相比國產(chǎn)品牌專供特殊用戶的“特供”鸳谜，外國品牌專門在國內(nèi)推出的“中國特供”名聲要差得多。這些產(chǎn)品天生就帶著忽悠國人的嫌疑式廷，很多人也對它們避之唯恐不及——因為很多時候咐扭，老外搞的中國特供的確和品牌應(yīng)有的水準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。
比如在汽車領(lǐng)域，“特供車”是個經(jīng)久不息的爭議點
但如果要較個真蝗肪，“特供中國市場”就一定是坑貨嗎袜爪？答案是否定的。這里能說得這么確定薛闪，是因為鐘表領(lǐng)域里辛馆，有人不經(jīng)意間一直在打這種偏見的臉，已經(jīng)打了快200年了豁延！
手表界的“皇城PK”
手表領(lǐng)域每年都有一場評獎盛會——日內(nèi)瓦鐘表大賞（Grand Prix d'Horlogerie de Genève昙篙，GPHG）. 這個年度評選可以說是行業(yè)中分量最重的獎項，大部分世界一流品牌都會拿出自己最新最好的產(chǎn)品參評诱咏。其中既有從江詩丹頓到精工的各路老牌制表廠牌苔可，也有愛馬仕、香奈兒等跨領(lǐng)域的奢侈品牌袋狞，說是風(fēng)云際會完全不過分焚辅。
因為參賽產(chǎn)品定位差別太大，評獎分為16個組別苟鸯，其中15個是評表的同蜻，而這背后光是獲得提名的就有70多款。在這15個單項獎之上早处，評委會單獨設(shè)立一個總冠軍埃仪，以此表示日內(nèi)瓦制表行業(yè)眼中，哪一款是這一年中的萬王之王陕赃。
而去年的總冠軍Récital 22 Grand Récital卵蛉，它的娘家是一個很多人都沒聽過的低調(diào)品牌——播威（Bovet）.
這個牌子對于國人來說實在是太低調(diào)了，以至于無良仿冒商只會做出“勞詩丹頓”么库，從沒聽那些人山寨過播威傻丝。更神奇的是，這樣一個拳打江詩丹頓诉儒、腳踢格拉蘇蒂的廠牌葡缰，是做中國（那時還是清朝）特供起家的。
老外手里200年歷史的中文商標(biāo)
1822年忱反，年輕的瑞士表匠愛德華·播威（édouard Bovet）在倫敦注冊了播威這個公司泛释，而在此之前，他已經(jīng)花了幾年專程去廣州實地考察——因為這個牌子的建立就是為了向清朝出口手表的温算。也正因為如此怜校，播威的中文商標(biāo)和品牌同時誕生，算是最早的歐美品牌中文商標(biāo)之一注竿。
這張圖上有故宮的水印……因為這塊懷表就是故宮藏品茄茁。在十九世紀(jì)中后期的清朝魂贬，播威一直是舉足輕重的鐘表品牌，在當(dāng)時流行的特供中國市場的“大八件”結(jié)構(gòu)品牌里裙顽，播威穩(wěn)居前三付燥。根據(jù)一些非正式的記載，道光皇帝乃至后來李鴻章都是播威的忠實用戶愈犹。
在科技產(chǎn)品上键科，李中堂是個唯恐自己不夠洋氣的人
而播威也不是簡單出口，還做了很多本地化努力漩怎。比如當(dāng)時中國市場流行的“大八件”結(jié)構(gòu)萝嘁，以及包括時辰、仕女扬卷、廣州口岸等中國主題的表面繪制牙言。
“大八件”是指機(jī)芯由8個主要部件組成，
這是當(dāng)年歐洲品牌在大清混的流行設(shè)計
不過因為中國的積貧積弱和社會動蕩怪得，播威最終沒有堅持專做特供買賣咱枉，而是像大部分成功的制表廠牌一樣走了國際化路線，也就有了得獎那個當(dāng)代播威徒恋。
“釜底抽薪”之后
還能越燒越旺蚕断？！
照理說入挣，一個品牌失去了市場的基本盤亿乳，也就基本被判了死刑。但對播威來說径筏，事實證明他們離開了特供中國的市場后依然越做越好葛假。梳理了一番之后，筆者發(fā)現(xiàn)這并不是偶然滋恬。
