用戶(hù)體驗(yàn)包含五層要素零院,分別是戰(zhàn)略層(strategy),范圍層(scope)懒闷,結(jié)構(gòu)層(structure)十减,框架層(skeleton),表現(xiàn)層(surface)愤估,這里涉及三個(gè)崗位帮辟,戰(zhàn)略層和范圍層對(duì)應(yīng)產(chǎn)品經(jīng)理(pm),結(jié)構(gòu)層和框架層對(duì)應(yīng)交互設(shè)計(jì)(ux)玩焰,表現(xiàn)層對(duì)應(yīng)視覺(jué)設(shè)計(jì)(UI)由驹。一款app的上線需要經(jīng)歷這幾個(gè)流程:需求——交互原型——研發(fā)(UI和程序開(kāi)發(fā))——測(cè)試——上線。做為交互設(shè)計(jì)師昔园,需要完成的基本工作是:分析需求——確定目標(biāo)——梳理邏輯——輸出方案——跟蹤方案蔓榄,然后將產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)化為信息框架和功能流程,出原型圖默刚;在分析需求這個(gè)步驟上需要完成的工作是用戶(hù)行為/場(chǎng)景分析甥郑,競(jìng)品分析,數(shù)據(jù)分析荤西。今天就來(lái)講講繞不過(guò)去的競(jìng)品分析澜搅。
梳理了四個(gè)方面來(lái)闡述如何做好競(jìng)品分析,制作成一個(gè)可復(fù)制的規(guī)范模版邪锌。
一勉躺、明確目的
要清楚競(jìng)品分析的目的是什么,從哪幾個(gè)維度進(jìn)行分析觅丰,明確想要從此次競(jìng)品分析中獲得哪方面有用的信息饵溅,希望提升自己產(chǎn)品哪方面的體驗(yàn)。
如:你的產(chǎn)品是p2p理財(cái)妇萄,通過(guò)對(duì)競(jìng)品/同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行信息分級(jí)蜕企,核心任務(wù)以及完成任務(wù)的路徑流程相關(guān)的研究和分析,讓你的理財(cái)app更少步驟更快捷準(zhǔn)確的完成注冊(cè)登錄的核心任務(wù)嚣伐,提升用戶(hù)入口體驗(yàn)糖赔。
二萍丐、適量的競(jìng)品
1.2-3個(gè)核心競(jìng)品
所謂核心競(jìng)品是指目標(biāo)用戶(hù)一致轩端,功能定位相同,在相同領(lǐng)域上公認(rèn)做的最出色的逝变。如:你的產(chǎn)品是地圖基茵,那么核心競(jìng)品那應(yīng)該就是谷歌地圖奋构,百度地圖。
2.2-3個(gè)潛在競(jìng)品
所謂潛在競(jìng)品顧名思義是存在潛在的競(jìng)爭(zhēng)拱层,只是和你的產(chǎn)品存在一定的聯(lián)系弥臼,定位也類(lèi)似,模式也相近根灯。如:你的產(chǎn)品是共享單車(chē)径缅,那么潛在競(jìng)品可以是共享雨傘,共享女友烙肺。
3.2-3個(gè)啟發(fā)性競(jìng)品
所謂啟發(fā)性競(jìng)品纳猪,也很好理解,就是可以在交互和流程上得到啟發(fā)桃笙,并把這個(gè)啟發(fā)應(yīng)用到你的產(chǎn)品上氏堤。如:金融產(chǎn)品做積分,啟發(fā)性競(jìng)品可以是游戲類(lèi)競(jìng)品搏明。
三鼠锈、功能特征對(duì)比
多個(gè)維度從橫向和縱向?qū)Ρ确治?/p>
四、綜合分析
根據(jù)交互的基本原則星著,列出一系列核心指標(biāo)购笆,橫向縱向?qū)Ρ龋梢詮?分到5分打分標(biāo)識(shí)別虚循。