最近工作峰锁、生活有些小變動，沒更文章双戳。很抱歉虹蒋。

之前寫的一篇文章（《不懂構(gòu)建知識體系，你遲早被信息洪水淹死》）這段時間被很多號轉(zhuǎn)載飒货，授權(quán)的過程中有個強(qiáng)烈的感受魄衅，就是微信公眾號的內(nèi)容同質(zhì)化太嚴(yán)重了，好的原創(chuàng)內(nèi)容會被大量公眾號轉(zhuǎn)載分發(fā)塘辅。

除此之外晃虫，你也會發(fā)現(xiàn)，同樣一個人的演講扣墩，一個時下的熱點(diǎn)哲银，刷下朋友圈太多重復(fù)的轉(zhuǎn)載。很多幾個月前沮榜，甚至幾年前寫的文章也是經(jīng)常被翻出來盘榨，而且標(biāo)題都不換。

知識并未爆炸蟆融，只是內(nèi)容泛濫而已

仔細(xì)想想草巡，看似這是一個信息爆炸的時代，但每天產(chǎn)生的新知其實(shí)是有限的型酥∩胶互聯(lián)網(wǎng)上大量的信息不少是對原有知識存量的釋放，而這部分其實(shí)是沒有太多價值弥喉。

看公眾號多了你就會發(fā)現(xiàn)郁竟，公眾號的原創(chuàng)新知類文章，無非來源于四塊：最新演講由境、最新研究棚亩、原創(chuàng)文章蓖议、新書選編。剩下的就都是各種轉(zhuǎn)載讥蟆、拼接和舊知裝新瓶勒虾，還有就是各種熱點(diǎn)、新聞和八卦瘸彤。

這個時代修然，如果信息是洪水，那么新知只是一股在涓涓細(xì)流的清泉而已质况。

最新研究和出版書籍的周期其實(shí)是很長愕宋，沒個幾年的積淀是寫不出來的，那么當(dāng)下其實(shí)量最大的就是最新演講和原創(chuàng)文章结榄。所以當(dāng)下朋友圈比較受追捧的也是這兩類文章中贝。

小馬宋最近在一篇文章中貼出了自己一些文章的歷史數(shù)據(jù)，對比后發(fā)現(xiàn)跟熱點(diǎn)的文章粉絲轉(zhuǎn)化率在下降臼朗，原創(chuàng)的知識內(nèi)容類文章粉絲轉(zhuǎn)化率在上升雄妥。

這背后預(yù)示著垂直類、知識類依溯、分析類文章開始走俏老厌。

不知道你有沒有這樣的感覺，我是有黎炉。身邊有不少朋友會對之前關(guān)注的公眾號開始了新一輪的洗牌枝秤，就是全部取關(guān)搀罢，然后憑記憶再搜索關(guān)注卖哎，其實(shí)最后能記起來的大多是有鮮明個性的公眾號。

微信生態(tài)內(nèi)容提供的增速超過了用戶的增速拾枣，不斷增長的內(nèi)容在瓜分一個閱讀總時長日漸飽和的市場庆械。

這讓當(dāng)下微信公眾號的打開率平均在5%左右薇溃，而且持續(xù)在下降，但個人類的公眾號卻很多能達(dá)到10%及以上缭乘。這是為什么呢沐序？無非是內(nèi)容的不可替代性，也就是內(nèi)容的知識性堕绩、價值感策幼。

內(nèi)容到知識的距離有多遠(yuǎn)

媒體、出版奴紧、教育培訓(xùn)都在輸出內(nèi)容特姐，那么究竟什么樣的內(nèi)容才能算得上是知識呢？就是看它有沒有升級你原來的知識體系黍氮。

知識一定是以教育為目的唐含，那么這就要至少包含兩層隱含假設(shè)：一是能夠解決問題浅浮；二是新知，在我們的認(rèn)知邊界之外捷枯。所以脑题，并不是所有的內(nèi)容都是知識。

這就是為什么那么多媒體想轉(zhuǎn)型知識付費(fèi)铜靶，卻總是找不到門路的原因。因?yàn)槊襟w一直在做的是內(nèi)容他炊，更多的是在記錄和陳述已發(fā)生的事實(shí)而已争剿，所以這不能稱作知識，只是訊息而已痊末。

當(dāng)下知識付費(fèi)雖然很火蚕苇，但傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體中，其實(shí)并沒有能從這條路上淌出來一條道的凿叠，也恰恰印證了這點(diǎn)涩笤。獲取注意力和影響力然后一把變現(xiàn)收割，這是媒體的思維盒件，核心是還是流量思維蹬碧，以為有流量就能帶來影響力。

這種流量思維炒刁，導(dǎo)致做出來的內(nèi)容對提升人的認(rèn)知其實(shí)并沒有太大作用恩沽，因?yàn)樗皇菑姆?wù)人的角度出發(fā)，而是從做影響力的角度翔始。所以你看媒體寫文章總愛取很驚悚罗心、很標(biāo)題黨的標(biāo)題。

