2月7日除夕夜缚俏，相信大家除了吐槽新聞聯(lián)播式的春晚外，最大的樂(lè)趣應(yīng)該是搖一搖贮乳、咻一咻和刷一刷了忧换。騰訊和阿里兩大支付體系相繼榨干了全國(guó)人民的體力，很多朋友的爸爸媽媽也在昨晚學(xué)會(huì)了搶紅包這一招向拆，那么這幾年搶紅包功能的玩法到底有了哪些改變呢亚茬？
2014年初騰訊推出微信紅包功能，春節(jié)期間（除夕到初八）有超過(guò)800萬(wàn)用戶參與了微信紅包浓恳，僅除夕夜就有近500萬(wàn)人玩微信紅包刹缝，為微信支付帶來(lái)大量用戶，此舉被馬云稱為對(duì)支付寶的一次“珍珠港偷襲”颈将。
2015年除夕當(dāng)天梢夯，微信搖一搖搶紅包和剛上線的手Q紅包與春晚合作，創(chuàng)造了16億次的紅包收發(fā)晴圾，支付寶的紅包游戲（個(gè)人紅包颂砸、接龍紅包、群紅包疑务、面對(duì)面紅包和討紅包）創(chuàng)造的紅包收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)沾凄。同時(shí)年初微博和支付寶聯(lián)合發(fā)起2015#讓紅包飛#話題活動(dòng)，上線8小時(shí)知允，就派發(fā)出549萬(wàn)個(gè)紅包。
2016年支付寶2.69億拿下“猴年春晚”獨(dú)家合作權(quán)叙谨，推出“集五福分2億”及“加10位支付寶好友可獲得3張肝赂耄卡”，除夕當(dāng)晚，“咻一咻”總數(shù)達(dá)3245億次涤垫。微信紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)姑尺，是去年的近8倍，此外全新玩法紅包照片再次引爆朋友圈蝠猬，共有2900萬(wàn)張紅包照片發(fā)出切蟋。QQ紅包收發(fā)總量22.34億個(gè)。
顯然榆芦，搶紅包成為了今年春晚上最吸引人的節(jié)目柄粹，而這背后則是兩大互聯(lián)網(wǎng)公司之間打得如火如荼的移動(dòng)支付市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。紅包原本是長(zhǎng)輩們給孩子的壓歲錢匆绣，如今卻變成了除夕夜的全民娛樂(lè)活動(dòng)驻右。是什么成為紅包大戰(zhàn)high翻全民的助推器？
1崎淳、擴(kuò)大營(yíng)銷的土豪企業(yè)與搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的里應(yīng)外合
春節(jié)期間堪夭，超過(guò)11億元被騰訊與阿里巴巴投放到紅包大戰(zhàn)中，重金砸入的確吸引了億量級(jí)的用戶參與進(jìn)來(lái)拣凹。支付寶臨近除夕時(shí)推出“集五福平分2.15億元現(xiàn)金紅包”森爽，最難得的敬業(yè)福在春晚當(dāng)中逐量放出，更是給支付寶攢足了人氣嚣镜。微信搖一搖去年火爆一時(shí)拗秘，今年更是推出紅包照片的功能提前試水，為春晚當(dāng)天新一輪的朋友圈刷屏做足了功課祈惶。新浪微博更是早早上線“讓紅包飛”雕旨，也算是為紅包大戰(zhàn)吹響號(hào)角。
今年春晚傳統(tǒng)企業(yè)和電商攜手兩大支付平臺(tái)捧请，狠砸巨額現(xiàn)金紅包獲得與用戶親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)凡涩。僅微信搖一搖除夕當(dāng)天就有眾多品牌贊助商為用戶送出1.82億個(gè)現(xiàn)金紅包，獲得了極大的品牌曝光量和互動(dòng)效益疹蛉。摒棄了傳統(tǒng)營(yíng)銷硬性植入的特點(diǎn)活箕，取而代之的是紅包替代廣告帶來(lái)的用戶參與感的提升和人性需求的滿足。
2可款、結(jié)合熱點(diǎn)育韩，攜手春晚引爆紅包大戰(zhàn)
經(jīng)過(guò)初步匯集統(tǒng)計(jì)，除夕夜春晚直播期間的受眾總規(guī)模達(dá)10.33億闺鲸。不管春晚評(píng)價(jià)如何筋讨，它已經(jīng)成為中國(guó)人全家團(tuán)圓時(shí)的消遣物，人們多了很多閑暇摸恍、加上社交互動(dòng)的剛需悉罕，給了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在人群中病毒式擴(kuò)散的絕佳時(shí)機(jī)赤屋。
