兩月前的一篇產(chǎn)品分析文章
一、產(chǎn)品概況
注：本篇內(nèi)容針對iOS版本進行的分析說明。
1粱腻、產(chǎn)品定位
懂球帝是一款足球資訊社區(qū)平臺（官方定義：全國最大的足球媒體和社區(qū)）再沧。
2尼夺、目標用戶
年齡分布：25-34歲用戶占比最大
性別分布：男性用戶為主
相關(guān)標簽：球迷、交流炒瘸、內(nèi)容創(chuàng)作淤堵、年輕化、北京廣東上海的山東的球迷最多（via百度mota顷扩，跟當(dāng)?shù)氐淖闱虬l(fā)展相關(guān)）
3拐邪、需求分析
核心需求：
獲取專業(yè)有價值的足球資訊：大眾新聞平臺、媒體隘截，充斥著大量的低質(zhì)量的足球資訊扎阶，內(nèi)容信息過于繁雜，內(nèi)容重復(fù)率很高婶芭， ?用戶獲取到專業(yè)东臀、有價值、有深度的專屬足球資訊較困難雕擂；
查閱精準的足球數(shù)據(jù)：移動端查詢專業(yè)的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)比較繁瑣啡邑，且沒有統(tǒng)一的資源以及簡便的路徑進行查詢訪問；
方便快捷的直播資源：移動端觀看直播沒有有效的資源整合井赌，直播資源被幾大平臺瓜分谤逼，不同的直播比賽需要在不同的平臺上觀看贵扰，觀看直播的方式較繁瑣，且沒有完整的相關(guān)數(shù)據(jù)展示流部；
多樣化的球迷社群：尋找專屬足球的球迷社群戚绕，與廣大球迷交流關(guān)于足球、關(guān)于比賽等足球相關(guān)的的話題枝冀，認識有共同愛好的球迷網(wǎng)友舞丛。
二、商業(yè)模式
作為一款社區(qū)類產(chǎn)品目前主要的變現(xiàn)方式有：
通過社區(qū)積聚足夠多的用戶之后果漾，通過投放廣告來獲取收益球切；
通過社區(qū)吸引符合社區(qū)氣質(zhì)的用戶之后，附加商城系統(tǒng)绒障，通過社區(qū)向商城引流吨凑，售賣與足球主題相關(guān)聯(lián)的周邊商品。
懂球帝目前的商業(yè)變現(xiàn)方式主要是：
通過平臺本身的內(nèi)容咨詢以及社區(qū)平臺積累用戶户辱，在用戶形成規(guī)模后在平臺投放廣告獲取收益鸵钝；
在平臺出局規(guī)模之后，搭建商城模塊庐镐，售賣足球相關(guān)的周邊商品恩商，通過平臺向商城引流售賣商品獲取收益；
引進足彩模塊必逆，與第三方足彩模塊進行合作怠堪，向第三方平臺引流，獲取廣告費用/收成名眉；
在線預(yù)訂場地研叫，將各大城市的商業(yè)足球場地集合起來，球迷可以在線預(yù)訂場地璧针，通過預(yù)訂費用賺取收成。
三渊啰、產(chǎn)品框架
懂球帝的核心屬性是資訊+社區(qū)探橱。最主要的場景是查看新鮮的足球資訊、觀看比賽直播绘证、查詢相關(guān)的足球數(shù)據(jù)隧膏、參與球迷圈的話題討論。
懂球帝最早為純資訊平臺嚷那，在打造專業(yè)資訊平臺的同時胞枕，建立專業(yè)詳實的足球數(shù)據(jù)庫（積分榜、射手榜魏宽、助攻榜腐泻、球員等）决乎。在資訊平臺的基礎(chǔ)上，擴展出球迷圈社區(qū)派桩，給球迷提供一個交流分享的純足球社區(qū)构诚。同時在同時在直播信息中嵌入網(wǎng)絡(luò)直播源、文字直播铆惑、球迷討論區(qū)范嘱、陣容、分析员魏、賠率等相關(guān)的信息丑蛤，豐富直播的形式，滿足球迷觀看直播比賽的需求撕阎。
1受裹、內(nèi)容系統(tǒng)
懂球帝作為一款專業(yè)的足球資訊平臺，涉及到的內(nèi)容主要包括「資訊內(nèi)容+直播內(nèi)容+足球數(shù)據(jù)」闻书。
資訊內(nèi)容：
資訊內(nèi)容采用「約稿+投稿+UGC（球迷圈）」來獲取高質(zhì)量的足球內(nèi)容名斟，資訊版塊除了常見的按照聯(lián)賽板塊、頭條板塊以外魄眉，增設(shè)了「深度+足彩+閑情+twins+專題」板塊砰盐，每天精選頭條足球資訊，同時編輯熱門專題內(nèi)容坑律，提供更加豐富岩梳、專業(yè)的足球知識內(nèi)容，來滿足不同喜好球迷的需求晃择。
隨著各大新聞資訊平臺自媒體的火熱冀值，懂球帝作為足球資訊平臺，也推出了自家的自媒體「懂球號」宫屠，來為球迷提供更加豐富的足球資訊列疗。目前已經(jīng)網(wǎng)羅了一大批俱樂部官方媒體以及熱門足球編輯，來為平臺貢獻專業(yè)足球資訊浪蹂。
直播內(nèi)容：
