上周四聽了隆圖談情第2集份名，主題是：好魚好肉沒蔥姜行嗎？當(dāng)然不行架专！那什么是“好魚好肉”同窘？“蔥姜”代表了什么？配多少才算適量部脚？下面是我記錄的筆記想邦，全部為實(shí)錄。
天媽Rachel：在佛教傳統(tǒng)中委刘，蔥姜是不能吃的丧没，因?yàn)樗晾庇ソ罚灾悬c(diǎn)HOT，所以今天我們先從最近最HOT的話題開始呕童，四季酒店有一段非常私密的視頻被放在了網(wǎng)上漆际，傳說中是29秒，沒想到火了一把椅子夺饲，這把椅子在晚上還漲了停板奸汇。下面有請(qǐng)邵爺來談?wù)剬?duì)這個(gè)HOT“蔥姜”的看法。
邵爺：我對(duì)這個(gè)事情的看法是：男歡女愛是很正常的事往声，但是因?yàn)槿藗兪苓^教育擂找，受到法律的制約，所以我們很多事情還是要控制的浩销。英國(guó)先哲湯因比曾說過贯涎，「人和動(dòng)物的區(qū)別在于，在他排泄和愛愛的時(shí)候慢洋，會(huì)避人塘雳。」這段視頻是怎么上傳到網(wǎng)絡(luò)上的普筹，我根本不知道的败明。我也不知道這個(gè)視頻給大家造成了什么樣的影響。但是黃色視頻一直是我們很諱忌的斑芜。
據(jù)我所知肩刃，法國(guó)有一本黃雜志《Yellowback》。英國(guó)人曾經(jīng)在租界的時(shí)候杏头，把我們黃種人當(dāng)做是下流人∮現(xiàn)在這個(gè)黃色變得非常的負(fù)面。我們?cè)谧鳇S酒的時(shí)候醇王，就談到過這個(gè)問題呢燥。黃色下流，黃土地很貧瘠寓娩，黃河很悲臟叛氨，黃臉婆很自卑，黃馬褂很封建棘伴，黃金又很俗氣寞埠。所以我們整體對(duì)“黃色”都是很負(fù)面的。有一年人大焊夸，海南省的副省長(zhǎng)說仁连，不要再提“打黃掃非”，說“打淫掃穢”吧阱穗。我們很多自卑就是因?yàn)榻?jīng)常被打的結(jié)果饭冬，黃顏色其實(shí)并沒有什么對(duì)錯(cuò)使鹅，它有自己的自然屬性，但是賦予它社會(huì)屬性以后昌抠，它就變成了負(fù)面的東西患朱。
我記得我做黃酒的時(shí)候，故意規(guī)避了這個(gè)黃顏色炊苫，我們一直在強(qiáng)調(diào)它的另外兩個(gè)品類——和酒裁厅、上海老酒。而沒有去強(qiáng)調(diào)它是黃酒侨艾。因?yàn)辄S酒姐直，難免有些土氣。在這么土的背景下蒋畜，怎么把它變成商務(wù)用酒呢？所以和酒做好后撞叽，年輕人都很喜歡姻成。
曾經(jīng)我們調(diào)查過他們：你們喜歡喝黃酒嗎？答案：不喜歡愿棋。那你們喜歡喝和酒嗎科展？答案：很好喝，非常好喝糠雨。其實(shí)這就是重新定義才睹。所以當(dāng)時(shí)我們?cè)谧鰟?chuàng)意的時(shí)候，如果沒有“和酒”甘邀，現(xiàn)在也不會(huì)有這么大的兩個(gè)品牌琅攘，都是無中生有的。
其實(shí)剛才說的視頻應(yīng)該回避公眾的傳播松邪，他應(yīng)該控制坞琴，不應(yīng)該傳播出去的。這椅子火了逗抑，是因?yàn)檫@個(gè)視頻吸引了別人的眼球剧辐，注意力經(jīng)濟(jì)。
