新媒體運(yùn)營｜最應(yīng)該看的10本運(yùn)營書籍清單2.0
獲取知識(shí)的來源除了實(shí)踐睛琳，還一個(gè)重要的渠道是讀書，上次推薦了15本書運(yùn)營相關(guān)的書籍，很多人反映意猶未盡，看來大家都是愛學(xué)習(xí)的寶寶遭商，這次再加推10本優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營相關(guān)的書籍。
1捅伤、瘋傳
作者：喬納·伯杰 豆瓣評(píng)分：8.1
簡介：
是什么讓事物變的流行劫流？
你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣，某些故事被人們口口相傳丛忆，某些電子郵件更容易轉(zhuǎn)發(fā)祠汇，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦…這本書告訴你如何將產(chǎn)品、思想熄诡、行設(shè)計(jì)成感染力和傳播力的內(nèi)容可很。無論你是大公司的管理者，還是提高公司知名度企業(yè)主凰浮，還是非營利性組織的工作者我抠，喬納.伯杰通過多年調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究苇本，將以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想菜拓、行為瘋逛傳播的科學(xué)方法瓣窄。
推薦理由：
沃頓商學(xué)院的市場(chǎng)營銷教授喬納·伯杰在這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發(fā)揮作用尘惧。
2康栈、眨眼之間：不假思索的決斷力
作者：馬爾科姆 格拉德威爾 豆瓣評(píng)分：7.3
簡介：
生活中的決策無論好壞，我們到底如何做成的喷橙？為什么有些人的決策能力令人稱絕啥么？在本書中，格拉德通過多樣化的個(gè)案贰逾，諸如快速約會(huì)的過程悬荣、流程音樂的運(yùn)作以及無辜黑人遭警方搶殺的疑案，一項(xiàng)重大發(fā)現(xiàn)：人們?cè)谝徽Ｑ圩龀鰶Q策疙剑，其內(nèi)涵遠(yuǎn)比表象來的復(fù)雜氯迂。證實(shí)了影響決優(yōu)劣的關(guān)鍵，并不在于我們能夠快速處理多少信息言缤，而是在于我們?nèi)褙炞⒌膶Ｗ⒘朗础Ｈ绾纬蔀槌晒Φ臎Q策者。本書讓你對(duì)“直覺思維”的邁入新的境界管挟。
推薦理由：
怪才作家格拉德威爾經(jīng)典著作轿曙。
人們?cè)谝徽Ｑ坶g做出的決策，其內(nèi)涵遠(yuǎn)比表象更復(fù)雜僻孝。
3导帝、烏合之眾
作者：古斯塔夫 勒龐 豆瓣評(píng)分：8.1
簡介：
作者以十分簡約的方式，考察了群體特殊心理和思維方式穿铆，對(duì)個(gè)人群體的迥異心理精辟分析您单。教育既不會(huì)使人變得道德，也不會(huì)使他更幸福：它既不能改變他的本能荞雏，也不能改變他天生的熱情虐秦，而且有時(shí)—只要進(jìn)行不良引導(dǎo)即可—害處遠(yuǎn)大于好處。群體中的個(gè)人不再是他自己凤优，他變成一個(gè)不受自己意愿支配的玩偶羡疗。孤立的他可能是個(gè)有教養(yǎng)的人，但在群體中他卻變成了野蠻人——群體沒有邏輯推理能力，不能辯別真?zhèn)位驅(qū)θ魏问澄镄纬烧_的判斷柳刮。個(gè)人到群體的變化總是叫人難以理解挖垛、難以置信痒钝，此書的解釋，或能稍解你的困惑痢毒。
推薦理由：
社會(huì)心理學(xué)具影響力的著作— —一本當(dāng)之無愧的名著送矩，他極為精致地描述了集體心態(tài)。美國社會(huì)心理學(xué)家奧爾波特：有影響者哪替，非勒龐莫屬栋荸。美國社會(huì)學(xué)家頓：勒龐《烏合之眾》具有持久的影響力，是群體行為的研究者不可不讀的文獻(xiàn)凭舶。
4晌块、定位
作者：[美] 艾·里斯&杰克·特勞特 豆瓣評(píng)分：8.3分
簡介：
美國史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典， 美國CEO最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀到的商界奇書帅霜，有史以來對(duì)美國營銷營銷最大的觀念匆背。《定位 有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念》是特勞特成名作身冀，深入闡述了定位理論和操作方法钝尸，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位搂根，獲取商業(yè)成功珍促。
