前言

當(dāng)產(chǎn)品狗5年，經(jīng)歷了騰訊和字節(jié)跳動(dòng)（頭條）這兩個(gè)國(guó)內(nèi)做產(chǎn)品很不錯(cuò)的公司褒脯，最近不斷反思產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)崗位便瑟，結(jié)合對(duì)在騰訊缆毁、頭條遇到的一些產(chǎn)品高手的觀察番川，有一些想法跟朋友們先簡(jiǎn)單分享一下，閱讀全文約7分鐘：

古典/大眾產(chǎn)品經(jīng)理：

提到產(chǎn)品經(jīng)理脊框，很多人第一反應(yīng)就是工作時(shí)候?qū)懜鞣N需求做各種功能颁督，目標(biāo)就是追求極致用戶體驗(yàn)，職業(yè)生涯發(fā)展?fàn)N爛浇雹，窮則產(chǎn)品總監(jiān)沉御，富則ceo；

但以上只是一個(gè)美好的期愿望昭灵，實(shí)際情況差別很大吠裆。

現(xiàn)在/真實(shí)的產(chǎn)品經(jīng)理

以下從真實(shí)的產(chǎn)品經(jīng)理目標(biāo)、工作事項(xiàng)烂完、職業(yè)發(fā)展生涯去講述

目標(biāo)：生意跑通

首先试疙，產(chǎn)品經(jīng)理的目標(biāo)不是用戶體驗(yàn)極致，用戶體驗(yàn)極致是完成目標(biāo)的其中一個(gè)手段？衮肌（當(dāng)然你要做慈善事業(yè)也可以）祝旷。很多大佬，面對(duì)采訪不會(huì)赤裸裸說，老子就是要賺錢怀跛，所以美其名曰距贷，我追求的是用戶體驗(yàn)極致。（比如沒有騰訊游戲巨量收入養(yǎng)著吻谋，pony能給小龍哥時(shí)間慢慢追求“極致用戶體驗(yàn)”嗎忠蝗？）要是你目標(biāo)就是“用戶體驗(yàn)”最大化，那就南轅北轍了漓拾。

而且什湘，如何衡量極致的用戶體驗(yàn)?zāi)兀壳f萬的用戶晦攒，體驗(yàn)感受都不一樣闽撤，怎么判斷“極致”？

比如這篇文章：https://isux.tencent.com/articles/dov-content-design.html （ DOV原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)-短視頻社交設(shè)計(jì)思考）脯颜；這是介紹騰訊一款叫dov產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文章哟旗，里面提到的設(shè)計(jì)都很好很精致，但這么極致的設(shè)計(jì)背后的留存又是多少呢栋操？帶來多少自然新增呢闸餐？為什么這么極致的體驗(yàn)了，dov這個(gè)產(chǎn)品卻還是沒有做起來矾芙？（日活一直低于5萬舍沙，數(shù)據(jù)來源qm）。咋不知道也不敢問剔宪。

所以請(qǐng)打破“用戶體驗(yàn)極致”迷信拂铡，切記這只是手段，不是目標(biāo)葱绒。

產(chǎn)品經(jīng)理的目標(biāo)應(yīng)該是：

要不ROI大于1（盈利）感帅，要不符合老板/投資人的期望（產(chǎn)品可以不盈利，但有其他目標(biāo)要完成）地淀；

ROI大于1

這是大部分的產(chǎn)品的目標(biāo)失球，到了今年互聯(lián)網(wǎng)寒冬，融資難帮毁，絕大部分產(chǎn)品只有ROI大于1才能活下去实苞。

ROI=收入/成本，目標(biāo)的核心就在于如何降低成本烈疚？提高收入黔牵？（篇幅有限、僅簡(jiǎn)單介紹）

降低成本：

大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成本主要在于人力成本胞得、開發(fā)成本荧止，買量成本（增長(zhǎng)）屹电；

