PC互聯(lián)網(wǎng)的崛起和繁榮，讓我們進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)智能化的世界碧浊，而隨之而來的涂邀，是更能影響及撼動(dòng)我們生活的移動(dòng)端APP的應(yīng)運(yùn)而生。
我們都知道箱锐，移動(dòng)端APP的高度便捷化以及隨心所欲的安裝設(shè)置比勉，在滿足手機(jī)系統(tǒng)完善需求的同時(shí)，更讓我們的網(wǎng)絡(luò)生活變得更加靈活多變驹止，APP已經(jīng)成了一種流行及便捷生活的方式浩聋。而面對(duì)雨后春筍般紛紛拔地而起的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，作為開發(fā)商臊恋，又該如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破衣洁，打響一場(chǎng)漂亮的轉(zhuǎn)身戰(zhàn)呢？
APP作為典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，自2009年便開始了飛躍式的發(fā)展撤卢，這不僅僅得益于PC互聯(lián)網(wǎng)的高速促進(jìn)践樱，更是電子智能產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代升級(jí)發(fā)展的結(jié)果。
如今的人們已經(jīng)不再是依靠柴米油鹽就能開心度日的“老實(shí)人”了凸丸，現(xiàn)在的人們不僅僅需要物質(zhì)來填充生活拷邢，更需要精神滿足來愉悅靈魂，于是各種各樣五花八門的APP應(yīng)時(shí)出爐屎慢，紛紛爭(zhēng)搶唾手可得的流量資源瞭稼。音頻類、游戲類腻惠、生活服務(wù)類环肘、社交類、辦公類等集灌，甚至出現(xiàn)了各種形式的賺錢端口悔雹，像火山小視頻复哆、派派，以及近期由王思聰帶動(dòng)火爆的沖頂大會(huì)腌零、芝士超人等梯找，APP已經(jīng)成了各行各業(yè)分羹奪食的從眾渠道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)益涧，移動(dòng)應(yīng)用APP的生命周期平均只有10個(gè)月锈锤，1個(gè)月內(nèi)，85%的用戶會(huì)刪除已經(jīng)下載的應(yīng)用闲询，而在5個(gè)月后久免，這些APP的存留率基本只有5%，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示扭弧，2016年國(guó)內(nèi)活躍智能手機(jī)用戶就已達(dá)23.3億部阎姥，而APP打開次數(shù)僅1次的用戶就達(dá)到了40%左右，打開10次的卻只有17%左右鸽捻。
“生的快泊愧，死的也快”好像已經(jīng)成了移動(dòng)端APP的發(fā)展定數(shù)伊磺，一波波涌來一波波消逝盛正，這樣無法長(zhǎng)久的局面删咱，無疑是現(xiàn)今APP發(fā)展必須面臨的挑戰(zhàn)。那么豪筝，究竟是什么原因?qū)е铝巳缃竦木置嫣底蹋恳苿?dòng)端APP究竟能不能打消這些制約發(fā)展的桎梏？
無論是新聞資訊類续崖，還是娛樂游戲類敲街，將同類型的端口進(jìn)行仔細(xì)對(duì)比，我們就能發(fā)現(xiàn)严望，同類之間總有著驚人的相似多艇，不外乎都在混戰(zhàn)于以下幾種情況：
一、生搬硬套式發(fā)展像吻。就是直接將同類產(chǎn)品的服務(wù)直接搬過來用峻黍，無所謂本質(zhì)無所謂深淺，競(jìng)爭(zhēng)力極弱拨匆，甚至許多開發(fā)商自己都不清楚開發(fā)這款產(chǎn)品的意義在哪里姆涩。
聰明一點(diǎn)的開發(fā)商，會(huì)實(shí)行“換湯不換藥”式的套用惭每，表面看似是新產(chǎn)品骨饿，仔細(xì)分析可能就不是那么回事兒了，腦子有些不靈光的，甚至直接抄襲宏赘，連產(chǎn)品中的圖標(biāo)绒北、主題、歡迎頁(yè)置鼻、產(chǎn)品邏輯等都會(huì)完全照搬镇饮，絲毫沒有自己的東西。同樣的服務(wù)形式箕母，幾乎無差的運(yùn)行機(jī)制储藐，這樣的產(chǎn)品憑什么能夠長(zhǎng)久？
二嘶是、從未深入了解消費(fèi)者钙勃。產(chǎn)品的生死往往都掌控于消費(fèi)者手中，而如今大多的商家聂喇，卻好像永遠(yuǎn)都不懂消費(fèi)者辖源，總是無法精確瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，更抓不住產(chǎn)品的本質(zhì)究竟是走向哪里希太。
說是娛樂克饶，卻處處都在打廣告，說是服務(wù)誊辉，卻總設(shè)置各種障礙關(guān)卡逼迫消費(fèi)矾湃，而早在2015年APP市場(chǎng)數(shù)量就已超150萬，其競(jìng)爭(zhēng)力度已經(jīng)不言而喻堕澄，不想做市場(chǎng)里的鴕鳥邀跃，不問世事自生自滅，就該主動(dòng)尋求突破蛙紫。
