中國是保溫杯的消費(fèi)大國，如果沒了保溫杯嚎幸，我們可能連喝熱水都成問題践美。隨著時(shí)代的發(fā)展洗贰，人們?yōu)楹卧絹碓絻A向于購買日本牌保溫杯？雖說保溫杯賣的一年比一年好陨倡，但是未來的保溫杯市場(chǎng)是否會(huì)像自己的容量一樣有限敛滋？
1、中國人需要保溫杯
從小開始兴革，長(zhǎng)輩們就跟我們說要多喝熱水绎晃，喝涼水容易得蛔蟲病蜜唾。因?yàn)楹葻崴茯?qū)除各種毛病，所以這也就成了中國人民最常用的一種養(yǎng)身方式庶艾。隨著時(shí)代的發(fā)展袁余，保溫杯開始進(jìn)入我們的生活。
上世紀(jì)80年代開始咱揍，中國人開始流行把雀巢咖啡（玻璃罐包裝）當(dāng)作禮物颖榜，送給身邊的親朋好友。當(dāng)玻璃罐里面的咖啡喝完后煤裙，罐子還能拿來當(dāng)茶杯掩完，這種玻璃普遍比市場(chǎng)上賣的玻璃杯質(zhì)量要好，而且蓋子擰緊后還不會(huì)漏水硼砰，省錢又方便且蓬。
有些人還拿了針線鉤織的好的網(wǎng)兜套在玻璃罐上面，其目的就是為了保溫夺刑。這樣看來缅疟，咖啡玻璃罐還是保溫杯的鼻祖了。
經(jīng)過10多年的發(fā)展遍愿，目前中國保溫杯的年銷售規(guī)模達(dá)到25億元人民幣存淫，年出口創(chuàng)匯約2.2億美元；具有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)約有500余家沼填，成為世界上主要的不銹鋼保溫杯生產(chǎn)大國和出口大國桅咆。同時(shí)，中國成為全球不銹鋼保溫杯消費(fèi)水平最高的市場(chǎng)坞笙。
2013年開始岩饼，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，禮品行業(yè)一直處于高速發(fā)展的進(jìn)程中薛夜。保溫杯以其新興產(chǎn)品的特性籍茧，投入市場(chǎng)后迅速征服消費(fèi)者。保溫杯不僅作為生活必需品走進(jìn)千家萬戶梯澜，也在禮品行業(yè)占據(jù)極大份額寞冯，禮品杯成為很多公司及個(gè)人單位發(fā)放、商務(wù)饋贈(zèng)的優(yōu)先選擇晚伙。
不管保溫杯以什么樣的形象打進(jìn)市場(chǎng)吮龄，中國人是需要保溫杯的，因?yàn)樗５氖侵袊说纳碜优亓啤０凑罩袊鴤鹘y(tǒng)醫(yī)學(xué)的理論漓帚，水性本寒，涼水傷身午磁，所以應(yīng)該多喝熱水尝抖≌泵牵可想而知，喝熱水的習(xí)慣已經(jīng)成了一種類似國民體質(zhì)的東西昧辽。
2漏隐、保溫杯下的反思
說到保溫杯，必提日本保溫杯奴迅。日本各大品牌的保溫杯青责，幾乎已成了買保溫杯時(shí)的首選品牌。2015年取具，中國游客赴日旅行創(chuàng)人數(shù)新高脖隶，人均購物更是超過17萬日元，相比其他國游客暇检，中國游客在日購物出手更豪爽产阱、更闊綽。曾有媒體總結(jié)块仆，中國游客去日本必?cái)〉摹八拇髮殹笔请婏堨夜沟拧ⅠR桶圈、陶瓷刀和保溫杯悔据。實(shí)際上庄敛，保溫杯早已躋身赴日購物“三大件”。
雖說中國的保溫杯是世界上主要的生產(chǎn)大國和出口大國科汗，那為什么這些消費(fèi)者們還不惜旅途勞累跑到鄰國背回大量的藻烤、“中國制造”的保溫杯？ 在消費(fèi)者們瘋狂購買的背后头滔，國內(nèi)保溫杯的廠家需要的是反思怖亭。
①?? 在市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰中，國內(nèi)不銹鋼保溫杯行業(yè)中出現(xiàn)了一些靠品質(zhì)和研發(fā)勝出的優(yōu)秀企業(yè)坤检，但這些企業(yè)大多是靠代加工起步的兴猩，相當(dāng)一部分依然是以制造型為導(dǎo)向的企業(yè)，相比日本的同行早歇，在品牌的美譽(yù)度上相距甚遠(yuǎn)倾芝。
②?? 中國傳統(tǒng)制造業(yè)需要轉(zhuǎn)型，可以在品牌的戰(zhàn)略上缺前、營銷策劃上加大投入蛀醉。
③?? 雖說在產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)上都不輸給日本同行悬襟，但在品牌的宣傳上卻長(zhǎng)期投入不足衅码。
④?? 國內(nèi)同行需要學(xué)習(xí)日本同行對(duì)行業(yè)堅(jiān)持百年的專注精神，對(duì)技術(shù)和研發(fā)持續(xù)的投入脊岳，對(duì)品質(zhì)不懈的追求逝段，在一個(gè)行業(yè)堅(jiān)持發(fā)展垛玻。
⑤?? 市場(chǎng)監(jiān)管體系要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻奶躯。
另外帚桩，海外購物之所以對(duì)中國消費(fèi)者有如此大的吸引力，除了品質(zhì)嘹黔，還有海外購買更便宜等價(jià)格因素账嚎。這種價(jià)格上的差別，主要源于商品流通環(huán)節(jié)上增加的成本儡蔓，以及海關(guān)關(guān)稅增加的制度成本郭蕉。
