智能手機(jī)行業(yè)看似熱鬧，但真正的贏家是蘋果山叮，沒有之一著榴。iPhone已經(jīng)是蘋果最賺錢且盈利最多的產(chǎn)品了，而它的全球熱銷屁倔，霸占了整個(gè)行業(yè)92%的利潤(rùn)脑又，這對(duì)于安卓手機(jī)來說是悲哀的。
蘋果雖然在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額不到20%锐借，但今年Q1他們還是拿下了92%的行業(yè)利潤(rùn)问麸，其次表現(xiàn)的好的是三星，不到15%钞翔，怎么會(huì)超過100%呢严卖？因?yàn)楹芏鄰S商都在虧損。
在蘋果公司發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示布轿，凈利潤(rùn)為111.24億美元哮笆，同比增長(zhǎng)31%。其中大中華區(qū)第四季度的營(yíng)收額為125.18億美元汰扭，同比大漲99%稠肘。而數(shù)據(jù)顯示，蘋果三星拿走行業(yè)109%利潤(rùn)东且∑艟撸可以看出來利潤(rùn)都被蘋果三星占據(jù)本讥。
國際投行摩根大通最新發(fā)布的一份中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示珊泳，中國智能手機(jī)“Big4”：華為鲁冯、小米、VIVO色查、OPPO薯演，累計(jì)出貨量全球份額已經(jīng)追平三星。雖然前四名手機(jī)廠商利潤(rùn)情況良好秧了，但另外幾家中國手機(jī)廠商2015年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯的虧損跨扮。
事實(shí)上，整個(gè)智能手機(jī)的大浪潮已經(jīng)過去验毡，而手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)才剛剛進(jìn)入真的熱潮衡创。IDC預(yù)計(jì)2016年的全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)同比增長(zhǎng)5.7%，相比之下2015年為同比增長(zhǎng)10.4%晶通。IDC還預(yù)測(cè)稱璃氢，全球智能手機(jī)出貨量個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)率將持續(xù)到2020年。這也意味著狮辽，中小手機(jī)廠商生存環(huán)境越來越艱難一也。
手機(jī)利潤(rùn)有下行趨勢(shì)
摩根大通的調(diào)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，OPPO喉脖、VIVO營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約10%椰苟，已經(jīng)追上三星;華為約在7%到8%的區(qū)間。中興和聯(lián)想則在國內(nèi)市場(chǎng)遇到很大競(jìng)爭(zhēng)树叽，但受益于海外市場(chǎng)的溫和競(jìng)爭(zhēng)舆蝴，中興營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約2%，聯(lián)想2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)約虧損1%;HTC業(yè)績(jī)表現(xiàn)最差题诵，為-12%须误。
摩根大通認(rèn)為，中國手機(jī)品牌短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)蘋果仇轻，而安卓陣營(yíng)在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上出現(xiàn)了比較明顯的下行趨勢(shì)京痢。
眾所周知，蘋果iPhone手機(jī)由中國工廠制造篷店，但是蘋果留給代工環(huán)節(jié)的利潤(rùn)少的可憐祭椰。以iPhone利潤(rùn)分配為例，韓國疲陕、美國等供應(yīng)商分別占據(jù)了 4.7%方淤、2.4%的利潤(rùn)，中國內(nèi)地勞工成本只占了1.8%蹄殃，而蘋果公司卻占有58.5%的利潤(rùn)携茂。
但是目前數(shù)據(jù)顯示智能手機(jī)全球出貨量前五中有三家都來自中國，但是智能手機(jī)真正核心技術(shù)及專利大部分都掌握在蘋果诅岩、三星讳苦、諾基亞带膜、愛立信等科技巨頭手中。
那么鸳谜，是什么原因?qū)е铝诉@一現(xiàn)象出現(xiàn)?市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化是一個(gè)方面膝藕。智能手機(jī)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)空間在下滑咐扭，強(qiáng)勢(shì)品牌通過資金優(yōu)勢(shì)芭挽，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道蝗肪、品牌上的投入袜爪，逼退眾多小品牌。
蘋果犧牲利潤(rùn)壓對(duì)手空間
這和智能手機(jī)的領(lǐng)頭羊蘋果不無關(guān)系薛闪。3月饿敲，蘋果剛剛發(fā)布了中國市場(chǎng)售價(jià)3800元的iPhone SE，庫克特別提到小尺寸手機(jī)在中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)逛绵。事實(shí)上怀各，應(yīng)該是價(jià)格更低的蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。
iPhone SE的物料成本為260美元术浪，按照399美元售價(jià)(最低配置版本)瓢对，蘋果利潤(rùn)率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iPhone 6S胰苏，毛利率在45%左右硕蛹。這表明蘋果為了刺激淡季的手機(jī)銷量，愿意犧牲一定的利潤(rùn)率硕并。
很少有科技公司會(huì)讓那些配件成為產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的一部分法焰，而蘋果做到了。當(dāng)我們走進(jìn)專賣店時(shí)倔毙，不管你買還是不買埃仪，那些蘋果設(shè)備常用的裝備都會(huì)吸引我們。
雖然說有不少第三方生產(chǎn)商也為蘋果設(shè)備提供配件陕赃，但是卵蛉，蘋果依然在堅(jiān)持做自己的，而且慢慢將這些配件也做成了一種文化么库。這是一個(gè)從零散走到集中的過程傻丝。況且那些配件早就成為了蘋果零售店里面一道靚麗獨(dú)特的風(fēng)景線。
在P9發(fā)布會(huì)上诉儒，記者遇到了華為MATE系列手機(jī)主要設(shè)計(jì)師葡缰、產(chǎn)品經(jīng)理李小龍。他在分析手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)時(shí)表示：“我們正看到一個(gè)不好的事情，蘋果也開始通過降低自己的利潤(rùn)來換取市場(chǎng)泛释，利潤(rùn)降低可能就會(huì)導(dǎo)致研發(fā)減少滤愕，這對(duì)行業(yè)傷害是很大的。我認(rèn)為創(chuàng)新其實(shí)并沒有周期胁澳，大家把精力投入到研發(fā)该互，這個(gè)行業(yè)就有向前的動(dòng)力米者【禄”
競(jìng)爭(zhēng)過于激烈的市場(chǎng)，生存下來更重要蔓搞。畢竟不是每家企業(yè)都像蘋果胰丁、三星通過早期積累鑄成高高的資金、技術(shù)喂分、人才等要素壁壘锦庸。當(dāng)前全球科技創(chuàng)新風(fēng)起云涌，硬件領(lǐng)域每三五年就進(jìn)行一次技術(shù)大革新蒲祈，導(dǎo)致技術(shù)跟隨者始終面臨著巨大的技術(shù)革新風(fēng)險(xiǎn)甘萧，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的蘋果供應(yīng)商勝華科技破產(chǎn)倒閉的案例就是最好佐證。
目前歐美日韓的手機(jī)巨頭已經(jīng)在石墨希電池梆掸、全息投影手機(jī)扬卷、智能眼鏡、人工智能等前瞻性創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域?qū)覍胰〉秒A段性成果酸钦，如果中國手機(jī)廠商依然采取技術(shù)跟隨策略怪得，那么行業(yè)整體利潤(rùn)被外資科技巨頭拿走也就不足為奇了。
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