綜合摘編丨雪映窗
“這是最好的時(shí)代魁索。”對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)盼铁，最近的三年是與互聯(lián)網(wǎng)熱烈擁抱的三年粗蔚。隨著市場(chǎng)整體的體量進(jìn)一步的升級(jí)，類型化和圈層化的作品迭出饶火，資本泡沫也在不斷褪去鹏控。回歸到內(nèi)容本身肤寝，成為當(dāng)下市場(chǎng)最重要的理性邏輯当辐。
11月30日，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對(duì)話在成都落下帷幕鲤看。慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)缘揪、總裁馬中駿，東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司總裁侯鴻亮，檸萌影業(yè)總裁蘇曉寺晌，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰等四位圈內(nèi)大佬世吨，圍繞互聯(lián)網(wǎng)影視的現(xiàn)狀與發(fā)展，展開(kāi)精彩對(duì)談呻征。
當(dāng)倍速與彈幕看劇成為常態(tài)耘婚，要用“面試”心態(tài)對(duì)待用戶
短短十年，在互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)已是滄海桑田陆赋。十年前沐祷，網(wǎng)絡(luò)劇最高投資僅為140萬(wàn)；如今攒岛，單劇破千萬(wàn)的網(wǎng)劇比比皆是赖临。曾經(jīng)的網(wǎng)劇還停留在粗制濫造的階段，盈利模式尚不清晰灾锯；如今兢榨，七八成的用戶在追劇時(shí)通過(guò)手機(jī)端來(lái)觀看，騰訊視頻數(shù)據(jù)指出顺饮，有超過(guò)三成的用戶在7分鐘內(nèi)就棄劇吵聪，“重視前三集，更要重視前7分鐘”兼雄，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)吟逝。
企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰表示，從播出平臺(tái)來(lái)看赦肋，網(wǎng)生內(nèi)容的變化有三大特點(diǎn)：“第一是從單一變得多元化块攒，內(nèi)容包含不同的類別、標(biāo)簽佃乘，各個(gè)類別的內(nèi)容都有一些新的做法囱井，也有出微爆款，或者爆款的內(nèi)容趣避。第二塊琅绅，從量變走向質(zhì)變。隨著大量?jī)?yōu)質(zhì)的影視公司入局鹅巍，由數(shù)量的簡(jiǎn)單增長(zhǎng)，變?yōu)橘|(zhì)量的大幅提升料祠，以騰訊視頻為例：2018年骆捧，獨(dú)播、自制的所有品類項(xiàng)目髓绽，豆瓣評(píng)分超過(guò)7分的項(xiàng)目多達(dá)56個(gè)敛苇。第三，是內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)核的改變，從追求網(wǎng)感到追求時(shí)代感枫攀±ㄈ模”
由于交互性更強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈幕看劇来涨、倍速看劇也成為了“標(biāo)配”图焰。隨之而來(lái)的，還有與評(píng)論蹦掐、評(píng)分一起出現(xiàn)的社交話題發(fā)酵技羔，對(duì)影視創(chuàng)作者帶來(lái)了強(qiáng)大的反作用。
韓志杰對(duì)用戶的變化持樂(lè)觀態(tài)度：“首先卧抗，要用面試心態(tài)對(duì)待用戶藤滥，而不是投食心態(tài)。海量?jī)?nèi)容社裆，也讓用戶的時(shí)間變得珍貴拙绊，我們考慮更多的是要在有限的時(shí)間打動(dòng)我們的考官，內(nèi)容自身的魅力泳秀、品格标沪、調(diào)性都是考官考察的重點(diǎn)，現(xiàn)在的用戶不需要快餐晶默，更需要米其林式的精品谨娜。其次，對(duì)于好作品磺陡，好評(píng)從來(lái)不會(huì)遲到趴梢，對(duì)于不好的作品，差評(píng)也絕對(duì)不會(huì)缺席币他，創(chuàng)作者應(yīng)該少一些抱怨和委屈坞靶，多一些反思。”
東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司總裁侯鴻亮也認(rèn)可“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是最好的營(yíng)銷”蝴悉，他表示雖然觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上觀看的自由度較大彰阴，倍速觀看與7分鐘棄劇隨時(shí)發(fā)生，但符合藝術(shù)規(guī)律的好劇拍冠，并不會(huì)被淹沒(méi)：“《瑯琊榜》最開(kāi)始銷售不力尿这，就逼著導(dǎo)演把前5集壓縮為3集，反倒成了網(wǎng)絡(luò)受眾最詬病的‘節(jié)奏太快’庆杜。其實(shí)射众，一方面受眾確實(shí)比較浮躁，喜歡快進(jìn)晃财，會(huì)隨時(shí)棄勥冻鳌；但另一方面，只要發(fā)現(xiàn)是真正的好劇罗洗，他投入的時(shí)間精力會(huì)多得多愉舔，他會(huì)一遍又一遍的看，不斷在彈幕上發(fā)聲伙菜，這樣的交互非常好轩缤。”
