微信小程序來了，它與微信公眾號和APP有什么區(qū)別咽安？以及它對于營銷有何影響伴网？ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?小程序是一種以微信為入口，不需下載安裝即可使用的APP妆棒，用戶用微信掃一掃或者搜一下小程序名稱即可打開該APP澡腾。
舉個例子，我現(xiàn)在要看看上海的天氣糕珊，傳統(tǒng)辦法是我要按HOME鍵动分，然后找到墨跡天氣APP，再打開墨跡天氣红选，才可以看到天氣情況澜公。
如果有了小程序，我只要退出群里喇肋，然后搜索上海天氣就可以了坟乾。看好了我還可以回到群聊蝶防。
從這里看出甚侣，我們可以更方便的獲取到想要的信息，而且我們手機也不需要安裝這么多的APP了间学，用微信都可以搞定殷费。
為什么會出現(xiàn)小程序？
自從微信推出公眾號以來低葫，用戶在公眾號里集成程度越來越高详羡，種類繁多、功能復(fù)雜氮采。但由于HTML5的技術(shù)限
制，很多需求滿足不了鹊漠，這樣導(dǎo)致很多一部分用戶依然選擇原生APP開發(fā)主到。
目前訂閱號、服務(wù)號已然成為眾多公司營銷陣地躯概，沒有認認真真的做產(chǎn)品本身登钥。
還有一點就是微信想成為APP的超級入口，成為事實上的OS系統(tǒng)娶靡，進一步擴大壟斷牧牢。
試想一下，各種傳統(tǒng)的APP以小程序的形式嵌套在微信里，以后大家打車塔鳍、購物伯铣、訂外賣、看天氣只要用微信就夠了轮纫。
小程序和公眾號有什么區(qū)別腔寡？
第一個是 語言 ，指的是編程語言掌唾，之前所有公眾號的技術(shù)都是用的HTML5放前，就是大家常說的H5。而小程序不是糯彬，小程序用的是微信自己研發(fā)的編程語言凭语。
第二個是 設(shè)計規(guī)范 ，就是設(shè)計師對界面設(shè)計的規(guī)范撩扒。之前公眾號界面好看的難看的都有似扔。微信也不會來說你這個界面太丑了不準(zhǔn)上線。現(xiàn)在小程序?qū)缑媸怯幸蟮娜匆ǎ駝t就無法上線虫几。從這里我們可以看出，小程序的交互體驗程度會更高挽拔，畢竟會有人工來審核這個交互是否做的好。
第三個是 關(guān)注但校、粉絲以及群發(fā) 螃诅。大家都知道，現(xiàn)在我們運營人員想破腦子就是想讓更多的人關(guān)注自己的公眾號状囱，這樣在后臺除了能看粉絲列表术裸，還可以給這些粉絲群發(fā)消息，以這個來為產(chǎn)品做營銷推廣等亭枷。
但是現(xiàn)在小程 序袭艺，這些功能統(tǒng)統(tǒng)都取消啦∵墩常可見微信團隊的初衷是想培養(yǎng)小程序好的產(chǎn)品環(huán)境猾编，而不是又一個新的營銷陣地。
第四個是 審核機制 升敲，以往公眾號申請成功后答倡，我們進行二次開發(fā)，什么時候上線驴党，我們自己說了算瘪撇。如今小程序不行了，必須提交給微信審核后才能上線，類似APP的審核倔既。從這里我們可以看出小程序?qū)τ诋a(chǎn)品本身的質(zhì)量和體驗是非常嚴(yán)格的恕曲，旨在培養(yǎng)一個好的APP生態(tài)環(huán)境。至于審核的時間渤涌，目前不太清楚码俩，因為目前還沒有開放發(fā)布，但是從以往體驗公眾號認證的經(jīng)驗來說歼捏，微信的效率還是挺高的稿存，而且越來越快。以往公眾號認證要一周瞳秽，現(xiàn)在最快當(dāng)天認證完成瓣履。
最后一點是 禁止開發(fā)直播和游戲類 。為什么會禁止這兩類练俐？我猜想袖迎，一游戲這塊是騰訊自己的蛋糕，二直播這塊監(jiān)管困難腺晾。當(dāng)然說不定哪天會放開也說不準(zhǔn)燕锥。
從功能的層面來看，公眾號和小程序有哪些區(qū)別呢悯蝉？
訂閱號归形，以內(nèi)容為主體，適合經(jīng)常給用戶群發(fā)消息的產(chǎn)品鼻由，例如媒體暇榴。目前做的比較多的KOL大號，以及一些自媒體蕉世。