流量思維的缺陷是它有個前提假設(shè)城瞎，就是流量和流量之間是沒有區(qū)別的渤闷。

事實(shí)真的是這樣嗎？

從后臺的數(shù)據(jù)來看脖镀，每一個流量無非都是一次點(diǎn)擊而已飒箭，但其實(shí)每一次點(diǎn)擊背后都是不同的人。如果僅從流量去考慮蜒灰，那你就很容易忽略背后的人补憾，所以傳統(tǒng)媒體都是高高在上的在做內(nèi)容。

而知識付費(fèi)首先就必須得承認(rèn)流量和流量之間是有差別的卷员，不然你覺得papi醬和李叫獸哪個推出收費(fèi)你更愿意掏錢盈匾？而一旦承認(rèn)了流量和流量是有差別的，其實(shí)就是回歸到流量背后人的服務(wù)毕骡。

所以削饵，我想說的是岩瘦，做媒體和做知識服務(wù)是完全不同的兩套邏輯。僅僅靠內(nèi)容是無法收費(fèi)的窿撬，必須要完成知識的轉(zhuǎn)變启昧。

如何從內(nèi)容中甄別知識

我把知識分兩種：一種干貨，一種濕貨劈伴。干貨是指解決問題的方法論密末。濕貨是指做事情的心法，往往不直接呈現(xiàn)答案要靠自己去感悟跛璧，往往以故事的形式出現(xiàn)严里。

比如你看電影、電視劇里追城，一般有人請教高僧問題刹碾，他們不會直接告訴你答案，而是給你講故事座柱。失敗的經(jīng)驗(yàn)也是一種故事迷帜，是濕貨的一種，因?yàn)槟憧梢詮闹蝎@得某種避免失敗的啟發(fā)色洞，而這啟發(fā)是有助于你邁向成功的戏锹。

那么，從這個角度來看火诸，馬云的演講就一定是知識嗎景用？

不一定。

如果你有認(rèn)真分析一下惭蹂，你就會發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多時候伞插，馬云的演講是在講一堆正確的廢話，這種現(xiàn)象在大佬和一些雞湯作家中普遍存在盾碗。要么是說一堆永遠(yuǎn)不會錯的廢話媚污，要么是熬一鍋心靈雞湯。一是沒有新知廷雅，二是解決不了任何現(xiàn)實(shí)的問題耗美。

為什么聽說了那么多大道理，卻依然過不好這一生航缀？

因?yàn)?b>大道理原本就在你的知識體系中商架，并沒有對你當(dāng)下的知識體系有所升級。

最后總結(jié)一下芥玉，怎么判斷一篇文章對你來說是不是新（有）識（用）：

1蛇摸、是否和你原來的知識體系發(fā)生了關(guān)聯(lián)？

2灿巧、是否對你原來的知識體系有所破除赶袄？

3揽涮、是否對你原來的知識體系有所升級？

禪定時刻：

你用小米手機(jī)饿肺，穿凡客T恤蒋困，上3W咖啡聽創(chuàng)業(yè)講座，在家看耶魯大學(xué)公開課敬辣，知乎果殼關(guān)注無數(shù)雪标，36氪每日必讀，馬云的創(chuàng)業(yè)史了如指掌溉跃，張小龍的貪嗔癡如數(shù)家珍村刨。肉夾饃只吃西少爺，約朋友得去雕爺牛腩喊积，喜歡Kindle勝過iPad，手機(jī)里沒游戲全是GTD的APP玄妈。如果上述條件都符合乾吻，那你在北京應(yīng)該還在每天乘地鐵。

我們的生活被震耳欲聾的噪聲包圍拟蜻，你關(guān)注熱點(diǎn)绎签，崇拜導(dǎo)師，追逐潮流酝锅，生怕錯過任何新鮮事物诡必，好像是自己成就了它們，你仰望著時代的弄潮兒搔扁，暢想著一天自己也成為其中一員爸舒。其實(shí)那些你渴望追隨的事物，都只是引領(lǐng)時代的人希望你去追隨的而已稿蹲，而你扭勉，永遠(yuǎn)無法引領(lǐng)時代，你只是時代的又一個渺小的犧牲品苛聘。

想必大部分人都看過第一段涂炎，沒看過第二段。第二段是對第一段的翻譯设哗。這兩段話均出自一個人唱捣。作者公眾號“愛迪生商業(yè)實(shí)驗(yàn)室”是我比較喜歡的一個號，推薦給你网梢。

來吧震缭，在評論里也留下你推薦的公眾號或?qū)ｎ}，每條我都會放出來战虏。信息洪水時代蛀序，讓我們相互背書欢瞪，拓展彼此認(rèn)知邊界。