“票房高歌猛進(jìn)的背后狈网，資本在自以為是的狂歡，觀眾卻還未從電影院失落的人潮走出笨腥⊥夭福”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2017年6月30日脖母，中國(guó)電影銀幕數(shù)量已超過(guò)4.6萬(wàn)塊士鸥，穩(wěn)居全球首位。從2007年到2016年十年間谆级，中國(guó)電影票房收入從33.27億飆升至457.12億烤礁，年產(chǎn)量從400多部飆升至上千部。
大數(shù)據(jù)面前肥照，中國(guó)電影看似勝利了脚仔，其實(shí)只是在不斷重復(fù)以往的水準(zhǔn)，依然沒(méi)有給觀眾足夠的觀影安全感舆绎。宣傳炒作鲤脏、票房作假、輿論紛爭(zhēng)吕朵，中國(guó)影市早已自亂陣腳猎醇。
未來(lái)，它是繼續(xù)在資本的慫恿下“野蠻生長(zhǎng)”還是回歸藝術(shù)理性努溃？我們認(rèn)為硫嘶，“華麗空洞的‘長(zhǎng)城們’和‘小時(shí)代們’會(huì)將資本推向高潮，在將來(lái)梧税，也會(huì)帶領(lǐng)市場(chǎng)回歸藝術(shù)理性音半≡蚩剑”
“長(zhǎng)城們”和“小時(shí)代們”
2016年，張藝謀的一部《長(zhǎng)城》收獲了眾多吐槽曹鸠，名導(dǎo)和馬特?達(dá)蒙、彭于晏等眾多知名演技派的光環(huán)加持居然在觀眾面前失去了效應(yīng)斥铺，業(yè)內(nèi)人士倉(cāng)皇無(wú)措彻桃，觀眾卻心知肚明。
前幾年的“明星跨界熱”帶來(lái)的資本泡沫正在被擠出晾蜘，粉絲經(jīng)濟(jì)在逐漸失去效應(yīng)邻眷。類似“小時(shí)代們”“長(zhǎng)城們”這樣虛有其表的影片再也不能影響觀眾的擇影判斷。
“明星跨界熱”吸引資本關(guān)注
2012年末剔交，在資本大佬們四處尋找新的變現(xiàn)途徑時(shí)肆饶，徐崢的一部《泰囧》以6000萬(wàn)成本贏得近13億票房產(chǎn)出，為還在黑暗中摸索的投資者點(diǎn)亮了新的曙光岖常，引起廣泛思考驯镊。
徐崢并非一線演員，為何第一次跨行執(zhí)導(dǎo)就能交出這樣的驚世佳作竭鞍？原因有以下幾點(diǎn)：
1.名人自帶話題板惑，具有一定的粉絲基礎(chǔ)
徐崢雖然不是一線演員，但游走娛樂(lè)圈多年偎快，曾經(jīng)拍攝的電視劇《春光燦爛豬八戒》積累了眾多粉絲冯乘，他們是潛在的票房。
2.影片質(zhì)量過(guò)硬
中國(guó)缺乏好的國(guó)產(chǎn)電影晒夹，《泰囧》本身質(zhì)量過(guò)硬裆馒，又是一種新型喜劇——公路電影，符合當(dāng)前觀影人群的口味丐怯。
3.演員跨界當(dāng)導(dǎo)演的噱頭
之前中國(guó)跨界拍電影的人很少喷好，除了徐靜蕾以外知名的不多，徐崢的跨界是一種有趣的噱頭响逢，吸引觀眾抱著一種“看小孩還沒(méi)學(xué)會(huì)走就開(kāi)始跑”的看笑話心理去期待他的作品绒窑。
徐崢的成功是現(xiàn)象級(jí)示范，經(jīng)過(guò)趙薇《致我們終將逝去的青春》7億票房舔亭、《左耳》5億票房等作品對(duì)市場(chǎng)的驗(yàn)證些膨，自此，中國(guó)電影進(jìn)入眾拍時(shí)代钦铺，人人都來(lái)拍電影订雾，資本開(kāi)始在影市泛濫。
資本膨脹與粉絲經(jīng)濟(jì)相伴而生矛洞，粉絲與明星相互影響洼哎、相互成就烫映，“長(zhǎng)城們”和“小時(shí)代們”應(yīng)運(yùn)而生。
研究流行文化的《寶島眷村》的主編張嬙曾經(jīng)給粉絲經(jīng)濟(jì)這樣下定義噩峦，
“以情緒資本為核心锭沟，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角识补，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷手段族淮，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力凭涂，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的祝辣。”
資本的廣泛投入促使電影產(chǎn)出增長(zhǎng)切油，更多人通過(guò)電影嶄露頭角蝙斜，觀眾將自己對(duì)人生的可能性在明星身上無(wú)限延伸，各式完美人設(shè)澎胡，對(duì)觀眾而言是巨大的粉色人性泡沫孕荠，非常具有吸引力。
粉絲對(duì)明星盲目崇拜滤馍，明星在經(jīng)紀(jì)公司的安排下忙于參加綜藝岛琼、粉絲見(jiàn)面會(huì)及配合宣傳炒作，缺乏時(shí)間及機(jī)會(huì)研究演技提升巢株，雙方一拍即合槐瑞，類似《長(zhǎng)城》、《小時(shí)代》這樣迎合粉絲心理的影片就在這時(shí)橫空出世阁苞。