服務(wù)號蔼紧，以提供服務(wù)為主，比較適合做低頻次（用的次數(shù)較少）使用狠轻。
企業(yè)號奸例，擁有較強的組織架構(gòu)，和隱蔽性向楼，適用于制作內(nèi)部企業(yè)CRM系統(tǒng)查吊。
而小程序，放棄了傳統(tǒng)公眾號的關(guān)注蜜自、群發(fā)菩貌、分享到朋友圈功能，而在設(shè)計規(guī)范重荠、產(chǎn)品體驗箭阶、運營規(guī)范虚茶、都有自己的一套審核標(biāo)準(zhǔn)，旨在培養(yǎng)產(chǎn)品本身仇参。小程序是無法分享到朋友圈的嘹叫，但是發(fā)給好友和群是可以的。
小程序有哪些優(yōu)勢诈乒？
對照上圖罩扇，首先我們看看公眾號的現(xiàn)狀。
1.層級多怕磨，傳統(tǒng)公眾號獲得內(nèi)容方式是通過關(guān)注公眾號喂饥，然后點擊自定義菜單進入內(nèi)容系統(tǒng)。
2.體驗差肠鲫，傳統(tǒng)公眾號開發(fā)借助與HTML5技術(shù)员帮，由于技術(shù)的原因流暢性比不上原生態(tài)APP，并且對網(wǎng)絡(luò)依賴大导饲，沒有網(wǎng)絡(luò)啥都看不了捞高。所有的內(nèi)容都寄宿在微信原有的界面之內(nèi)，如上邊導(dǎo)航條渣锦。
3.接口少硝岗，有些高頻需求無法滿足。
4.內(nèi)容參差不齊袋毙，600多萬個公眾號型檀，形形色色，良莠不齊娄猫。
5.過度營銷贱除，服務(wù)號的本質(zhì)已偏離，營銷號眾多媳溺。
而針對這些，我們看看 小程序具有哪些優(yōu)勢 碍讯？
1.體驗好悬蔽，對原生態(tài)APP比較，小程序擁有近乎原生態(tài)APP的體驗捉兴，無需安裝蝎困，掃碼打開直接進入主界面，用完
也無需卸載倍啥。更重要的是不用開發(fā)2個版本禾乘，因為IOS/Android直接用一套即可。也不用因各種各樣的機型兼容問題而煩惱虽缕！對比公眾號來始藕，加載更快、更加流暢，對網(wǎng)絡(luò)依賴相對較低伍派。而且頂部導(dǎo)航界面也可以自己定義了江耀。
2.接口更多，目前包含支付诉植、網(wǎng)絡(luò)祥国、多媒體、數(shù)據(jù)緩存等接口晾腔，能滿足一般性的APP開發(fā)需求舌稀。相信在不久的將來會一步一步開放更多，這樣我們就能做更多有趣的事情灼擂。
3.獨立生態(tài)壁查，統(tǒng)一的開發(fā)語言（微信自己的語言）、對UI缤至、運營等方面有嚴(yán)格的規(guī)范潮罪，擁有APP審核機制，保證產(chǎn)品本身的內(nèi)容質(zhì)量领斥。預(yù)計未來應(yīng)該會像APPSTORE一樣會和開發(fā)者有分成共贏的機制嫉到。
4.成本比原生態(tài)APP更低，對于小程序的開發(fā)成本月洛，我認為應(yīng)該是介于服務(wù)號和原生態(tài)APP之間的何恶。至少不用開發(fā)2個版本，這里就省了很多錢了嚼黔。
舉個栗子
我們以 23Plus微信公眾號 (首個專注于表觀遺傳學(xué)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺)為例细层。目前23Plus是做的微信訂閱號。我先說說假如用小程序開發(fā)會和H5做有什么不同唬涧。
1.進入主頁方式不同疫赎。目前23Plus公眾號進入主頁需要通過自定義菜單來找。如果是小程序碎节，那么掃碼打開后就直接進入主頁了捧搞。
2.界面不同。目前23Plus頂部有微信自帶的黑條頭部狮荔，而小程序在這方面可以自定義顏色胎撇。
3.體驗不同。目前23Plus模塊之間的切換是跳轉(zhuǎn)鏈接方式殖氏，點擊后頂部出現(xiàn)藍色進度需要等一段時間晚树。而小程序?qū)浅Ａ鲿硯缀醪挥玫取Ｇ袚Q方式也非常友好雅采，類似普通APP一樣滑動切換爵憎。