天媽Rachel：你剛才說注意力經(jīng)濟(jì)邮府，這段視頻本應(yīng)該被管理好荧关，但是卻被傳播開來，還火了一把椅子褂傀，而且人們的注意力都轉(zhuǎn)到了這把椅子上忍啤，是為什么呢？是不是我們對(duì)這件事堵得太厲害紊服，所以越堵反而關(guān)注的就越多檀轨？
邵爺：任何事情都是這樣胸竞。限制其實(shí)就是發(fā)揚(yáng)。你禁毒参萄，就有人鋌而走險(xiǎn)卫枝，你查海關(guān)走私，就有人冒險(xiǎn)讹挎，但這是一種制度校赤，沒有人禁，就沒有人出筒溃。但你一旦限制马篮，就會(huì)得到控制，也就會(huì)有人去冒險(xiǎn)怜奖。任何事情都是如此浑测，越是限制，反彈力就越大歪玲。這也是一種心理狀態(tài)迁央。
我們搞設(shè)計(jì)要懂得多一點(diǎn)。我早上3點(diǎn)就起來看書了滥崩，一直看到8點(diǎn)多岖圈，我黃顏色也常用，以前買過一本書叫《首先钙皮，打破一切常規(guī)》蜂科，上面寫了一段話讓我印象深刻，「人是不會(huì)改變的短条，你改變他是徒勞無益的导匣，首先要教兔子賽跑，不要教豬唱歌茸时，這是最重要的逐抑。」所以在人力資源管理方面屹蚊，我一直在做這些事厕氨。我們公司叫九木，就是信息量比較多比較雜汹粤。我們現(xiàn)在在知識(shí)結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了很大的問題命斧，我們的設(shè)計(jì)師美工一直在做技術(shù)層面的事情，知識(shí)面很窄嘱兼，有些事情就理解不了国葬。但是人是不能改變的，所謂設(shè)計(jì)做得好，做得不好汇四，無非就是元素放在合不合適的位置接奈，合適才是最好的。
天媽Rachel：話題講回來通孽，今天的話題是：好魚好肉沒蔥姜行嗎序宦？蔥姜本來是辛辣的，那么在整個(gè)品牌的傳播當(dāng)中背苦，怎么讓它成為一個(gè)適度的東西互捌，讓它在創(chuàng)意當(dāng)中產(chǎn)生一點(diǎn)光澤呢？
邵爺：我90年下海行剂，92年開始創(chuàng)業(yè)秕噪，起初什么都得自己干，相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都是這樣厚宰。因?yàn)槲乙郧霸诠I(yè)系統(tǒng)待了30年腌巾，有很廣的人脈，也做過些事情铲觉。所以我下海那半年睡地板壤躲，沒有人找得到我，也沒什么工作可以做备燃，到處找老朋友幫忙，后來一點(diǎn)點(diǎn)做起來凌唬。
過年要送賀卡并齐，大家都做得金碧輝煌，我不去買客税，想給別人不同的感覺况褪。所以我設(shè)計(jì)好，找朋友幫我畫更耻，他畫畫非常好测垛。用國(guó)畫的水墨畫在舊的方的小板凳，放點(diǎn)蔥姜秧均，旁邊放把竹制的椅子食侮。像外面擺蔥姜攤那樣擺著，這就好比我們的公司這么小目胡。再在賀卡里面寫「Merry Christmas锯七！Happy New Year!」紙用的是非常普通的藝術(shù)紙，上面寫著那么一句話：「好魚好肉沒蔥姜行嗎誉己？」意思就是眉尸，如果客戶是好魚好肉，那么也得有蔥姜。
我們廣告業(yè)其實(shí)是服務(wù)業(yè)噪猾，必須依附于企業(yè)霉祸，主體其實(shí)是企業(yè)。企業(yè)如果沒有愿望袱蜡，我們就沒有價(jià)值丝蹭。所以這張賀卡出去，就簽了很多合同戒劫。我就是喜歡小中見大半夷。有些事情沒那么偉大，我們只是普通的石子迅细，只有在太陽光的照耀下才略顯光彩巫橄。所以我覺得，如果沒有客戶的勇敢投入茵典，沒有他們?cè)敢獬袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)湘换，我們不會(huì)有今天。