人力成本降低：如針對(duì)社招員工，用兩個(gè)人的工資請(qǐng)一個(gè)人干三個(gè)人的活跃巡；針對(duì)基礎(chǔ)執(zhí)行工作均使用實(shí)習(xí)生危号；使用外包等；

開發(fā)成本降低：如建設(shè)大中臺(tái)降低重復(fù)做輪子素邪；找開源代碼外莲；接外部SDK；外包等兔朦；

買量成本降低比較難偷线，尤其買到一定量級(jí)后；一方面盡可能拓展買量來源沽甥，另一方面優(yōu)化素材声邦、綜合優(yōu)化投放策略，做大量實(shí)驗(yàn)摆舟；先不展開亥曹。

收入提升：

收入=DAU*arpu值，如何提高DAU恨诱？提升新增媳瞪、提高留存。

如何提高arpu值照宝？互聯(lián)網(wǎng)主要的變現(xiàn)手段有：1蛇受、廣告；2厕鹃、電商兢仰；3、直播熊响；4旨别、增值服務(wù)；5汗茄、金融信貸。（篇幅有限铭若，均先不展開洪碳，望體諒，部分會(huì)在下面提到）

符合老板/投資人的期望

有些產(chǎn)品的目標(biāo)未必要自身實(shí)現(xiàn)盈利叼屠，可能是為公司一些戰(zhàn)略服務(wù)瞳腌，也可能是用于做高估值、從資本市場(chǎng)上賺錢镜雨，各種可能性都有嫂侍。做這種產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理就要深刻理解老板/投資人的期望去完成。

工作事項(xiàng)

產(chǎn)品經(jīng)理的工作，我覺得歸納起來就是一句話：讓合適的事情挑宠，在合適的時(shí)間點(diǎn)菲盾，用合適的方式發(fā)生。

合適的事情

產(chǎn)品經(jīng)理需要有足夠多的idea&信息來源來支持想到足夠多的事情各淀，有判斷力去判斷什么事情是合適的懒鉴；

合適的事情一般來源于：

1、對(duì)用戶的深入洞察碎浇；

2临谱、對(duì)行業(yè)、社會(huì)的足夠積累奴璃；

3悉默、對(duì)產(chǎn)品的充足體驗(yàn)；以下簡(jiǎn)單講講：

1苟穆、用戶的深入洞察：

盡可能深入研究自己產(chǎn)品涉及到的群體麦牺，不僅是看各種報(bào)告、用戶反饋鞭缭，還要融入去看---就是變成他們+變成他們渴望成為的人剖膳，變成他們能了解他們生活、興趣的下限和一般狀態(tài)岭辣，變成他們渴望成為的人能了解他們生活吱晒、興趣的上限。比如要研究中年大媽沦童，嘗試去過“大媽的一天”仑濒，早上去菜市場(chǎng)買菜，回家做飯偷遗，再借個(gè)親戚家熊孩子帶一天墩瞳，晚上去參加廣場(chǎng)舞（你會(huì)發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)舞沒那么容易學(xué)會(huì)、廣場(chǎng)舞間隙會(huì)有大量閑聊）氏豌；然后去體驗(yàn)喉酌、思考他們渴望成為的人---精致的豬豬女人！一個(gè)優(yōu)雅的中年貴婦泵喘，應(yīng)該有人帶孩子不用自己費(fèi)心泪电，穿著精致優(yōu)雅的衣服跟幾個(gè)閨蜜去逛街去美容去旅行，摳各種造型（所以越來越多大媽用美顏軟件請(qǐng)不要驚訝）〖推蹋現(xiàn)實(shí)中的他們相速、理想中的他們、這兩者之間的差距鲜锚，都是合適為用戶做的事情的來源突诬；

