01 買買買，痛痛痛

剛剛過去的雙11盗扇，親們敗了多少雪花銀啊祷肯，周末大家估計(jì)都沒有出門吧，難怪我感覺大街上冷冷清清噠疗隶。

目測(cè)現(xiàn)在應(yīng)該有一大批親們已經(jīng)拿到戰(zhàn)利品了佑笋，拿到戰(zhàn)利品的那一刻你們心里是什么感受，是不是如購(gòu)買時(shí)那般沖動(dòng)呢斑鼻，還是感覺平淡蒋纬，甚至都忘記要拆開包裹了？

激動(dòng)過后我們要面對(duì)一個(gè)殘忍的現(xiàn)實(shí)卵沉，你的腰包空了多少？是不是辛辛苦苦奮斗一整年一朝回到解放前啊法牲，是不是這個(gè)月剩下的日子里都要吃土了史汗？

你有沒有算過，這些物品有多少是必需品拒垃，又有多少是為了湊單隨便買的停撞，你有沒有比較過，這些物品的價(jià)格和平時(shí)相比到底是高了還是低了？

好了戈毒，我點(diǎn)到為止艰猬，雙12馬上又要到了，各位親如果想控制住自己的購(gòu)買欲望埋市，就請(qǐng)關(guān)注今天的故事——個(gè)退休老太太關(guān)于購(gòu)物沖動(dòng)的感悟冠桃。

02 退休奶奶告訴你，怎么理性消費(fèi)

Margaret, a recently retired pharmacist, was a discount shopping club junkie. The steeper the discount, the bigger the high. Rolling her cart through the warehouse aisles, grabbing items in bulk off the shelves, she felt good about scoring a deal. Toilet paper, cereal, wrapping paper—it didn’t matter, as long as it was a bargain. Everything about the store, from the visibly slashed prices to the no-frills decor, screamed, “You are saving money, you shopping genius!”

今天故事的主人公是一位退休老人道宅，她叫瑪格麗特食听，曾是一位藥劑師， 她極其熱衷于購(gòu)買打折商品污茵。

打折力度越大樱报，她的情緒就越嗨。

那她到底嗨什么呢：輕推購(gòu)物車泞当，橫掃貨物架迹蛤，大堆大堆的貨物眼睛都不眨眼的放進(jìn)購(gòu)物車，這樣的成就感襟士，換作是你盗飒，你也會(huì)上癮啊５蟹洹Ｂ崾蕖！

她買了啥章喉？我們來看看嘍汗贫，廁紙，燕麥秸脱，包裝紙落包，什么都有，總之一句話摊唇，什么打折買什么咐蝇。（寫到這里，我淚流滿面巷查，奶奶啊有序，求包養(yǎng)，我很好打發(fā)岛请，麥片就好）

奶奶此時(shí)仿佛已經(jīng)飛入云霄旭寿，商店里的每個(gè)物件（不管是打折促銷價(jià)位牌還是各種不起眼的裝飾物）都在沖她尖叫：嘿，你節(jié)省了這么多錢啊崇败，你真是個(gè)購(gòu)物天才盅称！

And yet when Margaret took a cold, hard look at the receipts from her weekly trip to the discount store, it was clear she was spending way more than she ever had at the regular grocery store. She had gotten so used to focusing on the “You saved ________!” tally at the end of each receipt, she was ignoring the total amount she was spending. Margaret realized that just by stepping foot in the discount store, she was falling under the store’s halo effect.