同樣我們?cè)O(shè)計(jì)師要明白统阿，如果你得了獎(jiǎng)彩倚，拿了一些錢，你應(yīng)該暗自慶幸這是運(yùn)氣扶平，然后高興5分鐘就可以了帆离，要繼續(xù)朝前走，服務(wù)好客戶结澄，為企業(yè)增值努力哥谷。我們要明白自己的位置，我們要使作品更加有市場(chǎng)價(jià)值麻献。
我今天也有2们妥、3個(gè)小故事要分享給大家。有一年我做了一張賀卡勉吻，上面是圣誕花监婶。是我坐在窗臺(tái)前看著就買的圣誕花，看到它的紅花和綠葉其實(shí)是一樣的齿桃，就順手拍了一張照惑惶，然后切了這么一張小小的東西。當(dāng)初的賀卡都做得非常豪華短纵，我就自己設(shè)計(jì)了這樣一張集惋，寫了一句文字，「葉子紅了的時(shí)候踩娘，它就成了花刮刑『砑溃」朋友們反饋都很喜歡，因?yàn)檫@就是他們心里的話雷绢。過年圣誕花有特別指向性的意義泛烙，而且我的很多朋友都事業(yè)有成了，差不多50多歲翘紊，現(xiàn)在都是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)蔽氨。他們?cè)谀贻p的時(shí)候都是很辛苦的，年輕時(shí)候綠綠的葉子帆疟，到老了就紅了鹉究，變成了花，也就很有成就踪宠，很豐滿了自赔。這也是我送者的心聲。文字是有力量的柳琢。
其實(shí)過年我們發(fā)賀卡绍妨，就是為了溝通，溝通除了內(nèi)容以外柬脸，還有更多的是為了喚起他的共鳴他去，這樣才能更有價(jià)值。所以通過這張賀卡倒堕，我又簽了很多合同灾测。合同在每年過年都要續(xù)簽，續(xù)簽就得有所表現(xiàn)垦巴。有時(shí)候媳搪，表現(xiàn)的能力不是你去做個(gè)大的作品，而是在不經(jīng)意間的小作品當(dāng)中體現(xiàn)的魂那。那也是我所關(guān)注的事情，我總是能從核心價(jià)值和理念上取勝稠项。
天媽Rachel：能多和我們說說你獨(dú)特的核心價(jià)值觀嗎涯雅？是怎樣的獨(dú)特法？
邵爺：就是對(duì)人的尊重展运。我常說活逆，找對(duì)人、說對(duì)話拗胜、做對(duì)事蔗候，其中“找對(duì)人”很關(guān)鍵。新聞學(xué)講究5個(gè)W埂软，何事锈遥、何時(shí)、何地、何人所灸、為何丽惶，然后再怎樣做。我讀書的時(shí)候爬立，文科特別好钾唬，高中畢業(yè)的時(shí)候我17歲，當(dāng)時(shí)大學(xué)文科是第三類侠驯，也沒有老師和家長(zhǎng)的輔導(dǎo)抡秆。當(dāng)時(shí)我的第一志愿是中國(guó)人民大學(xué)新聞系，第二志愿是復(fù)旦大學(xué)新聞系吟策，我就是想做個(gè)記者儒士。但是后來發(fā)現(xiàn)這真的不是我能考的行業(yè)，因?yàn)槌錾聿缓糜荒印Ｐ侣勗捳Z權(quán)不可能交給資本家子女身上乍桂，全國(guó)沒去幾個(gè)人，所以我就落選了效床。
