1. 背景
隨著App流量日益增長(zhǎng)，“挖掘新用戶仁连，沉淀核心用戶满葛，提升App DAU” 成為App首要目標(biāo)，拉新&留存的技術(shù)建設(shè)至關(guān)重要琐驴，喚端作為站內(nèi)外引流的核心技術(shù)體系（站內(nèi)：二方互動(dòng)換量俘种、手淘投放。站外：巨浪绝淡、信息流投放）宙刘，需要對(duì)于喚端體系化的建設(shè)和持續(xù)的優(yōu)化改進(jìn)。
2. 喚端體系
自建喚端及場(chǎng)景還原(站內(nèi)+巨浪外投)能力體系牢酵，優(yōu)化用戶承接鏈路體驗(yàn)
整個(gè)喚端體系優(yōu)化拆分為以下3個(gè)方向的能力建設(shè)
業(yè)務(wù)架構(gòu)圖如下：
2.1 喚端能力建設(shè)
怎么喚起一個(gè)APP悬包？
通過(guò)Scheme和Universal Link（通用鏈接）兩種技術(shù)方案進(jìn)行喚端
喚端SDK
基于流量海關(guān)的自適應(yīng)喚端能力，自建了喚端sdk：pm-deeplink馍乙。
喚端流程業(yè)務(wù)大圖
基于流量海關(guān)+aop編程定制拍賣(mài)業(yè)務(wù)能力
3 場(chǎng)景還原
什么是場(chǎng)景還原
比如用戶在站外游覽一個(gè)拍賣(mài)頁(yè)面布近，考慮到用戶體驗(yàn)不如端內(nèi)效果垫释，會(huì)引導(dǎo)用戶進(jìn)端得到更好的使用體驗(yàn)，這時(shí)候就要進(jìn)行喚端操作撑瞧，前端通過(guò)Scheme能力打開(kāi)阿里拍賣(mài)App并且還原到用戶當(dāng)前的頁(yè)面棵譬，所見(jiàn)即所得，但如果用戶沒(méi)有App预伺，前端的喚端鏈條就會(huì)斷掉茫船，用戶從App Store下載后如何還原到用戶之前游覽的頁(yè)面，就需要實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景還原技術(shù)體系來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題扭屁。
業(yè)務(wù)架構(gòu)
由能否配置拍賣(mài)任務(wù)頁(yè)分為站內(nèi)和站外兩種類型算谈，能進(jìn)入到我們的配置頁(yè)可以由前端上報(bào)后臺(tái)信息、寫(xiě)剪切板等操作料滥，做一個(gè)站內(nèi)的場(chǎng)景還原然眼。外投巨浪提供場(chǎng)景還原能力。
剪切板還原（本地）
在端外用戶跳轉(zhuǎn)下載前葵腹，前端將數(shù)據(jù)寫(xiě)入剪切板高每，在用戶下載完打開(kāi)App后，客戶端讀取剪切板并check剪切板格式践宴，若存在匹配數(shù)據(jù)鲸匿，則拉起目標(biāo)落地頁(yè)。剪切板還原有將近90%的成功率阻肩，還原失敗的原因可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：
- 游覽器禁用剪切板能力
- 用戶在中途修改了剪切板內(nèi)容
服務(wù)器還原（網(wǎng)絡(luò)）
在端外用戶喚端到應(yīng)用市場(chǎng)前带欢，前端上報(bào)信息至服務(wù)端，在用戶下載完打開(kāi)App后烤惊，客戶端主動(dòng)上報(bào)信息至服務(wù)端乔煞，由服務(wù)端進(jìn)行匹配(強(qiáng)匹配或弱匹配)，若數(shù)據(jù)匹配柒室，則返回給客戶端目標(biāo)頁(yè)url渡贾，由客戶端拉起目標(biāo)頁(yè)。
場(chǎng)景還原技術(shù)方案
結(jié)合上面場(chǎng)景我們?cè)O(shè)計(jì)了一套融合站內(nèi)外雄右，本地+服務(wù)器同時(shí)兼容的場(chǎng)景還原技術(shù)方案空骚。由5部分構(gòu)成整個(gè)體系：配置后臺(tái)、前端擂仍、服務(wù)端囤屹、客戶端、投放后臺(tái)防楷。
核心邏輯：
- 運(yùn)營(yíng)后臺(tái)配置還原策略（整個(gè)體系通過(guò)還原ID執(zhí)行）
- 前端上報(bào)設(shè)備指紋（設(shè)備標(biāo)識(shí)idfa牺丙、oaid為強(qiáng)匹配信息，設(shè)備信息屏幕寬高复局、手機(jī)型號(hào)冲簿、系統(tǒng)版本為弱匹配信息）和還原ID，上報(bào)服務(wù)器亿昏。同時(shí)加密數(shù)據(jù)寫(xiě)入剪切板
- 客戶端上報(bào)設(shè)備指紋及剪切板內(nèi)容到服務(wù)器峦剔，服務(wù)器根據(jù)設(shè)備指紋去匹配，溯源用戶行為角钩，返回給客戶端還原ID吝沫，客戶端根據(jù)ID請(qǐng)求投放，做場(chǎng)景還原的處理以及算法優(yōu)化
優(yōu)點(diǎn)：
- 整套溯源邏輯收口到服務(wù)端處理递礼，客戶端只做上報(bào)和展示惨险，不需要考慮客戶端版本問(wèn)題，服務(wù)端處理完整邏輯脊髓。
- 運(yùn)營(yíng)通過(guò)還原策略動(dòng)態(tài)控制還原效果辫愉。
- 接口精簡(jiǎn)，客戶端只需要一個(gè)上報(bào)接口即可将硝。
- 整合了本地+服務(wù)器雙重還原方案恭朗，保證還原可靠性。
- 還原ID可以接入一整套算法體系依疼，針對(duì)用戶群體做千人千面的體驗(yàn)優(yōu)化痰腮。
缺點(diǎn)：
- 后臺(tái)做所有的數(shù)據(jù)處理，工作量較大律罢。
場(chǎng)景還原業(yè)務(wù)流程大圖
總結(jié)
App是我們部門(mén)核心的流量陣地膀值，引導(dǎo)用戶到App中來(lái)，對(duì)用戶增長(zhǎng)和留存十分重要误辑。喚端體系本身是一套基礎(chǔ)能力的建設(shè)虫腋，基于上面的解決方案可以承接各種業(yè)務(wù)方的喚端需求。但如何做的更好稀余，讓用戶體驗(yàn)更絲滑悦冀，喚端效率更高，是值得思考和持續(xù)改進(jìn)的地方睛琳。
后續(xù)優(yōu)化方向：
- 喚端能力優(yōu)化盒蟆，減少觸達(dá)路徑，提高轉(zhuǎn)換漏斗师骗。
- 進(jìn)端體驗(yàn)優(yōu)化历等，客戶端對(duì)于外鏈拉端場(chǎng)景做定制化處理，冷啟動(dòng)情況下辟癌，讓用戶更快的到達(dá)場(chǎng)景還原落地頁(yè)寒屯。
- 算法能力優(yōu)化，根據(jù)投放側(cè)得到的用戶標(biāo)簽達(dá)到千人千面的個(gè)性化搜推，提升用戶體驗(yàn)寡夹，提高IPVUV轉(zhuǎn)換率处面。
