ok谓传，現(xiàn)在來聊聊服裝。從之前的文章芹关，服裝的在創(chuàng)新排行上排名第二续挟。
從這一篇開始我會依次對戶外的衣（服裝）食（爐炊餐具）住（帳篷睡袋）行（鞋子燈）進行簡單的概括侥衬，后面有時間會對每個領(lǐng)域的進行細節(jié)分析诗祸。
根據(jù)多年來參加戶外展會和與品牌溝通的經(jīng)驗表明，服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新離不開面料的創(chuàng)新轴总。但是面料的開發(fā)相比服裝要難的多直颅，當(dāng)然這也是大佬們才能玩的游戲。下面看下從1993年來服裝創(chuàng)新的時間線怀樟」Τィ總體呈現(xiàn)一種上下波動整體上升的趨勢，我的初步解釋是：波動是因為整體上面料的創(chuàng)新周期往堡，整體上升是因為行業(yè)規(guī)模在擴大械荷，產(chǎn)品種類在細分，各種個性化的產(chǎn)品也也來越多虑灰。
我們可以對比下背包的創(chuàng)新時間線吨瞎，就會發(fā)現(xiàn)這個兩個品類的截然不同。這十幾年間瘩缆，背包從整體的下滑再到復(fù)蘇关拒。背包雖然也是面料產(chǎn)品所以也必然會受面料創(chuàng)新周期的影響，但是影響相對小得多。
現(xiàn)在我們來看看服裝的品牌創(chuàng)新排行榜：
是不是與你們的認(rèn)知不一樣着绊，排名第一的不應(yīng)該是ARC`TERYX么?
其實不然谐算。還是和背包一樣，我把他們分成三個集團：
第一集團：Patagonia(巴塔哥尼亞)\Marmot(土撥鼠)\TNF(北面)——巴塔和北面大家都太熟归露。我稍微講下Patagonia洲脂，這也許是這個行業(yè)里面為數(shù)不多具備開發(fā)面料的服裝品牌商，最近還收購了一個面料創(chuàng)新企業(yè)剧包，有機棉就是由這個品牌引領(lǐng)并被耐克等各種非戶外行業(yè)品牌采用的恐锦。Marmot也已經(jīng)開始發(fā)力中國市場，今年南京戶外展還專門展出了他的“神衣”疆液。
回來上面的問題：是的一铅，從創(chuàng)新來講，鳥沒有進入第一集團堕油，因為鳥的創(chuàng)新策略是微創(chuàng)新潘飘，慢慢積累提升體驗。從銷售人員給客人講一件鳥衣的多少個首創(chuàng)的細節(jié)就能理解掉缺〔仿迹“做工好”更是鳥的名聲在外的原因，但是這種名聲已經(jīng)開始受到規(guī)模擴張的損害——代工廠的增加隨之而來的品控下滑眶明，具體這里不上圖艰毒，大家可以去實體店體驗。
第二集團：Rab\Montbell\螺絲帽\始祖鳥\westcomb\Golite...沒有中文名字的搜囱，一般就是大家不太熟悉的丑瞧。Rab也是前年才開始出現(xiàn)在北京ISPO，開始發(fā)力國內(nèi)市場犬辰。Golite以前是做裝備的然后進入服裝嗦篱，鳥也是同樣的品類發(fā)展路徑——先做安全帶再做包再做服裝。
第三集團：SD\L.L.Bean\OR\LaSportiva\Eddie Bauer...這里更多品牌是從做裝備開始然后進入服裝——OR以前做雪套幌缝，LaSportiva是做鞋等等不一一細講灸促。SD\L.L.Bean的體量和其他品牌的體量不是一個級別的，和TNF是一個體量級的涵卵。具體要了解SD(Sierra Design)請八一八我之前的文章《OD0018 美國帳篷的三國演義》浴栽。
總體說來，裝備制造業(yè)者發(fā)展服裝這個品類轿偎，給服裝行業(yè)帶來了不同的視角典鸡，所以也成就諸多創(chuàng)新，給服裝行業(yè)帶來了更多的發(fā)展活力坏晦。當(dāng)然這背后也有服裝市場的規(guī)模要遠遠超過裝備的利益驅(qū)動使然萝玷，這不就是市場調(diào)節(jié)么嫁乘！
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