“歷史總是在不斷重復(fù)，要想理解現(xiàn)在时呀，你需要先理解過去张漂。
下篇為基于18年的一些事件，對19年行業(yè)趨勢預(yù)測谨娜，原作者從2016開始預(yù)測新媒體行業(yè)趨勢航攒，三年間得出以下結(jié)論：
1）新的賽道涌現(xiàn)，16年知識付費和短視頻只是概念趴梢，小程序立項時還叫“應(yīng)用號”漠畜。
2）表面上行業(yè)越來越焦慮，但是拉長時間看坞靶，每次焦慮的時候都是機(jī)遇的存在盆驹。有書，得到等公司的崛起都是在16年后滩愁。
3)??新媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是媒體的內(nèi)涵，已經(jīng)延伸成了了渠道辫封，或者平臺的存在硝枉。類似小打卡，小年糕這類的公司完全架構(gòu)在微信生態(tài)上倦微。
整體的觀點是經(jīng)過了18年的蟄伏妻味，19年新媒體會迎來第二春，好的內(nèi)容欣福，好的運營责球，好的平臺會迎來一波價值回歸，閱讀預(yù)計10-15分鐘拓劝。
內(nèi)容
1.內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有時也是“高危行業(yè)”雏逾，這兩年已經(jīng)得到充分的驗證，做內(nèi)容郑临，首先要有價值觀栖博，也要隨時做好“冗余備份”，不能把粉絲只放在一個籃子厢洞。
2.內(nèi)容的供給端其實并沒有“劣幣驅(qū)逐良幣”仇让，只是因為能生產(chǎn)良幣的人和機(jī)構(gòu)本來就不多典奉。之前是老媒體人在把持這一行業(yè)的聲量，但供給端優(yōu)質(zhì)存量已經(jīng)挖掘完畢丧叽，今年會涌現(xiàn)更多行業(yè)新人卫玖，模式依舊是老帶新。
3.隨著平臺政策的傾斜及用戶閱讀訴求的升級踊淳，部分長內(nèi)容會完成復(fù)活假瞬，雖然其生產(chǎn)成本高，周期長嚣崭，但是社會價值及收益也會逐步放大笨触。獸爺?shù)囊呙缰畾懀∠汜t(yī)生吊打權(quán)健的案例之后會越來越多雹舀。但是在偽原創(chuàng)芦劣，洗稿等問題沒有完全解決前，長內(nèi)容不會迎來大爆發(fā)说榆。
4.隨著廣告主的減少虚吟，今年會有更多的媒體類企業(yè)轉(zhuǎn)型。內(nèi)容公司有三種演化方向签财，廣告是天然的商業(yè)模式串慰。內(nèi)容公司要么進(jìn)化成產(chǎn)品公司，像新世相推出了水滴閱讀唱蒸。要么是電商公司（渠道公司）邦鲫，“一條”全面轉(zhuǎn)型做電商。三種形態(tài)的轉(zhuǎn)變神汹，取決于創(chuàng)始團(tuán)隊的基因還有勇氣庆捺。
5.IP化是趨勢，如何保證IP的穩(wěn)定屁魏，依然會是一大難題滔以。從咪蒙旗下的“洪胖胖”改名成“李粒粒LiLiLi”，蒸發(fā)的可能不僅是閱讀量氓拼，還有用戶的信任感你画。
?6.從用戶量角度看，短視頻之所以能打敗直播桃漾，一個重要的邏輯是更高的內(nèi)容坪效——即單位時間內(nèi)用戶的嗨點（模仿lol的王者榮耀pk掉了lol坏匪，很大原因是因為節(jié)奏更快）。從1小時到15秒撬统，短視頻讓用戶短時間內(nèi)分泌更多巴胺剥槐。但15秒承載的信息畢竟有限，用戶的興奮點閾值也被不停拉升宪摧，今年會有更多的時間段出現(xiàn)粒竖，1分鐘颅崩，5分鐘，20分鐘等蕊苗，豎屏類的小短劇或許會走紅沿后。
7.內(nèi)容視頻化是一股噴涌的趨勢，雖然說是趨勢朽砰，但視頻制作相比文字創(chuàng)作尖滚，難度也幾何級上升。整個行業(yè)視頻人才偏少瞧柔，供給端并沒有跟上漆弄。不是所有公司都有制作視頻的能力，工具和服務(wù)商有大把機(jī)會造锅。
