超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
第一章 品牌就是符號(hào)
【主題】
品牌就是符號(hào)，符號(hào)代表了品牌
【信息】
信息1
書中用一個(gè)很通俗例子來開始講坤候，固安工業(yè)區(qū)原本不在北京喜每，他利用大家都熟悉的位置距離來介紹他的工業(yè)區(qū)，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知是己∮直口語(yǔ)是：我愛北京天安門正南50公里，固安工業(yè)區(qū)通過和天安門建立了關(guān)系卒废，確定他們城市符號(hào)
說白了建立品牌就是建立符號(hào)沛厨。符號(hào)有很多類型，比如手勢(shì)摔认，一句話逆皮，一張圖片，音樂等等参袱，要找到合適自己的符號(hào)电谣。
信息2
商品也是符號(hào)，商品本身就是代表了品牌抹蚀〗宋或許每個(gè)女人都想帶LV包，每個(gè)男人夢(mèng)想是擁有一塊勞力士手表环壤。商品象征的身份牢贸，消費(fèi)者愿意消費(fèi)商品蘊(yùn)含的價(jià)值，符號(hào)則加強(qiáng)了這些商品的價(jià)值
信息3
符號(hào)影響著人們對(duì)于品牌的看法镐捧，態(tài)度和消費(fèi)行為潜索。我們的符號(hào)必須通俗易懂，易傳播《矗現(xiàn)在的品牌競(jìng)爭(zhēng)太大竹习，建立品牌需要不斷重復(fù)符號(hào)，讓消費(fèi)者時(shí)刻記住列牺。建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)整陌。
信息4
包裝其實(shí)最大的品牌符號(hào)，包裝要讓消費(fèi)者對(duì)客戶產(chǎn)生好感（喜好度），眾多產(chǎn)品中脫穎而出(差異化）泌辫，最重要的就是喚起購(gòu)買欲望随夸。書中的例子：廚邦醬油 西貝莜面村
信息5
構(gòu)建品牌符號(hào)有幾個(gè)路徑，可以從下面開始去構(gòu)建自己的符號(hào)
視覺震放，沖擊神經(jīng)感官力最強(qiáng)
聽覺宾毒，耳熟能詳，聽多了也就記住
嗅覺味覺殿遂，常用于食物诈铛，化妝品等，味道獨(dú)特墨礁，和別人不一樣
觸覺
符號(hào)的意義就在于降低品牌的成本-被記住和記住的成本
信息6
品牌符號(hào)要植入消費(fèi)者的場(chǎng)景當(dāng)中幢竹，只有和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能喚醒對(duì)品牌的偏好恩静，隨之產(chǎn)生好感焕毫，最后再用產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者
【思考】
我的思考：
好的創(chuàng)意符號(hào)，能夠給品牌節(jié)省很多宣傳費(fèi)用驶乾。我們?cè)诮⑵放品?hào)的時(shí)候邑飒，要多花心思和時(shí)間去研究消費(fèi)者和同行
【行動(dòng)/反饋】
1.做品牌宣傳推廣之前，都需要深思熟慮去思考轻掩。我們建立的符號(hào)幸乒，這樣的符號(hào)，能不能打動(dòng)消費(fèi)者唇牧，他們最后能不能幫我宣傳
2.羅列消費(fèi)者的痛點(diǎn)罕扎，他們消費(fèi)場(chǎng)景，使用后的結(jié)果丐重，最后用符號(hào)結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景植入腔召，讓符號(hào)傳播事半功倍
【鉤子】
品牌符號(hào) 品牌宣傳 超級(jí)創(chuàng)意 超級(jí)符合 品牌推廣
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190213
第二章 一句話說動(dòng)消費(fèi)者
【主題】
利用超級(jí)話語(yǔ)說動(dòng)消費(fèi)者
【信息】
信息1
兩個(gè)為什么？
第一個(gè)扮惦。為什么是一句話臀蛛？超級(jí)話語(yǔ)就是一句話，它能讓消費(fèi)者記住崖蜜，越簡(jiǎn)單越好浊仆，少既是多。
第二個(gè)豫领。為什么是說動(dòng)抡柿，而不是說服或者是說清。自己說清和別人聽清不一定是一個(gè)意思等恐，很多人即使沒有聽清洲劣，也會(huì)說明白了备蚓。更沒有必要說服別人。你越想說服別人囱稽，別人越不服你郊尝。我們最終的目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)去購(gòu)買，然后穿播給他身邊的人战惊。就算你真的說服了流昏，消費(fèi)者真的會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)嗎？說動(dòng)就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)購(gòu)買样傍，然后把購(gòu)買的產(chǎn)品介紹給身邊的人
信息2