直播內(nèi)容信息最早為直播信息展示抵栈，在逐漸發(fā)展的過程中，豐富直播信息的內(nèi)容坤次。添加直播源古劲、新增傳統(tǒng)的文字直播室，陣容缰猴、分析产艾、足彩信息等一應(yīng)俱全，多維度展現(xiàn)與直播相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。
將直播資源信息進行有效的整合闷堡，同時添加文字聊天室隘膘，滿足用戶方便快捷觀看直播比賽的需求，直觀的瀏覽比賽相關(guān)的數(shù)據(jù)缚窿，增加觀看直播的體驗棘幸。
足球數(shù)據(jù)：
懂球帝的足球數(shù)據(jù)從最早的只有主流聯(lián)賽的積分榜、射手榜等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)信息發(fā)展倦零，到現(xiàn)在已經(jīng)涵蓋所有主流聯(lián)賽误续、杯賽的數(shù)據(jù)信息，包括聯(lián)賽數(shù)據(jù)扫茅、球員信息蹋嵌、賽程信息等全方位的足球數(shù)據(jù)庫。專業(yè)葫隙、豐富的足球數(shù)據(jù)庫能滿足各種層次的球迷查找數(shù)據(jù)的需求栽烂。
2、球迷社區(qū)
懂球帝的球迷圈子采用傳統(tǒng)的論壇模式恋脚，注重與足球相關(guān)的話題討論腺办。按照聯(lián)賽、國家隊糟描、球員怀喉、地區(qū)、興趣等于足球相關(guān)聯(lián)的標簽來組織圈子船响，同時根據(jù)用戶需求組織懂球妹躬拢、大話足球、用戶反饋等熱門用戶圈子见间。
用戶可以關(guān)注多個圈子聊闯，在相關(guān)的圈子內(nèi)發(fā)表帖子不需要關(guān)注該圈子，可以直接發(fā)布米诉。圈子中的活躍用戶可以向官方申請成為圈主菱蔬，協(xié)助維護圈內(nèi)秩序、活躍圈子氣氛史侣、協(xié)助圈子建設(shè)汗销。
社區(qū)圈子主要以話題討論為主，圍繞近期的比賽事件抵窒、球員、八卦軼事等展開叠骑，同時也充斥這敵對球迷圈之間互相撕逼李皇、謾罵的帖子以及內(nèi)容，在這方面需要圈主以及管理員做好對圈子的引導(dǎo) 以及管理工作。
3掉房、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
懂球帝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要圍繞內(nèi)容系統(tǒng)的實現(xiàn)來展開茧跋，重點是如何將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，讓用戶更加容易的匹配到喜歡的內(nèi)容話題卓囚。四個tab分別是「首頁+直播+關(guān)注+圈子+數(shù)據(jù)」瘾杭，分別對應(yīng)「資訊板塊+直播板塊+社區(qū)圈子+數(shù)據(jù)系統(tǒng)」。
首頁承載資訊板塊內(nèi)容以及懂球帝盈利相關(guān)的商城哪亿，內(nèi)容采用「精簡的咨詢+深度的專題」粥烁，用有質(zhì)量的資訊內(nèi)容來吸引球迷群體，同時內(nèi)容添加評論系統(tǒng)蝇棉，提高用戶的參與度讨阻。商城主要售賣足球周邊商品，搭建商城系統(tǒng)是懂球帝商業(yè)化變現(xiàn)的主要方式之一篡殷，重點是確保購物的體驗钝吮、商品的質(zhì)量以及良好的售后服務(wù)。
直播模塊默認按照時間順序展示重要的直播比賽的列表板辽，同時可以添加關(guān)注球隊的比賽信息以及按照主流聯(lián)賽來展示直播信息列表奇瘦。
圈子模塊采用傳統(tǒng)論壇模式的產(chǎn)品設(shè)計方式，注重引導(dǎo)用戶進行話題討論劲弦，重點是如何將優(yōu)質(zhì)的話題評論內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶耳标，提高用戶的參與度。將每日的精選帖子挑選出來打上標簽瓶您，設(shè)置單獨的板塊（每日精選）進行展示麻捻，方便用戶參與高質(zhì)量的話題討論。同時將一天內(nèi)的相對熱門的帖子挑選出來展示打亂時間順序展示給所有用戶呀袱。
用戶可以關(guān)注自己喜歡的圈子贸毕，圈子內(nèi)的話題內(nèi)容可以按照發(fā)表時間以及回復(fù)時間的先后順序展示，將圈規(guī)夜赵、公告等所有成員相關(guān)的內(nèi)容置頂明棍，同時挑選圈子中精華內(nèi)容專門展示。帖子中評論內(nèi)容默認按照帖子最早的回復(fù)時間進行排序寇僧，也可以按照最近的回復(fù)時間進行篩選查看摊腋。