不過肩祥，美好的時(shí)光總是短暫的。當(dāng)瑪格麗特奶奶再一次平靜仔細(xì)地查看每周去打折商店的購(gòu)物賬單時(shí)缩膝，她很明顯的發(fā)現(xiàn)到了不對(duì)勁： 她在打折超市的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于她平時(shí)購(gòu)物的花費(fèi)混狠。

她開始尋找原因了，不得不佩服奶奶的反思精神啊疾层，要是換個(gè)普通人（比如你我）将饺，估計(jì)也就是捶胸頓足責(zé)備自己一場(chǎng)，然后云芦，該吃吃該喝喝俯逾，下次還是抵擋不住打折的誘惑噠。

她過去看賬單的時(shí)候一直太過于關(guān)注“您本次購(gòu)物共節(jié)省 ______”這一欄的數(shù)字舅逸，忽視了每次花費(fèi)的總金額桌肴。

瑪格麗特嗅到了商家的狡詐： 商家會(huì)使用這種“光暈效應(yīng)”手段，讓消費(fèi)者在成就感錯(cuò)覺中不停買買買琉历，難怪每次踏入打折商店坠七，奶奶就控制不了自己的購(gòu)買欲。

This was liberating her to spend without guilt, and she had been all too happy to indulge. To find her way out of this trap, she redefined what it meant to save. No longer would getting a good deal qualify—she had to stay under a set spending limit and get a good deal. She still felt good about saving, but no longer let the glow of savings turn her weekly trips into shopping sprees.

商家的這種狡詐行為使得瑪格麗塔奶奶釋放了花錢的內(nèi)疚感旗笔，而且縱容她一次又一次因?yàn)榛ㄥX而感到開心彪置。

這不是一個(gè)好事情啊，家財(cái)萬(wàn)貫也經(jīng)不起這種消費(fèi)啊蝇恶，況且在老人家眼里拳魁，勤儉持家才是傳統(tǒng)美德啊。

瑪格麗特奶奶于是開始尋找方法走出陷阱撮弧。

她的方式其實(shí)很簡(jiǎn)單潘懊，她把節(jié)省的定義調(diào)整了一下： 節(jié)省不再單純的意味著每次購(gòu)物少花多少錢，而是指贿衍，在花費(fèi)計(jì)劃內(nèi)每次購(gòu)物能夠節(jié)省多少錢授舟。

這樣一來，她依舊會(huì)因?yàn)樽约汗?jié)儉而感到驕傲贸辈，而且也不用擔(dān)心自己為了這種成就感而產(chǎn)生多余消費(fèi)释树。

03語(yǔ)言分析

1.The steeper the discount, the bigger the high

折扣越高，她越嗨擎淤。

這句話要注意的是比較句的使用奢啥，the 比較級(jí)+ the 比較級(jí)的句型結(jié)構(gòu)。

另外嘴拢，the high 在這里必須要結(jié)合上下文理解桩盲， 這里的high是名詞，表示最高點(diǎn)炊汤。

2.Rolling her cart through the warehouse aisles, grabbing items in bulk off the shelves, she felt good about scoring a deal.

推著購(gòu)物車經(jīng)過一排排貨物架正驻，成堆的物品掃入到車?yán)铮杏X自己完成了一次無比成功的購(gòu)物抢腐。

核心結(jié)構(gòu)： she felt good about ...

這句話拿出來主要是讓大家體驗(yàn)一下使用非謂語(yǔ)動(dòng)詞的使用好處姑曙。rolling through， grabbing off兩個(gè)動(dòng)作非常形象的描繪了打折瘋搶的氛圍迈倍，要是拆開來單獨(dú)寫成句子就缺少了動(dòng)作的一氣呵成感伤靠，就產(chǎn)生不了過癮的感覺了。

3.And yet when Margaret took a cold, hard look at the receipts from her weekly trip to the discount store, it was clear she was spending way more than she ever had at the regular grocery store.

當(dāng)瑪格麗特奶奶再一次平靜仔細(xì)地查看每周去打折商店的購(gòu)物賬單時(shí)啼染，她很明顯噠看到： 她在打折超市的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于她平時(shí)購(gòu)物的花費(fèi)宴合。

核心結(jié)構(gòu)： it was clear ....