超級(jí)話語(yǔ)是口語(yǔ)横缔，因?yàn)閭鞑ヒ欢ㄊ强谡Z(yǔ)現(xiàn)象铺遂。消費(fèi)者不會(huì)拿書面語(yǔ)去傳播衫哥，那很費(fèi)勁。而且只會(huì)播襟锐，不會(huì)傳也是沒有用撤逢。傳播必定是兩兩相結(jié)合×肝耄口語(yǔ)的設(shè)計(jì)必須朗朗上口蚊荣，好記，而且讓人樂此不疲莫杈。
信息3
超級(jí)話語(yǔ)最好是通俗易懂的語(yǔ)言互例，如果不是，那么把它變成通俗易懂筝闹，易于傳播媳叨。
【思考】
我的思考：
第二張內(nèi)容基本上就是圍繞著為什么要一句通俗易懂的話和怎么去創(chuàng)造一句話去打動(dòng)消費(fèi)者
【行動(dòng)/反饋】
1.以后自己的品牌的slogan，必須要朗朗上口关顷，通俗易懂糊秆。和品牌符號(hào)建立關(guān)系。
2.每次做活動(dòng)的活動(dòng)主題议双，也是越直白越簡(jiǎn)單越好痘番，不要讓消費(fèi)者去思考，把消費(fèi)者當(dāng)傻子一樣平痰。
【鉤子】
活動(dòng)主題 品牌slogan 打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190214
第三章 品牌超級(jí)詞語(yǔ)
【主題】
超級(jí)詞語(yǔ)比超級(jí)話語(yǔ)更好用
【信息】
信息1
超級(jí)詞詞語(yǔ)的命名應(yīng)該是要低成本的汞舱，包括傳播的成本，使用成本宗雇，營(yíng)銷成本
信息2
什么叫產(chǎn)品開發(fā)昂芜？產(chǎn)品開發(fā)就是提出一個(gè)新詞語(yǔ)，然后用產(chǎn)品去物化實(shí)現(xiàn)它逾礁。
什么叫產(chǎn)品说铃？先有詞語(yǔ)后有產(chǎn)品访惜。找到一個(gè)超級(jí)詞語(yǔ)后用產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)它。
信息3
超級(jí)詞語(yǔ)別超級(jí)話語(yǔ)更有權(quán)威腻扇，因?yàn)榭谡Z(yǔ)是會(huì)變的债热。如果能把價(jià)值放在名字上絕對(duì)不要放在口號(hào)上。如果能把價(jià)值放在名字里幼苛，不要怕名字長(zhǎng)窒篱。
拿了“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液，清肺熱舶沿，治療反復(fù)咳嗽”來舉例墙杯。
如果用下面這一個(gè)來作為名字，可能它的賣點(diǎn)就不太清晰了括荡。
葵花牌小兒咳喘口服液高镐，禽肺熱，治療反復(fù)咳嗽畸冲。到底能不能清肺熱嫉髓，消費(fèi)者未必能確定。
【思考】
我的思考:
名字很重要邑闲，起碼不要太拗口算行。越簡(jiǎn)單越懂，對(duì)于以后的傳播和營(yíng)銷成本都可以大大減少苫耸。
【行動(dòng)/反饋】
1.超級(jí)詞語(yǔ)的必須要用產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)州邢。在以后的新產(chǎn)品出來之前，我們要先想好名字褪子，先把它的概念做好量淌，然后再通過產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)。
【鉤子】
超級(jí)詞語(yǔ) 詞語(yǔ) 品牌名稱 品牌名字
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190215
第四章 一切創(chuàng)意都是為了降低營(yíng)銷傳播成本
【主題】
品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)營(yíng)銷成本褐筛、消費(fèi)者選擇成本和社會(huì)監(jiān)督成本
【信息】
信息1
品牌的建立是因?yàn)樯鐣?huì)需要类少，如果社會(huì)不需要，消費(fèi)者不需要渔扎，那么品牌的建立不起來
品牌是一種博弈機(jī)制硫狞，是企業(yè)通過創(chuàng)造重復(fù)博弈給消費(fèi)者懲罰企業(yè)的機(jī)會(huì)，從而贏得消費(fèi)者的放心選擇晃痴。單次博弈是無法完成誠(chéng)信的（風(fēng)景區(qū)餐廳宰客）残吩。多次博弈才能建立起品牌（麥當(dāng)勞高速公路全是品牌直營(yíng)）。多次博弈其實(shí)會(huì)更考驗(yàn)品牌的誠(chéng)信度倘核。如果品牌在多次博弈中上出現(xiàn)問題泣侮，那么對(duì)品牌的損失是很大的。
信息2
品牌建立能夠降低營(yíng)銷傳播成本
品牌的選擇成本越低紧唱，消費(fèi)者選擇品牌的機(jī)率越高活尊。所以要降低消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇成本隶校。
品牌的標(biāo)志也很重要，品牌的標(biāo)志最好是不能隨意更改蛹锰，如果修改后的價(jià)值大于成本深胳，那么可以去做。書中舉例的是可口可樂和百事可樂標(biāo)志铜犬。還有英國(guó)bp石油舞终。
信息3
品牌的建立能夠降低社會(huì)監(jiān)督成本。也是品牌成立的根本癣猾。如果品牌從來不出事的話敛劝，是不需要品牌的。
品牌的成立纷宇，它的使命就是為了應(yīng)對(duì)以后存在的問題夸盟。
