移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展、物理設(shè)備性能的超速提升、基于移動場景的用戶移動使用習(xí)慣的養(yǎng)成等等使得作為人們休閑娛樂的一種重要方式——手游劣像，得以快速發(fā)展。誠然摧玫，基于手游的分發(fā)渠道也呈現(xiàn)多樣化和特色化姿態(tài)耳奕。本簡析將主要著重2種重要的分發(fā)渠道進(jìn)行對比分析：①綜合類應(yīng)用市場（應(yīng)用寶、豌豆莢）诬像；②專業(yè)手游分發(fā)平臺（九游屋群、360游戲中心）。
一：綜合類應(yīng)用市場
當(dāng)前的綜合類應(yīng)用市場主要由兩大類組成坏挠，一類為以手機(jī)或系統(tǒng)廠商為基礎(chǔ)的應(yīng)用市場芍躏，如apple store、google play降狠、華為对竣、小米等應(yīng)用商城等；另一類為基于豐厚資源的第三方應(yīng)用平臺榜配，如應(yīng)用寶否纬、豌豆莢、PP助手等蛋褥。而游戲作為另一類別的應(yīng)用烦味，在這兩類應(yīng)用市場都占有很重的比例。（以第三方應(yīng)用平臺應(yīng)用寶和豌豆莢為例說明）
1：游戲所占比重大且分量足
由于游戲在應(yīng)用商店中竟然的下載量貢獻(xiàn)壁拉，自然而然使得游戲在其中的絕對谬俄。從圖1紅色標(biāo)注可以看兩個應(yīng)用平臺都將游戲作為一個獨(dú)立的類別在一級菜單中顯示，且首頁游戲展示位占比大弃理。
2：游戲類的風(fēng)格表現(xiàn)與平臺的保持一致性（一定程度上會是限制）
綜合類應(yīng)用市場中溃论，游戲雖具有重要的地位，但仍無法超脫于應(yīng)用市場的整體一致性而過于獨(dú)立的存在痘昌，所以不論在交互方式和視覺表現(xiàn)上都與所有類型的應(yīng)用保持一致（如圖2所示）钥勋。一致性雖然保證了應(yīng)用市場整體體驗(yàn)炬转，但一定程度上也限制了游戲類應(yīng)用集合本身的特色發(fā)展。
3：隨處可見的下載按鈕
應(yīng)用市場的最終目的是引導(dǎo)用戶進(jìn)行應(yīng)用的下載算灸，從而實(shí)現(xiàn)從展示到下載量的高效轉(zhuǎn)化扼劈，而達(dá)到轉(zhuǎn)化的最關(guān)鍵一步在于下載，所以不論在應(yīng)用首頁菲驴、類別頁面還是應(yīng)用詳情頁面荐吵，都提供了無所不在、隨處可見的下載按鈕赊瞬，可時刻的為用戶提供最便捷的下載路徑先煎。（如圖3中左側(cè)的固定位置、中間的頂部固定懸浮條巧涧、右側(cè)的底部固定欄）
4：面向群體廣
綜合類應(yīng)用市場中的應(yīng)用涵蓋所有類型的應(yīng)用薯蝎，自然其面向所有的用戶人群，這一點(diǎn)在用戶量上會有明顯的體現(xiàn)谤绳，同時加上游戲在應(yīng)用市場的絕對展示位占比占锯，自然會使得游戲的自然曝光基數(shù)增大，按照固定的曝光轉(zhuǎn)化率計算缩筛，自然對于非目標(biāo)用戶從下載體驗(yàn)到成為潛在用戶的概率增大烟央，有利于相應(yīng)游戲的推廣和下載使用量的轉(zhuǎn)化。
二：專業(yè)手游分發(fā)平臺
相對于綜合類的應(yīng)用市場以多類混雜歪脏，專業(yè)手游分發(fā)平臺則全部以游戲?yàn)橹行姆?wù)主體疑俭，從而衍生出單一而專業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品。
1：清晰的用戶群
綜合類的應(yīng)用市場由于其所承載的應(yīng)用幾乎涵蓋所有的應(yīng)用種類婿失，這也就自然導(dǎo)致其所面向的用戶群無法聚合到簡單的幾類钞艇，這是由其天然的基因組成而無法改變。相對而言豪硅，專業(yè)手游分發(fā)平臺的主體為游戲哩照，所以有鮮明的應(yīng)用類別特色，自然其用戶群體相對具體且具有針對性懒浮，而相對具體明確的用戶群飘弧，有利于有針對性的對相應(yīng)群體做準(zhǔn)確的分析、運(yùn)營推廣砚著、下載轉(zhuǎn)化次伶，同時一定量的相似熱度的用戶能共同產(chǎn)生群體效應(yīng)，從而起到正向促進(jìn)作用稽穆。
2：打造完整的游戲社區(qū)
單一類型的游戲主體冠王、相對穩(wěn)定的用戶群、合理的運(yùn)營協(xié)作極容易形成具有鮮明特點(diǎn)的社區(qū)文化舌镶，而良好的社區(qū)文化形成后會正向的吸引更多的用戶柱彻、產(chǎn)生更多的UGC內(nèi)容豪娜、同時有利于增加用戶對于產(chǎn)品的忠誠度和用戶粘度。而專業(yè)游戲平臺正努力打造屬于各自的游戲社區(qū)產(chǎn)品（圖4：發(fā)現(xiàn)模塊）哟楷。