以從傳統(tǒng)紅包延伸開來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)紅包為載體，微信支付和支付寶在這個(gè)合適的時(shí)間明目張膽地爭(zhēng)奪用戶資源壁袄，試圖占領(lǐng)移動(dòng)支付市場(chǎng)类早。
3、互聯(lián)網(wǎng)紅包顛覆了傳統(tǒng)紅包的發(fā)放方式嗜逻。
傳統(tǒng)紅包必須要面對(duì)面地給涩僻，是長(zhǎng)輩們給孩子們，而且紅包動(dòng)輒幾百甚至上千栈顷∧嫒眨互聯(lián)網(wǎng)紅包不僅打破了時(shí)間和空間的限制，更顛覆了發(fā)紅包的各種習(xí)俗妨蛹∑粮唬互聯(lián)網(wǎng)使幾千年來(lái)不變的紅包定義改頭換面，互聯(lián)網(wǎng)紅包成為人們問(wèn)候方式的載體蛙卤，更是打通各種關(guān)系鏈的利器狠半。
它使紅包不再是單向發(fā)放，長(zhǎng)輩可以搶紅包颤难，員工也可以發(fā)紅包調(diào)戲老板神年，乃至今年的全民搶紅包更是讓互聯(lián)網(wǎng)紅包深入人心。
值得一提的是行嗤，微信新推出的紅包照片功能讓紅包的傳統(tǒng)價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到更好的擴(kuò)展已日。用戶發(fā)珍貴照片至朋友圈，關(guān)心自己的親人或好友通過(guò)發(fā)紅包獲得看照片的權(quán)限栅屏∑В基于熟人社交關(guān)系鏈，關(guān)心親人好友的情感需求得到順利的滿足栈雳，無(wú)需因現(xiàn)實(shí)中的羞于表達(dá)而止步护奈，滿足了好友之間強(qiáng)烈的窺私欲。
4哥纫、紅包玩法簡(jiǎn)單霉旗，用戶樂(lè)在其中。
今年微信提供搖一搖蛀骇、拜年紅包和紅包照片三種紅包參與方式厌秒。搖一搖搶紅包經(jīng)過(guò)一年的沉淀已經(jīng)為用戶所熟知，所以今年只提供了三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的紅包發(fā)放擅憔，更多的是提高廣告主的品牌曝光度鸵闪。
拜年紅包滿足用戶想要一對(duì)一發(fā)紅包的需求，并且準(zhǔn)備了幾個(gè)富有祝福含義的數(shù)字隨機(jī)產(chǎn)生雕欺，比冷冰冰的普通紅包更具趣味性和互動(dòng)性岛马。
全新玩法朋友圈紅包照片有了前期的預(yù)熱棉姐，在當(dāng)晚再次火遍朋友圈屠列。發(fā)布紅包照片與發(fā)朋友圈按鈕一致啦逆，只需選擇“紅包照片”選項(xiàng)，發(fā)布照片后笛洛，該照片將被模糊處理發(fā)送到朋友圈夏志。好友如需評(píng)論或看清照片，必須向好友發(fā)送紅包苛让，金額由微信隨機(jī)決定沟蔑。
相比支付寶前期通過(guò)加好友集福卡和除夕當(dāng)晚為了集赣埽卡而產(chǎn)生的互動(dòng)瘦材，微信本身的私密社交提供了更多可以互動(dòng)的話題，喜歡好友的美照或者吐槽糗照等等仿畸，貪嗔癡盡顯其中食棕。
而支付寶的咻一咻功能和微信搖一搖類似，此處不再贅述错沽。集五覆鞠活動(dòng)需要“加10位支付寶好友可獲得3張福卡”和咻一咻到盖О＃卡以及好友互換搞径卡，規(guī)則也不算復(fù)雜放可。79萬(wàn)張的敬業(yè)福逐量放出谒臼，數(shù)量有限，短時(shí)間大大提高了用戶活躍度耀里，每個(gè)人都想拿到那個(gè)"巨額紅包"蜈缤。
但是集五福和紅包照片很快成為過(guò)眼云煙，紅包營(yíng)銷帶來(lái)的活躍用戶能否長(zhǎng)期留存备韧？移動(dòng)支付市場(chǎng)霸主猶未可知劫樟，唯一能夠確定的是在春晚觀眾口味越來(lái)越挑剔的今天，我們有了新的期待织堂，期待明年的紅包大戰(zhàn)叠艳，也不忘放下手機(jī)，多陪陪家人易阳。
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