提起小米和魅族，那可是一對老冤家了组去。
這二位是開創(chuàng)手機“互聯(lián)網(wǎng)化”鞍陨、“專注極致化”步淹、“品牌化”从隆、“社群化”的鼻祖，其粉絲一個稱作米粉缭裆，一個稱作煤油键闺，很多時候相互不買賬，但表現(xiàn)出來的忠誠澈驼、狂熱辛燥、極客精神卻是出奇的一致，給人留下了深刻的印象缝其。
早在小米成立之前挎塌，雷軍還特意向魅族創(chuàng)始人黃章拜訪取經(jīng)，然而經(jīng)過幾年的發(fā)展内边，小米愈發(fā)成功榴都，魅族卻有點淪落了。就這幾天漠其，兩個老對手更是鬧出了大動靜嘴高，只不過小米出了爆款竿音，而魅族出的卻是內(nèi)訌。
魅族
還原下魅族的內(nèi)訌：4月17日拴驮，魅族總監(jiān)蓋文張在微博上質(zhì)疑CMO楊柘無法帶領(lǐng)魅族走出困境春瞬，魅族員工爆料楊柘團隊傷人、以權(quán)謀私套啤、亂砸錢搞垮魅族宽气，接著，魅族開除蓋文張潜沦，蓋文張貼出公司營銷費用立項表抹竹，吃瓜群眾一看，費用高到離譜止潮，魅族這么有錢窃判？在魅族眾員工的實錘下，楊柘及其團隊搞垮魅族的形象似乎漸漸做實喇闸。
究其分歧點袄琳，黃章想要魅族的品牌脫離之前的中低端定位、走向中高端燃乍，于是重金聘請成功把華為帶入中高端消費市場唆樊、卻在TCL砸錢卻做失敗了的楊柘。說到底刻蟹，楊柘及其團隊的到來逗旁，任務就是完成魅族的品牌升級。楊柘達成魅族品牌升級這一目標的手段是：砸錢舆瘪，砸錢片效，砸錢。于是我們看到發(fā)布會一個暖場視頻英古，費用從100萬預算提升至400萬淀衣，營銷費用立項表中一項項的大筆支出，這也是引致魅族員工指責楊柘團隊沒有實質(zhì)作為召调、只會砸錢（撈錢）的一個原因膨桥。
小米
再來看小米，推出了爆款產(chǎn)品——黑鯊游戲手機：4月13日唠叛，小米第一款游戲手機——小米黑鯊游戲手機在北京發(fā)布只嚣，這款產(chǎn)品一如小米以往風格，專注于打造細分領(lǐng)域的爆款艺沼。近年來册舞，手游一直是人們推崇和喜愛的生活娛樂方式，王者榮耀澳厢、吃雞游戲等等环础，掀起了持續(xù)不斷的熱潮囚似，但手機配置跟不上、散熱慢线得、耗電快饶唤、圖像不清晰、傷眼睛等等弊端也逐一展現(xiàn)贯钩。黑鯊手機6000平方毫米的散熱面積募狂，CPU散熱效率提升20倍，核心溫度降低8度角雷，安兔兔跑分279464份祸穷，4000mAh電池可以一直玩王者榮耀5小時，刺激戰(zhàn)場4小時勺三，還首創(chuàng)X型智能天線雷滚、游戲手柄……產(chǎn)品一經(jīng)推出，即成爆品吗坚。
小米推出這款黑鯊游戲手機祈远，從名稱開始就弱化了小米手機的影響，獨立于小米品牌商源，卻又依附于小米生態(tài)鏈车份，這其實也是一次品牌升級，只不過和魅族用了不同的兩種方式牡彻。魅族靠砸錢扫沼，拔高其品牌定位；小米靠新創(chuàng)品類庄吼，創(chuàng)造新品類的爆品缎除，通過品牌延伸的方式完成品牌升級。仔細想想霸褒，魅族手機和小米手機伴找，經(jīng)過這么多年的發(fā)展盈蛮，品牌形象早已根深蒂固废菱，中低端定位、高性價比的理念早已深入人心抖誉，此時殊轴，想要進行品牌升級，靠蠻力打碎自己再重塑成本代價是非常高的袒炉，而且冰凍三尺非一日之寒旁理，未必有效果，倒不如一方面鞏固自有品牌定位我磁，一方面拓展相關(guān)的細分品牌孽文，以延展的方式完成品牌升級來得效果好驻襟。
做品牌的道路任重而道遠，坎坷而崎嶇芋哭，一不小心沉衣，有的成了小米，有的成了魅族……
