文章作者：Li Jin称近、Katie Parrot
文章翻譯：Block unicorn
1996 年 1 月，比爾蓋茨發(fā)表了后來成為早期互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典文章之一的文章哮塞。在其中刨秆，他描述了互聯(lián)網(wǎng)的特性，這些特性將為創(chuàng)造者經(jīng)濟奠定基礎(chǔ)忆畅。?“ 互聯(lián)網(wǎng)的一個令人興奮的事情是衡未，任何擁有個人電腦和調(diào)制解調(diào)器的人都可以發(fā)布他們創(chuàng)建的任何內(nèi)容，” 他寫道家凯。
雖然蓋茨的文章因其對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向的先見之明而被人們銘記缓醋，但鮮為人知的是，他還發(fā)出了一個警告：“ 為了讓互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展绊诲，內(nèi)容提供商必須為他們的工作付費送粱，” 他寫道⊙蹦鳎“ 長期前景很好葫督，但我預(yù)計短期內(nèi)會有很多失望“寤螅”
蓋茨的分析超前于時代橄镜。雖然互聯(lián)網(wǎng)確實讓幾乎任何人都可以在線發(fā)布內(nèi)容，但在 “?內(nèi)容為王?” 發(fā)布 25 年之后冯乘，作為內(nèi)容創(chuàng)作者賺取可觀的收入已被證明是難以實現(xiàn)的洽胶。
創(chuàng)作者的親身體驗講述了一個故事：Spotify 上 90% 的流媒體版稅流向了前 1.4% 的音樂家。所有流媒體的前 1% 的收入占 Twitch 總收入的一半以上裆馒。1% 的播客主播占據(jù)了播客廣告收入的大部分姊氓。?“ 對我來說，我們還沒有處于擴張期喷好，” 一位音樂家在談到 Spotify 上的流媒體收入時告訴《紐約時報》翔横。“從音樂人的個人角度來看梗搅，我們的勞動回報只是呈下降趨勢禾唁。”?這并非不可避免抬旺，也不是初出茅廬的藝術(shù)家所獨有——它影響了 99% 的創(chuàng)作者晾咪，包括擁有數(shù)百萬粉絲的名人标沪。當即使他們努力在網(wǎng)上謀生時，也有人為地阻礙了他們掘托。
互聯(lián)網(wǎng)本應(yīng)迎來媒體的黃金時代——一個無限豐富的世界，任何人都可以創(chuàng)造任何他們想要的東西籍嘹，每個人都可以找到他們感興趣的任何東西闪盔。但是，雖然蓋茨預(yù)測網(wǎng)上賺錢通過內(nèi)容被證明是正確的辱士，大部分資金已經(jīng)繞過了制作內(nèi)容的創(chuàng)作者锭沟，而是落入了聚合它的平臺的口袋里。
這是一個關(guān)于 web2 互聯(lián)網(wǎng)如何打破媒體商業(yè)模式的故事识补，以及 web3 的出現(xiàn)如何標志著對該商業(yè)模式的破壞族淮，使規(guī)模向有利于創(chuàng)作者的方向傾斜。如果沒有內(nèi)置到 web2 互聯(lián)網(wǎng)中的原生貨幣化方法凭涂，主要的商業(yè)模式是不透明的祝辣、基于廣告的、依賴于封閉式網(wǎng)絡(luò)的切油，這給平臺帶來了巨大的優(yōu)勢蝙斜。在地平線上，新的商業(yè)模式和技術(shù)有望開啟經(jīng)濟機會和控制澎胡，為藝術(shù)家和創(chuàng)作者帶來真正的創(chuàng)意黃金時代孕荠。
注意力經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的原罪
互聯(lián)網(wǎng)如何打破媒體商業(yè)模式的故事的核心是一個簡單的事實娩鹉，即互聯(lián)網(wǎng)的建立并不是為了促進資金流動。支付并未內(nèi)置到互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施中——它被認為風險太大稚伍。Marc Andreessen稱之為?“ 互聯(lián)網(wǎng)的原罪 ”弯予。
