大家好岳守，今天為大家分享如何進(jìn)行有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)凄敢，字體，對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來說再熟悉不過了湿痢，而今天要聊的如何進(jìn)行有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)涝缝，在我們工作中會(huì)高頻率出現(xiàn)，譬如設(shè)計(jì)廣告物料、營(yíng)銷類 Banner 或品牌標(biāo)識(shí)等等拒逮，需要針對(duì)主題文案進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)罐氨，從而進(jìn)一步突出主題，吸引用戶滩援。如何更好的幫助我們提升字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的 Level 岂昭，我認(rèn)為值得深入的探討。
開始之前狠怨，先問大家一個(gè)問題：做為設(shè)計(jì)師，你會(huì)如何去進(jìn)行字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)邑遏？
大家不妨花幾分鐘的時(shí)間思考一下答案佣赖。
如果曾思考過這點(diǎn)，相信你一定有一套自己的設(shè)計(jì)方法记盒。但在很多時(shí)候憎蛤，我們的流程會(huì)存在問題：我們喜歡先入為主，一味運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)手法大刀闊斧的改造字體纪吮，這種方式顯得盲目俩檬，有生搬硬套的嫌疑。雖然我們的設(shè)計(jì)過程千差萬別碾盟，但很大程度上要依賴設(shè)計(jì)師的審美和設(shè)計(jì)能力棚辽，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師就算走了彎路，最終還能回歸理性思考冰肴，Get 到設(shè)計(jì)要點(diǎn)屈藐。但是對(duì)于初級(jí)設(shè)計(jì)師，尤其很少接觸字體設(shè)計(jì)的朋友們來說熙尉，一定會(huì)有些力不從心联逻，無處下手。
所以检痰，我一直在思考有沒有一種高效的方法包归，或者找到?jīng)Q定字體創(chuàng)意水準(zhǔn)的關(guān)鍵因素，能幫助我們有效的思考問題铅歼，提高設(shè)計(jì)產(chǎn)出質(zhì)量公壤。以下觀點(diǎn)供大家參考和交流。
我認(rèn)為設(shè)計(jì)師在著手「字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)」時(shí)椎椰，可以從三個(gè)方面去思考：
1. 圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意是我們最容易關(guān)注到的點(diǎn)境钟，也是體現(xiàn)我們?cè)O(shè)計(jì)能力和創(chuàng)意重要環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意有哪些方法可循俭识，后面會(huì)詳細(xì)列舉慨削。
2. 字形結(jié)構(gòu)
進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)畢竟是「文字」，它仍然需要傳達(dá)字面信息，這就關(guān)系到閱讀性以及字體的美感缚态，所以我們需要從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)磁椒，分析字形結(jié)構(gòu)和視覺感受。
3. 情感表達(dá)
這點(diǎn)毋庸置疑玫芦，準(zhǔn)確表達(dá)字體的情感浆熔，突顯主題特征，從而吸引用戶桥帆，產(chǎn)生情感上的共鳴医增，這是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。
下面我逐一展開分析老虫。
圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的直觀體現(xiàn)叶骨，假如不需要圖形創(chuàng)意，那我們可以節(jié)省大把的時(shí)間祈匙，直接選擇一款現(xiàn)有字體就足夠了忽刽。既然需要「創(chuàng)意」，那有哪些方法能幫助我們發(fā)散思維夺欲，提煉出驚艷的創(chuàng)意構(gòu)想跪帝？我總結(jié)了以下幾種設(shè)計(jì)手法（結(jié)合了電影海報(bào)案例）：
1. 筆畫裝飾
裝飾和強(qiáng)化字體的筆畫特征（針對(duì)每一個(gè)筆畫開頭和結(jié)尾進(jìn)行改造），讓文字的形態(tài)特征和主題風(fēng)格統(tǒng)一些阅，這是設(shè)計(jì)師使用頻率較高的手法之一伞剑。
△ 電影《哈利·波特》中文海報(bào)局部圖
2. 筆畫繼承
先定義關(guān)鍵筆畫的風(fēng)格特征，再將此特征繼承到同類筆畫上市埋，讓字體形態(tài)更統(tǒng)一纸泄。
△ 電影《降臨》中文海報(bào)局部圖
3. 筆畫省略（切割）
根據(jù)設(shè)計(jì)需要，在不影響識(shí)別性的前提下腰素，合理的省略（切割）某一部分字體結(jié)構(gòu)聘裁，增強(qiáng)形式感和設(shè)計(jì)感。
△ 電影《記憶大師》海報(bào)局部圖
4. 筆畫共用
根據(jù)畫面的節(jié)奏需要弓千，結(jié)合字體的結(jié)構(gòu)特征衡便，將原本多個(gè)筆畫合并成一個(gè)筆畫，一筆多用洋访，文字會(huì)更有畫面性镣陕。
△ 電影《異星覺醒》中文海報(bào)局部圖
5. 筆畫替代
結(jié)合主題，用能代表主題的物象替代字體的某一個(gè)筆畫或者結(jié)構(gòu)姻政，起到畫龍點(diǎn)睛的作用呆抑。
△ 電影《亞瑟王：斗獸爭(zhēng)霸》中文海報(bào)局部圖
6. 其他方法
例如書法字體，手寫體等汁展。
△ 電影《蕩寇風(fēng)云》海報(bào)局部圖