品牌越大，被監(jiān)督的成本就越低呐粘。忠誠(chéng)度會(huì)越高满俗。
【思考】
我的思考:
1.品牌等于信任转捕，我們一定要有一顆做品牌的心作岖。品牌能夠幫助我們?nèi)ソ档秃芏喑杀竞屯茝V費(fèi)用。同時(shí)五芝，品牌的建立也是相當(dāng)于競(jìng)爭(zhēng)壁壘痘儡。
2.要多學(xué)習(xí)關(guān)于品牌建立的方法和知識(shí)
【行動(dòng)/反饋】
1.品牌的標(biāo)志不能隨意更改，在工作方面枢步，自己的店鋪的logo不隨意更改沉删，除非后續(xù)產(chǎn)生價(jià)值很大
2.堅(jiān)持正道，降低消費(fèi)者的品牌選擇成本醉途，維護(hù)品牌的形象和名譽(yù)矾瑰，服務(wù)好客戶
【鉤子】
品牌本質(zhì) 品牌建立 品牌核心 品牌目的 品牌使命
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190216
第五章 華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論
【主題】
企業(yè)的戰(zhàn)略是為了解決某一社會(huì)問題而存在
【信息】
信息1
企業(yè)的戰(zhàn)略等于企業(yè)的使命。是為了解決社會(huì)問題而存在的隘擎。所以在制定企業(yè)戰(zhàn)略的時(shí)候就要想著社會(huì)有什么問題我們沒有殴穴。
企業(yè)的使命是永遠(yuǎn)完成不了的使命，如果企業(yè)的使命完成了货葬，那么這個(gè)企業(yè)也就存活不下去了采幌。他會(huì)被新興企業(yè)代替。
對(duì)于360來說震桶，它要解決的社會(huì)問題就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的安全休傍。
信息2
公關(guān)是企業(yè)給社會(huì)的免費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品。
360的公關(guān)成品中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)蹲姐。
信息3
企業(yè)社會(huì)責(zé)任分為三個(gè)層次
第一層次是拳頭產(chǎn)品磨取，拳頭產(chǎn)品很好理解人柿，其實(shí)就是爆款產(chǎn)品
第二層次是權(quán)威專家，專家就是話語(yǔ)權(quán)忙厌，消費(fèi)者在知識(shí)上信賴于品牌顷扩，自然而然會(huì)在產(chǎn)品上信賴
第三層次是夢(mèng)想化身，男人的夢(mèng)想是一些比較有遠(yuǎn)見的企業(yè)慰毅，代表了人類未來隘截。今天，人類的夢(mèng)想企業(yè)可能是谷歌
信息4
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高境界是永續(xù)經(jīng)營(yíng)汹胃，立志做百年企業(yè)婶芭，企業(yè)要一直存活下來。
在享受企業(yè)帶來的成果的同時(shí)着饥，企業(yè)要時(shí)刻保持危機(jī)感意識(shí)犀农，也要投入時(shí)間和金錢建立未來的生存能力。
信息5
競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)在于盯住顧客宰掉，而不在于盯住對(duì)手呵哨。如果對(duì)顧客置之不理，那么企業(yè)也會(huì)越走越遠(yuǎn)轨奄。
企業(yè)有利潤(rùn)是暫時(shí)的孟害，不穩(wěn)定的，沒有利潤(rùn)才是常態(tài)的挪拟，穩(wěn)定的挨务。只有創(chuàng)新才有利潤(rùn)，沒有創(chuàng)新玉组，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就會(huì)讓你沒利潤(rùn)谎柄。
企業(yè)成批倒退，不盈利惯雳，其實(shí)是經(jīng)濟(jì)繁榮的結(jié)果朝巫。他帶來的變化是創(chuàng)新。
市場(chǎng)自己是不會(huì)變化的石景，消費(fèi)者的需求是不會(huì)自己變化的劈猿，市場(chǎng)變化是企業(yè)家創(chuàng)造的，消費(fèi)需求的變化也是企業(yè)家創(chuàng)造的鸵钝。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)變化的時(shí)候糙臼，那是別人已經(jīng)創(chuàng)新了。
【思考】
我的思考:
這一章節(jié)思考的點(diǎn)比較多恩商，有很多東西都讓我醍醐灌頂变逃，刷新我的認(rèn)知。
在現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)歷大環(huán)境都不好的時(shí)候怠堪，別人也能在增長(zhǎng)揽乱，別人也能做得很好名眉。這其實(shí)是別人已經(jīng)看到了。衰退本質(zhì)的結(jié)果就是創(chuàng)新凰棉。也正是我們?nèi)で髾C(jī)會(huì)增長(zhǎng)的大好時(shí)機(jī)损拢。