支付基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏是互聯(lián)網(wǎng)通過廣告貨幣化的原因。與其要求用戶拿出信用卡并將他們的信息輸入網(wǎng)站个曙，用戶可以無摩擦地間接獲利锈嫩，支付的不是他們的錢，而是另一種資產(chǎn)：他們的注意力垦搬。這促使權(quán)力從控制內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的舊媒體看門人——出版商呼寸、唱片公司和電影制片廠——轉(zhuǎn)變?yōu)槟切┐笠?guī)模聚集消費者注意力的人。
Stratechery 的本·湯普森 (Ben Thompson) 撰寫了大量文章猴贰，講述了他稱之為 “?聚合器?” 的平臺如何通過聚合需求贏得了消費者注意力的戰(zhàn)斗对雪，并獲得了巨大的收入和巨大的影響力。YouTube 每月有超過 20 億活躍用戶米绕。Facebook擁有近30億慌植。Spotify 有 3.65 億，伴隨這些龐大的觀眾數(shù)量而來的是巨大的廣告收入义郑。事實上蝶柿，僅谷歌和 Facebook 就占了2020 年數(shù)字廣告收入的一半以上。
廣告的商業(yè)模式深刻地影響了平臺設(shè)計產(chǎn)品的方式非驮。觀看次數(shù)會流向已經(jīng)很受歡迎的內(nèi)容和創(chuàng)作者交汤，從而成功地創(chuàng)建了冪律。有關(guān)用戶偏好和行為的數(shù)據(jù)是平臺最寶貴的資產(chǎn)劫笙，因此他們關(guān)閉了自己的生態(tài)系統(tǒng)并將用戶鎖定在他們的網(wǎng)絡(luò)中以積累最大的專有數(shù)據(jù)語料庫芙扎。
基于廣告的收入模式對內(nèi)容創(chuàng)作者也有著巨大的影響。創(chuàng)作者被迫尋求盡可能廣泛的受眾并創(chuàng)造吸引廣告商的內(nèi)容填大。這種商業(yè)模式（或缺乏這種商業(yè)模式）對創(chuàng)作者的謀生方式和他們創(chuàng)造的內(nèi)容產(chǎn)生了深遠的影響（激勵病毒式的戒洼、引人注目的和有抱負的內(nèi)容，同時抑制利基允华、深入的內(nèi)容）圈浇。web2 互聯(lián)網(wǎng)的最大影響可能是不存在的創(chuàng)作者和從未制作過的創(chuàng)作，因為他們沒有可行的商業(yè)模式靴寂。
從注意力經(jīng)濟到所有制經(jīng)濟
以平臺為中心磷蜀、以廣告為動力的經(jīng)濟可能已經(jīng)贏得了 web2 時代，但它的勝利并非不可避免或最終百炬。我們之前曾寫道褐隆，在一場迅速發(fā)展的合法性危機中，創(chuàng)作者對平臺的耐心正在消退——他們開始質(zhì)疑平臺是否有權(quán)對他們的工作剖踊、他們與粉絲的關(guān)系以及他們?nèi)绾潍@得獎勵施加如此大的控制權(quán)為了它庶弃。
與此同時衫贬，新一代技術(shù)正在出現(xiàn)，有望改變創(chuàng)造者經(jīng)濟中的力量平衡歇攻。如果前互聯(lián)網(wǎng)/web1 時代偏愛出版商固惯，而 web2 時代偏愛平臺，那么下一代創(chuàng)新（統(tǒng)稱為 web3）就是將權(quán)力和所有權(quán)的規(guī)模向創(chuàng)作者和用戶傾斜掉伏。
有四種主要方式會發(fā)生：
1.?通過引入數(shù)字稀缺性并恢復創(chuàng)作者的定價權(quán)。
2.?通過讓支持創(chuàng)作者成為一種投資行為澳窑，而不僅僅是利他主義斧散。
3.?通過引入新的可編程經(jīng)濟模型，在整個創(chuàng)作者環(huán)境中傳播財富摊聋。
4.?最重要的是鸡捐，通過為創(chuàng)作者創(chuàng)造途徑，不僅可以擁有他們制作的內(nèi)容麻裁，還可以擁有平臺本身箍镜。
綜上所述，這四個轉(zhuǎn)變正在匯聚成一個新時代煎源，一個新的激勵措施獎勵新的行為色迂，讓互聯(lián)網(wǎng)有機會集體按下“重置”按鈕，朝著更公平的價值分配邁進手销。