三拍屑、創(chuàng)新能力匱乏。許多APP坑傅，像派派僵驰，跟同類型產(chǎn)品相比，確實(shí)有所改變突破唁毒，但并不能真正深入地完成高效服務(wù)蒜茴。派派互動(dòng)答題形式新穎，一時(shí)間也引來不少觀客枉证，然而矮男，許多人都會(huì)戛然而止并對(duì)其較差的體驗(yàn)口口相傳，說是答題搶紅包室谚，可紅包卻是幾分幾分地積攢毡鉴，提現(xiàn)時(shí)要求必須邀請(qǐng)30位以上的好友注冊(cè)成功崔泵，這無疑說明了派派并不是給多數(shù)人玩的，雖有突破猪瞬，卻不能高效服務(wù)消費(fèi)者憎瘸，又怎會(huì)留住觀客呢？
四陈瘦、運(yùn)營(yíng)能力較弱幌甘。對(duì)于移動(dòng)端APP而言，運(yùn)營(yíng)強(qiáng)則基礎(chǔ)強(qiáng)痊项，運(yùn)營(yíng)弱锅风，則不足以支撐保障產(chǎn)品發(fā)展。APP目前的運(yùn)營(yíng)工作鞍泉，除了優(yōu)化產(chǎn)品及提升互動(dòng)體驗(yàn)外皱埠，更需要目標(biāo)明確地思考強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)的思路和想法，變現(xiàn)方式的探索也是重中之重咖驮，但如何在盡量不傷害用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上開發(fā)變現(xiàn)功能边器，讓用戶樂意自主消費(fèi)，也是對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)挑戰(zhàn)托修。
五忘巧、產(chǎn)品傳播力度不足。APP數(shù)量層出不窮睦刃，而真正得到足夠知名度的卻占據(jù)極少數(shù)砚嘴，無傳播、知名度低眯勾、消費(fèi)者參與度低等是普遍APP的特征枣宫，許多APP只有和某些關(guān)鍵詞對(duì)得上時(shí)婆誓，才會(huì)被得知下載吃环。
前段時(shí)間炒得火熱的沖頂大會(huì)、芝士超人等在微博及媒體平臺(tái)上大肆宣揚(yáng)洋幻，王思聰郁轻、柳巖等眾多明星紛紛出面打廣告，加上媒體平臺(tái)文章和各類相關(guān)話題新聞的發(fā)布互動(dòng)文留，以及利用直播答題的形式不停地宣傳自己好唯，及催促消費(fèi)者傳播等，具備影響力的多面?zhèn)鞑ピ锍幔@然為其后期的火熱鋪墊了可靠的基礎(chǔ)骑篙。
如今的移動(dòng)端APP勢(shì)如破竹，但多數(shù)也都盤旋在轉(zhuǎn)瞬即逝的漩渦中森书，我們?cè)趺醋霾拍苷嬲蚱票趬景卸耍恳苿?dòng)端APP究竟該如何高效提升競(jìng)爭(zhēng)力谎势？
首先，對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注必不可少杨名。在如今紛繁變化的社會(huì)脏榆，人們的需求也變得無窮無盡，當(dāng)然台谍，這對(duì)商家而言是好事须喂，但精準(zhǔn)深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)在渴求并設(shè)法滿足卻成了許多商家的死穴。在我看來趁蕊，需求細(xì)分也是創(chuàng)新突破的方法之一坞生，聚焦消費(fèi)者某一需求并進(jìn)行深入完善服務(wù)，不求大而廣掷伙，只求深而精恨胚，深入式探索才有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的可能，否則炎咖，崩塌很容易赃泡。
打破傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思維方式，改變?nèi)嗽埔嘣频乃伎寄Ｊ匠伺巍Ｈ缃竦纳碳叶剂?xí)慣簡(jiǎn)單粗暴式的發(fā)展升熊，很少愿意停下步伐細(xì)細(xì)思索，因而只做表面功夫的不在少數(shù)绸栅，這也是轉(zhuǎn)瞬即死的關(guān)鍵级野，因而，想要不走尋常路粹胯，就要學(xué)會(huì)摒棄常規(guī)思考方式蓖柔，找尋到與眾不同的切入點(diǎn)并加以深入挖掘。
具備深入的傳播力度风纠。無論什么產(chǎn)品况鸣，無論什么手段，精準(zhǔn)的推廣投放都是得以火爆的基礎(chǔ)鋪墊竹观，不管是什么理財(cái)網(wǎng)镐捧、小視頻、派派臭增，還是百萬英雄懂酱、百萬贏家，都是借助名人誊抛、媒體炒作及視頻插播等多種方式而快速被大眾得知列牺。借助名人流量也好，遍鋪廣告宣傳也罷拗窃，只要能在基本預(yù)算內(nèi)達(dá)到理想的流量影響瞎领，對(duì)產(chǎn)品發(fā)展及知名度都會(huì)有一定的伏筆作用蔓榄。
深入了解消費(fèi)者真實(shí)需求，想大眾所想默刚，做大眾多需甥郑，并以精準(zhǔn)性的創(chuàng)新思維及完善戰(zhàn)略為制敵神器，真切落實(shí)同時(shí)輔助以高效的傳播推廣投入荤西，不論是移動(dòng)端APP還是其他產(chǎn)品澜搅，都必然不會(huì)隨大流般快速走向自取滅亡的死路。路邪锌，一直都在勉躺，關(guān)鍵是，你是否敢走觅丰。
移動(dòng)端APP已然是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們行走的小口袋饵溅，個(gè)性化滿足需求，以及隨手可用妇萄、高效服務(wù)的便捷程度蜕企，必然會(huì)成為快節(jié)奏下人們的依賴，然而冠句，如何抓住消費(fèi)者轻掩，緊握絕對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)權(quán)杖，對(duì)開發(fā)商而言懦底，又是一個(gè)難度系數(shù)不低的挑戰(zhàn)唇牧。