四、運營與迭代
懂球帝的運營活動主要分作「內(nèi)容生產(chǎn)+社區(qū)維護+數(shù)據(jù)維護+市場推廣」嘁傀。
1兴蒸、內(nèi)容生產(chǎn)機制
懂球帝資訊獲取主要采用用戶投稿、廣泛招募兼職編輯以及在球迷圈子挖掘高質(zhì)量內(nèi)容為主细办。由于足球資訊大多與海外聯(lián)賽相關(guān)橙凳，所以內(nèi)容制作需要即時性并且內(nèi)容質(zhì)量需要有保證。
兼職編輯通過自有社區(qū)以及用戶自薦意外，還可以通過垂直社區(qū)岛啸、帖吧钓觉、微博等定向招聘。最新搭建自有的自媒體模塊「懂球號」坚踩，構(gòu)建自媒體生態(tài)荡灾，吸引足球領(lǐng)域的KOL以及官方組織進駐，帶來高質(zhì)量內(nèi)容的同時瞬铸，還可以做宣傳推廣批幌，同時帶來一批粉絲用戶。
資訊內(nèi)容除了戰(zhàn)報赴捞、深度等以外逼裆，很多內(nèi)容來源于國外國外的專業(yè)足球網(wǎng)站和社交網(wǎng)站，例如：whoscored赦政、Twitter胜宇、Facebook、Instagram等恢着，通過翻譯整編發(fā)布給用戶桐愉。
2、社區(qū)維護
懂球帝嚴格控制圈子的數(shù)量掰派，只有官方管理發(fā)起从诲，滿足一定用戶數(shù)量（早期是3000），才能開通靡羡；或是用戶申請開通系洛，提交預(yù)期的用戶數(shù)、發(fā)帖數(shù)等預(yù)期略步，公示后才開通描扯，如果達不到預(yù)期數(shù)據(jù)，則會關(guān)閉趟薄。
球迷圈重點是維護圈子的良好氛圍绽诚，引導(dǎo)用戶進行高質(zhì)量的話題討論、交流杭煎，嚴防圈子用戶之間的挑釁行為恩够，以引起圈子球迷用戶之間的對立。設(shè)立合理的機制將高質(zhì)量的帖子以及評論內(nèi)容沉出來展現(xiàn)給用戶羡铲。
3蜂桶、市場數(shù)據(jù)
懂球帝自上線以來也切，一直穩(wěn)居在體育（免費）榜的前十左右屎飘，同時在總榜中的位置會有起伏妥曲，與本身的運營活動、版本迭代以及外部的市場情況有關(guān)钦购。
懂球帝的日均活躍用戶90萬左右（16.4-16.9數(shù)據(jù)）褂萧，16年6月份日活穩(wěn)步上升押桃，在7月份達到峰值（150萬左右）。由于16年6月到7月之間剛好是歐洲杯的比賽日导犹，足球是當(dāng)時段的熱點話題唱凯，也推動懂球帝的日活開始穩(wěn)步上升，在歐洲杯結(jié)束之后谎痢，日活也開始穩(wěn)步下降磕昼。
可以看出懂球帝用戶在晚上最活躍节猿，19:00-22:00這個時段是一天當(dāng)中活躍度最高的時段票从，對應(yīng)于電視欄目播放的黃金時段。這個時段是大多數(shù)球迷一天當(dāng)中可以用來觀看比賽的時段滨嘱，也是大部分用戶進行消遣的時段峰鄙，可以查閱過去一天的足球資訊、逛球迷圈子太雨。
4吟榴、運營與迭代
懂球帝自2013年12月5日上線第一個版本囊扳，到目前為止是5.3吩翻，基本上保持每月更新迭代至少1~2版本的節(jié)奏，開始從資訊內(nèi)容到社區(qū)建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展锥咸。
懂球帝1.0版本是一個純足球資訊平臺狭瞎，甚至沒有設(shè)置自己的用戶系統(tǒng)，重點在于優(yōu)化她君、完善內(nèi)容系統(tǒng)脚作，包括資訊內(nèi)容的欄目，直播內(nèi)容的豐富性以及更加完善的足球數(shù)據(jù)缔刹，同時優(yōu)化app本身存在的問題球涛。
懂球帝2.0版本在優(yōu)化app的同時，逐步開始建立社區(qū)模塊校镐。首先建立用戶系統(tǒng)亿扁，其次開展圈子模塊，并且開通文章的評論功能鸟廓，逐步打造運營足球圈子社區(qū)从祝。
懂球帝3.0版本在優(yōu)化資訊襟己、數(shù)據(jù)內(nèi)容系統(tǒng)的同時，主要圍繞圈子模塊的優(yōu)化進行牍陌，完善圈子的功能擎浴、玩法。
懂球帝4.0毒涧、5.0版本產(chǎn)品形態(tài)基本上確定贮预，圍繞內(nèi)容以及社區(qū)做持續(xù)的優(yōu)化以及完善，推出懂球號自媒體契讲、新增媒體欄目仿吞，在商業(yè)化方向上繼續(xù)進行穩(wěn)固和探索。