粉絲經(jīng)濟(jì)的影響
1.市場(chǎng)導(dǎo)向錯(cuò)位困檩，“流量”成為片方關(guān)注的核心，低品質(zhì)影片惹怒觀眾
粉絲對(duì)偶像的行為盲目買單那槽，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)從選角開(kāi)始悼沿，一切以能否帶來(lái)“流量”為核心，結(jié)果最終拍攝的影片合了主角們的粉絲的胃口骚灸，保障了票房產(chǎn)出糟趾，低劣的觀影體驗(yàn)卻惹怒了其他觀眾。
2.優(yōu)質(zhì)影片逐漸被埋沒(méi)
2016年《百鳥(niǎo)朝鳳》導(dǎo)演方勵(lì)下跪和2017年《閃光少女》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)下跪事件甚牲，就是最好的證明义郑。《百鳥(niǎo)朝鳳》獲得過(guò)金雞獎(jiǎng)丈钙，《閃光少女》在豆瓣上評(píng)分超過(guò)7分非驮，在影片質(zhì)量上還不錯(cuò)，卻不被觀眾買單雏赦，不得不通過(guò)“下跪”的方式來(lái)吸引關(guān)注劫笙，這是電影人的無(wú)奈芙扎，也是中國(guó)影市的悲哀。
從擇影標(biāo)準(zhǔn)看什么是“好”電影
同一部電影無(wú)法取悅不同的人填大。標(biāo)準(zhǔn)不同戒洼，觀影的出發(fā)點(diǎn)不同，對(duì)同一部電影的認(rèn)可度也不同允华，為“好”電影的評(píng)判增加難度施逾。
觀眾的擇影標(biāo)準(zhǔn)
1.審美觀
不同年齡段、不同文化程度的人對(duì)電影的認(rèn)知差異導(dǎo)致審美觀的差異例获。喜歡看動(dòng)作片愛(ài)情片的年輕人不一定喜歡看戰(zhàn)爭(zhēng)片，文化程度低的人也不一定能看懂深?yuàn)W的文藝片曹仗。
2.觀影需求
有人為了打發(fā)時(shí)間榨汤、發(fā)泄情緒而看電影，還有人想帶朋友或另一半去看電影怎茫，這是一種社交需求收壕。還有人可能是為了追星或是體驗(yàn)拍攝效果。
3.從眾心理
別人做什么轨蛤，他就做什么蜜宪，國(guó)人無(wú)比信奉這一點(diǎn)∠樯剑看電影也是一樣圃验，不跟風(fēng)就會(huì)顯得自己out。在從眾心理里面缝呕，還有一種審丑心理非常特殊澳窑，有因?yàn)閯e人都說(shuō)好而看電影的人，也有會(huì)因?yàn)閯e人都說(shuō)不好而想去看看它到底有多不好的人供常。
4.吐槽心理
言論自由的社會(huì)摊聋，觀眾有任意發(fā)表言論的權(quán)利。閑時(shí)評(píng)論各方時(shí)事是一種流行的生活方式栈暇。
5.受市場(chǎng)輿論影響
電影制片方永遠(yuǎn)有辦法根據(jù)觀眾心理制造噱頭引導(dǎo)觀眾為電影買單麻裁，武器上的攻擊不可怕，最可怕的是直擊人心的營(yíng)銷源祈。
市場(chǎng)導(dǎo)向出清煎源，影市回歸理性
粉絲經(jīng)濟(jì)能影響市場(chǎng)根據(jù)已有的大數(shù)據(jù)復(fù)制成功模型，不同的人對(duì)于“好”電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也多有不同新博，觀眾難取悅薪夕，“好”電影難成型，難道國(guó)產(chǎn)電影將一直被人詬埠涨摹原献？未來(lái)它會(huì)繼續(xù)現(xiàn)在的資本發(fā)酵模式還是會(huì)回歸藝術(shù)理性馏慨，把品質(zhì)作為電影的著力點(diǎn)？
在“長(zhǎng)城們”和“小時(shí)代們”的影響下姑隅，爛片橫行的市場(chǎng)不是觀眾所期望的写隶，觀眾的消費(fèi)需求和審美品位會(huì)逐漸提升，市場(chǎng)對(duì)影響影片質(zhì)量的相關(guān)因素讲仰，如演員慕趴、電影后期特效等方面也會(huì)作出相應(yīng)調(diào)整，引導(dǎo)中國(guó)影市進(jìn)入正常的優(yōu)勝劣汰良性發(fā)展軌跡鄙陡。
另一方面冕房，外在的經(jīng)濟(jì)形式變化會(huì)影響行業(yè)的資本運(yùn)轉(zhuǎn)，當(dāng)一部分資本轉(zhuǎn)移到其他行業(yè)之后趁矾，競(jìng)爭(zhēng)壓力驟減耙册，片方不需要再采取極端手段贏得市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)亂象漸漸消失毫捣，市場(chǎng)導(dǎo)向出清详拙，屆時(shí)，電影回歸藝術(shù)理性發(fā)展蔓同，只是時(shí)間問(wèn)題饶辙。