推薦理由：
本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因剩愧，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道猪叙。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客）隙咸，為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)）沐悦，是商業(yè)人士的必讀之作。
5五督、產(chǎn)品心經(jīng)
作者：閆榮 豆瓣評(píng)分：7藏否，5
簡介：
本書作者有超過10年的產(chǎn)品工作經(jīng)驗(yàn)，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域公認(rèn)的大咖充包。這本書從產(chǎn)品經(jīng)理核心素養(yǎng)副签、產(chǎn)品認(rèn)知、戰(zhàn)略與規(guī)劃基矮、產(chǎn)品開發(fā)淆储、需求分析與管理、用戶體驗(yàn)家浇、運(yùn)營7大方面系統(tǒng)總結(jié)了60個(gè)產(chǎn)品秘訣本砰。“10件事”側(cè)重于深挖產(chǎn)品需求和產(chǎn)品瘋傳背后的秘密钢悲，配合之前的“50件事”点额，不僅能幫產(chǎn)品經(jīng)理打造出讓用戶尖叫并瘋傳的產(chǎn)品舔株，還能幫助產(chǎn)品經(jīng)理迅速全方位提升自己的能力。
推薦理由：
經(jīng)典暢銷書再升級(jí)还棱，上一版廣獲好評(píng)载慈，來自騰訊、百度珍手、京東等知名企業(yè)或組織的多位產(chǎn)品專家聯(lián)袂推薦办铡！
從產(chǎn)品經(jīng)理素養(yǎng)、認(rèn)知琳要、戰(zhàn)略與規(guī)劃寡具、開發(fā)、用戶體驗(yàn)焙蹭、運(yùn)營等多個(gè)方面系統(tǒng)總結(jié)了打造讓用戶尖叫并瘋傳的產(chǎn)品的60個(gè)秘訣晒杈！
6、匹配度：打通產(chǎn)品與用戶需求
作者： 陳峻銳 豆瓣評(píng)分：7.3
簡介：
本書分為三部分孔厉，分別是走進(jìn)用戶需求拯钻、探尋用戶需求、從需求中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)撰豺。產(chǎn)品經(jīng)理做的事情粪般，本質(zhì)是打通問題（用戶需求）與解決方案（產(chǎn)品）。本書讓信息篩選與產(chǎn)品定位完美匹配污桦，逐步細(xì)化用戶真實(shí)需求的發(fā)現(xiàn)方法及調(diào)研過程亩歹，對(duì)用戶需求的使用與設(shè)計(jì)、用戶需求的引導(dǎo)與創(chuàng)造凡橱，從產(chǎn)品小作、場(chǎng)景、運(yùn)營稼钩、消費(fèi)心理幾大方面深入分析“需求策略”如何決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)與形態(tài)顾稀，讓一切以需求為核心的行為找到方法和依據(jù)。
推薦理由：
本書內(nèi)容已經(jīng)成為100多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)指定教程坝撑，被業(yè)內(nèi)近萬名資深產(chǎn)品經(jīng)理静秆，作為專業(yè)用戶需求挖掘工具書使用。網(wǎng)易易信CEO胡琛作序推薦巡李。用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與運(yùn)營抚笔，不了解用戶的真實(shí)需求你將寸步難行。
7侨拦、上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣
作者：[美] 尼爾·埃亞爾&瑞安·胡佛 豆瓣評(píng)分：7.6
簡介：
