1. 有一部好電影
由于最近比較忙趁舀，周末抽空把《大圣歸來》補(bǔ)習(xí)過來。對(duì)這部良心之作世間的贊譽(yù)已經(jīng)夠多祝沸，不缺我的添油加醋矮烹，但這部影片火起來的過程卻發(fā)人深思。據(jù)介紹罩锐，在檔期安排上奉狈，《大圣歸來》幾乎和《小時(shí)代4》、《梔子花開》等大作同時(shí)撞在一起涩惑，電影院給的場(chǎng)次也是少得可憐仁期。而制片方幾乎是傾家蕩產(chǎn)來打磨該片，沒多余的錢來做宣傳。然而就是在這種內(nèi)憂外患的危局下跛蛋，《大圣歸來》過關(guān)斬將完成逆襲成為年度一匹黑馬熬的，靠的是什么？
對(duì)此媒體有很多解讀赊级，但給我影響最深的是一位80后父親說的話押框，大意是：這片子我前后看了兩遍，我看完了這次帶著孩子一起來看理逊。用營銷專業(yè)術(shù)語來定義這種現(xiàn)象————病毒式傳播橡伞。
2. 病毒的傳染
這里講的病毒并非電腦病毒，而是真實(shí)存在的細(xì)菌病毒晋被。X 度百科是這樣定義的：
病毒（Virus)由一種核酸分子(DNA或RNA)與蛋白(Protein)構(gòu)成或僅由蛋白質(zhì)構(gòu)成(如朊病毒)兑徘。
病毒是怎樣的傳播感染的？腦子里浮現(xiàn)一個(gè)問題羡洛。參考一下與人類并存且對(duì)我們或者曾對(duì)我們進(jìn)行捕食的那些病毒們：如感冒病毒挂脑，蛔蟲，天花病毒翘县，艾滋病毒最域，下圖是它們通用的傳染過程的分析圖：
- 第一步——人群中某人被感染：
玩過《生化危機(jī)》或看過《僵尸國度》的人都熟悉，第一步將產(chǎn)生 zero patient(零號(hào)病人)作為初次感染對(duì)象锈麸。完成第一步驟意味著病毒成功生存了下來，實(shí)現(xiàn)從零到一的轉(zhuǎn)變牺蹄。
- 第二步——傳染給周圍的人：
第二步是最關(guān)鍵的一步忘伞，病毒繁衍和抗壓并存著。這一階段病毒攜帶者會(huì)接觸到四周身邊人沙兰，會(huì)將病毒被動(dòng)傳染給其他人氓奈。同時(shí)可能會(huì)遭到身邊醫(yī)護(hù)人員識(shí)別或有天然抗體的人員的抗擊，這時(shí)病毒會(huì)不同策略進(jìn)行反擊鼎天，或者變異或者隱藏舀奶。
- 第三步——形成新的感染源：
第三步是病毒的質(zhì)變，排除了抵抗和威脅斋射，被病毒感染的人員形成擁有一定活動(dòng)半徑且穩(wěn)定的傳染源育勺，擁有極強(qiáng)的感染能力。
- 第四步——再次傳染出去：
第四步將重復(fù)第一步的行為罗岖，不同的是病毒以群體為單位進(jìn)行批量傳染涧至，開始大規(guī)模群體性的傳播。自此病毒將如此循環(huán)進(jìn)行無限傳染桑包，直到傳染到所有生命體或被消滅南蓬。
綜上所述：
3. 口碑效應(yīng)
口碑效應(yīng)又稱病毒式傳播，為任天堂前社長(zhǎng)山內(nèi)溥最早提出，意指一些優(yōu)秀的作品在甫發(fā)售之初并不為世人注目赘方，但隨著時(shí)間推移烧颖，玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅。慶幸出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代窄陡，《大圣歸來》沒有沉默太久就被熱情的自來水口口相傳下一炮走紅倒信。一樣以圖片來分析：
- 第一步——人群中某人喜愛該片
《大圣歸來》品質(zhì)過硬，自然好評(píng)如潮泳梆，因此粉絲誕生是理所當(dāng)然了鳖悠。這意味著一個(gè)作品在人的內(nèi)心存活下來，有了生命的延續(xù)优妙。
- 第二步——分享給周圍人
分享是人類的本能乘综，尤其是在信息上。爸爸帶著兒子看套硼，小伙子推薦給其它朋友卡辰，自來水誕生。這一個(gè)傳播分享過程中會(huì)存在持批評(píng)態(tài)度的人員存在并提出反對(duì)意見邪意，然而這樣反而會(huì)吸引更多人的眼球九妈。
- 第三步——形成新的交流圈
隨著針對(duì)該片的各種論壇和討論組的建立，已經(jīng)初步形成第一批核心種子自來水群體雾鬼。該群體是各大論壇和討論組的積極分子萌朱，對(duì)該片有著極強(qiáng)的熱情去傳播分享。