為什么爆款在2018年難產(chǎn)仇让？網(wǎng)劇缺乏現(xiàn)實(shí)主義力作
2017年是網(wǎng)劇“精品化”的年份典奉，無(wú)論是在燈光、攝影丧叽，還是在演員卫玖、剪輯各方面都有大幅度的提升，甚至接近了世界一流美劇的畫面質(zhì)感與情節(jié)鋪排踊淳。然而吊詭的是假瞬，2018年除了《延禧攻略》外，爆款難覓成為了年度現(xiàn)象迂尝，令內(nèi)容生產(chǎn)者尷尬不已脱茉。
侯鴻亮直言，爆款可遇不可求垄开，此前正午陽(yáng)光出品的多部劇集琴许，“本以為會(huì)成為爆款，結(jié)果都沒(méi)有爆”：“比如《歡樂(lè)頌2》溉躲，我覺(jué)得應(yīng)該爆的都沒(méi)有爆榜田。我分析過(guò)原因，主要是缺乏新鮮感锻梳。如果第二部的人物走向和第一部是一樣的箭券，那就沒(méi)有新鮮感了。做內(nèi)容還是要先做好疑枯，做好了就不要猜測(cè)觀眾辩块，觀眾的點(diǎn)有時(shí)候我們永遠(yuǎn)都get不到，有時(shí)候做好了它就有可能會(huì)爆荆永》贤ぃ”
檸萌影業(yè)總裁蘇曉則表示，能在題材上創(chuàng)新的劇集往往能成為爆款：“《瑯琊榜》我是捏了一把汗的具钥，因?yàn)樗窃诩芸盏氖澜缋镏v權(quán)謀的故事豆村；《歡樂(lè)頌》描述完全平行的5個(gè)女主角，是寫的群戲氓拼，以往的電視劇根本不會(huì)這樣做，因?yàn)橛^眾記不住，絕大多數(shù)劇都以個(gè)人命運(yùn)來(lái)做主線貫穿的桃漾；還有《我的前半生》大膽地講婚外戀坏匪，《三生三世十里桃花》是觀眾第一次看神仙談戀愛(ài)——我敢肯定，題材上有極大創(chuàng)新的作品撬统，最后才能成為爆款适滓。”
與時(shí)代能夠同頻共振恋追，則是慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)凭迹、總裁馬中駿眼中爆款作品的基本標(biāo)準(zhǔn)：“大家都說(shuō)爆款比較少，其實(shí)電影當(dāng)中不少苦囱，比方說(shuō)《我不是藥神》《西虹市首富》《無(wú)名之輩》等嗅绸。爆款的出現(xiàn)是跟時(shí)代有關(guān)系的，今年就應(yīng)該出現(xiàn)實(shí)主義的力作撕彤。和電影相比鱼鸠，網(wǎng)劇電視劇尚有差距，所以出的爆款少羹铅。如果在這一塊能涌現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義的作品蚀狰，我相信會(huì)有爆款出現(xiàn)——爆款一定跟時(shí)代相關(guān)。”
IP只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“催化劑”职员，互聯(lián)網(wǎng)影視規(guī)則得到重塑
2015年一部《花千骨》麻蹋，讓業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)到IP劇的價(jià)值，后者由此得到熱捧焊切。時(shí)至2018年扮授，IP失靈與退潮又成了業(yè)內(nèi)的共識(shí)，多部改編自知名小說(shuō)的劇集表現(xiàn)不盡人意蛛蒙。IP泡沫化現(xiàn)象日漸消失糙箍，是今年最受關(guān)注的業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)之一。
韓志杰直言牵祟，IP失靈的鍋深夯，不能讓IP來(lái)背：“IP沒(méi)有錯(cuò)，而是市場(chǎng)對(duì)IP的認(rèn)知出了錯(cuò)诺苹，過(guò)去行業(yè)在神化IP咕晋，但現(xiàn)在我們也要警惕矯枉過(guò)正，IP不等于爆款收奔，并不是說(shuō)我們要徹底去IP化掌呜，而是更加理性地去開(kāi)發(fā)IP，要清楚地意識(shí)到坪哄，IP只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑质蕉，而不是決定性因素势篡。”
韓志杰還強(qiáng)調(diào)模暗，IP失靈本質(zhì)上是投機(jī)取巧的創(chuàng)作在失靈禁悠，“它恰恰反映出市場(chǎng)逐漸走向成熟，拿著一頁(yè)P(yáng)PT就待價(jià)而沽的時(shí)代一去不復(fù)返了”兑宇。
事實(shí)上碍侦，除了市場(chǎng)規(guī)則的推動(dòng)之外，在強(qiáng)監(jiān)管的政策風(fēng)向下隶糕，互聯(lián)網(wǎng)影視規(guī)則得到重塑瓷产，是今年以來(lái)值得銘記的行業(yè)大事件。有趣的是枚驻，參與高峰對(duì)話的四位行業(yè)大佬濒旦，都聯(lián)合發(fā)布過(guò)限制天價(jià)片酬規(guī)范行業(yè)秩序的聲明，力促市場(chǎng)回歸理性测秸。在高峰對(duì)話上疤估，四位透露天價(jià)片酬的行業(yè)亂象得到了有效抑制，“市場(chǎng)上S級(jí)的演員霎冯，已經(jīng)在慢慢接受限制天價(jià)片酬的信號(hào)”铃拇。
