前面說了是不是賺錢的生意滥搭，我們要看「毛利率」酸纲。
如果一家公司毛利潤挺高的，卻因為開銷大瑟匆，最后反而沒有賺到錢闽坡。
這就是今天學習的內(nèi)容——有沒有賺錢的真本事，看「營業(yè)利潤率」
一愁溜、概念
放到個人上來講疾嗅，就是我們在衣食住行樂上的花銷了，雖然我賺到了不少錢冕象，但是開銷也是要看的代承。
比如我在三線城市，一樣拿20萬的年薪渐扮，但是支出就比較簡單次泽，存下來的錢也就更多穿仪。而如果我生活在一線城市，生活成本要高出很多意荤，開銷變大啊片，每月的結余也就沒那么多了。
放在公司身上同樣如此玖像，「營業(yè)費用率」反映了企業(yè)在考慮營業(yè)成本的情況下紫谷，企業(yè)管理者通過經(jīng)營獲取利潤的能力，也就是「賺錢的真本事」捐寥。
二笤昨、公式
1、營業(yè)利潤率 = 營業(yè)利潤 / 營業(yè)收入
2握恳、 營業(yè)費用率 = 毛利率 - 營業(yè)利潤率
三瞒窒、判斷指標
「營業(yè)利潤率」在盈利能力中的占比為20%。
和「毛利率」一樣乡洼，指標是越高越好崇裁，但是還是要根據(jù)具體行業(yè)進行判斷，需要在行業(yè)內(nèi)進行橫向?qū)Ρ取?br>
而「營業(yè)費用率」可以按照下列去判斷一家公司在行業(yè)內(nèi)的相對地位：
1束昵、營業(yè)費用率<10%拔稳，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模，是具有一技之長的公司锹雏，或是行業(yè)的前三甲巴比；
2、營業(yè)費用率<7%礁遵，不僅具備很大規(guī)模轻绞，在經(jīng)營上的費用也相當節(jié)省佣耐；
3铲球、營業(yè)費用率>20%，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：
（1）自有品牌晰赞，廣告推銷費用非常貴（比如茅臺）；
（2）尚未具有經(jīng)濟規(guī)模的公司选侨，因為分母「營業(yè)收入」小掖鱼，所以指標高；
（3）市場蓬勃發(fā)展援制，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)戏挡；
（4）需要不斷促銷，才有回頭客的行業(yè)晨仑，如超市褐墅；
（5）餐飲業(yè)拆檬。餐飲業(yè)的費用率一般在33%以上，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營妥凳。
四竟贯、實例
可以看到，吉祥航空在「毛利率」和「營業(yè)利潤率」上存在的較大的優(yōu)勢逝钥，而「營業(yè)費用率」也小于10屑那。「中信海直」和「東方航空」的營業(yè)利潤率明顯低于行業(yè)平均水平艘款。
我之前一直對中信海直充滿好奇持际，看看其五年的指標變化趨勢：
我發(fā)現(xiàn)其在2012~2015年的指標都還保持的不錯，在2016年驟降哗咆。尤其是「營業(yè)利潤率」直接從14.6變成了0.4蜘欲，甚是夸張。
我們前面學了晌柬，營業(yè)利潤率 = 營業(yè)利潤 / 營業(yè)收入
可以看到，2016年空繁，營業(yè)利潤從1.897億驟降到450萬殿衰。有趣的是，營業(yè)外收入從2015年的4380萬增加到1.133億，增幅巨大。
我在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到：
然后我搜到這篇新聞：營業(yè)外收入是指企業(yè)發(fā)生的與其生產(chǎn)經(jīng)營無直接關系的各項收入亦鳞，包括固定資產(chǎn)盤盈晨抡、處置固定資產(chǎn)凈收益见剩、非貨幣性交易收益、出售無形資產(chǎn)收益、罰款凈收入等座泳。
而從其他的新聞也發(fā)現(xiàn)，2016年由于油價下降潮饱，造成中信海直業(yè)績直線下滑啦扬。
「油價太低扑毡，平臺減產(chǎn)僚楞，減產(chǎn)了以后枉层，海上業(yè)務量就減少了膜赃，飛機都沒有任務跳座∑＞欤」
2017年狂丝，公司向醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，但并沒有成功蛋哭。
這里面有什么故事呢谆趾？再待我邊學邊研究……