還記得it的用法嗎，這里指代了clear后面的一句話?she was spending way more than she ever had at the regular grocery store. 這句話太長(zhǎng)了顯然不適合直接放在主語(yǔ)的位置迹鹅，所以需要it發(fā)揮最用卦洽。我們?cè)賮碜屑?xì)看看這句話，核心結(jié)構(gòu)是斜棚，she was spending ... 后面是一個(gè)比較結(jié)構(gòu) spend more than she ever had ,way在這里要特別拿出來加粗一下阀蒂，因?yàn)檫@里用作副詞，不常見的用法弟蚀，表示程度上相差很大蚤霞。

4.She had gotten so used to focusing on the “You saved ________!” tally at the end of each receipt, she was ignoring the total amount she was spending.

她過去看賬單的時(shí)候一直太過于關(guān)注“您本次購(gòu)物共節(jié)省 ? ?”這一欄的數(shù)字，以至于她忽視了每次花費(fèi)的總金額义钉。

首先注意一下時(shí)態(tài)昧绣，she had gotten .......she was ignoring,表示兩個(gè)動(dòng)作有先后順序的，所以你理解的時(shí)候不要單純的視為并列的順序捶闸。

Be used to doing something 這樣的結(jié)構(gòu)表示過去常常做某件事情夜畴，要和used to do something 有所區(qū)分，后者指過去曾經(jīng)做過某事鉴嗤。

其次斩启，這句話里面又一個(gè)隱藏的 so ... that...結(jié)構(gòu)， so used to.....(that)she was ignoring. 找到這個(gè)結(jié)構(gòu)就能找到前后兩句話的連接關(guān)鍵了醉锅。

5.No longer would getting a good deal qualify—she had to stay under a set spending limit and get a good deal.

單純的購(gòu)物省錢已經(jīng)無法滿足這個(gè)要求了- 她必須在花費(fèi)計(jì)劃內(nèi)購(gòu)物省錢兔簇。

這句話我要指出的是倒裝句，否定詞開頭的句子都要使用倒裝句式硬耍，而且不是部分倒樁垄琐，應(yīng)該主謂倒裝，所以我們看到了would助動(dòng)詞跑到了主語(yǔ)getting a good deal 前面经柴。

04 故事與我何干

這個(gè)故事讓我們看到了商家的狡詐：光暈效應(yīng)使你感受到打折的直接好處省錢狸窘，你一感到高興就會(huì)放松警惕，然后買買買坯认，一不小心就超支購(gòu)買翻擒。

如果不想一次次沖動(dòng)消費(fèi)氓涣，可以向瑪格麗特奶奶學(xué)習(xí)，分析清楚每次購(gòu)物的目標(biāo)設(shè)置上限陋气，在這個(gè)基礎(chǔ)上再考慮商家提供的優(yōu)惠計(jì)劃是否能幫你節(jié)省錢劳吠。

貪小便宜很容易吃大虧，所以巩趁，面對(duì)外界誘惑時(shí)痒玩，比如無脂肪零食，無糖飲料议慰，超低價(jià)格提供超值服務(wù)蠢古，你一定要練就火眼睛睛，看清楚哪些對(duì)你有用别凹，有沒有光暈效應(yīng)在起作用草讶。

05延伸閱讀-- 對(duì)錯(cuò)不能作為衡量工具，你應(yīng)該時(shí)刻問自己為什么

In the quest for self-control, it is a mistake to frame every willpower challenge in moral terms. We are too quick to give ourselves moral credit for good deeds done or merely contemplated, and too good at justifying giving in. Thinking in terms of “right” and “wrong” instead of remembering what we really want will trigger competing impulses and license self-sabotaging behavior. For change to stick, we need to identify with the goal itself, not the halo glow we get from being good.

如果做事的衡量標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)或者錯(cuò)炉菲，忽略了真正做事情的目的到涂，我們最終得到的將是與初衷相悖的沖動(dòng)，這種沖動(dòng)帶來的是自毀前程的各種表現(xiàn)颁督。 所以践啄，如果想要變得更好，我們要時(shí)刻牢記自己的目標(biāo)沉御，忘記自得狀態(tài)帶來的光環(huán)屿讽。