若能降低進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)稅率或取消進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，一方面既方便了國人購物喂江；另一方面也可將中國出境游客購買奢侈品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)來召锈，變成國內(nèi)消費(fèi)增量。
3获询、保溫杯的市場(chǎng)有多大
目前中國保溫杯的消費(fèi)人群主要集中在5-35歲涨岁，像學(xué)生族、上班族吉嚣。根據(jù)《2012年保溫杯市場(chǎng)趨勢(shì)圖》顯示梢薪，截止2012年8月，天貓商城上搜索量與2015年同期相比增長(zhǎng)了161.0%尝哆，成交量增長(zhǎng)了122.0%沮尿。
《2016-2021年中國保溫杯行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》顯示，截止2016年8月较解，天貓商城上有杯子及相關(guān)產(chǎn)品29496件畜疾，京東商城產(chǎn)品510000件，蘇寧印衔、一號(hào)店等也超過10000件啡捶。保溫杯在天貓分布的類目有很多種，而它卻一直穩(wěn)坐在搜索榜的第一名奸焙，可見保溫杯在中國是有多受歡迎瞎暑。
近期，有知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站公布出了“保溫杯十大排行榜”与帆，排在前三位的是THERMOS膳魔師?保溫杯了赌、Zojirushi象印保溫杯和Tiger虎牌保溫杯，其中玄糟，THERMOS膳魔師在30天售出135462件勿她，Zojirushi象印保溫杯在30天售出1962件，而Tiger虎牌保溫杯則在30天售出35950件阵翎。
隨著保溫杯的需求量越來越大逢并，銷量也是與日俱增之剧，各大保溫杯的巨頭早已開始是想著辦法賺錢。
膳魔師就是典型代表之一砍聊，早在2012年背稼，膳魔師就和星巴克聯(lián)名出了經(jīng)典款綠白搭配的保溫杯，不少忠于收集星巴克馬克杯的愛好者都心動(dòng)了玻蝌。
之后他們還在日本原宿表參道店推出了限定款蟹肘，再往后又有了豹紋款、櫻花款和圣誕雪花款等等俯树，這些款式不僅打破了星巴克原有的馬克杯及咖啡杯的造型疆前，更是吸引了一批又一批的買家，這些買家愿意出高價(jià)找代購買到市場(chǎng)上難見的一款聘萨。
說完膳魔師竹椒，大家都會(huì)提及虎牌，它的周邊產(chǎn)品只有保溫壺米辐、電飯煲胸完、電熱水壺。雖說虎牌并沒有太多周邊產(chǎn)品翘贮，但是以上提及的價(jià)格都不菲赊窥。
很多消費(fèi)者都認(rèn)為虎牌保溫杯的保溫性能好，所以周邊出的一系列產(chǎn)品都會(huì)好用狸页，沖著這點(diǎn)锨能，虎牌的周邊產(chǎn)品有時(shí)候賣的也是供不應(yīng)求。不過芍耘，保溫杯的未來會(huì)跟它的容量一樣有限嗎址遇？
目前，中國現(xiàn)有保溫杯生產(chǎn)企主要集中在浙江的永康斋竞、武義和廣東的潮安倔约、揭陽、新會(huì)等地坝初。對(duì)于中國本土保溫杯企業(yè)來說浸剩，如今面對(duì)的不僅是保溫杯品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還是如何滿足消費(fèi)者需求的爭(zhēng)奪戰(zhàn)鳄袍，這也是考驗(yàn)中國保溫杯企業(yè)的關(guān)鍵所在绢要。
隨著市場(chǎng)消費(fèi)的不斷變化，人們對(duì)保溫杯健康保健的功能也發(fā)生了一些變化拗小，尤其是以保健功能的保溫杯較為顯著重罪，這也標(biāo)志著這一塊新型的市場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂懈蟮氖袌?chǎng)消費(fèi)。
另外，隨著國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)不同檔次的保溫杯產(chǎn)品需求量不斷增大蛆封，國外著名品牌對(duì)國內(nèi)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的滲透，全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加加劇勾栗。
但隨著經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)水平的提升惨篱，保溫杯的市場(chǎng)價(jià)值在不斷被擴(kuò)大，現(xiàn)在我們可以預(yù)見的是围俘，隨著市場(chǎng)潛力的不斷釋放砸讳，未來保溫杯的市場(chǎng)容量將會(huì)越來越大。