以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設(shè)計(jì)手法鹊碍，但這并非囊括了所有方法厌殉，因?yàn)閳D形化設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是無窮無盡的，而它們可以相互組合侈咕，形成新的表現(xiàn)形式公罕，我們?cè)谑褂眠^程中可以活學(xué)活用，切忌生搬硬套耀销。
字形結(jié)構(gòu)
中國(guó)的漢字是由筆畫組成的結(jié)構(gòu)體楼眷，所以科學(xué)合理的筆畫結(jié)構(gòu)，決定了字體的好壞熊尉。我們就從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)罐柳，分析字形結(jié)構(gòu)。
△ 筆畫構(gòu)成
漢字結(jié)構(gòu)有五大屬性狰住，分別是中宮张吉、重心、字面转晰、字重、字懷士飒。
1. 中宮
中宮是根據(jù)古代九宮格的構(gòu)成原理對(duì)漢字進(jìn)行分割而來的查邢，中宮是九宮的中心部分，中宮的位置是固定的酵幕，但是漢字會(huì)再結(jié)構(gòu)上有松緊之分扰藕。
2. 重心
重心是漢字中心點(diǎn)在縱坐標(biāo)上的高低位置。
3. 字面
字面是漢字所占字面框的比例大小芳撒。
4. 字重
字重是指漢字筆畫的粗細(xì)邓深，西文字體筆畫的粗細(xì)程度通常也是用Heavy、Light等文字來表達(dá)笔刹。
5. 字懷
字懷是指字體內(nèi)筆畫間的留白部分多少芥备。
理解了字體五大屬性的概念，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：字重會(huì)影響字懷的多少舌菜，也就是說筆畫粗細(xì)會(huì)影響負(fù)空間（留白）萌壳，而中宮是相對(duì)固定，因?yàn)闊o論字重粗細(xì)變化有多大日月，字的結(jié)構(gòu)松緊是不變的袱瓮，這好比一個(gè)人的胖瘦變化，不會(huì)影響他的骨架爱咬。所以尺借，字體各個(gè)屬性相對(duì)獨(dú)立，又相互影響精拟，達(dá)到視覺上的平衡燎斩。
通常來說虱歪，一套字體應(yīng)該有相對(duì)統(tǒng)一的中宮、重心和字面瘫里，而對(duì)于字重和自懷可以存在適當(dāng)?shù)淖兓?/p>
回想一下以往的經(jīng)歷实蔽，自己千辛萬苦設(shè)計(jì)出來的字體創(chuàng)意十足，可總感覺哪里不對(duì)谨读，又說不出問題所在局装，其實(shí)大多數(shù)情況是因?yàn)樽煮w的結(jié)構(gòu)屬性出了問題，可能是中宮的松緊度不一致劳殖，字重筆畫安排不夠妥當(dāng)铐尚，或者重心高低起伏…總之，我們?cè)谠O(shè)計(jì)改造字形結(jié)構(gòu)時(shí)哆姻，一定要細(xì)致的考究各大屬性之間的平衡和統(tǒng)一宣增。
情感表達(dá)
大家常用「字如其人」來評(píng)價(jià)人的性格和處世風(fēng)格，這個(gè)人字寫的很工整矛缨，我們就會(huì)聯(lián)想到他為人處世也會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真爹脾，一絲不茍；那個(gè)人字寫得飄逸自如箕昭，則會(huì)聯(lián)想到他在生活中一定自由灑脫（不妨參考國(guó)共兩位領(lǐng)導(dǎo)人的書法作品）灵妨。
歸根到底，字體的情感表達(dá)落竹，其實(shí)就是通過它的形態(tài)所展現(xiàn)出來的人的「主觀感受」泌霍。
而情感表達(dá)和字形結(jié)構(gòu)有著必然聯(lián)系：
中宮的松緊、重心的高低述召、字面的大小朱转、字重的粗細(xì)和自懷的多少，直接影響了字體的形態(tài)變化积暖，給人以不同的「主觀感受」藤为！
例如：字重的粗細(xì)就能會(huì)自然而然聯(lián)想到“厚重”和“輕盈”。
總之夺刑，我們的字體設(shè)計(jì)需要打動(dòng)用戶凉蜂，引起情感的共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)用戶參與更深入的互動(dòng)性誉！
設(shè)計(jì)/思考流程
分析完以上三個(gè)關(guān)鍵要素窿吩，相信大家對(duì)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)有更深刻的理解，現(xiàn)在我們可以進(jìn)一步解讀這三個(gè)關(guān)鍵詞：
圖形創(chuàng)意：設(shè)計(jì)策略字形結(jié)構(gòu)：設(shè)計(jì)分析情感表達(dá)：設(shè)計(jì)目標(biāo)
這樣我們可以完整的理解「字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)」是什么：
運(yùn)用圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)策略错览，分析并改造字形結(jié)構(gòu)纫雁，提升字體的情緒特征，強(qiáng)調(diào)并呼應(yīng)主題倾哺。
如果將這三個(gè)關(guān)鍵詞顛倒下順序轧邪，我們可以整理出一個(gè)基本的設(shè)計(jì)/思考流程：
思考并確定字體的主題和情緒特征刽脖，通過分析字形結(jié)構(gòu)，選擇合適的字體字形忌愚，提煉出正確的圖像創(chuàng)意策略曲管，最終完成字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
如何進(jìn)行有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)硕糊，當(dāng)我們得到設(shè)計(jì)方案后院水，需要不斷的反思和驗(yàn)證設(shè)計(jì)方案的準(zhǔn)確性，而這套流程仍然可行简十，我們不妨這樣反思方案：（1）情感的表達(dá)是否準(zhǔn)確到位了檬某？能否引起用戶共鳴？（2）文字字形結(jié)構(gòu)各個(gè)屬性是否平衡螟蝙，視覺感受是否統(tǒng)一恢恼？（3）圖形創(chuàng)意是否準(zhǔn)確？存不存在歧義胰默？是否影響閱讀场斑？
