我們生活在一個被廣告包圍的年代逗概。電梯、朋友圈忘衍、公交站牌逾苫、滑雪場······所有目光可能觸及的地方，都展示著各式各樣的廣告枚钓。廣告甚至成為社會變遷的活化石铅搓，從《廣告狂人》中我們能旁觀到到時代與人情的滾滾向前。因此秘噪，一個現(xiàn)代人，不論從事何種職業(yè)勉耀，了解一些廣告知識指煎，很有必要蹋偏。
因為關(guān)注了作者的微信公眾賬號，并且覺得內(nèi)容不錯至壤，所以購買這本《寫給非廣告人的廣告常識》就順理成章了威始。在一趟飛機航班上，我開始了閱讀像街，然而讀著讀著就開始憤怒黎棠，簡直想把舷窗撬開直接把書扔掉。為什么镰绎？因為說話拖泥帶水脓斩，信息密度太低。我崇尚簡潔的寫作風(fēng)格畴栖，能用一個字堅決不用一個詞随静，能寫一句話就不寫兩句話。讀信息密度低的書吗讶，是浪費生命燎猛。而書的作者，相當(dāng)于謀財害命照皆。
要了解一個行業(yè)重绷，最好的開始方法是找到一本概覽性書籍，把它作為地圖膜毁，指導(dǎo)下一步的探索昭卓。遺憾的是，目前關(guān)于廣告爽茴、營銷葬凳、創(chuàng)意的好書實在太少。要么是流傳多年的國外理論經(jīng)典室奏，要么是一幫書販子花幾個星期攢出的跟風(fēng)書籍火焰。所以我不得不重新拿起這本《寫給非廣告人的廣告常識》，開始瀏覽胧沫。這一次昌简，很多有價值的內(nèi)容慢慢浮現(xiàn)，讓我受益匪淺绒怨。
廣告是用圖文關(guān)系來解決商業(yè)問題###
什么是廣告纯赎？不同的人有不一樣的看法。有人說廣告是藝術(shù)南蹂，有人說廣告是娛樂犬金，有人還說廣告只不過是欺騙人心的垃圾。從業(yè)者希望美化它，消費者試圖遠離它晚顷，企業(yè)把它看做商業(yè)行為的一小部分峰伙。
作者的定義讓人耳目一新。
廣告就是沿著一個商業(yè)主體處理圖文關(guān)系该默。商業(yè)主題就是策劃瞳氓，圖畫就是設(shè)計，文字就是文案栓袖。文案無外乎聽的匣摘，看的，試聽的裹刮，圖片無外乎就平面的音榜、立體的、靜態(tài)的必指、動態(tài)的囊咏。
從這個定義出發(fā)，可以得到三條結(jié)論：第一塔橡，廣告的目的是解決商業(yè)問題梅割，所謂的秀創(chuàng)意的飛機稿就算不上真正的廣告；第二葛家，商業(yè)問題各式各樣户辞，有的是吸引關(guān)注，有的是促進購買癞谒，有的是建立品牌形象底燎，因此不能簡單地把廣告等同于直接拉動銷售；第三弹砚，廣告如何實現(xiàn)目的双仍？把文案和設(shè)計相結(jié)合，以能夠打動消費者的形式展現(xiàn)桌吃，建立有效的圖文關(guān)系朱沃，并且與商業(yè)目的完美契合，這才是真正的廣告之道茅诱。
從0到1創(chuàng)建品牌是廣告人的終極命題###
每一個行業(yè)都喜歡美化自己逗物。新聞界自詡為“第四權(quán)力”，教師把自己稱作“人類靈魂的工程師”瑟俭，廣告行業(yè)的這一句更加浮夸——“不做總統(tǒng)翎卓，就做廣告人”。不過摆寄，美化解決不了任何問題失暴，貼近實質(zhì)坯门、踏實做事才是正道。
什么才是廣告人的核心價值逗扒？作者說：技能是基礎(chǔ)田盈，學(xué)會從無到有地培養(yǎng)一個品牌，才是一個好的廣告人最終應(yīng)該具備的根本素質(zhì)缴阎。
除此之外，本書還有一些亮點简软，值得玩味蛮拔。
那些你堅持了超過5年的事情都可能成為你就業(yè)的方向、擇業(yè)的法門和事業(yè)的起點痹升。今天我們?nèi)绻心姆矫孀龅煤芊Q心如意建炫，一定是過往的家族積累或者后天的自我積累，在某些方面無意識地做對了一些事情疼蛾。
一個沒有主見肛跌，不能判斷好壞，不能為自己的行為承擔(dān)責(zé)任的人——不適合創(chuàng)業(yè)察郁。
史考特·亞當(dāng)斯說：我們這個星期有將近六十億哥白癡衍慎，生活在幾千個聰明得不得了的突變種設(shè)計的文明里。糗事百科創(chuàng)始人王堅（著作《結(jié)網(wǎng)》）說：重新發(fā)明輪子有兩個問題：世界上沒有幾個人可以發(fā)明出來皮钠；重新發(fā)明并沒有創(chuàng)造出新的價值稳捆。
越有甲方思維，約容易放開手腳做出好創(chuàng)意麦轰，好廣告乔夯。越強調(diào)創(chuàng)意越容易鉆入創(chuàng)意的牛角尖。甲方思維是解決問題的思維款侵，是ROT思維末荐。
經(jīng)歷了產(chǎn)品紙上，到推銷至少新锈，到營銷紙上甲脏，到社會營銷至上，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代壕鹉，又回到了產(chǎn)品至上剃幌。說白了是從“信息匱乏得需要了解”到“信息泛濫得繼續(xù)甄別”的反向回歸。
朋友推薦晾浴、熟人推薦负乡、歸類推薦的好處是用戶不設(shè)防。
任何朋友都至少有兩個傳播體系：一個是品牌自上而下的整合傳播體系脊凰，一個是消費者自下而上的口碑傳播體系抖棘。
對沒有在廣告公司工作過的人來說茂腥，這本書值得翻閱。如果作者能把篇幅減小到目前的三分之一切省，就特別值得一看最岗。
題圖：上半部分是德國工業(yè)設(shè)計大師迪特拉姆斯 1961年為braun設(shè)計的收音機。下半部分是荔枝FM的APP界面朝捆，是不是很憤怒般渡？ 讀完這本書，你的想法可能會發(fā)生變化芙盘。
