? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?第一章 理解體育市場（1）

?“你們在比賽結(jié)束時(shí)仍然在賽場上暴区。我以你們?yōu)轵湴燎钏臁Ｄ銈児淖懔擞職狻＿@一點(diǎn)我只想說一次千诬。你們所有人都有周末耍目。考慮一下你是否會(huì)在下面的情形下加入這支球隊(duì)：在談到這支籃球隊(duì)時(shí)徐绑，我說的是法律邪驮。這一點(diǎn)毋庸置疑“燎眩”

——《籃壇怪杰（1986）》中吉恩·哈克曼飾演的諾曼·戴爾教練

? ? ? ? 在將經(jīng)濟(jì)規(guī)律應(yīng)用于職業(yè)體育時(shí)毅访，我們必須考慮體育的本質(zhì)和所有者的動(dòng)機(jī)。職業(yè)體育不同于其他形式的商業(yè)盘榨。

????????體育娛樂有賣家和買家喻粹。買家是職業(yè)體育聯(lián)盟中的球員和球隊(duì)。買家是體育的消費(fèi)者草巡。很多買家從來沒有親自參加過比賽守呜，他們只是在電視上觀看體育比賽，收聽廣播山憨，以及購買球隊(duì)的用品查乒。

????????體育與其他形式的娛樂競爭人們的時(shí)間和金錢。而且萍歉，各種體育運(yùn)動(dòng)相互競爭侣颂，特別是當(dāng)它們的賽季發(fā)生重疊時(shí)。體育團(tuán)隊(duì)制作并通過媒體分發(fā)娛樂內(nèi)容枪孩，將其品牌名稱和標(biāo)志許可給運(yùn)動(dòng)服裝制造商等組織憔晒。

????????體育團(tuán)隊(duì)并非相互競爭的個(gè)體。當(dāng)球員和球隊(duì)在比賽場地上競爭時(shí)蔑舞，他們是作為聯(lián)盟成員彼此合作的拒担。體育比賽是體育的核心產(chǎn)品。它是由兩個(gè)或多個(gè)運(yùn)動(dòng)員或者兩個(gè)或多個(gè)體育團(tuán)隊(duì)公共創(chuàng)造的產(chǎn)品攻询。

????????表1.1所示的是國家體育用品協(xié)會(huì)跟蹤的54項(xiàng)體育和娛樂活動(dòng)从撼。該協(xié)會(huì)服務(wù)于體育用品產(chǎn)業(yè)。近年來钧栖，棒球低零、籃球婆翔、橄欖球和網(wǎng)球的參與者數(shù)量有所下降，而足球的參與者數(shù)量則有所增加掏婶。同時(shí)啃奴，滑板和單板滑雪等個(gè)人休閑運(yùn)動(dòng)的參與者數(shù)量也有所增長。當(dāng)然雄妥，參與體育運(yùn)動(dòng)的程度并不一定能表示對體育作為一種娛樂的感興趣程度最蕾。

????????體育企業(yè)通過相互協(xié)作來生產(chǎn)娛樂產(chǎn)品。盡管在很多行業(yè)中老厌，企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)串通是違法的瘟则，但是體育聯(lián)盟則將合作設(shè)定產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)作為其商業(yè)模式的標(biāo)準(zhǔn)部分。賽事的數(shù)量枝秤，甚至是一個(gè)體育項(xiàng)目的所有賽事安排醋拧，都是由聯(lián)盟決定的。事實(shí)上宿百，職業(yè)體育的方方面面都被美國聯(lián)邦政府授予了壟斷權(quán)趁仙。但是，對于職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)來說垦页，其所有者的動(dòng)機(jī)可能并不那么容易理解雀费。一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的所有者可以每年都以獲取利潤作為運(yùn)營目標(biāo)，另一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的所有者可能以尋求最大化勝利或整體效用為目的痊焊。還有運(yùn)動(dòng)隊(duì)的所有者則可能會(huì)追求資本增值——購買運(yùn)動(dòng)隊(duì)并在幾年之后售出盏袄。缺乏對所有者動(dòng)機(jī)的了解，就很難預(yù)測他們會(huì)做什么薄啥。

????????獲得市場份額并成為主導(dǎo)者是許多行業(yè)公司的目標(biāo)辕羽。但是，從事職業(yè)體育的企業(yè)并非如此垄惧。如果一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)在幾乎所有比賽中都獲勝刁愿，那么消費(fèi)者對于這項(xiàng)比賽的興趣就會(huì)減弱。一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)能夠通過在比賽中獲勝多于失利而獲益到逊。但是铣口，贏得所有比賽的收益可能會(huì)少于贏得大部分比賽的收益。盡管所有職業(yè)體育聯(lián)盟中都有占主導(dǎo)地位的運(yùn)動(dòng)隊(duì)觉壶，但是它們?nèi)匀宦暦Q要尋求競爭性平衡脑题。

表1.1美國的體育和娛樂活動(dòng)

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以上內(nèi)容譯自《Sports Analytics and Data Science》。譯著連載铜靶，每日更新叔遂。譯著為原創(chuàng)，禁止轉(zhuǎn)載。各種意見建議請聯(lián)系alicezhaozhao@126.com

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