理性選擇的兩種模型是行為模型和直覺模型却桶。
行為模型假設(shè)人類理性是一種非常有限的理性鱼的，深受周圍環(huán)境和人類計(jì)算能力的限制喇伯。大量經(jīng)驗(yàn)證據(jù)表明阶女，這是一種能夠有效描述人類如何決策的理論颊糜，它是闡述包括人類在內(nèi)擁有有限能力的生物體如何在復(fù)雜的世界中哩治，做出適應(yīng)性選擇并得以生存的理論。
直覺模型強(qiáng)調(diào)直覺的過程衬鱼，直覺理論實(shí)際為行為理論的一個(gè)組成部分业筏，它強(qiáng)調(diào)的是一種識(shí)別過程；人類的技能是通過經(jīng)驗(yàn)積累與識(shí)別而獲得的鸟赫，而這種識(shí)別過程構(gòu)成了背后的基礎(chǔ)蒜胖。直覺理論認(rèn)識(shí)到人們的思想經(jīng)常受到情緒的影響，并解決了情感在將人們的注意力集中于特定問題時(shí)究竟扮演了什么角色惯疙。
在人類日常決策中翠勉，行為模型和直覺模型交替發(fā)揮著作用妖啥，對(duì)于時(shí)間要求緊需要快速做出決策的情況下霉颠，直覺發(fā)揮著重要作用，對(duì)于重大但時(shí)間性不強(qiáng)的決策情況中荆虱，行為模型發(fā)揮著較為重要的作用蒿偎。
