創(chuàng)意思維(十六)

做傳播,一定要意識到溉奕,人的頭腦處理信息是一個一個反應的褂傀,因此在傳播的時候,越簡單越有效果加勤。

什么樣的傳播方式是簡單仙辟、讓人們一看一聽就能明白的呢?

這次我們將介紹三個最容易讓大腦識別的傳播法則:美感法則鳄梅、獨特法則叠国、故事法則。

美感法則

所謂美感法則就是利用人類大腦喜歡美麗事物的特性戴尸,在傳播的時候粟焊,利用美女、帥哥孙蒙,讓人們一看到就能心情放松项棠,感覺舒服。

這就是為什么各個廠商都會找明星代言的原因挎峦,就連體育產品也會選擇在體育領域形象不錯的代言沾乘。

比如,網球運動員莎拉波娃和大小威廉姆斯浑测,當然他們就是因為形象不錯,獲得了比同類球員高很多的收入歪玲。

人類對美麗的事物都是沒有抵抗力的迁央,這也是為什么賭博、騙子都會使用美女圖片作為宣傳畫面滥崩。

所以在做創(chuàng)意思維的時候岖圈,用好美感法則,往往能起到事半功倍的效果钙皮。不僅能給人們帶去滿足感蜂科,還能創(chuàng)造信任。

既然美感如此重要短条,那么如何使用呢导匣?

第一個技巧、通過曲線來讓人放松茸时。

直線代表嚴謹準確贡定,會讓人精神集中,而曲線則會讓人放松可都,一放松就能帶去愉悅感和美感缓待。

這也是蚓耽,為什么人們喜歡看那些S形的身材,藤椅就比板凳看著讓人放松旋炒。

第二個技巧步悠、通過增加留白,增加人們的想象空間瘫镇。

最經典的就是蘋果公司的所有產品鼎兽,從電腦到mp3到手機,都是按著這一套邏輯設計汇四。

獨特法則

就是在傳播的時候接奈,找到獨一無二的定位,要做唯一通孽,而不是之一序宦,這樣才能占有用戶的記憶。

比如:可口可樂的經典曲線瓶背苦,大眾的甲殼蟲車型互捌。

但是需要注意兩點:

第一、獨特不是單一元素造成的行剂,而是系統力量生成的秕噪。

就像餐飲,不會因為一家餐館的菜好吃厚宰,其他服務和環(huán)境不高就能成為特色餐廳腌巾,是需要他整體的環(huán)境、服務铲觉、味道這一整體澈蝙,才能獲得。

第二撵幽、獨特是一種風格

拳王阿里灯荧,他不止在臺上能夠靈活使用“蝴蝶步”和“黃蜂刺”,還在于他在臺下的時候盐杂,也是和大眾的目光不一樣逗载。

有一次,當所有人都關注勝利者時链烈,他卻去關心了失敗者厉斟,去給他估計,因為他看到了那個失敗者在未來有成功的可能强衡。

故事法則

會講故事是人類戰(zhàn)勝其他人種捏膨,最后成為地球最有智慧的生物的最重要能力。聽故事,也是人類快速理解其他事物的最好方式号涯。

人們可能不理解難懂晦澀的概念目胡,但是只要通過故事的形式進行傳播轉化,就能快速讓人們能夠明白链快。

比如誉己,小時候,父母為了不讓我們晚上獨自出門域蜗,就會編造一些嚇人的鬼故事巨双,讓我們只能乖乖的呆在家里。

做好故事宣傳的方法很多霉祸,就是兩點:簡短筑累、有力。

那么如何簡短有力丝蹭?

第一慢宗、用大家熟悉的故事。

蘋果公司最開始的廣告就是配上了各種名人的旁白奔穿,讓用戶認同這些名人镜沽,從而積累起相信蘋果就是如這些名人一樣。

用這些熟悉的人贱田,熟悉的故事缅茉,目的就是降低用戶的理解難度,從而能夠快速理解和信任男摧。

第二蔬墩、運用這些故事,要跟產品有關聯耗拓。

故事產品不相關拇颅,最后花了錢,拍出來的全是廢品帆离,就像很多的泰國廣告,拍的是很好结澄,最后加一個品牌名字哥谷,人們才會知道這原來是一個廣告,真是內容卻和產品沒有任何關系麻献。

如果當時間很短们妥,沒有辦法把故事講清楚的時候,就需要讓產品本身具備故事的元素勉吻,最直接的方法就是給產品取一個好名字监婶。一旦產品被命名,名字的背后就能勾勒出一個故事。

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