據(jù)說看清女生廬山真面目的最佳辦法是厘惦，約她去游泳偷仿。
站在你面前的身高，你無法判斷腳上踩的高跟鞋的高度∠丁酝静；
至于妝容前后，判若兩人羡玛，更讓你感嘆四大神術的“化妝”别智；
而游泳池上，一切稼稿，都將真實的揭露薄榛。
利潤表，有個表達非常好：它相當于給一家企業(yè)一段時間的盈利狀況妹了一段視頻让歼。
但這段視頻蛇数，包括了化妝后再上鏡，并且還進行剪輯了是越，往往讓我們產(chǎn)生許多理解的誤區(qū)耳舅。
所謂的一段時間，時間由短到長分為季度倚评、年中及年終浦徊，對應的是季報、中報及年報天梧。
年報是信息披露最詳細盔性，可信度最高的。
利潤表就像一個漏斗呢岗，從營業(yè)收入冕香，扣除各種成本、支出后豫、費用悉尾，稅收，后才得凈利潤挫酿。
生意當然有盈有虧构眯，所以利潤也是有正有負，因此利潤表也叫損益表早龟。
誤區(qū)一：利潤高就是賺錢惫霸。
利潤表告訴我們猫缭，公司在一段時間是賺錢還是虧錢。
它是預估的概念壹店，因為凈利潤不等于現(xiàn)金流猜丹。
在營收里面，通常會有兩處會計科目：應收賬款和存貨硅卢。
應收賬款：有可能收不回賬居触；（想想，你有沒有借出去而收不回的錢老赤？）
存貨：有可能以后賣不出去；（想想制市，你媽不斷讓你相親就明白了）
因此抬旺，賬面上的利潤，只是“預估”的利潤祥楣，并非代表真正賺到手的錢开财。
賬面的利潤都是“浮盈”。
誤區(qū)二：營業(yè)收入高就代表公司就好
經(jīng)常問一個問題：
你寧原在大城市掙一萬花八千剩兩千误褪？還是在小城市掙五千花三千剩兩千责鳍？
對個人來說，花八千肯定比八三千代表的生活水平高兽间。
但在企業(yè)的角度历葛，恰恰相反。
掙得多花得多嘀略，如果利潤不變恤溶，反而證明了營運能力不強，利潤率降低了帜羊。
所謂身高一樣咒程，但是高跟鞋高度不一樣，最后凈身高差異會很大讼育。
所以營業(yè)收入高帐姻，不代表利潤高。
而在財務上奶段，營收的絕對金額沒有太多的意義饥瓷，充期量不過是代表規(guī)模大小而已。
誤區(qū)三：僅看單一年份的報表
一家企業(yè)的運營情況痹籍，如我們的身體健康扛伍，不太可能一下子就由好轉壞或者由壞轉好，總是隨著時間而轉變词裤，所以連續(xù)看多年財報才能看得真切刺洒。
如毛利率鳖宾，以下兩種情況均屬于合理
１. 一家公司毛利率持續(xù)穩(wěn)定下滑。這是合理的逆航，因為毛利率被市場的競爭而壓縮鼎文，越充分競爭的市場最后幾乎處于同一水平的利潤率；
２. 如果五年內毛利率穩(wěn)步上升因俐，通常表示公司的持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)及升級拇惋，帶動新的市場，創(chuàng)造新的更高的利潤抹剩；
但撑帖，假如毛利率突然起伏較大，通常意味著企業(yè)要么面臨的競爭環(huán)境發(fā)生變化澳眷，要么是企業(yè)內部團隊或研發(fā)產(chǎn)品發(fā)生了改變胡嘿。
因此，某一年的報表钳踊，僅代表了當年的一段視頻衷敌。
連續(xù)五年的報表，則可較為完整的體現(xiàn)了企業(yè)的情況拓瞪。
誤區(qū)四：僅關注企業(yè)本身缴罗，而忽略了行業(yè)對比。
隨著信息的發(fā)達祭埂，市場越發(fā)透明面氓，競爭充分且激烈，所以企業(yè)到底競爭力如何蛆橡，更多需要與同行業(yè)對比侧但。
如企業(yè)的營收，除了絕對值的增長外航罗，還要在整個行業(yè)中看禀横，是否高于行業(yè)的增長率；
只有證明企業(yè)的增長粥血，遠高于行業(yè)的平均的增長柏锄，才說明企業(yè)是行業(yè)中的佼佼者。
如果企業(yè)迅猛增長复亏，但反而不及行業(yè)的平均增長趾娃，說明企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中處于劣勢，需要警惕缔御。
行業(yè)對比抬闷，更能確立企業(yè)于行業(yè)中的位置，也是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)。
龍頭企業(yè)笤成，比跟隨企業(yè)评架，存活及實現(xiàn)的盈利可能性，相對更大一些炕泳。
誤區(qū)五：僅關注凈利潤額纵诞，而不關注來源。
利潤的落袋為安培遵，需要看是否有現(xiàn)金進入公司的賬戶
通常使用一個驗證指標是：獲利含金量＝OCF/NI
判斷：獲利含金量 >100%;
這里意味著浙芙，企業(yè)凈利潤主要是來源于經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額。
如果經(jīng)營活動的現(xiàn)金流量凈額籽腕，不足以滿足凈利潤嗡呼，由說明企業(yè)有其它的因素實現(xiàn)了凈利潤，值得關注皇耗。
特別是南窗，如果利潤表上的的利潤的絕大部分，不是靠“經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額”產(chǎn)生廊宪，而是“營業(yè)外收入”產(chǎn)生，那么這意味著企業(yè)的主營業(yè)務已經(jīng)對企業(yè)的利潤產(chǎn)生的作用較小女轿。
這時候箭启，企業(yè)的可盈利持續(xù)性有待考究。
畢竟“營業(yè)外收入及營業(yè)外支出”跟公司的核心經(jīng)營沒有實性質的關系蛉迹，也不具備可持續(xù)性傅寡。
因此，獲利含金量北救，可以看出企業(yè)的獲利的持續(xù)能力荐操。
一不小心，就掉坑了珍策，
數(shù)字粉飾下的利潤表托启，想說愛你不容易，