后來我明白了一個(gè)道理睹酌。我們高考的時(shí)候一直有作文示范的機(jī)會(huì)，我寫的文章7篇被示范了5篇剩檀，所以我覺得身為一個(gè)廣告人憋沿，一定要會(huì)寫散文，會(huì)用各種修辭手法沪猴。如果你文學(xué)不好辐啄，你也很難做設(shè)計(jì)。所以做的好的設(shè)計(jì)師往往不是畫畫出身运嗜，而是中文基礎(chǔ)好壶辜，他能把許多故事講的非常有趣，引人入勝担租，能調(diào)動(dòng)別人的情緒砸民，也就是調(diào)情。我經(jīng)常讓我們員工出來看看我們的花園奋救，春天花色多美岭参，如果不看，怎能成為好色之徒尝艘，又怎么會(huì)懂得調(diào)情呢演侯？
我們?cè)倏催@是牙簽，是我和天喔的老板一起去印度的時(shí)候背亥，他給我的秒际。然后我重新設(shè)計(jì)了一下悬赏，變成了這樣。同樣10元錢3包程癌，左邊和右邊你會(huì)買哪一個(gè)呢舷嗡？把原來破殘的一面變成背面，把原來光鮮的一面做成正面嵌莉，就做了一個(gè)小小的改變进萄。再看綠色的上面有幾個(gè)小字，“私人專用”锐峭，那就是我加上去的蔥姜中鼠。因?yàn)橛醚篮炇呛芩矫艿氖虑椋宜潜『晌兜姥伛桥餐M(jìn)口的木材做的援雇，很干凈清爽，所以很多人很喜歡椎扬，把它放在口袋里也不會(huì)扎人惫搏。
一些細(xì)心的小小的設(shè)計(jì)，無論是文字蚕涤、排列還是其他筐赔，就能帶來很大的改變。這都是我們廣告服務(wù)業(yè)要做的揖铜，考慮到使用者的感受和狀態(tài)茴丰，把他的情感激發(fā)出來。
再看個(gè)例子天吓，這是我們?yōu)樯虾Ｌ蔷萍瘓F(tuán)做的品牌形象SSCW贿肩。原來的SSCW=Suagr / Sales / Channel / Wine,都是服務(wù)和產(chǎn)品。我們重新把它賦予意義：Smile / Sweet / China / World龄寞，甜蜜地/微笑地/立足中國(guó)/走向世界汰规。
在他們開業(yè)60年的時(shí)候，很多人來送禮物邑，50萬溜哮，60萬的木化石，我也送不起拂封，我就送了兩個(gè)鏡框茬射。一個(gè)把它的品牌標(biāo)志重新裱了一下鹦蠕，把它的圖形冒签、核心價(jià)值、專用顏色都描述了一下钟病。我們就寫了一張小字萧恕，“形象臉面刚梭，細(xì)心呵護(hù)∑彼簦”還有一張朴读，我把紙捏捏皺，也放在鏡框里面走趋，寫了一句話衅金，“皺了臟了，很難復(fù)原簿煌〉ǎ”在他們上下的兩部電梯里面，各放了一份姨伟，這樣他們每天都能看到自己的品牌惩琉，想著怎么去維護(hù)它。
所以設(shè)計(jì)在我們的生活中無處不在夺荒，包括想法瞒渠、創(chuàng)意、掛在哪里技扼，很多東西都是一個(gè)合適的關(guān)系問題伍玖。所謂好不好看，只是看有沒有擺在合適的位置淮摔。那么這兩句話哪里來的呢私沮？是我在一個(gè)網(wǎng)站上看到的，覺得挺適合和橙。畢加索說過8句經(jīng)典的話仔燕，其中最經(jīng)典的就是“拙為抄，巧為盜”魔招，直到今天晰搀，世界上所有畫的東西基本上我們都曾經(jīng)看到過，只是重新排列組合办斑。所以說舊元素外恕、新組合。
天媽Rachel：So..這就是我們隆圖談情的第2集乡翅，好魚好肉沒有蔥姜是不行的鳞疲！