2苫拍、行業(yè)、社會(huì)的足夠積累：

不僅指互聯(lián)網(wǎng)旺隙，更包括各行業(yè)绒极、整個(gè)社會(huì)的觀察；很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上合適做的事情催束，參考自其它行業(yè)的產(chǎn)品集峦。小的來說如網(wǎng)易云音樂播放頁的黑膠片，大的如傳銷在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上的多種變種應(yīng)用抠刺，產(chǎn)品經(jīng)理必須時(shí)刻盯著整個(gè)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域正在發(fā)生的事情塔淤，多觀察其他行業(yè)的變化和一些方法、套路速妖，可以從中找到機(jī)會(huì)高蜂。

比如說我離開騰訊時(shí)候選擇了短視頻行業(yè)，其中一個(gè)原因是基于對(duì)其他行業(yè)的分析：15年開始一直關(guān)注4G罕容，到我離開騰訊（17年初）的時(shí)候剛好4G全方位鋪開备恤，受4G的影響，哪些領(lǐng)域會(huì)有更快的發(fā)展機(jī)會(huì)锦秒？明顯就是視頻和直播嘛露泊。

直播已經(jīng)經(jīng)歷了16年的千團(tuán)大戰(zhàn)、并且不適合碎片化場(chǎng)景旅择，從內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)端來說局限較大惭笑，天花板較低；長(zhǎng)視頻對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求更高生真，是個(gè)重資源投入重版權(quán)的活沉噩；短視頻則剛起步，不管生產(chǎn)還是消費(fèi)都很適合4G下的場(chǎng)景柱蟀，并且商業(yè)模式很清晰川蒙，不管做工具側(cè)還是內(nèi)容側(cè)還是社區(qū)側(cè)都有產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)揮的空間。所以當(dāng)時(shí)在多個(gè)不同領(lǐng)域的offer里面選擇了短視頻长已，跟上了風(fēng)口畜眨。

3、對(duì)產(chǎn)品的充足體驗(yàn)：

深入充足的體驗(yàn)才能找到一些參考對(duì)象痰哨，從而挖掘出自己合適做的事情胶果。從傳統(tǒng)產(chǎn)品，比如臉部按摩棒斤斧、抓頭器，這種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單卻大賣的爆品霎烙，到各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品撬讽，都要觀千劍才能識(shí)器蕊连。對(duì)自己主要從事領(lǐng)域以及鄰近一兩個(gè)領(lǐng)域，更要有更深入的體驗(yàn)游昼。

舉個(gè)例子：拿社交行業(yè)為例甘苍，之前有一篇傳播甚廣的文章：https://m.ithome.com/html/417052.htm （我在探探上24小時(shí)內(nèi)遇到的25個(gè)騙子）。作者體驗(yàn)算深入烘豌，發(fā)現(xiàn)了不少的問題载庭，是一篇好文章。但如果一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理只是體驗(yàn)到探探上很多騙子廊佩，那對(duì)自己又有什么借鑒作用呢囚聚？頂多就是思考如何做好反作弊系統(tǒng)，打掉騙子标锄。但如果都是騙子顽铸，難道探探的產(chǎn)品經(jīng)理是呆瓜？難道探探上700萬日活躍用戶都是傻子料皇？

真正的體驗(yàn)姿勢(shì)應(yīng)該是：用幾個(gè)典型用戶畫像上的特征用戶谓松，全都注冊(cè)賬號(hào)，去體驗(yàn)践剂！美女鬼譬、丑女、饑渴窮屌絲逊脯、高富帥优质、普通中年大叔，通通注冊(cè)一個(gè)號(hào)（別問怎么注冊(cè)那么多號(hào)男窟，多搞幾個(gè)手機(jī)號(hào)微信號(hào)是產(chǎn)品經(jīng)理的基本素養(yǎng)）盆赤，用他們的喜好去代入去刷、去聊歉眷、去經(jīng)營(yíng)展示面牺六、去體驗(yàn)整個(gè)過程，過一段時(shí)間能有深刻的體會(huì)汗捡。再綜合不同號(hào)的體驗(yàn)去推敲探探的匹配算法淑际，不同群體的用戶的陌生社交需求，這才是該有的基本體驗(yàn)姿勢(shì)扇住。（同理春缕，各種內(nèi)容產(chǎn)品建議用不同機(jī)型、在不同城市艘蹋、用不同的典型用戶特征去體驗(yàn)锄贼，這樣才能驗(yàn)出產(chǎn)品策略、推薦算法女阀、內(nèi)容的區(qū)別）宅荤。只是得出一個(gè)片面的結(jié)論屑迂，很容易會(huì)對(duì)自己迷之自信，以為都懂了冯键，實(shí)則不然惹盼。

