現(xiàn)在啊定血，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)非常熱門，那你覺得能捧出多少網(wǎng)紅對(duì)一個(gè)社交平臺(tái)來說有沒有意義呢粟关？最近，美國(guó)有一位網(wǎng)絡(luò)研究的權(quán)威科學(xué)家巴拉巴西寫了一本新書，叫做《鏈接》伐蒋。書里說，一個(gè)社交平臺(tái)能做多大迁酸，關(guān)鍵就看能在這個(gè)平臺(tái)培育多少網(wǎng)紅先鱼。而一個(gè)沒有紅人，只能輸出內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)奸鬓，根本算不上社交焙畔，只能叫媒體。

我們來著重說說書里面三個(gè)很有啟發(fā)的點(diǎn)全蝶。第一個(gè)就是闹蒜，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)一定是中心化的寺枉。

什么意思呢？我們先來解釋幾個(gè)簡(jiǎn)單的名詞绷落，一個(gè)是節(jié)點(diǎn)姥闪。節(jié)點(diǎn)是指復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的人或者信息。還一個(gè)是鏈接砌烁，兩者有關(guān)系筐喳，就存在鏈接，而且鏈接是有方向的函喉。還有一個(gè)詞是中心節(jié)點(diǎn)避归，就是能夠鏈接很多其他節(jié)點(diǎn)的一個(gè)大節(jié)點(diǎn)。所以管呵，如果我們把這個(gè)世界存在的各種都當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)來看梳毙，那你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中捐下，每個(gè)節(jié)點(diǎn)肯定都不是平等的账锹，一定有差異化存在。你想啊坷襟，小到一個(gè)班級(jí)里會(huì)有老師班長(zhǎng)奸柬，大到一個(gè)組織里面會(huì)有大領(lǐng)導(dǎo)和各部門的負(fù)責(zé)人，這些全部是自上向下的結(jié)構(gòu)婴程。所以很明顯廓奕，這些中心節(jié)點(diǎn)的人物有更大的影響力，可以鏈接到更多節(jié)點(diǎn)档叔。

按照這個(gè)邏輯桌粉，我們可以重新理解一下BAT這三大互聯(lián)網(wǎng)公司的中心化。先說百度吧衙四，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們搜索任何關(guān)鍵詞的時(shí)候番甩，百度其實(shí)能得到成千上萬的相關(guān)網(wǎng)頁。但關(guān)鍵點(diǎn)就在于届搁，需要把那些最重要缘薛，最能回答問題的鏈接放在前面。所以卡睦，百度需要通過技術(shù)宴胧，實(shí)現(xiàn)信息的中心化鏈接。

再說阿里巴巴表锻，我們都知道阿里巴巴做的是平臺(tái)恕齐，所以在淘寶上面有成千上萬個(gè)優(yōu)質(zhì)的商品。而且瞬逊，在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域幾乎都有一個(gè)老大獨(dú)占鰲頭显歧，于是大多數(shù)用戶的錢也進(jìn)了這些領(lǐng)頭的店鋪仪或。所以，阿里巴巴就通過運(yùn)營(yíng)的方式士骤，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和商家呈現(xiàn)出來范删，這些中心節(jié)點(diǎn)獲得更多鏈接。

接下來我們?cè)僬f說騰訊拷肌，大家都明白到旦，在QQ和微信里，每個(gè)人都能構(gòu)建自己的人脈網(wǎng)絡(luò)巨缘，為什么說它也遵循“中心化”的邏輯呢添忘？其實(shí)，QQ和微信是建了一層低層網(wǎng)絡(luò)若锁，讓用戶去自發(fā)形成中心化搁骑，換句話說，就是讓用戶自己運(yùn)營(yíng)自己的QQ群和微信群又固。

所以這樣簡(jiǎn)單梳理你就發(fā)現(xiàn)靶病，百度和阿里巴巴都是借助了中心化的過程的，而騰訊呢口予，之所以不介入絕大部分原因是沒必要也沒辦法介入中心化組織。

