口紅一哥”李佳琦5分鐘賣(mài)光15000支口紅，“淘寶直播一姐”薇婭全年完成27億元的成交量献幔，羅永浩首場(chǎng)直播帶貨銷(xiāo)售額超過(guò)1.1億元懂傀，“直播帶貨”成為2020年最受關(guān)注的熱點(diǎn)詞語(yǔ)。

一蜡感、直播電商進(jìn)入快速發(fā)展階段

中國(guó)直播電商最早可以追溯到2016年蹬蚁，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，中國(guó)走過(guò)了直播電商的初創(chuàng)期郑兴、發(fā)快速發(fā)展期犀斋，未來(lái)還會(huì)往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展情连，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀(guān)叽粹、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好虫几，逐漸成為電商平臺(tái)锤灿、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

二辆脸、多因素拉動(dòng)直播電商爆發(fā)

電商直播的爆發(fā)主要有消費(fèi)習(xí)慣但校、內(nèi)容升級(jí)、技術(shù)迭代幾方面原因啡氢。(1)消費(fèi)習(xí)慣：新一代的消費(fèi)群體成長(zhǎng)于短視頻状囱、直播快速興起的時(shí)期，更青睞直觀(guān)倘是、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)方式亭枷，且更青睞移動(dòng)端的線(xiàn)上消費(fèi);(2)內(nèi)容升級(jí)：相較于傳統(tǒng)線(xiàn)上店鋪商品的圖文講解，直播電商內(nèi)容形式更加優(yōu)化辨绊，主要表現(xiàn)為專(zhuān)業(yè)性奶栖、趣味性強(qiáng)以及玩法多樣;(3)技術(shù)迭代：5G時(shí)代帶來(lái)更好的觀(guān)看體驗(yàn)，智能手機(jī)门坷、直播設(shè)備等的不斷發(fā)展提供硬件基礎(chǔ)宣鄙。

三、直播帶貨市場(chǎng)用戶(hù)增速驚人

進(jìn)入2020年以來(lái)默蚌，直播帶貨市場(chǎng)用戶(hù)增速驚人冻晤。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年绸吸，中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.5億人鼻弧，用戶(hù)增長(zhǎng)速度超過(guò)9.2%，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言锦茁，直播依然是高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)攘轩。

四、2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9610億元

受疫情影響码俩，餐飲度帮、旅游等傳統(tǒng)消費(fèi)幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經(jīng)濟(jì)”則風(fēng)生水起稿存，據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示笨篷，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長(zhǎng)至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元瓣履，同比增長(zhǎng)122%率翅。

五、直播不會(huì)成為主要帶貨手段袖迎，但將成為新增長(zhǎng)動(dòng)力

直播能否取代線(xiàn)下導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為冕臭，直播目前很占優(yōu)勢(shì)腺晾，但還不足以取代線(xiàn)下導(dǎo)購(gòu)。預(yù)計(jì)2020年下半年辜贵，由于用戶(hù)審美疲勞丘喻，直播會(huì)出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整期。現(xiàn)在直播售假念颈、高退貨率問(wèn)題還是存在;頭部主播議價(jià)能力較高，不少商家也是在虧本清貨连霉，因此商家也不會(huì)將其作為主要的帶貨手段榴芳。

但另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展跺撼，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀(guān)窟感、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高歉井，營(yíng)銷(xiāo)效果好柿祈，將成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力哩至。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》躏嚎，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃菩貌、產(chǎn)業(yè)申報(bào)卢佣、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案箭阶。

專(zhuān)業(yè)做短視頻推廣賣(mài)貨虚茶，短視頻帶貨，制作剪輯仇参，抖音ip打造嘹叫，達(dá)人帶貨，千粉到百萬(wàn)粉號(hào)诈乒，櫥窗罩扇，藍(lán)v，會(huì)員入鬃デ础暮蹂！?需要的+++++a181630333065