合適的時(shí)間點(diǎn)

產(chǎn)品經(jīng)理必須能區(qū)分產(chǎn)品所處的階段以及對(duì)時(shí)間節(jié)奏有明確的把握。

時(shí)間點(diǎn)的判斷主要來自于：

1惫确、對(duì)自己產(chǎn)品的深入了解手报，明確當(dāng)下的重點(diǎn)；

2改化、參考前人掩蛤、其他領(lǐng)域產(chǎn)品的節(jié)奏；

3所袁、監(jiān)控競(jìng)品節(jié)奏盏档。

1、對(duì)自己產(chǎn)品的深入了解：

對(duì)自己產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)燥爷，要做到睡著了被拍醒問數(shù)據(jù)都能沖口而出一個(gè)精確的數(shù)字蜈亩；對(duì)于其他重要的二級(jí)、三級(jí)數(shù)據(jù)前翎，要清晰大概的數(shù)值范圍及變化趨勢(shì)稚配。只有對(duì)數(shù)據(jù)很了解，才能明白過往時(shí)間節(jié)奏是否合適港华，結(jié)果如何道川，才能知道當(dāng)下的重點(diǎn)是什么，應(yīng)該做什么立宜。冒萄、，才能明白哪些事情應(yīng)該在未來怎么樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)去做橙数。

比如做小視頻尊流，突然面對(duì)審查收緊，那本周的重點(diǎn)任務(wù)自然是安全灯帮；但很有可能因此后面的時(shí)間節(jié)奏全被打亂了崖技。如果對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)、過往情況很熟悉的話钟哥，就會(huì)想到必須保留少部分精力和人員投入到內(nèi)容吸引度上面迎献，這樣審查期內(nèi)數(shù)據(jù)才不會(huì)掉得太多，期后也能馬上回升腻贰，時(shí)間節(jié)奏才能緊湊吁恍。

2、參考前人、其他領(lǐng)域產(chǎn)品的節(jié)奏：

很多人體驗(yàn)產(chǎn)品只是看app上的各項(xiàng)功能践盼，畫個(gè)思維導(dǎo)圖鸦采，每個(gè)功能截圖宾巍，這沒什么意義咕幻。更應(yīng)去推敲現(xiàn)在看到的產(chǎn)品，是怎么進(jìn)化成這樣子的顶霞？為什么要進(jìn)化成這樣子肄程？我所看到的就是別人看到的嗎？這樣的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的服務(wù)端長(zhǎng)什么樣子选浑？等等蓝厌。回到時(shí)間點(diǎn)來說的話古徒，一定要看一個(gè)產(chǎn)品在商店里面的版本更新記錄拓提、一些公開報(bào)道里面時(shí)間的蛛絲馬跡，看多了就能慢慢把握一些主流產(chǎn)品的節(jié)奏都是怎么樣的隧膘，一般怎么做的代态。

