一苫亦、步步高的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說(shuō)火邓，名字多一個(gè)字告抄，就要多費(fèi)一千萬(wàn)的廣告費(fèi)塑顺。但是步步高因?yàn)橛袀€(gè)字是兩個(gè)重復(fù)的赋兵，所以算是2.5個(gè)字拢蛋。但是一個(gè)字的名字例外桦他，因?yàn)橐粋€(gè)字的品牌名并不好記，所以那些注冊(cè)一個(gè)字名字的都會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充上一個(gè)字谆棱，比如“柒牌”快压，“郎酒”。
二垃瞧、好名字值一億的廣告費(fèi)蔫劣，甚至更多。二手車行業(yè)个从，瓜子和優(yōu)信看起來(lái)廣告費(fèi)花的差不多脉幢，但是瓜子明顯占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槊指糜涏氯瘛６夜献訉?duì)品類的占據(jù)也非常聰明嫌松，所謂“二手車直賣網(wǎng)”其實(shí)是創(chuàng)造了一個(gè)新品類，盡管大家其實(shí)是一樣的奕污。
三萎羔、名字越通俗越容易記憶，雷克薩斯以前叫凌志碳默，改名后就更難記憶了贾陷。所以人的名字我們更容易記住花名缘眶，這是同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶髓废，奶茶妹妹就比章澤天更容易記巷懈。
四、好名字有三個(gè)非常簡(jiǎn)單的檢測(cè)指標(biāo)慌洪，你只要問(wèn)三個(gè)問(wèn)題即可：
1顶燕、你告訴別人這個(gè)名字，別人是不是可以一下子就寫出來(lái)蒋譬？比如瓜子二手車割岛、小米手機(jī)、小狗電器犯助、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維维咸、順豐就不夠好剂买。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上癌蓖。
2瞬哼、搜狗輸入法是不是可以直接打出來(lái)？如果這個(gè)名字可以用搜狗輸入法直接輸入租副，那它就是個(gè)通俗的名字坐慰。當(dāng)然并不是在品牌大量打廣告之后。
3用僧、輸入這個(gè)名字的時(shí)候结胀，你會(huì)不會(huì)需要切換鍵盤？所有中英夾雜责循、數(shù)字和文字夾雜的名字都算不上好名字糟港，因?yàn)閯e人輸入你的品牌名字的時(shí)候需要花更多力氣。
五院仿、諧音秸抚、繁體字、非本國(guó)語(yǔ)言歹垫、生僻字基本上都不是好名字剥汤。
六、電視節(jié)目的名字一般是4-5個(gè)字為好排惨，因?yàn)閮蓚€(gè)字的名字主持人在說(shuō)的時(shí)候不夠有氣勢(shì)吭敢。比如“超級(jí)訪問(wèn)”就比“訪問(wèn)”聽起來(lái)有氣勢(shì)，“我是歌手”就比“歌手”聽起來(lái)更好若贮。
七省有、名字不能跟后面的品類產(chǎn)生誤解痒留。比如小米手機(jī)就不會(huì)與品類誤解，但是小米蛋糕就會(huì)讓人誤解蠢沿，是不是用小米做的蛋糕伸头？
八、傳播的時(shí)候能帶上品類就帶上品類舷蟀，比如小米手機(jī)恤磷，滴滴打車，小狗電器野宜，瓜子二手車扫步，高德地圖，招商銀行匈子，小牛電動(dòng)河胎，貝醫(yī)生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩虎敦，圖靈機(jī)器人游岳，叮當(dāng)開鎖等等。
九其徙、追求名字背后的意義胚迫，其實(shí)特別沒有意義，因?yàn)槭鼙姴粫?huì)接受這個(gè)信息唾那。就像logo的設(shè)計(jì)追求背后的意義一樣访锻，因?yàn)槌俗约浩髽I(yè)的人，沒有人搞得懂闹获。除非這個(gè)名字的意義是大眾也能搞懂的期犬。
十、品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本昌罩。它包括識(shí)別成本哭懈、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本茎用、搜索成本等遣总。（作者：電子商務(wù)培訓(xùn)師和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)認(rèn)證講師，Vxin公眾hao（福利）：wojiaowenjin）