8.對原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)會越來越重視撼唾，自媒體的搬運的野蠻生長期已經(jīng)過去，但處理更高級的洗稿哥蔚，短時間靠算法解決仍不現(xiàn)實倒谷，背后考驗的是平臺的評判機(jī)制。但預(yù)計會有更多媒體會將引用規(guī)范化糙箍，就像寫論文一樣渤愁，最后需要表明出處。
9.內(nèi)容道德會進(jìn)一步提上議程深夯，面向爆款而生產(chǎn)爆款抖格，內(nèi)容是否是真實的，是否存在刻意夸大咕晋，對平臺監(jiān)管考驗更大他挎。
10.?Vlog形式目前在小圈層中走紅，受限于其生產(chǎn)內(nèi)容的設(shè)備以及難度捡需，目前更像“視頻版的豆瓣”，想要擊穿到大眾圈層筹淫，還需要本土化的改進(jìn)站辉。
11.? 媒體融合不僅是簡單的把大屏內(nèi)容復(fù)制到小屏，更是內(nèi)容的顛覆损姜。對于一些傳統(tǒng)的電視臺饰剥，廣播來說，今年轉(zhuǎn)型壓力依然很大摧阅，更多的挑戰(zhàn)會來源于內(nèi)部汰蓉。
流量：
1.每年都在說紅利的衰退，事實上紅利每年依然存在棒卷。紅利分為平臺紅利顾孽，玩法紅利祝钢，模式紅利等。平臺的紅利可能隨著進(jìn)入者涌入而消退若厚，但是玩法的紅利拦英，因為人性特點不變，經(jīng)過微創(chuàng)新依然層出不窮测秸。比如測試類疤估，微信從13年封到現(xiàn)在，還是年年出爆款霎冯。
2.今年炒的很火的私域流量铃拇，其本質(zhì)是流量的所有權(quán)和使用權(quán)的歸屬問題。公域流量只有使用權(quán)沈撞，類似于搜索流量慷荔，用完即走。而私域流量具有所有權(quán)关串，可以作為存儲池拧廊，流量私域化是最大的趨勢。
3.去年的出淘潮晋修，今年會愈發(fā)猛烈吧碾，但野蠻粗暴的分銷體系玩法，今年會遇到更強(qiáng)的監(jiān)管（注：知識付費正處于大量分銷中）墓卦。
4.線下的流量比想象的要大但也難做倦春，今年將會是線下獲客的又一個爆發(fā)年，更多的線上企業(yè)擁抱線下獲客落剪，類似樊登讀書會睁本，一條等。在BD形式嘗到甜頭后忠怖，會有越來越多的企業(yè)選擇直營呢堰。
5.更多的線下企業(yè)也開始覺醒，完成線下流量的線上化布局凡泣，OMO模式（Online-Merge-Offline）會越來越成熟枉疼，類似于“幸福西餅”，當(dāng)然線下店也會出現(xiàn)更多新的“基礎(chǔ)設(shè)施”鞋拟，體脂秤增粉這類會完成新的進(jìn)化骂维。
6.傳統(tǒng)的漏斗模型獲客會失效，其本質(zhì)是篩選用戶贺纲，不停的在洗用戶航闺。而基于購買用戶的裂變會重新成為重點，其本質(zhì)是用戶帶用戶，從存量中尋找增量潦刃。
7.流量聚集的顆粒度會變細(xì)侮措，個人號和社群會成為企業(yè)的流量及轉(zhuǎn)化主陣地，公眾號會變成發(fā)布管道福铅，為前兩者服務(wù)（注：星戰(zhàn)一直在做的事情）萝毛。
8.基于垂直社交鏈的深耕，加強(qiáng)內(nèi)部的社交關(guān)聯(lián)點仍然有很大的機(jī)會滑黔。去年概率論的“心跳實驗”H5（95后社交平臺笆包，微信好友中3% 的人關(guān)注了此號“概率論”），48小時4800萬曝光略荡，漲粉50萬庵佣。
9.在做18年預(yù)測的時候，當(dāng)時說過服務(wù)號的產(chǎn)品屬性強(qiáng)汛兜，玩法最近涌現(xiàn)巴粪，會引來一波強(qiáng)爆發(fā)。18年果然服務(wù)號有一波強(qiáng)增長粥谬，但是因為濫發(fā)模板消息等肛根，服務(wù)號的閱讀數(shù)據(jù)普遍下跌。預(yù)計今年微信會進(jìn)一步打擊濫用模板消息漏策。
