文/Nichole? 營(yíng)銷/公關(guān)

最近新浪微博創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員倍权、熊貓傳媒董事長(zhǎng)申晨做了一次演講瘤载，主題是關(guān)于如何輸出高品質(zhì)的商業(yè)化內(nèi)容潦蝇。（此前景紅同志也對(duì)演講內(nèi)容進(jìn)行了分享用踩，在此就不贅述了）。

關(guān)于怎么才能輸出高質(zhì)量的商業(yè)內(nèi)容方面江解，申晨他們內(nèi)部總結(jié)了一個(gè)方法論设预，一共六步，分別是樹概念犁河、定用戶鳖枕、立場(chǎng)景、講故事桨螺、強(qiáng)體驗(yàn)宾符、引傳播。

從公關(guān)傳播層面來看灭翔，這無可厚非魏烫，方法論這個(gè)事情在業(yè)內(nèi)沒有什么秘密可言，你用我用大家用肝箱，關(guān)鍵在于用的人水準(zhǔn)如何哄褒，操作漂不漂亮而已。

樹概念／定用戶／立場(chǎng)景／講故事／強(qiáng)體驗(yàn)基本屬于正確的方法論煌张，很容易旁征博引得到佐證呐赡，或者強(qiáng)化。在這里就聊聊“引傳播”吧骏融。

申晨說链嘀，一次商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)萌狂，要讓六種人看到才算合格。要讓用戶看到你的服務(wù)理念怀泊；讓合作伙伴看到你的潛力茫藏；讓行業(yè)內(nèi)的人看到你的地位；讓投資人看到你的變化和成績(jī)霹琼；讓人才看到你的發(fā)展前景刷允；讓研究傳播的人看到你的創(chuàng)意，把你變成案例碧囊，不斷被傳播树灶。很多人做傳播不成功，就是因?yàn)闆]有讓上面這六種人都看到糯而。一次傳播天通，前四個(gè)必須做到，后兩個(gè)可以選擇性地做到熄驼，六個(gè)方向都做到了才算是一次成功的營(yíng)銷像寒。

是不是有種豁然開朗的感覺？哦瓜贾，原來一場(chǎng)能引發(fā)人關(guān)注的成功活動(dòng)有這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呀诺祸！我懂了，然后就可以依葫蘆畫瓢進(jìn)行復(fù)制咯祭芦，坐等成為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)商業(yè)活動(dòng)的締造者筷笨！

然并卵。如同“明明聽過很多道理龟劲，卻依然過不好這一生”一般胃夏，你了解到了做好一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)的條件和標(biāo)準(zhǔn)，依然不代表你能做好它昌跌。

4小時(shí)仰禀，逃離北上廣，記得吧蚕愤？我相信你記得答恶。而且事件出來之后，我們的客戶爸爸們紛紛發(fā)來brief說我們也要做一個(gè)類似逃離北上廣的事件萍诱。

沒問題呀悬嗓！我們最擅長(zhǎng)做方案了，聊起洞察仿佛個(gè)個(gè)都活了幾百年砂沛，啥都明白烫扼；說起創(chuàng)意曙求，仿佛個(gè)個(gè)都是天才碍庵，動(dòng)人的點(diǎn)子信手拈來映企，分分鐘讓客戶爸爸拍案叫絕，感動(dòng)涕零静浴；說起高效堰氓，那簡(jiǎn)直是你說幾點(diǎn)給我一定提前一個(gè)小時(shí)發(fā)到郵箱還順便微信再發(fā)一遍的節(jié)奏！

關(guān)鍵是啥苹享？缺東西呀双絮。中文叫“預(yù)算”，英文叫“Budget”得问，再通俗點(diǎn)囤攀，那叫“錢”！

你是從哪里（以下主要講微信哈）知道逃離北上廣事件的宫纬？如果你是用戶焚挠，從《吃喝玩樂在北京》《上海潮生活》《周末做啥》等那看到的信息，值10萬漓骚；如果你是合伙伴蝌衔，從《清華南都》等看到的信息，值10萬蝌蹂；如果你是投資人噩斟，從《金融界》《虎嗅》《鈦媒體》那看到的信息，值10萬孤个；如果你是營(yíng)銷人剃允，從《廣告門》《4a廣告網(wǎng)》等看到的信息，值10萬......

還不算創(chuàng)意執(zhí)行的費(fèi)用齐鲤，內(nèi)定人員的出場(chǎng)費(fèi)硅急，傳統(tǒng)pr跟進(jìn)...?

而現(xiàn)在，再跟新世相合作佳遂，起步就是高逼（價(jià)）格营袜，你已經(jīng)失去跟它合作的準(zhǔn)入門票啦！

恰好丑罪，我也知道身邊一位朋友策劃的七夕情人節(jié)活動(dòng)荚板，大意是情人節(jié)還是要過得有情趣一點(diǎn)，所以品牌方正兒八經(jīng)給你準(zhǔn)備了66套北京最好的酒店套房吩屹，每一小時(shí)放出一套跪另，按時(shí)到達(dá)指定酒店大廳就可以獲得鑰匙！

樹概念（情趣）煤搜、定用戶（情侶）免绿、立場(chǎng)景（酒店開房）、講故事（關(guān)于情趣的故事）擦盾、強(qiáng)體驗(yàn)（高大上的酒店）都有了嘲驾，還不錯(cuò)吧淌哟？！而且重點(diǎn)是因?yàn)槭钦J(rèn)識(shí)的朋友辽故，所以知道并沒有內(nèi)定（就不會(huì)存在像新世相那樣活動(dòng)火了之后還陷入“機(jī)票/人員內(nèi)定”的信任危機(jī)內(nèi)）徒仓，這么好的活動(dòng)，怎么就沒有形成大規(guī)模的話題熱點(diǎn)呢誊垢？

真要認(rèn)真一一再分析掉弛，恐怕又要寫另一篇文章了，我只想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：打造一場(chǎng)完美的喂走，能引發(fā)受眾八卦G 點(diǎn)的現(xiàn)象級(jí)商業(yè)活動(dòng)殃饿，有很多因素，其中芋肠，money還是最重要的壁晒。