比如抖音最近的版本節(jié)奏截圖，一周一個(gè)版本疹吃，并且都集中在工具側(cè)蹦疑，可能反映了抖音投稿滲透率越來越低，需要不斷通過新玩法來拉動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)萨驶；做工具歉摧、玩法產(chǎn)品的同學(xué)也可以參考這樣一周上一個(gè)大玩法的版本迭代速度，對(duì)自己產(chǎn)品迭代速度做一個(gè)參照腔呜；也可以再多挖之前的版本迭代節(jié)奏叁温，以及相關(guān)公開報(bào)道、數(shù)據(jù)核畴，挖掘出抖音每個(gè)時(shí)間階段不同的側(cè)重點(diǎn)膝但，可能導(dǎo)致的影響等，可以挖的信息有很多膛檀，歡迎讀者自己做了之后投稿本號(hào)锰镀。

3、監(jiān)控競(jìng)品節(jié)奏：

宏觀上緊盯著競(jìng)品在商店的版本節(jié)奏咖刃，分析為什么競(jìng)品在這個(gè)時(shí)間段做這樣的事情泳炉；通過questmobile、appannie等監(jiān)控競(jìng)品數(shù)據(jù)的走勢(shì)嚎杨；微觀上保持對(duì)競(jìng)品的深入體驗(yàn)花鹅，這里指的是用不同機(jī)型、不同線級(jí)城市枫浙、不同活躍天數(shù)刨肃、不同類型用戶等來體驗(yàn)古拴，不是僅僅看表面交互的學(xué)生式體驗(yàn)，要知道很多產(chǎn)品都有不同的策略真友、實(shí)驗(yàn)黄痪，不同的人命中的策略、實(shí)驗(yàn)組都不一樣盔然，不這樣根本驗(yàn)不出競(jìng)品的全貌桅打；還有多從人脈網(wǎng)絡(luò)里面獲取競(jìng)品信息。

正確的方式

也就是要做know how人才愈案，知道怎么用正確的方式去做事情挺尾。

這個(gè)基于前述的合適的事情、時(shí)間站绪，具體問題具體分析遭铺，并且依賴于工作經(jīng)驗(yàn)與平時(shí)眼界、積累恢准，篇幅較長(zhǎng)魂挂，先簡(jiǎn)單介紹一種習(xí)得方法：多向別人學(xué)習(xí)；

可以通過工作/人脈間交流/面試/付費(fèi)咨詢/培訓(xùn)等獲得顷歌，其中最靠譜的是前兩者锰蓬，簡(jiǎn)單說說：

1、工作：

通過工作觀察牛人大神們的工作方法眯漩，是最好的學(xué)習(xí)芹扭，活生生、毫無保留的案例教學(xué)赦抖，并且因?yàn)楣ぷ骶壒什湛ǎ阌幸磺袉栴}對(duì)方也會(huì)給你解答。這也是為什么絕大部分過來人都會(huì)建議畢業(yè)生先到大公司工作队萤，小公司牛人也有不少轮锥，只是相對(duì)來說大公司人才密度更高，各方面體系更完善方法論更完備要尔，小白可以耳濡目染學(xué)到很多舍杜。

這里不舉工作中的具體例子，就說一個(gè)平時(shí)的小事：去年在食堂遇到朱文佳（原來頭條ies即抖音赵辕、火山的推薦算法總負(fù)責(zé)人）既绩，之前工作原因跟他開過兩次會(huì)，難得吃飯遇到还惠。于是我像個(gè)小迷弟似的坐到他旁邊吃饲握，跟他聊起來。雖然只有短短半小時(shí)。但他對(duì)算法救欧、對(duì)產(chǎn)品的思考深度深深震驚了我衰粹，當(dāng)時(shí)我完全跟不上節(jié)奏，直到今天還在消化笆怠。具體內(nèi)容先不展開铝耻，但如果你經(jīng)歷過“震驚”瞬間，應(yīng)該會(huì)明白這種“震驚”對(duì)自己后續(xù)的發(fā)展會(huì)有多大影響骑疆。