《上癮》揭示了很多讓用戶形成使用習(xí)慣殊橙，甚至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)背后的基本設(shè)計(jì)原理，告訴你怎樣打造一款讓用戶欲罷不能的產(chǎn)品。作者根據(jù)自己多年的研究蛀柴、咨詢及實(shí)際經(jīng)驗(yàn)螃概，提出了新穎而實(shí)用的“上癮模型”（Hook Model），即通過四個(gè)方面來養(yǎng)成用戶的使用習(xí)慣鸽疾。通過連續(xù)的“上癮循環(huán)”，讓用戶成為“回頭客”训貌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)循環(huán)消費(fèi)的*目標(biāo)制肮，而不是依賴高昂的廣告投入或泛濫粗暴的信息傳播。你將會(huì)看到：“上癮”產(chǎn)品中暗藏的用戶習(xí)慣養(yǎng)成關(guān)鍵 打造一款用戶習(xí)慣養(yǎng)成類產(chǎn)品的實(shí)操步驟递沪；
Facebook豺鼻、Twitter、Instagram款慨、Pinterest等國際知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常用的用戶行為設(shè)計(jì)解析儒飒。
推薦理由：
為什么我們會(huì)習(xí)慣性地點(diǎn)開某個(gè)App？這種使用習(xí)慣到底是如何養(yǎng)成的檩奠？有什么秘訣能讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品形成使用習(xí)慣桩了，欲罷不能？
《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》風(fēng)靡硅谷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)指南埠戳，蟬聯(lián)美國圖書暢銷榜超20個(gè)月井誉！互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品經(jīng)理整胃、廣告創(chuàng)意人的案頭必備颗圣！所有想要讓自己產(chǎn)品勾住用戶的人，都不可不看這本書屁使≡谄瘢——埃里克·萊斯，《精益創(chuàng)業(yè)》作者
8蛮寂、認(rèn)同感
作者：[美] 吉姆·西諾雷利 豆瓣評(píng)分：6.8分
簡介：
人們往往愿意相信事實(shí)和數(shù)據(jù)蔽午，但無意間卻會(huì)被故事吸引，并沉浸其中共郭。這是為什么呢祠丝？
因?yàn)椤拔覀儫o法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)”（亞里士多德）除嘹。經(jīng)過情感故事包裝過的事實(shí)写半，會(huì)以洪流般的勢(shì)頭迅速打開人們的心門，進(jìn)而極大程度地影響人們的心理走勢(shì)尉咕。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點(diǎn)叠蝇，重新發(fā)掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式年缎，這種模式可以塑造一種深層次的認(rèn)同感悔捶，從而適用于日常社交铃慷、職場(chǎng)管理、市場(chǎng)營銷等領(lǐng)域蜕该。
基于此犁柜，本書還提供了一系列技術(shù)手段：收集故事背景、原型分析堂淡、完成故事摘要馋缅、激發(fā)靈感、尋找意義等绢淀。讀完這本書萤悴，你會(huì)掌握更多的生活藝術(shù)，成為一個(gè)“有內(nèi)容”的人皆的。
推薦理由：
不同于羅伯特·麥基的《故事》覆履，本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點(diǎn)，重新發(fā)掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式费薄，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式硝全，這種模式可以塑造一種深層次的認(rèn)同感，從而適用于日常社交义锥、職場(chǎng)管理柳沙、市場(chǎng)營銷等領(lǐng)域。
9拌倍、產(chǎn)品的視角
作者：后顯慧 豆瓣評(píng)分：7.7
簡介：