首先聊训，播威一直非常獨立。和加入奢侈品托拉斯的豪雅等品牌不同恢氯，播威公司雖然已經(jīng)不是播威家族直屬带斑，但它仍是個家族企業(yè)。這樣做對營銷和創(chuàng)新來講有些弊端勋拟，但好處也是顯而易見的：獨立性是風(fēng)格化設(shè)計和嚴(yán)格品控的基石勋磕。當(dāng)站上GPHG領(lǐng)獎臺的是企業(yè)的所有人兼首席表匠、而非某路資本的代言人時敢靡，大多數(shù)旁觀者都愿意相信他是憑內(nèi)心的理解掌舵的挂滓。
播威的現(xiàn)任老板Pascal Raffy
然后是技術(shù)的與時俱進(jìn)。播威是最早在隨身鐘表里用上秒針的廠家之一醋安，現(xiàn)在他們的技術(shù)實力也保持在一流水準(zhǔn)杂彭，比較擅長的是三用轉(zhuǎn)換和萬年歷等技術(shù)。
“三用轉(zhuǎn)換”
即通過簡單調(diào)整就可以當(dāng)做手表吓揪、座表亲怠、懷表
萬年歷則是高端機(jī)械表的經(jīng)典題材
不過相比獨立性和工藝，筆者最欣賞播威的柠辞，還是他們的審美和設(shè)計水準(zhǔn)团秽。比如前文提到的三用轉(zhuǎn)換，同一塊表的每種形態(tài)都十分耐看——不論它是作為手表叭首、座表习勤、男用懷表甚至女士掛表。而三用的設(shè)計只是他們這方面能力的冰山一角焙格。
讓我們再來看看那款冠軍作品图毕，Récital 22 Grand Récital.
這個設(shè)計第一個很聰明的地方是把萬年歷的主體放在了背面，正面只顯示日期眷唉。這樣既能在正面看到今天是幾號予颤，又沒有讓萬年歷的主體把表盤正面搞亂。而背面的萬年歷主體冬阳，摘下表欣賞時也非常養(yǎng)眼蛤虐。
然后就是這個表盤。說實話這個表盤完全可以單出一篇文章肝陪，因為實在是太震撼了驳庭。
表盤的主體是中間24小時制的時“針”和下方的陀飛輪。中間的圖案是北半球視角下的全球各大陸氯窍。表在運行時可以看到云在這個地球上空飄的效果饲常。周邊的一圈則是月相，其中代表月亮的小球的“月背”總會背向代表太陽的陀飛輪狼讨，相應(yīng)月面則總朝向這個“太陽”不皆。
其實所有這些技術(shù)在幾個頂級制表廠牌中都不是播威獨家的。但這種設(shè)計給人的體驗熊楼，即使是鋼殼版也同樣令人震撼霹娄。如此繁復(fù)的結(jié)構(gòu)、這么多不同功能乃至不同風(fēng)格的部件鲫骗，組合到一起能重點突出犬耻，而且居然完全不顯得雜亂，讓人深深體會到設(shè)計的力量执泰。在這樣的設(shè)計面前枕磁，寶珀春宮三問就像網(wǎng)絡(luò)小黃文對上巔峰期的《花花公子》專訪。
“要看買的是什么术吝，
而不是看他賣給誰”
現(xiàn)在翻回來再看特供的問題——為什么有些人那么在意一個產(chǎn)品的“特供”血統(tǒng)计济？答案很簡單茸苇，因為他們看不明白產(chǎn)品本身。只有當(dāng)不懂一件東西時沦寂，才需要這些旁敲側(cè)擊的視角学密。對于評價一個消費品牌，重要的永遠(yuǎn)是他們做了什么東西传藏，而不是賣給誰腻暮。
播威還在特供清朝的市場混時，靠的就是入時的技術(shù)毯侦、考究的工藝哭靖，以及良好的審美與設(shè)計。近年來重新證明自己也是靠這些侈离。這里不是要說營銷做得多的品牌就不好试幽，但當(dāng)你真正理解了一個品類，憑著這種理解發(fā)現(xiàn)了小眾但卻出眾的設(shè)計——
特供卦碾？廣告抡草？關(guān)我什么事，我買的是這個東西本身蔗坯。