讓我們依次介紹歇僧。
1. NFT 和數(shù)字稀缺性的引入。
稀缺性的名聲不好锋拖，但它不僅僅是缺乏消費者的選擇：它是關(guān)于生產(chǎn)者的力量——在這種情況下诈悍，創(chuàng)造者從他們的創(chuàng)作中獲得有意義的收入的能力。在我們當前以平臺為媒介的無限內(nèi)容世界中兽埃，不存在稀缺性侥钳。在社交平臺上，內(nèi)容無休止地商品化——一個視頻與下一個視頻或多或少相同柄错，一首歌曲與下一首歌曲相同舷夺，內(nèi)容可以很容易地在互聯(lián)網(wǎng)上復制。創(chuàng)作者有時通過會員資格或數(shù)字購買（例如銷售電子書售貌、專輯或內(nèi)容訂閱）來近似稀缺性冕房，但底層內(nèi)容可以無休止地復制和復制。缺乏稀缺性導致創(chuàng)作者的內(nèi)容被非法復制和分發(fā)的問題——破壞了直接貨幣化的嘗試趁矾。
NFT（不可替代的代幣）作為一項技術(shù)令人興奮的一個原因是耙册，它們使創(chuàng)作者能夠重新控制自己的內(nèi)容并重新引入有助于貨幣化的稀缺動態(tài)。在將他們的工作標記為 NFT 時毫捣，創(chuàng)作者創(chuàng)建了一段媒體所有權(quán)和出處的可驗證鏈上記錄详拙。最終結(jié)果是一個獨特的數(shù)字資產(chǎn)帝际，可以追溯到藝術(shù)家。對創(chuàng)作者的作品充滿熱情的粉絲愿意為這種規(guī)范的媒體支付更多的費用饶辙，讓創(chuàng)作者能夠更好地捕捉粉絲的全部付費意愿蹲诀。最終影響不容低估：內(nèi)容創(chuàng)作者不再需要數(shù)百萬粉絲來謀生，而是可以依靠少數(shù)熱情的貢獻生存弃揽。
蓬勃發(fā)展的音樂 NFT 市場在行動中展示了這種效果脯爪。在流媒體平臺上，一首歌曲的每個流都貢獻了相同數(shù)量的收入（Spotify 上的每個流大約 0.004 美元）矿微，而不管該粉絲對藝術(shù)家的特定親和力如何痕慢。相比之下，在Catalog或Sound等平臺上涌矢，超級粉絲以每人數(shù)千美元的價格購買 NFT 音樂掖举，而創(chuàng)作者則可以賺取以前需要播放數(shù)千萬次的收入。擁有 45 首 Catalog 歌曲的 NFT 收藏家 Brett Shear 告訴時代雜志：“就像你購買想要放在公寓里的藝術(shù)品一樣娜庇，我想聽這些音樂并享受它——這是一種不同的擁有它的感覺塔次。”
購買 NFT 類似于收集現(xiàn)實世界的商品名秀，讓粉絲感覺更接近藝術(shù)家并擁有一些稀有的東西励负，類似于 “?不可替代的超級類 ”。web2 互聯(lián)網(wǎng)所缺少的數(shù)字稀缺性和獨特性由區(qū)塊鏈實現(xiàn)匕得，為創(chuàng)作者帶來了一種新的商業(yè)模式熄守，減少了對平臺的經(jīng)濟控制。
令人興奮的是耗跛，通過 NFT 引入稀缺性并不意味著對底層媒體的訪問受到限制裕照，就像付費墻或付費數(shù)字下載一樣。支持 NFT 的實際媒體可以仍然是公共物品调塌，任何人都可以免費使用晋南。那些認為這破壞了 NFT 稀缺性（“右鍵單擊并保存”）的人從根本上沒有抓住要點。
2. 贊助+：支持創(chuàng)作者成為一種投資羔砾，而不僅僅是一種利他行為
在100 True Fans 中负间，我描述了創(chuàng)作者可以利用粉絲的自身利益以更高的價格獲利。通過提供實質(zhì)性的價值和成果姜凄，創(chuàng)作者可以更有效地通過更少的粉絲賺錢和謀生：
這代表著從傳統(tǒng)的捐贈模式（用戶付費使創(chuàng)造者受益）轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值模式政溃，在該模式中，用戶愿意為使自己受益的東西支付更多費用态秧。