專業(yè)的游戲平臺產(chǎn)品表現(xiàn)出的社區(qū)原型瘤载，游戲是內(nèi)容核心，個人中心為用戶卖擅，而論壇等是用戶與用戶的集合區(qū)鸣奔，這些正逐步的形成基于游戲主體的，用戶與游戲磨镶、用戶與用戶的活躍社區(qū)（如圖5：社區(qū)原型）溃蔫。同時健提，合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營手段的加入會形成巨大而活躍的社區(qū)活動效應(yīng)琳猫，能夠輕松實(shí)現(xiàn)游戲的商業(yè)性目標(biāo)、平臺的活躍性及下載量的轉(zhuǎn)換私痹、游戲目標(biāo)群體的物質(zhì)及精神上的娛樂性目的脐嫂。
3：隨處可見的下載按鈕
三：對比與總結(jié)
從表1可以看出，兩種平臺方式各自有各自的優(yōu)勢紊遵，但對于游戲這一應(yīng)用類型來說其相應(yīng)的優(yōu)勢也會成為劣勢账千。綜合類應(yīng)用市場，由于其面向的群體比專業(yè)游戲平臺要廣暗膜，決定了在用戶的量級上綜合類要遠(yuǎn)超于專業(yè)游戲類匀奏，而巨量的用戶會有可觀的曝光量和一定保證的下載轉(zhuǎn)化量。但是学搜，綜合類應(yīng)用市場卻無法靈活的打造專業(yè)游戲平臺所具有的基于游戲的特色社區(qū)娃善，這就使得專業(yè)游戲平臺雖沒有綜合類應(yīng)用市場的用戶量保證，但用戶卻是高忠誠度瑞佩、高粘度用戶聚磺，這些用戶能夠帶來穩(wěn)定的用戶使用量、足夠的活躍度炬丸。
通過對比可以看出瘫寝，由于不同產(chǎn)品特性所決定和形成的兩種產(chǎn)品形態(tài)，有各自的優(yōu)劣勢稠炬，自然無法進(jìn)行孰優(yōu)孰劣的評論焕阿，但采用兩種方式并行既能保證獲取強(qiáng)大的用戶群又能形成高活躍、高粘度的社區(qū)文化首启。當(dāng)然捣鲸，這樣無疑會增加相應(yīng)的人力、物力和財力的投入闽坡，但良性發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)在下載量和用戶基于游戲的最終消費(fèi)轉(zhuǎn)化卻是樂觀的栽惶，帶來的收入足以應(yīng)對投入的增多愁溜。
四：產(chǎn)品形態(tài)思考
從內(nèi)向外的方式打造完美體驗(yàn)的游戲分發(fā)平臺產(chǎn)品，能夠保證產(chǎn)品的發(fā)展活力外厂。內(nèi)指產(chǎn)品所承載的內(nèi)容及其本身的表現(xiàn)冕象，外指依據(jù)其內(nèi)在衍生和發(fā)展起來的文化體系。
1：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
應(yīng)用分發(fā)平臺的最本質(zhì)核心在于內(nèi)容本身汁蝶，而流暢自然的操作流程渐扮、完美的交互體驗(yàn)、令人愉悅的界面等則是更好的呈現(xiàn)內(nèi)容掖棉，如果拋開內(nèi)容而談其他則無法達(dá)到持久的發(fā)展和成長墓律，這條規(guī)則對于游戲類應(yīng)用依舊適用，所以從軟實(shí)力角度講有良好的游戲開發(fā)商資源將為平臺發(fā)展鋪墊良好的基礎(chǔ)幔亥。
2：一定的用戶數(shù)量
足量的用戶才能夠形成指數(shù)級的群體效應(yīng)耻讽，而群體效應(yīng)能否發(fā)生則需要為群體提供一定的渠道、窗口和機(jī)會帕棉，這些則需要依靠分發(fā)平臺本身的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)针肥。
3：打造良性的社區(qū)文化
良性社區(qū)文化，有利于形成具有自身特色的社區(qū)標(biāo)簽香伴，特色的標(biāo)簽有利于傳播和推廣慰枕，能夠吸引更多的用戶加入到社區(qū)；同時良性社區(qū)文化能夠增加用戶與社區(qū)的粘度和忠誠度即纲、用戶的活躍度及基于社區(qū)的相關(guān)營銷活動的開展具帮。
4：流暢、自然的產(chǎn)品載體
對于承載游戲這個核心內(nèi)容的載體低斋，需要具備恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式蜂厅、順暢自然的使用流程，從而為用戶提供體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活動場所拔稳。
注：文章中應(yīng)用到的產(chǎn)品截圖來自應(yīng)用寶V6.7.3葛峻、豌豆莢V5.21.1、九游V4.5.7巴比、360游戲大廳V4.8.31术奖，僅作文章描述使用，無任何商業(yè)性應(yīng)用轻绞。
此文章為靜面人生原創(chuàng)采记，特此聲明！