全書以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品定義為基礎(chǔ)赂鲤，提出了產(chǎn)品思維學(xué)習(xí)的RAC模型，通過認(rèn)識(shí)產(chǎn)品柱恤、還原產(chǎn)品和創(chuàng)造產(chǎn)品三個(gè)階段去培養(yǎng)產(chǎn)品思維和產(chǎn)品認(rèn)知数初。 通過大量的圖片和視覺引導(dǎo)的方法，作者像零基礎(chǔ)的用戶深入淺出的描繪了一條產(chǎn)品經(jīng)理的自我修養(yǎng)路徑梗顺，并且提供了知識(shí)地圖（knowledgemap）和閱讀雷達(dá)等工具泡孩，讓讀者可以通過一些工具和方法為自己針對(duì)性的設(shè)立學(xué)習(xí)模型和成長路徑。
本書在基礎(chǔ)概念和重邏輯推理的基礎(chǔ)上寺谤，用了大量的案例和圖標(biāo)展示一個(gè)個(gè)產(chǎn)品的生命周期和對(duì)產(chǎn)品的解剖仑鸥。
推薦理由：
產(chǎn)品的視角，不同于普通用戶的視角变屁，特指具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維的視角眼俊，產(chǎn)品制造者的視角。就像本書提出的：小白視角粟关、理想產(chǎn)品經(jīng)理視角疮胖、一年級(jí)視角、二年級(jí)視角、三年級(jí)視角澎灸、設(shè)計(jì)與迭代時(shí)間院塞、運(yùn)營視角、規(guī)劃和操盤視角等性昭，這些產(chǎn)品視角的提升是有規(guī)律可循拦止，能夠逐步外行進(jìn)入到內(nèi)行。作者希望通過提供一套產(chǎn)品經(jīng)理思維的培養(yǎng)模型巩梢，從0開始培養(yǎng)產(chǎn)品思維创泄，直到階的產(chǎn)品思想。
外行看熱鬧括蝠，內(nèi)行看門道。在熱鬧和門道之間饭聚，就是概念忌警、邏輯和方法。
10秒梳、稀缺
作者：穆來納森 / 埃爾德·沙菲爾 豆瓣評(píng)分：7.6
簡介：
在長期研究窮人和扶貧的過程中法绵，塞德希爾· 穆來納森發(fā)現(xiàn)他和窮人的焦慮竟然類似：窮人缺錢，他缺時(shí)間酪碘。在這一現(xiàn)象基礎(chǔ)上朋譬，他與普林斯頓大學(xué)心理學(xué)教授埃爾德·沙菲爾進(jìn)行了大量的實(shí)驗(yàn)室研究和現(xiàn)實(shí)調(diào)查，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)存在于世人中間的驚人真相：窮困之人會(huì)永遠(yuǎn)缺錢兴垦，而忙碌之人會(huì)永遠(yuǎn)缺時(shí)間徙赢。
推薦理由：
哈佛大學(xué)終身教授、“麥克阿瑟天才獎(jiǎng)”獲得者塞得希爾.穆來納森和普林斯頓大學(xué)心理學(xué)教授埃爾德.沙菲爾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之作探越，繼諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾.卡尼曼《思考狡赐，快與慢》之后的又一部行為經(jīng)濟(jì)學(xué)重磅新作，《金融時(shí)報(bào)》2013年必讀十佳商業(yè)圖書钦幔。
著名營銷及銷售行為專家孫路弘特別編制《稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的》測(cè)試題枕屉，引導(dǎo)讀者踏上解決稀缺之路。
首度提出“帶寬=認(rèn)知能力+執(zhí)行控制力”概念等式鲤氢。兩位作者應(yīng)用了大量實(shí)驗(yàn)室研究和現(xiàn)實(shí)調(diào)查搀擂，他們發(fā)現(xiàn)：從商場(chǎng)、火車站卷玉，到印度金奈的蔬菜市場(chǎng)哨颂，從公司白領(lǐng)、機(jī)構(gòu)成員到拾荒者揍庄，所有處在稀缺狀態(tài)中的人們咆蒿，其大腦都會(huì)被稀缺心態(tài)俘獲，過于專注于“管窺之見”，變得更加笨和沖動(dòng)沃测，亦即其認(rèn)知能力與執(zhí)行控制力會(huì)變得低下缭黔。
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