“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名阵难。”
——藝術(shù)家安迪·沃霍爾
隨著短視頻的發(fā)展芒填，網(wǎng)紅更迭速度無疑還會(huì)更快呜叫。“15秒就能紅”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代殿衰，更加考驗(yàn)網(wǎng)紅們在15秒之后的生存能力朱庆。在過去的兩年時(shí)間內(nèi)，先是一枝獨(dú)秀的papi醬播玖、接著是陳翔六點(diǎn)半的崛起椎工，再后來腦洞大開的辦公室小野也在2017年以迅雷走勢走紅饭于，他們不僅賺盡了眼球蜀踏，還有著不菲的收入。
李子柒掰吕，區(qū)別于眼下的大多數(shù)熱門KOL果覆。2016年3月，幾乎在papi醬爆紅的同時(shí)殖熟，這個(gè)來自四川深山里的姑娘局待，開始在美拍上傳古風(fēng)美食視頻。此后一年不溫不火菱属，直到2017年年中钳榨，她才頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。
在2017年短短三個(gè)月內(nèi)纽门，李子柒在美拍的粉絲超過100萬薛耻，平均每個(gè)視頻播放量超過300萬，名列平臺第一赏陵，單個(gè)視頻全網(wǎng)播放量更是超過1500萬次饼齿。
2017年火了一年的李子柒爵嗅，即便到了18年泊碑，依舊位居達(dá)人影響力熱門榜首。
并且在今年的微博“2018超級紅人節(jié)”肴焊，李子柒榮獲最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)吃型，這也是超級紅人節(jié)中的最高榮譽(yù)证鸥。
“李家有女初長成，不食人間煙火味。歸隱田園七仙女敌土，心靈手巧化神奇镜硕。信手拈來絕世味，惠質(zhì)蘭心李小柒返干⌒丝荩”
李子柒為什么這么紅？
她的走紅矩欠，全憑一“古”财剖，古法古器，古色古香癌淮，靈動(dòng)自然躺坟，返璞歸真。
隨手點(diǎn)開李子柒的視頻乳蓄，你不禁會(huì)驚嘆這是一個(gè)無所不能的奇女子咪橙。她就像從古代穿越而來的女子，在如詩如畫的農(nóng)家小院虚倒，沿襲古老傳統(tǒng)美侦，遵照古法工序，應(yīng)用古樸炊具魂奥，制作出一道道古風(fēng)美食菠剩。
網(wǎng)友評論說“沒有什么東西是李子柒不會(huì)做的”
釀荷花酒、編竹筐耻煤、做面包窟具壮、制櫻花茶......把美食美飲的制作方法如日記般記錄下來，穿插著山間呼嘯的風(fēng)哈蝇，天空行走的云棺妓，甚至還有院落里的“雞飛狗跳”，配以悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的古風(fēng)古調(diào)炮赦，仿佛有種讓人忘卻城市喧囂的魔力怜跑。
她的那種“采菊東籬下，悠然見南山”的生活環(huán)境眼五，更是讓人心生向往妆艘。城市里鋼筋水泥的生活，讓我們遠(yuǎn)離田園很久很久了看幼∨枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家诵姜，池塘邊的落落野花……這些多半只停留在在許多人的記憶里汽煮，或夢里。從視頻記錄的點(diǎn)滴來看，李子柒把夢想活成了現(xiàn)實(shí)暇赤。
她所表達(dá)的內(nèi)容心例，在自媒體內(nèi)容領(lǐng)域，確實(shí)是一股清流鞋囊，清新脫俗止后，高雅不卑，另類獨(dú)特溜腐。
就是這樣译株，李子柒圈粉無數(shù)，人氣聚起來了挺益，商機(jī)也隨之而來歉糜。
但是我關(guān)注李子柒微博很久，沒發(fā)現(xiàn)她賣過東西望众，廣告好像也沒發(fā)過匪补，也很少跟那些營銷號互動(dòng)，視頻每一期都很精良烂翰。不定期還會(huì)給粉絲送送福利夯缺，真的算是很樸實(shí)的網(wǎng)紅了。
但即便是小仙女也要賺錢養(yǎng)家啊刽酱，那么“網(wǎng)紅清流”李子柒會(huì)走哪條變現(xiàn)之路呢喳逛？
目前李子柒在微博上有1000萬+粉絲瞧捌，已經(jīng)簽約MCN棵里，并且拿到融資，以李子柒如今的IP影響力來說姐呐，她做的這一步選擇殿怜，無疑是為自己賦能了不少。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大過程中曙砂，MCN所扮演的角色也越來越重要头谜。報(bào)告顯示，目前市場上超過90%的網(wǎng)紅都選擇了和MCN簽約鸠澈。MCN機(jī)構(gòu)通過更精準(zhǔn)的流量引導(dǎo)以及多元的分發(fā)渠道柱告，將更有效、更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式賦予網(wǎng)紅笑陈。
如今际度，短視頻的變現(xiàn)方式大致有四種：廣告合作、電商運(yùn)營涵妥、知識付費(fèi)乖菱、IP衍生開發(fā)。
1、廣告變現(xiàn)
數(shù)據(jù)顯示窒所，過去一年中開始與廣告主簽約的網(wǎng)紅人數(shù)已達(dá)到57.53%鹉勒，廣告變現(xiàn)也是目前大多數(shù)視頻制作者采用的方式。比如“辦公室小野”和“大胃王甄能吃”都將廣告變現(xiàn)作為主要變現(xiàn)方式吵取。
