(一)營造代入感 ?
先來看一個(gè)問題:人為什么會(huì)產(chǎn)生代入感捎稚?
這是因?yàn)槿擞幸环N特別的神經(jīng)細(xì)胞——鏡像神經(jīng)元奈揍。它們擁有一個(gè)重要的功能:讓我們體驗(yàn)到別人的情感垦页。?當(dāng)人經(jīng)歷某種情緒掌唾,或者看到別人表現(xiàn)出這種情緒時(shí)放前,腦島中的鏡像神經(jīng)元都會(huì)被激活。
這也解釋了為什么人們看到他人打哈欠時(shí)郑兴,自己也會(huì)打;當(dāng)別人大笑時(shí)贝乎,自己也會(huì)不由自主地跟著笑情连。??而且,當(dāng)人們觀察到的場(chǎng)景與自身的過往經(jīng)歷越相似览效,鏡像神經(jīng)元就越活躍却舀,尤其是當(dāng)這些場(chǎng)景與運(yùn)動(dòng)神經(jīng)的活動(dòng)相關(guān)的時(shí)候。所以锤灿,對(duì)于和自己有關(guān)的事挽拔,我們會(huì)更加關(guān)注。
所以但校,起標(biāo)題的一個(gè)技巧就是:營造代入感螃诅,讓他人從標(biāo)題里看到自己。而營造代入感,主要有兩種途徑:情感代入和細(xì)節(jié)代入术裸。
1.情感代入
有些經(jīng)歷和情感倘是,是這個(gè)時(shí)代的人普遍有過或正在經(jīng)歷的∠眨可能是相同的身份搀崭,可能是類似的情感經(jīng)歷,也可能是相似的成敗猾编。只要在標(biāo)題里將這些情感營造出來瘤睹,便能引起不少人的共鳴。如:
《我如何熬過了在深圳的那段拼命的日子》
《我不喜歡異地戀答倡,可我喜歡你》
《你活得光鮮亮麗轰传,父母卻在低聲下氣》
這些標(biāo)題便是圍繞“生活不易”“兩性情感”“父母恩情”等大多數(shù)人心中的感情線展開,更容易讓人產(chǎn)生代入感苇羡。
2.細(xì)節(jié)代入
越多越詳實(shí)的細(xì)節(jié)描述绸吸,讀者越能夠感同身受。畢竟代入也是要有基礎(chǔ)的设江,而細(xì)節(jié)就能構(gòu)成這個(gè)基礎(chǔ)锦茁。下面舉兩組對(duì)比:
原標(biāo)題:《如何快速從普通客服邁入產(chǎn)品運(yùn)營崗?》
現(xiàn)標(biāo)題:《做了3年“Ctrl+C”“Ctrl+V”后叉存,才知道什么是真正的產(chǎn)品運(yùn)營……》
原標(biāo)題:《除了努力码俩,我們別無選擇》
現(xiàn)標(biāo)題:《真正從底層逆襲的人,哪一個(gè)不是脫層皮歼捏、掉身肉稿存?》
細(xì)節(jié),可以讓我們想到自己類似的經(jīng)歷和體驗(yàn)瞳秽,像一根針那樣觸動(dòng)我們的神經(jīng)瓣履。
(二)激發(fā)好奇心
在注意力稀缺的今天,激發(fā)讀者的好奇心练俐,是吸引讀者注意力的有效手段之一袖迎。常見的激發(fā)好奇心有以下3種方法:
1.講的東西很常見,但講的內(nèi)容很新奇
例如:
《追女孩的核心腺晾,絕對(duì)不要表白》
《職場(chǎng)不相信眼淚燕锥,要哭回家哭》
《所謂家人,就是互相說謊》
前兩個(gè)標(biāo)題悯蝉,“追女孩”“職場(chǎng)要堅(jiān)強(qiáng)”都是人們較為熟悉的內(nèi)容归形,但第二句卻來了一個(gè)反轉(zhuǎn),在常理之外鼻由,讓人產(chǎn)生興趣暇榴。
至于第三個(gè)厚棵,在我們的認(rèn)知里,親人之間是不會(huì)存在欺騙的跺撼,標(biāo)題卻稱“家人要相互撒謊”窟感,刺激了人的情緒,點(diǎn)進(jìn)去看歉井,才發(fā)現(xiàn)作者說的是“我們的父母總是這樣柿祈,為了我們,習(xí)慣性撒謊哩至。對(duì)著雞腿躏嚎,總說自己不愛吃;端東西菩貌,總說一點(diǎn)也不燙卢佣;摔著了,總說自己沒事”箭阶。再回頭看標(biāo)題虚茶,可說是意料之外,情理之中仇参。
2.拋出一個(gè)會(huì)讓讀者感興趣的問題
例如:
《為什么請(qǐng)女朋友吃飯不能用團(tuán)購券嘹叫?》
《20歲該學(xué)什么本事,40歲才不會(huì)失業(yè)诈乒?》
當(dāng)標(biāo)題里的提問貼近生活罩扇,會(huì)讓讀者也跟著思考,同時(shí)也想知道作者的答案怕磨。
3.延遲滿足
當(dāng)你激發(fā)對(duì)方的好奇心之后喂饥,不立即揭示答案,而是故意遺漏一部分信息肠鲫。
例如:
《我忍不住想把這部電影介紹給你员帮,可又有點(diǎn)舍不得,它就是……》
《那些只展示三天朋友圈的人导饲,他們失去了……》
(三)結(jié)合時(shí)事
我們來看兩個(gè)在《摔跤吧爸爸》電影熱映期和iPhoneX發(fā)布會(huì)期間的標(biāo)題:
《<摔跤吧爸爸>到底摔痛了我們哪根神經(jīng)捞高?》
《我為什么不買iPhoneX?》
熱點(diǎn)和時(shí)事本身就備受關(guān)注帜消,因此能成為標(biāo)題的助力之一棠枉。
當(dāng)然浓体,一個(gè)標(biāo)題的誕生泡挺,絕不是一蹴而就的事。
另外命浴,無論如何娄猫,你必須先問自己:誰會(huì)讀到我的文章贱除?我的文章吸引點(diǎn)在哪里?然后草擬一個(gè)初步的標(biāo)題媳溺,再通過上面提到的方法進(jìn)行優(yōu)化月幌。
最后,一個(gè)提醒:標(biāo)題應(yīng)該和內(nèi)容匹配悬蔽,起一個(gè)吸引人的好標(biāo)題并不是要大家做標(biāo)題黨扯躺,而是為了避免好的內(nèi)容被一個(gè)平庸標(biāo)題所埋沒。