2田篇、人脈間交流：

產(chǎn)品經(jīng)理打造自己的人脈圈、情報(bào)圈是十分重要的箍铭！很多事情關(guān)鍵的做法、成果椎镣，絕大部分都不會(huì)寫到文章里面流傳出來的诈火，都是小范圍內(nèi)信息互換才能得知。千萬不要閉門造車状答，可能辛辛苦苦做了幾個(gè)月冷守、上了多種實(shí)驗(yàn)的某功能，別人早就做過惊科，早就有過總結(jié)拍摇。

但切忌伸手黨，一定要基于價(jià)值相近下的等價(jià)交換馆截。有價(jià)值的信息別人沒必要分享充活，前提是你也有對(duì)等的位置、信息蜡娶。建議這個(gè)最好從剛畢業(yè)就開始積累混卵，當(dāng)自己還是小兵的時(shí)候，多認(rèn)識(shí)其他公司的小兵窖张，分享一些小兵角度的信息幕随，比如A去了騰訊，B去了阿里宿接，C去了頭條赘淮，三個(gè)人可以多交流信息（公司不允許分享的信息還是要保密，這是職業(yè)道德睦霎；但具體一些方法論梢卸、某些功能大概的數(shù)量級(jí)之類的可以好朋友間討論）。當(dāng)上了組長(zhǎng)碎赢，就跟其他公司的組長(zhǎng)層級(jí)多交流低剔，如此類推。恰到好處的往上交流也可以，但前提是展示出了自己的潛力襟齿。

職業(yè)發(fā)展生涯

產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯也要重新審視姻锁、思考。我理解產(chǎn)品經(jīng)理的生涯應(yīng)該是：窮則轉(zhuǎn)行猜欺，達(dá)則產(chǎn)品總監(jiān)位隶，祖墳冒青煙才能當(dāng)上ceo。

在技術(shù)沒有突飛猛進(jìn)的前提下开皿，絕大部分領(lǐng)域的產(chǎn)品都有一定的規(guī)范涧黄、有大量的模板與SDK可以調(diào)用，產(chǎn)品經(jīng)理自行創(chuàng)新赋荆、高度發(fā)揮的空間并不大笋妥。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)工作的精細(xì)化，原來廣義上產(chǎn)品經(jīng)理能管的事情被其他崗位分割窄潭，比如運(yùn)營(yíng)春宣、推薦算法工程師、數(shù)據(jù)分析師等嫉你，很多公司產(chǎn)品名額都被大幅削減月帝。因此工作了幾年的產(chǎn)品經(jīng)理要是還“窮”（收入不高、崗位較低幽污、發(fā)展前景不明朗不樂觀）嚷辅，除非特別熱愛這個(gè)崗位，否則可以考慮轉(zhuǎn)行距误。上述所提到的對(duì)行業(yè)簸搞、社會(huì)的積累這個(gè)時(shí)候可以派上用場(chǎng)。轉(zhuǎn)行也不會(huì)是嚴(yán)重的損失深寥，產(chǎn)品經(jīng)理的思維可以應(yīng)用到各行各業(yè)攘乒。

就算工作了幾年后的產(chǎn)品經(jīng)理比較“達(dá)”，也要接受很有可能到產(chǎn)品總監(jiān)就是頭了惋鹅。至于以往大家暢想的當(dāng)幾年產(chǎn)品經(jīng)理然后拉兄弟們?nèi)?chuàng)業(yè)自己當(dāng)ceo则酝，在當(dāng)前來說就是祖墳冒青煙的難度。當(dāng)然理想還是要有的闰集。至于這兩者如何做到沽讹，我先挖坑，希望過幾年能把它們寫完武鲁。

結(jié)語

最近工作太忙爽雄，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)崗位還有很多的思考，如果大家覺得本文還湊合沐鼠，愿意看更多挚瘟，請(qǐng)分享到朋友圈或給朋友叹谁，也歡迎留言想看的方面，我再擠時(shí)間寫乘盖。

感謝各位焰檩，希望我們都能成為優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，共勉订框！