市場(chǎng)需求變化是企業(yè)家創(chuàng)造出來。每個(gè)領(lǐng)域新創(chuàng)造出來的事物就代表了未來的趨勢(shì)撒犀。網(wǎng)紅kol意見領(lǐng)袖就是最好的例子福压。
【行動(dòng)/反饋】
1.確定好品牌要解決的社會(huì)問題和使命，然后堅(jiān)信“1米寬或舞，一公里深的道理荆姆。堅(jiān)持正道，做好內(nèi)功映凳。
2.堅(jiān)持創(chuàng)新胆筒，創(chuàng)新，創(chuàng)新诈豌！只有創(chuàng)新才有利潤(rùn)仆救！
【鉤子】
品牌使命 品牌戰(zhàn)略? 品牌創(chuàng)新 如何做品牌
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190217
第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買理由
【主題】
產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買理由
【信息】
信息1
同行都開始模仿抄襲的時(shí)候，晨光給產(chǎn)品注入了超級(jí)符號(hào)矫渔。舉例:孔子筆和微笑臺(tái)筆
信息2
設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯彤蔽。舉例田七兒童牙膏（2-5歲，長(zhǎng)牙蚌斩。6-12歲铆惑，換牙）
【思考】
我的思考:
所有的行業(yè)都可以通過創(chuàng)意營(yíng)銷的去謀求發(fā)展
【行動(dòng)/反饋】
1.平時(shí)要多關(guān)注和收集不同類目的優(yōu)秀營(yíng)銷創(chuàng)意
【鉤子】
創(chuàng)意營(yíng)銷 品牌創(chuàng)業(yè) 產(chǎn)品的本質(zhì)
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190217
第七章 所有的事都是一件事
【主題】
企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略送膳、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)丑蛤、廣告創(chuàng)意都是一件事
【信息】
信息1
先有廣告創(chuàng)意叠聋，再有包裝設(shè)計(jì)根據(jù)廣告創(chuàng)意，最后定包裝受裹。
信息2
懷宇華方法是從傳播的角度去設(shè)計(jì)整個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略碌补，現(xiàn)有詞語(yǔ)，再有產(chǎn)品先有話語(yǔ)棉饶，再有品牌厦章。以后也全為出發(fā)點(diǎn)去構(gòu)建整個(gè)企業(yè)的藍(lán)圖板塊。企業(yè)的最終目的就是要營(yíng)銷和傳播出去照藻，營(yíng)銷傳播是先要去完成的袜啃，最后才有產(chǎn)品
【思考】
我的思考:
越是大品牌，他們的品牌定位都是很清晰幸缕。每一道工序都是有流程化的操作群发。
【行動(dòng)/反饋】
1.有時(shí)間去了解優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)歷程
【鉤子】
品牌建立 品牌目的 企業(yè)戰(zhàn)略
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190217
第八章 調(diào)研方法論
【主題】
一切的調(diào)研在現(xiàn)場(chǎng)
【信息】
信息1
調(diào)研最大的價(jià)值不是寫成調(diào)研報(bào)告晰韵。而是在調(diào)研過程中和消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。構(gòu)建還原當(dāng)時(shí)他們的場(chǎng)景熟妓。找到?jīng)Q定消費(fèi)者購(gòu)買的點(diǎn)雪猪，去策劃創(chuàng)意，用創(chuàng)意營(yíng)銷去解決問題
信息2
廣告?zhèn)鞑サ暮诵牟皇钦f一句話給消費(fèi)者聽起愈，是設(shè)計(jì)一句話讓消費(fèi)者幫我們?nèi)鞑?br>
【思考】
我的思考:
我們?cè)谧隹蛻舻男枨笳碇缓蓿灰A(yù)判客戶又會(huì)有什么樣的需求，一定要在他們實(shí)際對(duì)產(chǎn)品使用后的結(jié)果去整理分析抬虽。多和消費(fèi)者溝通才會(huì)更加了解他們的痛點(diǎn)
【行動(dòng)/反饋】
1.日常做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候不能光靠數(shù)據(jù)坤次，還要結(jié)合客戶的情況去思考。
【鉤子】
創(chuàng)意挖掘 創(chuàng)業(yè)調(diào)研 需求整理 需求分析
【出處】
書：超級(jí)創(chuàng)意就是超級(jí)符號(hào)
【時(shí)間】
20190217
