眾所周知面褐，關(guān)鍵詞在百度競價(jià)中尤為重要拌禾。它是連接客戶網(wǎng)頁與網(wǎng)民的橋梁。使用合理展哭、海量的關(guān)鍵詞湃窍，可以更好提升網(wǎng)站展現(xiàn)量闻蛀，使客戶推廣效果得以優(yōu)化。
然而現(xiàn)在很多客戶都在抱怨：目前百度推廣的競爭激烈程度不斷提升您市，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格不斷上升觉痛，咨詢轉(zhuǎn)化成本不斷飆升。所以茵休，關(guān)鍵詞設(shè)置是競價(jià)工作的精髓薪棒，那么具體該怎么做呢？今天我們分三步來捋一捋關(guān)鍵詞設(shè)置的小技巧榕莺。
一俐芯、關(guān)鍵詞挖掘
只有選擇了恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞的創(chuàng)意撰寫钉鸯，賬戶設(shè)置等工作才能陸續(xù)開展吧史。
可能提到關(guān)鍵詞挖掘，很多朋友都能想到利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師唠雕，搜索詞報(bào)告贸营，或者對已有的品牌詞，產(chǎn)品詞等進(jìn)入加地域岩睁，加動作的去組詞拓展莽使。今天我們介紹一些其他的方法
1、搜索引擎下拉框
2笙僚、百度相關(guān)搜索
3、百度指數(shù)
4灵再、微信指數(shù)
5肋层、一些大的電商平臺，例如阿里翎迁、淘寶栋猖、京東指數(shù)
6、站長工具
二汪榔、關(guān)鍵詞分類
一般關(guān)鍵詞分為品牌詞蒲拉、產(chǎn)品詞、通用詞痴腌、人群詞雌团、活動詞、行業(yè)詞這6大類士聪，以下是簡單介紹和各分類KPI指標(biāo)表現(xiàn)锦援。
1、品牌詞
公司品牌或者公司特有的產(chǎn)品剥悟。通過搜索公司品牌詞來到公司網(wǎng)站的客戶是十分精準(zhǔn)的灵寺，也有比較強(qiáng)的購買意愿曼库，所以轉(zhuǎn)化率很高。但略板，一般的企業(yè)品牌詞的流量太少了毁枯，所以要根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置。
2叮称、產(chǎn)品詞
產(chǎn)品詞在整個(gè)賬戶關(guān)鍵詞中數(shù)量居多种玛。企業(yè)都會將重心放在產(chǎn)品詞上，也會根據(jù)產(chǎn)品詞來進(jìn)行拓詞節(jié)約推廣成本颅拦。
3蒂誉、通用詞
通用詞指的是網(wǎng)民大量使用的搜索詞，比如手機(jī)距帅，筆記本之類的詞右锨，這部分客戶有潛在的購買欲望，但比較模糊碌秸，轉(zhuǎn)化不高绍移。
4、人群詞
人群詞與產(chǎn)品沒有直接的聯(lián)系讥电，它會表現(xiàn)這部分人群的興趣點(diǎn)蹂窖，比如說準(zhǔn)備買房的人，他可能也會對裝修感興趣恩敌。如果企業(yè)想提升展現(xiàn)量的話瞬测，可以選擇人群詞。
5纠炮、活動詞
顧名思義月趟，就是一些促銷活動所需要的詞。比如節(jié)日啊恢口，周年慶等營銷活動孝宗。如果網(wǎng)民搜索活動詞了，說明他是有意要參加活動的耕肩，那么購買欲望強(qiáng)因妇，轉(zhuǎn)化自然也高。
6猿诸、行業(yè)詞
同行業(yè)的其他企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱婚被，也叫競品詞。競品詞的選擇要因行業(yè)而異梳虽，主要適用于普遍忠誠度比較低的行業(yè)摔寨。
三、關(guān)鍵詞匹配模式
大家都熟知百度推廣關(guān)鍵詞有六種匹配模式：精確匹配怖辆、短語精確包含是复、短語同義包含删顶、短語核心包含、廣泛匹配和添加否定關(guān)鍵詞的否定匹配淑廊，但各個(gè)匹配模式的優(yōu)劣勢是否清楚呢逗余？
1、短語匹配
①短語精確包含
【優(yōu)勢】：短語-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶季惩。
【劣勢】：獲得的展示次數(shù)較少录粱，可能會喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會。
②短語同義包含
【優(yōu)勢】：與短語-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問画拾。
【劣勢】：獲得的展現(xiàn)次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間啥繁，轉(zhuǎn)化率沒有精確包含匹配高。
③短語核心包含
【優(yōu)勢】：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問青抛，許多之前不能展現(xiàn)的詞旗闽，現(xiàn)在可以展現(xiàn)了。不必再絞盡腦汁提詞蜜另，不必再對每個(gè)詞做各種遍體枚舉适室。匹配質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高举瑰。
【劣勢】：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高捣辆。
2、精確匹配：
【優(yōu)勢】：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問此迅，轉(zhuǎn)化率較高汽畴。
【劣勢】：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在的客戶的范圍較窄耸序。
3整袁、廣泛匹配：
【優(yōu)勢】：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法佑吝，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。
【劣勢】：點(diǎn)擊訪問的針對性不足绳匀，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配芋忿。有可能會帶來大量的點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)疾棵。
4戈钢、否定匹配：
【優(yōu)勢】：是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時(shí)，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)是尔，降低轉(zhuǎn)化成本殉了，提高投資回報(bào)率。
【劣勢】：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后拟枚，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率薪铜，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低众弓。