Web3 將這個想法提升到了一個新的水平董虱，因為所有代幣都是投資，不僅可以為創(chuàng)建者提供資金，而且如果價值升值愤诱，也可以使持有者受益云头。Jesse Walden 將“贊助+?”定義為有可能獲利的贊助，這是一種通過代幣化所有權(quán)引入的現(xiàn)象淫半。如果沒有像 NFT 或社交代幣這樣的鏈上所有權(quán)記錄（想象一下試圖轉(zhuǎn)售從應(yīng)用程序下載的 TikTok 視頻）溃槐，那么在 web2 中，這種投資元素是不可能的科吭。
什么是贊助+ 行動的例子昏滴？今年早些時候，The Generalist 的 Mario Gabriele為一組分析師眾籌了 20 ETH对人，以在 Coinbase 上進行深入研究谣殊，并委托藝術(shù)作品伴隨這篇文章。眾籌者在簡報和藝術(shù)品中獲得了一定比例的股份规伐，所有這些股份都被鑄造為 NFT蟹倾∠辉担總的來說猖闪，NFT 的銷售收入為 28.6 ETH，在短短幾周內(nèi)為眾籌者帶來了 43% 的回報肌厨。
除了贊助和投資之外培慌，另一個好處是成為志同道合的個人團體的成員。加密領(lǐng)域中許多成功的眾籌和 NFT 銷售都是由用戶渴望歸屬于一個社區(qū)的驅(qū)動力驅(qū)動的柑爸，而社區(qū)受到代幣所有權(quán)的限制吵护。這與我在 100 True Fans 中所寫的現(xiàn)象相呼應(yīng)：“人們愿意為獨家、差異化的內(nèi)容以及與志同道合的人網(wǎng)絡(luò)的訪問支付高價表鳍∠诙”
對于粉絲來說，獲利的可能性會放大他們支持創(chuàng)作者的動力譬圣。有趣的是瓮恭，它還將一個全新的部分引入了 web2 中從未存在過的創(chuàng)作者的軌道：speculators。重要的是厘熟，所有這些用戶——通過成為與創(chuàng)作者的成功相一致的資產(chǎn)的所有者——都有動力去幫助擴大創(chuàng)作者的工作屯蹦。
3. 新的可編程經(jīng)濟模型
創(chuàng)造者經(jīng)濟的一個真相是，創(chuàng)造通常是一種協(xié)作行為绳姨。YouTube 創(chuàng)作者在彼此的視頻中擔任主角登澜。音樂家們從彼此的作品中汲取靈感并受到啟發(fā)。TikTok 視頻通常由多個創(chuàng)作者的（通常是看不見的）作品組成：一個創(chuàng)作者的配樂飘庄，另一個創(chuàng)作者的編舞脑蠕。
不幸的是，web2 系統(tǒng)并未設(shè)置為獎勵或跟蹤這種協(xié)作跪削。在算法平臺的贏家通吃世界中空郊，價值往往只流向病毒式傳播的創(chuàng)作者份招，而忽略了參與作品創(chuàng)作的其他所有人。這導致了創(chuàng)作者的罷工和不滿狞甚，他們認為自己的貢獻沒有得到認可和認可锁摔。
在 web3 中，令牌化的承諾意味著可以建立版稅哼审，以便整個歸因鏈能夠從協(xié)作工作中獲利谐腰。這方面的早期示例包括Mirror和Foundation的拆分功能，該功能自動將收入路由到為項目做出貢獻的各種以太坊地址涩盾。
可以想象十气，任何數(shù)字作品都可以利用通用媒體庫中的元素，并自動考慮收入分配和歸屬春霍。Nir Kabessa 寫到了 “?模因經(jīng)濟?” 砸西，其中在互聯(lián)網(wǎng)上重新混合和傳播的想法可以成為價值創(chuàng)造的基礎(chǔ)：
著名的模因 GIF 鏈接到 NFT 的地址，因此當有人在他們的文章中分享原始 NFT 時址儒，他們可以拉出鏈上地址芹枷。這對模因來說很強大，因為它允許他們在每個平臺上維護歸屬和上下文莲趣。因此鸳慈，模因 NFT 上的任何操作在幾乎所有平臺上都是可訪問、可讀和可用的喧伞。每個出價走芋、掉期和交易都會添加到該特定 NFT 的元數(shù)據(jù)中。
除了模因（如同狗狗幣的就是模因）潘鲫，如果每件創(chuàng)意作品都與其出處的鏈上記錄相關(guān)聯(lián)翁逞，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤該作品，并且創(chuàng)作者可以通過其作品的后續(xù)使用獲利溉仑。
4. DAO 和社區(qū)所有權(quán)
