原本是想寫《人性的弱點(diǎn)》這本書的讀后感的努隙，但因?yàn)槭怯玫奈⑿抛x書app看的，找不到目錄辜昵，翻查做過的筆記也比較難荸镊，就轉(zhuǎn)換寫這本書的筆記啦！這本書沒看完堪置，但看完的那部分確實(shí)是足夠支撐1000字筆記要求的躬存！
先來說這本書的結(jié)構(gòu)吧！看目錄就是看整本書的框架搭建及邏輯構(gòu)造舀锨！
第一部分：廣告人俱樂部岭洲，這部分主要圍繞廣告人展開的，包括廣告標(biāo)簽坎匿、人本身盾剩、廣告生態(tài)等方面的內(nèi)容；
第二部分：策略游戲館替蔬，這部分主要是厘清策略和廣告的關(guān)系告私，前期會(huì)有大量關(guān)于策劃人、整合營銷承桥、廣告誤區(qū)及定位的介紹驻粟；
第三部分：廣告聊侃室，這部分已細(xì)化到文案和設(shè)計(jì)塊啦快毛；
第四部分：廣告武林館格嗅，這部分主要介紹幾大經(jīng)典主流營銷及相關(guān)案例番挺，包括橫向營銷、體育營銷屯掖、長尾營銷玄柏、符號營銷、男色營銷...等多品類贴铜；
第五部分：廣告人黑庫粪摘，做好廣告的幾大關(guān)鍵事項(xiàng)，其中包括廣告主绍坝、明星徘意、噱頭等各類要素；
第六部分：廣告伴侶轩褐，經(jīng)驗(yàn)分享及趨勢預(yù)判椎咧；
最后部分：廣告縱橫壇，葉茂中縱橫廣告也業(yè)的12大成功案例把介！
今天的筆記主要分享第一部分—廣告人俱樂部勤讽，這部分其實(shí)主要在說明作者對廣告的理解、對廣告人的理解然后延伸到廣告人的生態(tài)環(huán)境以及關(guān)于廣告創(chuàng)意這方面的詮釋拗踢！
廣告不能脫離營銷而存在脚牍，葉茂中認(rèn)為，廣告沒有專業(yè)可言巢墅，只有成功可言诸狭，而他對廣告成功的定義就是從根本上幫助客戶解決問題，而客戶的問題就是要提升銷量君纫，“成功”地把產(chǎn)品賣出去驯遇。能取得業(yè)績，廣告公司到底做廣告還是營銷并不重要庵芭，因?yàn)閺膩頉]有人規(guī)定妹懒，我們必須把廣告做得像廣告，而不可以是營銷双吆。
廣告業(yè)需要信仰眨唬，它就像一個(gè)宗教。因此廣告應(yīng)該是一個(gè)崇高的職業(yè)好乐，不管我們怎樣看商業(yè)匾竿，我們都應(yīng)該在某方面保留類似藝術(shù)家的尊嚴(yán)。對于那些不懂得用正確態(tài)度對待廣告公司的客戶蔚万，完全可以果斷拒絕岭妖，在葉茂中看來，廣告公司賺的錢并不是客戶給的，也不認(rèn)為客戶有多給他們錢昵慌，因?yàn)檫@個(gè)錢是從市場賺回來的假夺，廣告公司真正的客戶只有一個(gè)—消費(fèi)者。當(dāng)然斋攀，如此硬氣的前提是廣告公司幫助賣方賺錢了已卷！而葉茂中團(tuán)隊(duì)的客戶確實(shí)都高興地把錢賺了！
廣告人應(yīng)該為奇跡而活淳蔼！過去侧蘸，奧格威、李?yuàn)W貝納鹉梨，他們在創(chuàng)業(yè)之初就在創(chuàng)造奇跡讳癌，而他們自己也會(huì)因此洋洋得意。然而現(xiàn)今的廣告業(yè)卻充滿了欺騙存皂，廣告公司都在制作“安全晌坤、長線”的假象以蒙蔽后生。不敢冒險(xiǎn)旦袋，或不鼓勵(lì)冒險(xiǎn)泡仗，也使得許多有潛力的年輕人的大腦日漸腐朽。還有猜憎，做廣告必須說“人話”，必須把自己放在說人話的環(huán)境里說話搔课，讓消費(fèi)者感到親切、樸實(shí)、安全融涣。簡單說就是“別裝扒接！”廣告人應(yīng)該為奇跡而活！過去袍啡，奧格威踩官、李?yuàn)W貝納，他們在創(chuàng)業(yè)之初就在創(chuàng)造奇跡境输，而他們自己也會(huì)因此洋洋得意蔗牡。然而現(xiàn)今的廣告業(yè)卻充滿了欺騙，廣告公司都在
做廣告人嗅剖，永遠(yuǎn)是懸在半空的感覺辩越，令人絕望。外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā)信粮、火花碰撞或者頭腦風(fēng)暴黔攒、思維激蕩，幾個(gè)人湊在一起，就有了奇特的主題和構(gòu)思了督惰！實(shí)際上不傅，真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對生活、對人類深入地了解和剖析赏胚，更有賴于潛意識中有足夠的情報(bào)访娶。感覺這點(diǎn)也跟文案寫作深知是深度采訪類似的，也只有你前期積累了足夠的知識點(diǎn)栅哀，獲取到足夠的情報(bào)震肮，你也才能采訪深挖出事件背后的東西，從而組建出文章真正實(shí)在有價(jià)值的東西留拾，而這又何嘗不是廣告的一種形式呢（也許喚做“PR”更合適吧）戳晌！
廣告人高薪也費(fèi)腦，這個(gè)行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡痴柔，而在于合適與否沦偎。初入廣告業(yè)，通常以體力換取經(jīng)驗(yàn)咳蔚；繼而以經(jīng)驗(yàn)豪嚎、腦力換得體力的較少支出，在這個(gè)過程中谈火，你得有點(diǎn)野心侈询。沒有野心就不會(huì)有勁，沒勁糯耍，潛力就釋放不出來啦扔字！除此之外，做好廣告人還得具備悟性温技，即是有心智的人革为。心智并不是學(xué)歷層面上淺顯的聰明，而應(yīng)該真正的具有物品“文化的內(nèi)涵”舵鳞！而文化的內(nèi)涵則如大海般遼闊震檩。
廣告人有三種：工匠式、學(xué)者式和技師式蜓堕；又分為三種：由今天看昨天的抛虏，由今天看未來的，由今天看今天的俩滥。
工匠式迷信經(jīng)驗(yàn)嘉蕾，只按照已知的方式行事；學(xué)者式僅僅滿足于理解事物霜旧，容易脫離實(shí)際错忱；而技師式介于這兩者之間又超乎兩者之上儡率，觀念是行動(dòng)的觀念，他能以最適合時(shí)代要求的思想去發(fā)現(xiàn)以清、反省和發(fā)明儿普。
由今天看昨天，喜歡懷舊但也固步自封掷倔；由今天看未來眉孩，做投資一流，做廣告卻不行勒葱，總不能把作品做給下一個(gè)世紀(jì)的人看吧浪汪，做廣告必死無疑；由今天看今天就是現(xiàn)實(shí)分子凛虽，缺乏眼光死遭，但適合做廣告。然而由這群人最容易構(gòu)成廣告公司凯旋，且人人有活路呀潭，為啥？因?yàn)榭蛻粢嘤胁煌N類至非！
