛擬幣）購買的形式。
從暢銷榜的變化顯而易見著榴，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》飆升了1200多名添履，目前在暢銷榜228名的位置，這里的成績還不算激勵(lì)視頻廣告那部分的收入脑又。要知道暮胧，《球球大作戰(zhàn)》在早期嘗試變現(xiàn)之時(shí)，勉強(qiáng)越過暢銷榜TOP500问麸。
24日《貪吃蛇大作戰(zhàn)》進(jìn)行了版本更新叔壤，新增了內(nèi)購項(xiàng)目。內(nèi)購項(xiàng)目設(shè)置的非常巧妙口叙，6元=80蘋果，30=500蘋果嗅战，如果玩家不愿意買妄田，還可以選擇看一段視頻廣告換取5蘋果。有玩家直贊良心驮捍，“免費(fèi)玩了這么久疟呐，現(xiàn)在不想花錢還能看廣告獲取《遥”
手游以廣告模式變現(xiàn)的想象空間非常大启具，玩家對視頻類廣告的接受程度也相當(dāng)高。但是如何將廣告負(fù)面影響降到最低甚至轉(zhuǎn)化為正面影響則需要廠商認(rèn)真思考珊泳，這次《貪吃蛇大作戰(zhàn)》無疑做了非常好的示范鲁冯。
三、壁壘守護(hù)
在此色查，我們以騰訊為例薯演，分別出款了手游版的《瘋狂貪吃蛇》以及電腦版的《蛇蛇爭霸》，不知各位看官是否聽說或者玩過這兩款游戲秧了。
首先跨扮，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》已經(jīng)建立起了相對安全的壁壘，用戶量已經(jīng)在億級，也實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)模式和對戰(zhàn)模式等聯(lián)機(jī)操作衡创。騰訊的《瘋狂貪吃蛇》再怎么強(qiáng)勢進(jìn)攻也很難在短時(shí)間內(nèi)打破目前的競爭格局帝嗡。
其次，騰訊《瘋狂貪吃蛇》在玩法上是“球球大作戰(zhàn)”+“貪吃蛇大作戰(zhàn)”的結(jié)合體璃氢，消費(fèi)項(xiàng)目還是走《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的老路哟玷，以分享好友獲得虛擬幣為主，并不能給玩家?guī)硇碌拇碳ぐ卫场碗降！敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》的搶先的營收模式走得漂亮，騰訊在這個(gè)層面也很難做到超越塘秦。
最后讼渊，必須承認(rèn)的是，QQ游戲以其龐大的用戶量和統(tǒng)一的賬號機(jī)制一直占領(lǐng)著游戲市場領(lǐng)先地位尊剔，在對戰(zhàn)模式的構(gòu)建基礎(chǔ)上領(lǐng)先微派爪幻。但除了以上提及的快速積累用戶、搶先營收模式须误，“貪吃蛇大作戰(zhàn)”并不像開心農(nóng)場挨稿、歡樂斗地主一般亟需熟人社交共同游戲，即便后知后覺地發(fā)現(xiàn)我們單機(jī)玩了三個(gè)月的時(shí)候京痢，它依然在我們的口口相傳中不斷擴(kuò)散著奶甘。
四、拓展
在之前只是簡單介紹了游戲發(fā)展的過程祭椰，對于宣傳也是草草略過臭家，但不能遺漏的一點(diǎn)還有游戲后的玩家評價(jià)。發(fā)掘出更多游戲的潛力方淤，對于游戲來說亦是有效的宣傳手段钉赁。當(dāng)我們搜索“貪吃蛇”+“哲學(xué)”，出現(xiàn)了167,000條記錄携茂，舉例如下：
五你踩、結(jié)語
如果你想要了解一款“爆款”游戲，不妨就從趣味性讳苦、合理性带膜、壁壘性這三點(diǎn)來評估一番。事實(shí)上鸳谜，我們會(huì)選擇一款小游戲钱慢，是可以穿插在工作學(xué)習(xí)之余，放松心情卿堂。貪吃蛇大作戰(zhàn)的優(yōu)點(diǎn)已不必再過多贅述束莫，其所面臨的問題也相對明顯：
1懒棉、游戲玩法單一，考驗(yàn)反應(yīng)能力居多览绿，而非推理策严、益智；（如開心消消樂）
2饿敲、實(shí)時(shí)性操作妻导，但即便是對戰(zhàn)模式，玩家間互動(dòng)依然缺乏怀各；（如歡樂斗地主）
3倔韭、排行榜機(jī)制可以引導(dǎo)玩家好勝心理，但缺乏展示平臺瓢对。（朋友圈寿酌、QQ空間）
這款游戲讓我想起了曾經(jīng)一度全民流行的“神廟逃亡”，其所面臨的問題亦是以上三點(diǎn)硕蛹，但也由其游戲玩法的趣味醇疼、道具復(fù)活的合理、公司所屬的版權(quán)法焰，決定了這是一款十分成功的游戲秧荆。我們可以想象，貪吃蛇大作戰(zhàn)是否也會(huì)逐漸淡出視野埃仪，但又在游戲排行榜上留有一席之地呢乙濒？