我們在這篇文章中認為挖函，創(chuàng)作者領(lǐng)域不平等的根本原因是平臺通過對內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)手段的所有權(quán)對創(chuàng)作者及其作品施加了過大的控制。挑戰(zhàn)這種控制的最直接方法是改變誰擁有生產(chǎn)資料彼念。
DAO（去中心化自治組織）和其他集體所有權(quán)機制創(chuàng)造了一條途徑挪圾，通過讓創(chuàng)作者在沒有外部調(diào)解人規(guī)定參與條款的情況下進行協(xié)作，打破平臺對創(chuàng)作者格局的集中控制逐沙。在DAO中哲思，治理體系由成員決定，沒有外部股東施壓榨取利潤吩案。相反棚赔，在創(chuàng)作者 DAO 中，所有者是參與者：制作內(nèi)容、分發(fā)內(nèi)容靠益、消費和重視內(nèi)容的人丧肴。
逐漸去中心化的創(chuàng)作者平臺的一個早期例子是SuperRare，這是一個 NFT 市場胧后，向其藝術(shù)家和收藏家分發(fā)代幣芋浮，他們將管理策展、DAO 金庫和未來的產(chǎn)品方向壳快。其他組織以社區(qū)和代幣為先：ElektraDAO是一個由 42 位音樂家纸巷、視覺藝術(shù)家、開發(fā)人員和戰(zhàn)略家組成的社區(qū)眶痰，他們開發(fā)了一款以音樂為核心的交互式選擇你自己的冒險 web3 游戲瘤旨。ObscuraDAO為攝影師提供傭金來制作他們設(shè)想的項目、社區(qū)竖伯、資助機會和教育資源存哲，以幫助他們探索 NFT 攝影。
DAO 的承諾是通過利益相關(guān)者至上的激勵措施和消除提取價值的需要來調(diào)整激勵措施七婴。結(jié)果是：一個民主化祟偷、非中介化的內(nèi)容格局，創(chuàng)作者可以在其中控制他們的作品本姥、作品的分發(fā)方式以及如何評價作品的價值肩袍。
除了 DAO 之外杭棵，web3 固有的互操作性使得平臺鎖定可能比 web2 中的問題要小得多婚惫。web3 的原子單元是帳戶，用戶通過他們的密鑰對控制帳戶魂爪，并且可以跨任何應(yīng)用程序或協(xié)議使用先舷。由于所有智能合約都是透明且可公開檢查的，因此不透明和任意的幕后交易更難實現(xiàn)滓侍。盡管處于起步階段蒋川，web3 世界正在朝著更加開放和基于標準的理念發(fā)展，這使創(chuàng)作者和用戶受益撩笆。
創(chuàng)造者的權(quán)力和所有權(quán)
只要互聯(lián)網(wǎng)存在捺球，思想家和哲學家就描繪了它可能帶來的烏托邦愿景——尤其是在媒體領(lǐng)域。那個烏托邦式的愿景并沒有實現(xiàn)夕冲。至少氮兵，目前還沒有。
過去歹鱼，我將所有權(quán)稱為原始系統(tǒng)條件泣栈，所有其他條件都源于此條件。所有權(quán)決定激勵。它決定了機會南片。它決定了財富是如何創(chuàng)造的——以及為誰創(chuàng)造的掺涛。在過去的十年中，我們生活在一個所有權(quán)集中在少數(shù)集中式技術(shù)平臺手中的時期疼进，這些平臺擁有數(shù)據(jù)薪缆、最終用戶關(guān)系以及內(nèi)容分發(fā)和貨幣化的方式。雖然在此期間用戶生成的內(nèi)容創(chuàng)作呈爆炸式增長伞广，但它也導致絕大多數(shù)創(chuàng)作者對少數(shù)新守門人的依賴矮燎、普遍的倦怠和經(jīng)濟上的不可持續(xù)性。
幸運的是赔癌，即將出現(xiàn)的新發(fā)展代表著權(quán)力平衡向創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變诞外。憑借 web3 啟用的關(guān)鍵新功能——數(shù)字稀缺性、兼作投資的贊助灾票、可編程的商業(yè)模式和社區(qū)所有權(quán)——我們正處于互聯(lián)網(wǎng)上新的創(chuàng)意復興的風口浪尖峡谊。我相信 web3 有潛力為每個在互聯(lián)網(wǎng)上做出貢獻和創(chuàng)造的人帶來難以置信的機會：一個我們一直期待的真正的內(nèi)容黃金時代。
