前幾天元旦假期封豪,終于有空和幾個久未謀面的朋友相聚谴轮。在這個創(chuàng)業(yè)的年代,大家的身份已經(jīng)變化很多吹埠,從公司職員變成為“茶館”老板第步,從老師變成了“公益組織”的帶頭人≡道牛“老板們粘都,談談感受吧”
A:“苦啊,什么都要想刷袍,什么都要管翩隧。有一些不是我擅長的,但是沒人懂呻纹,只能我來做堆生。比如這幾天我在思考茶館春節(jié)前茶敘的文案专缠,如何來吸引人?”
B:"同感同感顽频,我也在思考2016年組織活動回顧的文案藤肢!”
“好啊,我們這邊3個人糯景,一起幫你想想嘁圈!說具體一些”
A:“茶敘準備邀請無錫蘇州30位客戶,以茶會友蟀淮,共慶新春最住。所以我擬的文案標題是茶敘--健康喝茶,快樂讀書怠惶≌歉浚”
B: "我們是公益組織,我擬的文案標題是“2016策治,遇到XX(組織名稱)多幸運脓魏。”
大家看了以上文案標題有什么感覺呢通惫?我的感覺是:不夠sexy茂翔,不夠“震驚”。在《廣告文案--文案人的自我修煉手冊》中提到了“震驚值”的概念:即一種獨特的文字或視覺履腋,在廣告中呈現(xiàn)出來的新鮮感珊燎,震驚值越高,廣告內(nèi)容所產(chǎn)生的沖擊力越大遵湖,你的信息就能越快速的傳輸?shù)阶x者腦海中悔政,并形成強烈印象。那么如何才能做到延旧?
首先谋国,我們需要梳理一下文案需要達到的目的,以及與文案有關的公司垄潮,目標客戶烹卒,活動時間,地理位置等情況弯洗。這些可以用提問的方式和案主進行收集。比如:A的信息有:品牌是XXX茶逢勾,年齡段在35-50歲之間的企業(yè)里的新老客戶牡整。我們把這些信息歸納一下是:提供一個給客戶放松聊天,建立聯(lián)結的場所溺拱,XXX茶作為一種媒介逃贝,突出它的“非碳酸飲料”的時尚行為谣辞,具有寧靜輕松的特點。B的信息有:文案為活動回顧做的沐扳,目標人群是年輕人泥从,文案目標是提高閱讀量和點擊率。我們把這些信息歸納一下后給的建議是:標題應該短小有沖擊力沪摄,用詞可以大膽一些躯嫉,用一些流行詞匯。
有了這些信息作為基礎杨拐,接下來就可以利用《廣告文案--文案人的自我修煉手冊》中的方法來草擬具有“震驚值”的標題了祈餐。
思考標題的10條途徑(原文片段)
標題是否承諾了一項利益點;
標題是否包含了具有新聞價值的消息哄陶;
標題是否談到價格或者數(shù)字帆阳;
標題是否提到了產(chǎn)品所能解決的問題;
標題是否提出與讀者或產(chǎn)品相關的驚人事實屋吨;
標題是否與你的目標對象打招呼蜒谤;
標題是否包含品牌名;
標題是否包含證言至扰;
標題是否引用了時新的流行詞匯鳍徽;
標題是否加入了一點點動人的情感因素。
大家結合文案特點和方法梳理渊胸,認為上述標題中可以包含:承諾一項利益點旬盯、提到產(chǎn)品所能解決的問題、包含品牌名翎猛、引用時新的流行詞匯胖翰、加入一點點動人的情感因素,形成了以下幾個文案標題:
XXX茶享會切厘,告訴我時光何時歸還
歲月很短萨咳,有些人一輩子都不認識;歲月很長疫稿,XXX茶享會 和你一生做朋友培他。
2016,我們在XX(組織名稱)Gao 事情遗座。
PS:一個出色的標題,至少應該包含下列屬性中的一項:具有戲劇沖突舀凛、引人入勝、有趣以及有信息量途蒋。
你是如何寫文案標題的呢猛遍?