一、微信運(yùn)動(dòng)
1.1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
只要關(guān)注“微信運(yùn)動(dòng)”的公眾號(hào)黄娘，它就能將iPhone的健康數(shù)據(jù)中的記步數(shù)據(jù)讀取出來了峭状，把原來只是一個(gè)人鍛煉變成了大家可以相互比賽激勵(lì)的群體性活動(dòng)。
1.2 需求分析
按照馬斯洛需求模型逼争，當(dāng)生理需求被滿足后优床，人們開始關(guān)注安全需求。所以大家開始越來越注意自己的身體健康氮凝，而怎么能夠保持持之以恒的運(yùn)動(dòng)就成為了城市生活的需求羔巢。
1.3 產(chǎn)品分析
1.3.1 功能分析
主要功能分析：
- 了解個(gè)人運(yùn)動(dòng)詳情－每日具體步數(shù)統(tǒng)計(jì)
- 好友運(yùn)動(dòng)圈－了解朋友圈的運(yùn)動(dòng)詳情，好友點(diǎn)贊
- 爭(zhēng)排行榜第一名并占領(lǐng)封面
1.3.2 使用流程
1.3.3 用戶界面
二罩阵、可以借鑒的點(diǎn)
2.1 擊中的用戶痛點(diǎn)
a：排行榜
得第一名占領(lǐng)封面竿秆，獲得自我滿足，精神激勵(lì)
步數(shù)少排名落后稿壁，獲得激勵(lì)
b：點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制
收到點(diǎn)贊幽钢，獲得關(guān)注和激勵(lì)
點(diǎn)贊他人，表示對(duì)朋友的關(guān)懷
c:曬圖
達(dá)到展示形象和炫耀尋求關(guān)注的雙重目的
d:公益
運(yùn)動(dòng)同時(shí)幫助別人
2.2 產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)
2.2.1 接地氣傅是，無門檻
運(yùn)動(dòng)這個(gè)點(diǎn)夠接地氣匪燕，沒有使用門檻，使用場(chǎng)景也沒有限制喧笔，所有人不論條件都可以參加帽驯，只要正常的走路就可以，抓住了大眾的需求书闸。
2.2.2 只突出關(guān)鍵數(shù)據(jù)尼变，用戶理解門檻低
只提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)－步數(shù)，用戶理解門檻和參與門檻低浆劲。類似的相關(guān)產(chǎn)品如：iphone手機(jī)健康應(yīng)用等嫌术，雖然數(shù)據(jù)全面哀澈，還有圖標(biāo)展示，但相應(yīng)的門檻過高度气，用戶不易理解割按。
2.2.3 操作簡(jiǎn)單，界面清晰
用戶操作過程非常簡(jiǎn)單磷籍，邏輯直白适荣，就是運(yùn)動(dòng)＋社交，同時(shí)還可以與認(rèn)識(shí)的朋友一起競(jìng)爭(zhēng)择示，給了用戶持久運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力束凑，沒有其他復(fù)雜的設(shè)置來干擾。
2.2.4 加入社交元素栅盲，增強(qiáng)黏性
排行榜僅針對(duì)好友之間汪诉，用名次和封面占領(lǐng)功能刺激朋友之間的pk，點(diǎn)贊?rùn)C(jī)制又滿足了用戶社交的目的谈秫，這些元素保證了用戶持久的使用動(dòng)力扒寄。如果是全國(guó)運(yùn)動(dòng)排行榜，按照步數(shù)來排名拟烫，顯然沒有這樣的效果该编。
三、對(duì)于做活動(dòng)的啟示
3.1 做活動(dòng)盡量要平民化
不考慮產(chǎn)品本身的用戶群體硕淑，如果想要做大眾活動(dòng)课竣，想要活動(dòng)火爆參與人數(shù)多，可以盡量找一些擊中普遍大眾的點(diǎn)和需求置媳，把活動(dòng)做到低起點(diǎn)于樟，低門檻，最好可以做到活動(dòng)策劃身邊的人都可以參與的活動(dòng)拇囊。
3.2 多維度提高活動(dòng)的吸引力
精神激勵(lì)：參與活動(dòng)的同時(shí)給用戶一個(gè)存在感迂曲、成就感、優(yōu)越感寥袭，給用戶可以炫耀刷存在感的機(jī)會(huì)路捧，這些都是給參與用戶精神上的收獲。
社交互動(dòng)：用戶可以在活動(dòng)中與他人互動(dòng)和社交传黄，還可以分享到朋友圈杰扫，可以讓大家在活動(dòng)里玩起來，不僅自己玩膘掰，也可以和別人一起玩起來涉波，而不是像抽獎(jiǎng)這種活動(dòng)，只是單純的參與－得獎(jiǎng)（或不得獎(jiǎng)）炭序，用戶參與一次不會(huì)再參與第二次啤覆。
3.3 活動(dòng)要做到簡(jiǎn)單化，用戶參與門檻低
策劃活動(dòng)時(shí)要盡量做到邏輯直白一通到底惭聂，操作也盡量做到簡(jiǎn)單窗声，這樣才能保證活動(dòng)的可參與性，簡(jiǎn)單幾個(gè)界面或者按鈕就能保證活動(dòng)正常進(jìn)行最好辜纲。如果邏輯復(fù)雜笨觅，用戶操作又復(fù)雜，活動(dòng)效果就會(huì)大打折扣耕腾。
