說到樹立品牌形象，宣傳推廣铭拧，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度赃蛛，最先浮現(xiàn)在人們腦海中的可能是淘寶京東逢大節(jié)日刷爆屏的瘋狂減價(jià)，鋪天蓋地的無死角降價(jià)活動(dòng)搀菩，來勢(shì)之洶洶呕臂，恨不得逢人就剝下一層皮不可。
但事件營銷不需要很主動(dòng)肪跋，某些時(shí)候甚至看上去非常被動(dòng)歧蒋，但不久后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些人或是品牌迅速占據(jù)各大媒體平臺(tái)州既，成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)谜洽，然后你會(huì)恍然大悟，又是一場(chǎng)事件營銷吴叶！
事件營銷需要一些四兩撥千斤的本事阐虚，做好了，就像站在風(fēng)口的牛蚌卤，不僅賺足了眼球实束，還能分分鐘上天。
比如最近風(fēng)頭正盛的案例逊彭，世界杯的廣告黑馬——華帝咸灿。
5月31日，華帝在南方都市報(bào)發(fā)布整版廣告：
若法國國家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠诫龙，凡是在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者析显，一律按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品發(fā)票金額退款。
這種直接在廣告中向消費(fèi)者做出隨機(jī)事件承諾的廣告在業(yè)界也是大手筆了。
憑借獨(dú)樹一幟的玩法，華帝迅速成為世界杯的焦點(diǎn)抹剩，每次法國隊(duì)進(jìn)球亦歉，華帝都會(huì)成為茶余飯后人們津津樂道的焦點(diǎn)。
就這樣栗柒，從原來在業(yè)界難以出頭的尷尬局面，一舉拿下大量的曝光率，隨著法國隊(duì)越戰(zhàn)越勇尺上，進(jìn)入前八強(qiáng)，很多人猜測(cè)華帝是不是“慌得一批”時(shí)圆到，華帝再次推出新通知——
“為了慶祝法國隊(duì)進(jìn)入8強(qiáng)怎抛，‘華帝全款退’活動(dòng)再延續(xù)3天！”
這場(chǎng)看似簡簡單單的“打賭”芽淡，在世界杯這個(gè)舞臺(tái)不可謂不是成功的马绝，從商家的角度考慮，雖然華帝沒有成為世界杯贊助商挣菲，也沒有為此投放大量廣告富稻，但熱度蹭的好，不僅激發(fā)客戶參與的好勝心白胀，也帶動(dòng)了品牌的曝光度椭赋。
從結(jié)果上看，法國隊(duì)時(shí)隔20年再次博得頭籌可能是華帝公司高層沒想到的事情或杠，不過如果根據(jù)華帝官方給出的消息哪怔，在這個(gè)活動(dòng)期間華帝的總銷售額預(yù)計(jì)約為10億元，其中2.3億元是同比增長的向抢，其中只有7900萬是存在退款可能的蔓涧。
據(jù)官方說法，不是所有產(chǎn)品都參與了“奪冠套餐”活動(dòng)笋额，而且在活動(dòng)中許多顧客選擇的是拿贈(zèng)品元暴，不參加免單活動(dòng)；而參加活動(dòng)的消費(fèi)者兄猩，對(duì)華帝公司來說也不過是將冰箱以成本價(jià)送給顧客茉盏，并且，退款還包括退各種抵用券的部分枢冤。
如果官方信息屬實(shí)鸠姨，那么這次事件營銷的結(jié)果，總體上是利大于弊的淹真。因?yàn)槭澜绫昂蟪掷m(xù)一個(gè)月左右的時(shí)間讶迁，期間的可操作性非常強(qiáng)，華帝公司可以根據(jù)具體情況作出對(duì)自己有利的調(diào)整核蘸，加上合理的操控巍糯，完全能打出一場(chǎng)漂亮仗啸驯。
在我們的身邊，其實(shí)充斥著各種各樣的不確定事件祟峦，在不知不覺中影響著你的決定罚斗。
比如微信群里有人發(fā)紅包，而你哪怕開著流量搶了1分錢也很開心宅楞；又比如游戲里組團(tuán)刷副本打boss,如果每次掉落的都是確定的獎(jiǎng)勵(lì)针姿，幾次之后估計(jì)也沒什么意思了，但隨機(jī)看運(yùn)氣掉落獎(jiǎng)勵(lì)厌衙，就會(huì)激發(fā)人的好勝心距淫，不斷嘗試下去。
這些小細(xì)節(jié)放在營銷里也是一樣婶希，如果獎(jiǎng)勵(lì)不過是打折榕暇、滿減等，很快人們就會(huì)失去興趣饲趋，但如果這些獎(jiǎng)勵(lì)中拐揭，融入一些偶然性，讓生活看起來更多一些非日常奕塑，這種心態(tài)加以利用堂污，就能刺激更多消費(fèi)者參與，甚至上癮龄砰。
這次華帝退款事件盟猖，之所以能造成巨大的轟動(dòng)，
首先在于换棚，和打游戲搶紅包一樣式镐，華帝設(shè)置的“游戲”難度很低，只要你按照要求購買指定產(chǎn)品即可固蚤；
其次娘汞，就是趣味性，世界杯作為全球性的競(jìng)技大賽夕玩，賭球是很常見的你弦，但是賭冰箱呢？
再者燎孟，就是驗(yàn)證方式簡單了禽作，贏與輸直接就能驗(yàn)證，這就不至于讓顧客產(chǎn)生反感揩页，從而積極參與到活動(dòng)中來旷偿。
最后給大家留個(gè)習(xí)題，在你身邊有沒有關(guān)于產(chǎn)品或是熱點(diǎn)人物的事件營銷嗎？歡迎在下邊留言萍程，一起討論事件內(nèi)在的玄機(jī)~