- 第四步——再次傳播分享出去
同樣是重復(fù)第一步的行為策菜，這時(shí)的粉絲作為一個(gè)群體將對(duì)其它群體進(jìn)行批量分享傳播晶疼，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性和實(shí)效性，該片迅速連鎖引爆又憨。
綜上所述：
4. 仿生
仿生學(xué)作為一門科學(xué)翠霍，在我們社會(huì)生活中、軍事國防中蠢莺、行為心理研究中發(fā)揮著重大的影響力寒匙，X 度百科中是這樣定義：
仿生是模仿生物系統(tǒng)的功能和行為，來建造技術(shù)系統(tǒng)的一種科學(xué)方法躏将。它打破了生物和機(jī)器的界限锄弱，將各種不同的系統(tǒng)溝通起來。
而根據(jù)上文分析我們可以看到一種社會(huì)行為上的有意無意的仿生耸携，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代棵癣，信息分享的成本下降和傳播速度效率提升，這種仿生行為在時(shí)時(shí)刻刻影響著我們的生活各個(gè)方面夺衍。
對(duì)比口碑傳播和病毒傳染狈谊，詳細(xì)歸納口碑傳播這種文化現(xiàn)象的仿生還包括以下三個(gè)特點(diǎn)：
- 存活第一，案例中粉絲的自發(fā)分享影片的信息才扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)順利在眾多大片擠壓中活了下來。生命本能的體現(xiàn)河劝，口碑即為生命壁榕。
- 繁衍即擴(kuò)散，互聯(lián)網(wǎng)下的繁衍通常是冪次指數(shù)級(jí)的傳播赎瞎，即為帶來數(shù)倍以上數(shù)量驚人的粉絲數(shù)牌里。
- 食物鏈，粉絲是利益的輸送者即食物务甥，其它大片是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和制造差評(píng)的人即敵人牡辽。針對(duì)敵人的攻擊則用大量粉絲的評(píng)論所產(chǎn)生的影響力來爭(zhēng)奪生存空間進(jìn)行軟實(shí)力的反擊。
下圖描述針對(duì)角色不同敞临，采用相應(yīng)的策略：
使宿主陷入恐懼而進(jìn)行利益輸送态辛，威脅捕食者，恐嚇被捕食者挺尿，可見恐懼是生物和病毒建立食物鏈的第一手段奏黑。而用超常刺激和情懷來吸引粉絲和潛在用戶的眼球，構(gòu)建舒適的應(yīng)用體驗(yàn)來滿足粉絲编矾，用市場(chǎng)營銷手段來增加自己的曝光熟史，知識(shí)產(chǎn)權(quán)來阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傷害，可以很清晰看到欲望則是文化產(chǎn)品建立食物鏈的主要手段窄俏。文化產(chǎn)品也是一種病毒蹂匹，硬幣的兩面而已。
5. 有病才能火
因?yàn)槿祟愖鳛樯锶Φ囊粋€(gè)高級(jí)物種裆操，比一般的身強(qiáng)體健的動(dòng)物以外還擁有無盡的智慧怒详，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品必須要適應(yīng)人類社會(huì)或者擁有改造人類社會(huì)的能力，用人話來說就是擁有略高于當(dāng)前該領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品水平踪区。舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱琗 美美的高調(diào)無腦炫富吊骤，刷新了當(dāng)今社會(huì)某種道德上的下限并牽出了一堆人和機(jī)構(gòu)缎岗，想不火都難。
然而對(duì)于《大圣歸來》白粉，我只想說传泊，在一個(gè)處處山寨、粗制濫造的文化市場(chǎng)里鸭巴，良心是一種病眷细。在一個(gè)東施效顰處處模仿歐美大片的文化氛圍內(nèi)，情懷是一種病鹃祖。在一個(gè)騙一把就跑拿緋聞吸眼球的急功近利的文化心態(tài)下溪椎，工匠般打磨是一種病。