李子柒早前就在微博上多次聲明禽额，自己并非淡泊名利，也有著普通人的追求和欲望皮官∶嗥＃“如果有跟我對脾氣的，不管是廣告臣疑、淘寶盔憨，還是做品牌、拍長視頻讯沈，都會(huì)考慮郁岩。“
對于將來在自媒體和商業(yè)方面的安排缺狠，李子柒曾坦言问慎，目前有不少項(xiàng)目都在計(jì)劃之中，有機(jī)會(huì)將一一實(shí)現(xiàn)挤茄，也希望和有共同愿景的人一起合作如叼。
2、電商運(yùn)營
從用戶匹配上看：80/90后穷劈，已成為了電商購物的主力笼恰，而他們同樣也為短視頻用戶的核心。對于所支持的KOL歇终，他們也從過往點(diǎn)贊向“買買買”遷移社证，他們消費(fèi)沖動(dòng)性更強(qiáng)，消費(fèi)力更旺盛评凝。
從消費(fèi)需求上看：消費(fèi)需求呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化追葡，品質(zhì)化、個(gè)性化奕短、服務(wù)化成為了用戶核心需求宜肉，短視頻KOL能夠基于這些需求個(gè)性化表達(dá)和生產(chǎn)內(nèi)容更好地影響粉絲。
從表達(dá)形式上看：相比圖文翎碑，短視頻能夠更全面谬返、高效、生動(dòng)傳達(dá)產(chǎn)品信息杈女，更容易引發(fā)用戶的感官共鳴朱浴；短視頻KOL的人格屬性更強(qiáng)吊圾，與粉絲的粘度更深，也更容易打動(dòng)用戶翰蠢。
因美食起项乒，因美食火，李子柒未來的商業(yè)化道路應(yīng)該也不會(huì)脫離這個(gè)方向很遠(yuǎn)梁沧，而這樣的變現(xiàn)模式檀何，同樣以美食題材而出名的“日食記”就早在此前嘗試過。
“日食記”旨在用短視頻的方式來記錄簡單的生活廷支，讓生活回到原本應(yīng)該有的樣子频鉴，在積累了一定的人氣之后，如今的日食記已經(jīng)發(fā)展成了具有個(gè)人特色的獨(dú)立ip恋拍，周邊產(chǎn)品涉足美食垛孔、餐具、文創(chuàng)用品等多個(gè)方面施敢，其微店和淘寶店鋪的銷量也十分穩(wěn)定周荐。
3、知識付費(fèi)
眾所周知僵娃，知識付費(fèi)是平臺最快也是愈發(fā)普遍的變現(xiàn)方式概作。
它的主要特點(diǎn)是：通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，快速且低成本完成用戶篩選和圈層默怨，平臺負(fù)責(zé)運(yùn)營和維護(hù)讯榕，讓有能力的個(gè)體向這些用戶提供（傳授）知識和技能，從而獲得可觀的收入匙睹。
在用戶精神需求增長的今天愚屁，越來越多的人愿意從行業(yè)專家處獲取與自身興趣有關(guān)的知識，并支付一定的費(fèi)用垃僚。
如今已經(jīng)有很多中華老字號集绰、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化相關(guān)的找李子柒合作规辱，她也在考慮將商業(yè)模式建立在有意義的事情基礎(chǔ)上谆棺，比如做一個(gè)年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌。
4罕袋、IP衍生開發(fā)
現(xiàn)在改淑，很多處于頭部位置的“大V”“網(wǎng)紅”正在尋求“個(gè)人IP生態(tài)圈”的搭建，因?yàn)檫@才是自媒體價(jià)值變現(xiàn)可持續(xù)化浴讯。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代朵夏，IP打造高度依賴于高投入大制作，基本被大公司壟斷榆纽。而新媒體時(shí)代仰猖，IP打造的門檻大大降低捏肢，以“僵小魚”為例，一個(gè)小團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)的短視頻輸出饥侵，在頭條號上積累的五百萬粉絲鸵赫，就成為IP打造的基石。在過去躏升，這是不可想象的辩棒。
據(jù)了解，有著完善KOL孵化體系的微念科技膨疏，在眾多網(wǎng)紅新秀中發(fā)現(xiàn)了李子柒蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿σ徽觥Ｎ⒛罡鶕?jù)不同KOL的特點(diǎn)，能夠幫助他們完成商業(yè)閉環(huán)的同時(shí)逐漸成為頭部KOL佃却。配以李子柒高質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容輸出與令人欽佩的人格魅力者吁，從而助力李子柒迅速成長為大IP。
核心KOL“李子柒”成功創(chuàng)造了單視頻單平臺1.5億播放量饲帅、單視頻全平臺4.2億播放量的歷史記錄砚偶。在多位頭部IP未商業(yè)化的情況下，月均營收已達(dá)數(shù)千萬元洒闸。
通過自有品牌染坯、IP延伸、冠名代言等進(jìn)行價(jià)值變現(xiàn)丘逸，再進(jìn)一步提高內(nèi)容品質(zhì)单鹿、惠及更多人群，將是一條星光之路深纲。
2017年仲锄，李子柒作為人氣網(wǎng)紅給無數(shù)網(wǎng)友帶來了巨大驚喜，如今2018年已經(jīng)過半湃鹊，相信她接下來能實(shí)現(xiàn)更大的突破與挑戰(zhàn)儒喊。