接下來我們?cè)谡f第二點(diǎn)涕侈，該怎么理解社交的中心化沪停？

其實(shí)大家多留心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何成功的社交產(chǎn)品都是自上向下的結(jié)構(gòu)裳涛。管理員是老大木张，接著是紅人或者版主，再接著是比較活躍的用戶端三，最后是偶爾進(jìn)來瀏覽的用戶舷礼。從過去的BBS，到現(xiàn)在的知乎微博郊闯，都是不斷培養(yǎng)中心化的紅人節(jié)點(diǎn)妻献，讓整個(gè)平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以团赁，任何社交產(chǎn)品要想成功育拨，都需要經(jīng)歷同樣的路徑，一個(gè)沒有紅人只能輸出內(nèi)容的平臺(tái)欢摄，算不上社交熬丧，那只能算是媒體。

接下來我們?cè)僬f說怀挠，為什么一個(gè)社交平臺(tái)能做多大析蝴，就看這個(gè)平臺(tái)到底能培育多少紅人節(jié)點(diǎn)害捕。

如果一個(gè)平臺(tái)的紅人節(jié)點(diǎn)用戶越來越少，那只能說明它正在面臨衰落闷畸，這個(gè)時(shí)候用戶也會(huì)開始逃離尝盼，比如豆瓣，目前就是這樣的狀態(tài)腾啥。而像新浪微博东涡，因?yàn)檫€有明星、公知倘待、段子手這三大紅人節(jié)點(diǎn)在持續(xù)輸出內(nèi)容疮跑，這就能夠留住用戶，所以微博目前繼續(xù)維持凸舵。這就給運(yùn)營(yíng)人士做了一個(gè)啟示祖娘，就是你需要不斷把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者往前推，讓他們的作品獲得曝光啊奄，培養(yǎng)這些關(guān)鍵人物的活躍度渐苏，并讓更多的普通用戶留在這個(gè)平臺(tái)。

明白這些菇夸，我們?cè)僬f說第三點(diǎn)琼富，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)的，節(jié)點(diǎn)也是一種生命庄新。

為什么說復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)不是靜態(tài)的呢鞠眉？因?yàn)榛钴S的節(jié)點(diǎn)最終會(huì)慢慢談出我們的視線。比如明星剛起步的時(shí)候會(huì)鏈接很多節(jié)點(diǎn)择诈。但是等他過氣了械蹋，能夠鏈接的節(jié)點(diǎn)就越來越少，所以這是任何中心節(jié)點(diǎn)都會(huì)經(jīng)歷的生命旅程羞芍。

站在這個(gè)角度哗戈，我們可以怎么重新理解明星和媒體呢？其實(shí)荷科，現(xiàn)在的明星們和之前任何時(shí)代的明星們沒什么差別唯咬，只不過是媒介變了，以前是電視畏浆、海報(bào)副渴、磁帶等等，現(xiàn)在更多的是互聯(lián)網(wǎng)全度。所以煮剧，有名氣的明星，即使換個(gè)地方，還是很有名勉盅，不會(huì)因?yàn)槊浇楦淖兌淖冇悠模@就是和媒體不一樣了。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)草娜，一家傳統(tǒng)媒體挑胸，如果在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遭遇坍塌了，肯定是因?yàn)樗鼪]有個(gè)人魅力宰闰。這個(gè)按照復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的理解就是茬贵，傳統(tǒng)媒體鏈接的節(jié)點(diǎn)沒有辦法輕易遷到微博、微信這樣的新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中移袍，所以就會(huì)斷開原來的鏈接解藻。但明星不一樣，他們完全可以輕易跨越葡盗。還有螟左，因?yàn)閺?fù)雜網(wǎng)絡(luò)的任務(wù)就是不斷地讓新的節(jié)點(diǎn)冒出來，讓到達(dá)瓶頸依然沒法突破的節(jié)點(diǎn)消失掉觅够。所以這也能解釋胶背，為什么明星需要偶爾的緋聞、八卦喘先，而媒體呢钳吟，也要不斷追熱點(diǎn)。這都是為了不斷獲得更多的節(jié)點(diǎn)鏈接窘拯。因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)的红且，原先的鏈接節(jié)點(diǎn)在不斷消失。如果不頻繁曝光树枫，公眾就會(huì)徹底忘記它。

現(xiàn)在你明白了吧景东，面對(duì)這個(gè)動(dòng)態(tài)而且復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)砂轻，很多人都迫切地想要成為一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)。而對(duì)一家平臺(tái)來說斤吐，能捧出多少網(wǎng)紅搔涝，這個(gè)平臺(tái)就能做多大。