10.社群會得到進(jìn)一步的爆發(fā)派哲，但不是之前單純裂變的邏輯。一種有序的基于場景的社群組織形態(tài)很可能會迎來爆發(fā)掺喻。社區(qū)團(tuán)購只是激活其中的一類芭届。
11.微信對個人號的打擊，去年據(jù)說有一波“死水計劃“感耙，從注冊源頭進(jìn)行封殺褂乍。但是國外注冊等源頭依然很難封殺。今年可能是做個人號最后的一小波紅利即硼。
12.去年幾種常見的裂變玩法（ps《高階運營》書中所舉）逃片，今年都會以另外一種形式“改頭換面”出現(xiàn)。轉(zhuǎn)移到更好地渠道或者更新的形式只酥。去年打火的朋友圈打卡玩法褥实，就像張小龍演講中所說，雖然用戶的好友越來越多层皱，但是刷朋友圈一直維持在半小時。打卡類在朋友圈效果今年會進(jìn)一步遇到衰減赠潦，形式會轉(zhuǎn)移到社群+小程序的組合上叫胖。
13.出海應(yīng)用現(xiàn)在流量下載還依然很便宜，在中東她奥，印度等仍然處于紅利期瓮增，但海外增長邏輯基本是買量怎棱，要像國內(nèi)一樣玩裂變很難。
14.?互聯(lián)網(wǎng)流量的本質(zhì)還是注意力經(jīng)濟(jì)绷跑，但是更基礎(chǔ)的是人口拳恋，新的流量紅利往往蘊(yùn)含在人口的代際變更上，今年00后19歲砸捏，80后39歲谬运，70后49歲，60后59歲垦藏。與其一直取悅于Z時代梆暖，不如好好服務(wù)70后這波中間力量，以及會越來越龐大的銀發(fā)老人群體掂骏。
?圖:主要新興國家人口中位數(shù)的變化
15.去年幾家頭部自媒體“出微化”轰驳，但是喜憂參半。企業(yè)在微信上完成從0-1或者10的積累弟灼，但是想要做到10-100级解，APP化在今年仍然是趨勢。
16.騰訊的封殺除了政策田绑，有時候就像三體中歌者的“二向箔”勤哗，非常的隨意，如何規(guī)范化管理違規(guī)辛馆，一視同仁的處理解決俺陋，今年騰訊應(yīng)該會做的更好。
變現(xiàn)：
1.從宏觀視角看昙篙，知識付費今年依然會高速增長腊状， 艾瑞17年中國的移動支付網(wǎng)民為6.98億，嘗試過內(nèi)容付費的為1.88億苔可，占了整體支付網(wǎng)民的26.9%缴挖。去年增長的量應(yīng)該更多。對應(yīng)羅格創(chuàng)新擴(kuò)散曲線焚辅，目前知識付費應(yīng)該還在需求驅(qū)動期,從五環(huán)外的視角看映屋，知識付費依然大有可為。
2.知識付費融合了教育同蜻，出版棚点，和傳媒產(chǎn)業(yè)⊥迓考量知識付費會有2個半率瘫析，一個是完課率，一個是復(fù)購率。還有半個率是k值贬循。去年是知識付費行業(yè)的爆發(fā)年咸包，但很多家核心只聚焦了K值，有一些甚至還碰到了三級分銷的紅線（新世相公司）杖虾。導(dǎo)致某些領(lǐng)域被知識付費玩壞了烂瘫，今年有望得到重塑。
3.之后知識付費會出現(xiàn)分離奇适。上帝歸上帝坟比，凱撒歸凱撒。要么轉(zhuǎn)向純興趣類滤愕，更偏向于數(shù)字出版業(yè)温算。要么就踏實轉(zhuǎn)教育行業(yè)，做好服務(wù)间影。
4.微商今年的數(shù)量應(yīng)該會激增注竿，會以新的商業(yè)形態(tài)進(jìn)行組織，社區(qū)電商只是開始魂贬。
5.今年更多的廣告主會偏向效果類的投放巩割，這也是商業(yè)的本質(zhì)回歸。公眾號的投放紅利付燥，今年在某幾個熱門賽道洗完后宣谈，純廣告變現(xiàn)的腰部公司今年會活的很艱難。
6.會員制玩法會成為主流键科，會員制的核心邏輯是通過預(yù)收費增加消費者的沉默成本闻丑，提升其ARPU值。
7.我們也進(jìn)入了大前研一所說的M型社會勋颖，未來變現(xiàn)類的商品有兩種趨勢會明顯嗦嗡，一種是性價比路線，即功能屬性層面饭玲。還有一種是追求的精神追求侥祭，即奢侈品的路線。
# 完
